引言：現(xiàn)如今醉鳖，同人文化內(nèi)容已經(jīng)從民間自發(fā)創(chuàng)作走到官方引導階段，同人內(nèi)容不僅成為手游“拉新”的重要手段吏口，更在用戶留存和延長游戲生命周期方面起到重要作用统台。除了文字雕擂、漫畫等同人內(nèi)容形式，同人視頻初步興起并取得很好的運營效果贱勃。
隨著手游市場的火爆井赌，新的游戲作品層出不窮谤逼，網(wǎng)易近期推出的手游《陰陽師》更是火爆異常，最近一個月內(nèi)百度指數(shù)一舉超過守望先鋒仇穗。
近年來很多二次元內(nèi)容的手機游戲在市場上取得不小的成功流部，“同人”內(nèi)容（同人_百度百科）可以說是起到了非常大的作用。而說到同人文化纹坐，可能要從《戰(zhàn)艦少女R》這款游戲說起枝冀。《戰(zhàn)艦少女》這款手游從2014年到今天已經(jīng)運營超過兩年耘子，一款二次元收集類養(yǎng)成游戲如今依然能夠保持較高的市場熱度實屬不易果漾，而正是同人文化造就了《戰(zhàn)艦少女R》的長壽。
《戰(zhàn)艦少女》在2015年因為運營商開發(fā)商撕逼改名為《戰(zhàn)艦少女R》谷誓，我們可以從圖中看出绒障，這款游戲指數(shù)跟隨游戲中的新版本、新活動產(chǎn)生波動變化片林，促使波峰的產(chǎn)生端盆；而維持波谷則要依靠同人內(nèi)容的運營怀骤，畫師圈子與同人作品的豐富使這款游戲保持了強大的生命力费封。
同人內(nèi)容運營成為游戲宣推的重要手段
起源于民間
同人文化的興起離不開畫師圈子，為游戲供稿的畫師們活躍于微博蒋伦、B站和P站弓摘，通常人們稱畫工精湛的畫師為“大觸”，畫師與“大觸”們將游戲中的角色形象進行二次創(chuàng)作痕届，這些二次創(chuàng)作有時甚至補足了官方設定的不足韧献，使游戲中的人物更有吸引力，而這些同人作品也讓玩家在非游戲時間里接觸到游戲相關的內(nèi)容研叫，從而增加游戲的打開率與用戶粘度锤窑。與此同時，很多優(yōu)秀的同人作品創(chuàng)作者也因為游戲的火熱獲得更多關注與粉絲嚷炉，從而達到一種共贏的關系渊啰。
逐漸被官方重視
在2016年開服的手游《少女前線》運營初期，官方便十分重視同人內(nèi)容的運營申屹，官方微博頻繁轉(zhuǎn)發(fā)同人作品绘证，而在之后的版本中更是直接把四格漫畫放置在游戲載入界面。
在《陰陽師》這款游戲中哗讥，則更加能看出官方對同人內(nèi)容的重視嚷那。除了游戲官方微博經(jīng)常轉(zhuǎn)載優(yōu)秀同人作品，增加玩家在游戲之外的互動與歸屬感杆煞，更是在游戲中加入可以直接查看同人作品的功能魏宽，這足以說明官方對同人作品的重視腐泻。
借用一位前輩特別棒的總結(jié)：
“其實我個人覺得無論什么娛樂形式，終究都是在尋找一種體驗湖员。
當前陰陽師最為人稱道優(yōu)質(zhì)的劇情與畫面固然可貴贫悄，卻劇情無法重復消費，審美終究會疲勞娘摔。而且游戲玩法本身的局限窄坦，在現(xiàn)階段沒有給到玩家更深度的體驗，過度傷肝的游戲流程只是在人為的拉長游戲的生命周期凳寺。
但可貴的是鸭津，與游戲伴生的亞文化圈正在茁壯生長，優(yōu)質(zhì)的同人內(nèi)容彌補（加深）了游戲的體驗肠缨，讓玩家在游戲外體驗到了源于游戲卻又不同于游戲的體驗逆趋，而與之伴隨的社交話題又促生了更多的內(nèi)容產(chǎn)出，而且這些體驗都因為玩家的自我更新變得充滿生命力晒奕。
所以闻书，不管前路如何，都希望官方能善待這株幼苗和對它傾注了情感的玩家以及內(nèi)容創(chuàng)作者
同人視頻的興起
除了漫畫脑慧、文字同人作品魄眉，與游戲相關的同人視頻逐漸興起。現(xiàn)在制作同人視頻或者鬼畜視頻已經(jīng)成為游戲宣發(fā)的標配闷袒，B站很多UP主（視頻制作者）通過制作試玩視頻或相關視頻給新游戲打廣告做推廣已經(jīng)非常常見坑律。
