2013 年是傳統(tǒng)媒體衰落的一年屿聋，但是 2013 年是新媒體高興的一年么空扎？就算你真的不知道內(nèi)幕，我也勸你在年末約網(wǎng)編吃飯的時候盡量不要去高檔館子润讥，如果可能盡量別提 AA 并主動請客转锈。
免費的高效的深度的專業(yè)的新媒體徹底打破了傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)壟斷，也打破了原有的媒體付費體系楚殿，面子上風光極了撮慨，賺足了眼球，但是……錢呢勒魔？
僅從信息傳播的角度上來說甫煞，在過去的幾百年中媒體僅僅是將信息從 A 地搬運到 B 地就可以狠狠地賺上一筆，現(xiàn)在好日子已經(jīng)結(jié)束了冠绢。傳統(tǒng)媒體倒掉抚吠，下一個就是（現(xiàn)在的）新媒體。
新媒體怎么辦弟胀？
精制（深度）內(nèi)容是個坑
要求過氣媒體專做精制內(nèi)容樹立行業(yè)權(quán)威表面看上去是一個政治無比正確的說法楷力。但是喊式，我要高喊一句：這是個誤區(qū)。
在 2010~2013 年這期間萧朝，新媒體的不斷崛起讓許多傳統(tǒng)媒體感到了壓力岔留。上海新聞晚報的停刊也證明了面向普羅大眾的短平快內(nèi)容已經(jīng)不可能再在報紙這種「高成本」的媒介上推廣检柬。一份報紙要經(jīng)過選題献联、策劃、采稿何址、編寫里逆、制版、印刷用爪、分發(fā)這么多環(huán)節(jié)才能出現(xiàn)在讀者的面前原押，如果其承載的信息和微博上的 140 個字沒什么區(qū)別（單純擴寫不算有區(qū)別）那么死掉自然是活該，這是落后生產(chǎn)力的問題偎血。
但是诸衔，精制內(nèi)容真的能夠拯救的了媒體么？
不論網(wǎng)媒平媒編輯颇玷，大概一聽說要做深度都會皺眉笨农。無論是對于習慣了 Ctrl+C、Ctrl+V 的網(wǎng)絡編輯亚隙，還是習慣性利用信心不對稱來忽悠讀者的平面編輯來說磁餐，精制內(nèi)容都是一件不容易做到的事情。
所謂媒體在維基百科中的解釋為「雙方發(fā)生關(guān)系的聯(lián)系人或事物阿弃；現(xiàn)代的基本含義是使事物之間發(fā)生關(guān)系的物質(zhì)⌒哐樱」其下列舉了兩個方面的詞條渣淳，一個是指物理學上的媒體，另一個是指大眾媒體或傳播媒體伴箩。
簡單來理解入愧，媒體是用于連接讀者和某個消息源、產(chǎn)品嗤谚、事件的中間環(huán)節(jié)棺蛛。其本身，并不應當產(chǎn)生內(nèi)容巩步。而精制內(nèi)容的思路則與媒體本身的含義愈發(fā)偏離旁赊，進一步說就是強人所難。
對于一個在 5*10 或 6*12 蝸居北上廣的小記者來說椅野，對于一個常年只面對新聞業(yè)的從業(yè)人員來說终畅，究竟是什么樣的誤會讓你產(chǎn)生了這群人能做精制內(nèi)容的錯覺籍胯？
其實媒體評論員就是評論尸的代名詞，除了文字游戲媒體人什么都不會离福。
媒體制作出來的「精制內(nèi)容」不僅會讓專業(yè)人士貽笑大方杖狼，會更進一步的殺死本來現(xiàn)在就沒什么人看的媒體。因為媒體人永遠不可能是專業(yè)人士妖爷，充其量只是一個雜家蝶涩。雜家可以寫出很有意思的文章，但是絕對寫不出深度的文章絮识，即便是做到了極致也不過如 Kevin Kelly 那樣寫成那種讓任何一個專業(yè)人士看來「對但無用」的東西绿聘。
什么樣的人能寫出精制內(nèi)容？自媒體能笋除。
呵呵斜友，自媒體人們別偷笑了，因為自媒體根本就是個偽命題垃它。
