當下馒疹，廣告已經(jīng)是我們身邊不可缺少的一部分。它雖然討厭乙墙，但它的背后卻有著很大的利益驅(qū)動。廣告分為兩種：硬廣和軟文生均。硬廣就是純粹打廣告听想，給人一種生硬的感覺，故稱之為硬廣马胧。軟文則是一篇文章汉买，本身可以是一個故事，一部分知識佩脊。今天我就寫一些軟文的那些事兒蛙粘。
軟文的分類有哪些垫卤？
軟文其實大致可以分為五類：新聞類、知識類出牧、口碑類穴肘、問答式論文、其他類舔痕。
新聞類軟文
新聞類軟文的一般傳播路徑是：代表著企業(yè)的品牌评抚，通常是由媒體公關來撰寫，然后再曝光在目標用戶面前的伯复。新聞類軟文又有三種形式：新聞通稿慨代、深度報道和媒體訪談。新聞通稿就是純粹的企業(yè)官方發(fā)表的聲明啸如。深度報道則比較專業(yè)一些侍匙，深度剖析了新聞現(xiàn)象背后的“內(nèi)幕”，往往會加入作者獨家的觀點叮雳。
知識類軟文
知識類軟文的一般傳播路徑是：由技術研發(fā)進行研發(fā)出產(chǎn)品想暗，然后由專人撰寫出產(chǎn)品的價值，然后再曝光在目標用戶面前债鸡。知識類軟文有三種形式：知識分享江滨、點評分析和報告評測。知識分享就是各個行業(yè)的達人整理出來的知識厌均，然后與自己的產(chǎn)品進行融合唬滑，成就一篇軟文。點評分析則是以消費者的角度棺弊，來對產(chǎn)品或者服務進行全方面的分析晶密，為剛接觸產(chǎn)品的人群提供一個參考。功能參考某寶的寶貝評論模她。與點評分析不同的是稻艰，報告評測的軟文更傾向于比較同行業(yè)的同類產(chǎn)品，故需要一定的專業(yè)性侈净。
口碑類軟文
口碑軟文的一般傳播路徑是忠實的客戶使用了產(chǎn)品或者服務尊勿，覺得不錯，然后發(fā)聲畜侦，曝光給目標用戶元扔。口碑軟文同樣有三種形式：客戶感言旋膳、案例故事和經(jīng)驗總結(jié)澎语。客戶感言就不用說了，大致就是客戶用了產(chǎn)品之后有什么樣的親身感受擅羞。案例故事尸变，通常是企業(yè)本身有了一個可以宣傳的客戶案例，然后加以修飾然后宣傳的减俏。經(jīng)驗總結(jié)類軟文則是用戶使用了同類產(chǎn)品召烂，然后進行總結(jié)，總結(jié)出的經(jīng)驗對大家起到一個指導的作用垄懂。
問答式軟文
問答式軟文的形式比較固定骑晶，一問一答感覺交互性比較強。問答式軟文的結(jié)構(gòu)一般有兩種：一種是拋出現(xiàn)象->分析原因->切入廣告草慧；另一種是：拋出現(xiàn)象->知識類講解->列舉各類產(chǎn)品->作總結(jié)桶蛔。標題往往使用問句。
其他類軟文
至于其他類的軟文漫谷，一般有段子仔雷，和回答。這個就比較隨意一些了舔示，要求比較低一些碟婆。格式也更隨意一些。經(jīng)常見于各大娛樂論壇和知識論壇惕稻。
軟文的原則
軟文一般有兩個原則：緊密聯(lián)系生活和結(jié)合網(wǎng)絡熱門語言竖共。軟文最主要的目的是吸引用戶閱讀，然后在無聲無息之間讓客戶了解自己的產(chǎn)品或者品牌俺祠。所以公给，軟文要緊密聯(lián)系生活，引起讀者的共鳴蜘渣。結(jié)合網(wǎng)絡熱門語言淌铐，目的是一樣的，一定要讀者愛看蔫缸，才是合格的軟文腿准。
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