相比文字與圖片，視頻包含的內(nèi)容更加豐富囊骤，年輕人對視頻也更加青睞晃择。陰陽師游戲推廣階段中，B站上的【陰陽師X極樂凈土】抽式神不如跳舞短短三分鐘視頻獲得了160萬的點擊和4萬6千多條彈幕也物，而在百度搜索“陰陽師電影”的人數(shù)也在游戲推出后大大增加宫屠，很多人由于對日本陰陽師很感興趣，自主在網(wǎng)上尋找與陰陽師相關的影視作品滑蚯，因為游戲浪蹂，將近300人同時在B站觀看一部2001年的日本電影，由此可以看出人們對同人視頻的極大需求膘魄。
游戲同人視頻的類型主要有兩類乌逐，分別是游戲內(nèi)容視頻和延伸內(nèi)容視頻。
游戲內(nèi)容視頻：游戲攻略创葡、精彩搞笑鏡頭合集等
這類游戲視頻的制作門檻相對較低浙踢，游戲行業(yè)的火熱已經(jīng)催生了眾多專業(yè)的游戲視頻制作團隊，如：徐老師視頻制作團隊灿渴、天天卡牌等洛波。這類視頻主要以PC端游為主胰舆，從《英雄聯(lián)盟》到《爐石傳說》再到《守望先鋒》，為了增加這類視頻的傳播蹬挤，游戲本身也在不斷改變缚窿，如《守望先鋒》的全場最佳視頻回放，這個環(huán)節(jié)既能滿足玩家打出精彩操作的成就感焰扳，又方便其作為視頻素材進行二次加工倦零，進行相關的內(nèi)容產(chǎn)出，增加游戲宣傳與曝光吨悍。
延伸內(nèi)容視頻：同人劇情視頻扫茅，鬼畜類視頻，評析類視頻
延伸類內(nèi)容視頻不直接使用游戲中的畫面育瓜，因此制作難度與成本相對較高葫隙，之前著名的《魔獸世界》延伸內(nèi)容動畫《我叫MT》在2014年由于資金問題停播就是一個活生生的例子（扒一扒《我叫MT》與《山口山戰(zhàn)記》不得不說的那些事 _..._新浪游戲）□锍穑《守望先鋒》的延伸視頻《守望小劇場vol.1:小美的冰沙店》是二次元前輩nonopanda在B站的首次投稿恋脚，在沒有訂閱導入觀看的情況下，這期質(zhì)量過硬的視頻獲得了62萬的播放量與B站最高全站日排行87名的好成績焰手，而天天卡牌團隊在B站訂閱粉絲40萬的情況下糟描，其制作質(zhì)量上成的守望先鋒精彩集錦《午時已到》每期播放量也大概在60萬左右，這也能說明大家對劇情類延伸內(nèi)容視頻的期待與喜愛册倒。
一些小建議
重視社群
社群運營對口碑營銷十分重要蚓挤，由同好組成的社群相對活躍度更高磺送，因此經(jīng)營好游戲社群很可以會對游戲的拉新留存起到意想不到的作用驻子，畢竟經(jīng)營好二次元群體才有可能做出【陰陽師快閃X極樂凈土】收下我的膝蓋這樣高質(zhì)量的線下活動。同時要在微博估灿、B站崇呵、貼吧等線上主戰(zhàn)地做好運營，一個活潑的馅袁、互動頻繁的官博娘能給玩家?guī)淼牟粌H是心情上的愉悅域慷，更有情感上的歸屬。
視頻制作
相比競爭激烈的精彩集錦類視頻汗销，同人劇情視頻能給玩家?guī)碛螒蛑獾捏w驗犹褒，吸引力也更大，但制作需要投入的成本也更高弛针，現(xiàn)階段同人視頻質(zhì)量參差不齊叠骑，官方應該重視同人視頻的制作，引導輔助UGC內(nèi)容削茁，甚至應該與PGC合作一同生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)同人視頻（形式可以是動畫宙枷，甚至是真人小短劦舴俊），這樣既能提升玩家熱情慰丛，提高玩家參與度卓囚，又能把控視頻質(zhì)量。
二次元文化的興起帶動了很多專業(yè)周邊產(chǎn)業(yè)的興起诅病，包括但不限于手辦制作哪亿、cosplay道具服裝制作，未來也應該會有很多專業(yè)的同人視頻制作團隊應運而生贤笆。游戲廠商一定不要覺得制作視頻是只出不進的買賣锣夹，在視頻中加入周邊商品的出鏡，或者進行微信微博的推廣苏潜，一定會獲得物超所值的效果银萍。
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