只要延續(xù)剛才的思路你就會發(fā)現(xiàn)：自媒體人的工作重心只有在非媒體領域的時候鲜屏，才有可能發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢。而如果自媒體人有一份體面的工作国拇，又為什么要為了那三兩個銅錢做自媒體人呢洛史？
2013 年的自媒體潮不過是前兩年興過的獨立博客潮的翻版，后來獨立博客們怎么了酱吝？死光了也殖！真正有干貨的那些人根本不會在乎是不是獨立博客（或者說自媒體），他們就是有個地方寫字就行了务热。傳播度忆嗜、KPI 、可讀性這些媒體屬性和人家一丁點關(guān)系都沒有崎岂。
尤其是在互聯(lián)網(wǎng)時代捆毫，信息不對稱的情況越來越低，深度內(nèi)容的組織形式會隨著電子出版的門檻越來越低而逐漸遠離媒體冲甘。那些妄圖一天只發(fā) 5 篇文章绩卤，極度提高文章質(zhì)量的媒體（就是你極客公園）還是放棄吧。
泛產(chǎn)品化
泛產(chǎn)品化是指當信息不值錢的時候江醇，用功能來抓住用戶的痛點濒憋，將媒體做成一種帶有產(chǎn)品屬性的項目。如果從媒體進化的角度不好理解陶夜，那么你可以從相反的方向來理解一個產(chǎn)品和一個媒體融合的項目形態(tài)應當是什么樣的凛驮。
新浪微博就是這樣的一個項目，多年以來新浪微博一直致力于將產(chǎn)品媒體化（作死）律适，在 2013 年新浪微博終于有了一點點收獲：從多個渠道來看辐烂，新浪微博草根用戶的活躍度下降是明顯的遏插，而新浪微博上的傳播鏈也終于被搞成了如門戶一般的單點單鏈傳播。
從這個角度來說新浪微博是一個失敗的產(chǎn)品纠修，但是卻是一個成功的媒體胳嘲。
沒有人上最初的時候是為了看新聞而上微博，而最后大家卻都在新浪微博上看了新聞扣草。
將媒體泛產(chǎn)品化的好處在于了牛，新聞媒體不論大小本身都有一個相對來說已經(jīng)成型的用戶層。根據(jù)這部分特定的用戶進行需求分析辰妙，然后制作出的產(chǎn)品會更加有針對性鹰祸。當然還有一個好處是媒體自身就是一個應用分發(fā)渠道，在宣傳上幾乎沒有一般產(chǎn)品團隊的冷啟動問題。
再來就是媒體與產(chǎn)品的融合的問題了，一個做科技的媒體推出一個美食 App 很顯然是不合適的宣谈，讓一個商業(yè)雜志推出一款健康產(chǎn)品也肯定是找死。媒體產(chǎn)品化的最簡單的一個方式是結(jié)構(gòu)化街图，比如 TechCrunch 推出的 CrunchBase 就是一個例子，作為媒體 TechCrunch 是做創(chuàng)投的媒體懒构，每天要接觸很多的創(chuàng)業(yè)企業(yè)同時要做出許多報道餐济。而為了基于可閱讀性和傳播度上的考慮，這些報道一定不是千篇一律的胆剧。但是絮姆，當真正有人想要從 CrunchBase 中提取有用價值的時候，這種媒體形式的優(yōu)勢就不復存在了秩霍。因此 TechCrunch 推出了其結(jié)構(gòu)化的創(chuàng)業(yè)信息數(shù)據(jù)庫 CrunchBase篙悯。哦，它在國內(nèi)有個山寨品叫 36Kr铃绒。
再比如在硅谷科技新聞界大火的 Techmeme辕近，其本身就是一個「媒體產(chǎn)品」，嚴格意義來說它并不算是一個媒體匿垄。他們做的就是簡單的把來自全網(wǎng)不同新聞源對相同事件的報道進行聚合整理，讓讀者能夠更加全面的了解事件的全過程归粉。因為其既不抓取新聞內(nèi)容椿疗，又標注了新聞的來源，因此沒有任何版權(quán)問題還能給讀者比任何一家科技媒體更加優(yōu)越的使用體驗糠悼。
如果所有的媒體都以產(chǎn)品的思路來做届榄，以后的媒體大致上會有兩種模式：搜索引擎，社交網(wǎng)絡倔喂。
前者可以通過圖譜搜索將結(jié)構(gòu)化铝条、深度的靖苇、散落于不同位置深淺不一的內(nèi)容精準的聚合在一起，后者可以讓你在第一時間獲取到來自第一現(xiàn)場的消息班缰。
結(jié)構(gòu)化贤壁、聚合、數(shù)據(jù)信息的分析都是走前者的路線埠忘，如果媒體上真的有所謂的精制內(nèi)容的話脾拆，也應當是基于這種內(nèi)容的精制再整理。
圈子社區(qū)
那么莹妒，在未來名船，媒體就真的不重要了么？也并非如此旨怠。
雖然從信息獲取的角度上渠驼，我們有了更簡潔的方式。但是鉴腻，媒體仍然起到著連接彼此的作用迷扇，而在人類社會中最有價值的連接就是人與人之間的連接。
當信息可以在整個互聯(lián)網(wǎng)上自動流轉(zhuǎn)的時候拘哨，我們?nèi)匀恍枰环N模式來維系人與人之間的關(guān)系谋梭，而一旦人與人成功對接那么有的時候我們甚至可以不需要信息。
今年年中倦青，國內(nèi)的財經(jīng)新「媒體」雪球網(wǎng)宣布他們開掉了編輯團隊瓮床，告別了媒體模式。但是产镐，幾個月過去了隘庄，現(xiàn)在的雪球社區(qū)又何嘗不是一個媒體呢？
只不過癣亚，在現(xiàn)在雪球這個「媒體」中丑掺，內(nèi)容的創(chuàng)造者和編纂者不再是閉門造車的「編輯」和「作者」，變成了公司的股東述雾，股市中的大牛用戶街州。換句話說，這些人都是沒有宣稱自己是自媒體的自媒體玻孟。
垂直領域的圈子和社區(qū)的力量是不可小覷的唆缴，它存在的意義在于將某一領域的人集中在了一起，而盡管這些人的單位內(nèi)容產(chǎn)生并不高黍翎，但是一旦聚在一起其產(chǎn)生的價值也是很高的面徽。
如果你說一句話都影響不到股票波動，有什么資格稱自己為自媒體？
但注意的是趟紊，我并沒有在贊揚自媒體平臺氮双。正相反，不論是百度百家還是騰訊大家還是搜狐新聞客戶端的自媒體平臺霎匈，都是不對的戴差。他們的模式都是將自媒體人（或宣稱自媒體的人）圈養(yǎng)在一起，養(yǎng)著養(yǎng)著就和傳統(tǒng)媒體沒有什么區(qū)別了唧躲。
這些自媒體平臺仍然沒有明白自媒體的價值的并非是長篇大論造挽，而是產(chǎn)生那些內(nèi)容的「作者」（人）和產(chǎn)生這些內(nèi)容的過程。而對于真正的自媒體來說弄痹，一個良好的討論氛圍幾乎是一種必須品饭入。
國內(nèi)也有一些媒體在嘗試這個模式，但目前真正成功的也只有一家雪球（也許知乎算另一個）肛真。同樣試圖打造人與人之間連接的鈦媒體現(xiàn)在改成了既不像媒體也不像 Linkedin 的怪胎谐丢，原因在于鈦媒體雖然將媒體和社群整合（硬塞）成了一個產(chǎn)品，但是并沒有打破二者之間的界限蚓让，缺少用戶討論（機制或氛圍）乾忱，目前而言只是一個披著社群皮的傳統(tǒng)科技博客。而且历极，TMT 媒體好做窄瘟，TMT 社群除非能到 CSDN（技術(shù)性弱一點 V2EX）這個等級，不然不會有什么社群效果趟卸，不過是一群偽產(chǎn)品汪打嘴炮而已蹄葱。
泛公關(guān)化
哦，終于說到評論尸最喜歡的一個方向上來了锄列。媒體也許可以通過轉(zhuǎn)型解決自己的問題图云，那么媒體人呢？屌絲媒體人做不了深度內(nèi)容邻邮，不懂結(jié)構(gòu)化竣况、分析不了數(shù)據(jù)，那么現(xiàn)在的媒體現(xiàn)在的媒體人就真的只能混吃等死了么筒严？
不丹泉，你可以去寫段子啊。
這不是個段子鸭蛙，而是一個嚴肅的方向嘀掸。與機械寫的新聞相比，與非媒體專業(yè)人士寫的文章相比规惰，媒體人所生產(chǎn)的信息是非結(jié)構(gòu)化，甚至有點反效率的泉蝌。但是媒體的一個重要的特性在于他要面向大眾讀者歇万，無論是對于公眾媒體還是面向某一個領域的小眾媒體揩晴，媒體的傳播形式幾乎總是一對多的。這就意味著媒體所生產(chǎn)的內(nèi)容在文字上必須沒有門檻贪磺，有更強的可讀性硫兰。
比如說，對于一個已經(jīng)熟知比特幣想要進一步研究的人寒锚，他可能會利用 Google 的學術(shù)搜索或者知識圖譜來解決自己的問題劫映。而對于那些只是想了解比特幣這一熱點的一般人，他們則需要有一個人將描述比特幣的長篇大論翻譯成「人話」刹前。而這樣的人話寫的最好的泳赋，寫的最出彩的，就只能是不會被機器人所替代的活生生的媒體人喇喉。
哦祖今，是的，回到開頭批判深度內(nèi)容的時候的話拣技。媒體人只會玩文字游戲千诬，但是文字游戲玩的好也同樣也是一種價值。收費寫軟文怎么了膏斤？媒體人不吃飯么徐绑？問題在于，要把軟文寫的讀者愛看莫辨，乙方滿意傲茄，又有傳播效果又帶有信息價值，這才是一個新媒體時代的良心媒體人衔掸。
以前兩天 PingWest 大戰(zhàn)黃太吉為例烫幕，我曾在微博里吐槽如果黃太吉找 PW 開罵就是負分公關(guān)，如果黃太吉一聲不吭就是零分公關(guān)敞映，如果黃太吉迅速接入一個線上點餐系統(tǒng)解決 PW 文章的黑點较曼，那我就要罵 PW 收了公關(guān)費給黃太吉做前期鋪墊。
事實證明我想的真多：PW 沒收黃太吉的公關(guān)費振愿，黃太吉后來找上了 PW 駱少罵街捷犹，然后轉(zhuǎn)過星期接入了淘點點的在線點餐。
看起來兩敗俱傷冕末，但是其實敗者只有 Pingwest萍歉。
媒體為眼球而黑，有了眼球也沒收入档桃；企業(yè)莫名被黑枪孩，但是其實大家也都不怎么關(guān)心是因為什么被黑，反正知名度又進一步提升了一遍，黃太吉店里的隊伍照樣長如流水蔑舞。
事實上至少在中國大多數(shù)的讀者的底線遠遠比媒體們想象的要低得多拒担，絕大多數(shù)人并不在意媒體的文章是否因相關(guān)者利益而有失偏頗，重要的是讀起來輕松不在勞累了一天之后再給大腦增加負擔攻询。
致力于將科技（業(yè)界）內(nèi)容娛樂化（八卦化）黑死人不償命的虎嗅其實走的就是這條路从撼，但是虎嗅還是臉皮太薄始終拉不下臉來自黑，不然早就把其他家都干翻了钧栖。想起宅男偶像楊冪今年圣誕節(jié)發(fā)的那條自黑微博低零，真是讓人不禁感嘆，敢于并樂于承認自己黑難道真的成為了一種高貴的品質(zhì)么拯杠？
普遍上這樣的價值取向似乎于現(xiàn)有的媒體人乃至媒體行業(yè)有著很大的沖突掏婶，是一種政治不正確的選擇。因為新聞媒體人一直有著如封建女子一般崇高的道德觀念阴挣，放不開手气堕，邁不開腿。但是媒體行業(yè)在什么年代不是一個利用信息不對稱來謀取利潤的行業(yè)呢畔咧？
也許嚴肅新聞茎芭，專業(yè)寫作的奉行者會嗤之以鼻。但在一個連生存都成為問題的行業(yè)提出節(jié)操誓沸，本來就像問快要餓死的非洲兒童是要死亡還是要轉(zhuǎn)基因大米一樣可笑梅桩。關(guān)于為什么我認為媒體公關(guān)化是一件好事，可以閱讀我的另一篇文章《科技媒體的吃相》
畢昇發(fā)明印刷術(shù)拜隧，而真正使新聞業(yè)發(fā)展成為可能的卻是古騰堡宿百。
沒有轉(zhuǎn)賬付費，就沒有媒體的未來洪添。
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