一腌歉、產(chǎn)品調(diào)研目的
橫向?qū)Ρ韧惍a(chǎn)品蛙酪，用于提升產(chǎn)品sense，了解產(chǎn)品需求翘盖、產(chǎn)品架構(gòu)桂塞、產(chǎn)品核心功能、產(chǎn)品迭代馍驯、運營推廣阁危。
二、市場規(guī)模：
2.1汰瘫、融資情況：
2010.12茄枝FM獲得經(jīng)緯中國數(shù)百萬美元的A輪投資,經(jīng)緯中國領(lǐng)投狂打；
?2011.12.12荔枝FM獲得晨興資本和經(jīng)緯中國1000萬美元B輪投資；
2015.01.23荔枝FM獲得小米科技混弥、順為資本趴乡、經(jīng)緯創(chuàng)投、晨興資本四家聯(lián)合投資2000萬美元C輪投資蝗拿；
2018.01.03荔枝FM完成5000萬美元D輪融資晾捏，蘭馨亞洲領(lǐng)投;
2.2、發(fā)展情況：
? ? ? ?當(dāng)前荔枝FM已經(jīng)入駐了超過30萬語音直播主播哀托，平均優(yōu)質(zhì)直播間在線人數(shù)超過10萬人惦辛，日均直播總時長超過6000萬分鐘。截至2017年12月仓手，荔枝已擁有超過1.5億的全球注冊用戶裙品，3000萬月均活躍用戶，300萬聲音自媒體俗或，以及1億期音頻節(jié)目。荔枝用戶有著非常鮮明的特點：93%用戶為25歲以下的用戶岁忘；64%用戶為女性用戶辛慰；23%用戶會參與連線帅腌。
2.3速客、排名：
三溺职、需求分析
四浪耘、荔枝產(chǎn)品邏輯（數(shù)據(jù)流向）：
由上圖可得：
荔枝的四大核心功能模塊：錄音發(fā)布七冲、播放功能、直播功能蝉稳、發(fā)現(xiàn)功能耘戚；
五通铲、同類產(chǎn)品對比
競品：喜馬拉雅
? ? ? ? 5.1颅夺、產(chǎn)品定位
? ? ? ? ? 5.2吧黄、產(chǎn)品對比
5.4拗慨、關(guān)鍵功能點差異
（1）播單功能 與 聽單功能 的差異
荔枝播單的業(yè)務(wù)流程是：?
荔枝中播單的作用：1赵抢、用戶自定義播放列表；? ?2宠叼、整理聲音冒冬；3摩渺、自定義播單可上推薦，增加用戶的影響力
喜馬拉雅聽單的業(yè)務(wù)流程是：
?喜馬拉雅中聽單的作用：1横侦、彌補專輯作為一個傳播載體，用戶卻無法修改專輯的內(nèi)容瑞眼，無法自定義播放列表的缺點伤疙； 2辆影、用戶自定義播放列表，整理聲音锯蛀；
（2）播放功能的差異：
荔枝的播單詳情頁 和 喜馬拉雅的專輯詳情頁
荔枝聲音播放頁 和 喜馬拉雅聲音播放頁
（3）主播工作臺（實時反饋用戶專輯的影響力）
5.6、總結(jié)
喜馬拉雅：1劈愚、對主播的可操作空間大闻妓，可及時看到作品的反饋（主播工作臺）； 2注祖、追求一站式的高質(zhì)量音頻內(nèi)容兼消遣娛樂平臺是晨；3舔箭、對產(chǎn)品打磨很細致（跳過片頭、彈幕等功能點）。
荔枝：1时捌、重社交（發(fā)現(xiàn)tab）奢讨；2、堅持UGC扒袖，用戶增加自我影響力的門檻低，自定義播單野瘦、投稿關(guān)注的人（好的聲音可以單獨獲缺薰狻）泞遗；3、架構(gòu)清晰汹买，界面清新聊倔，內(nèi)容純粹（全為音頻）方库。
兩款產(chǎn)品主要的差異
1、喜馬拉雅覆蓋所有人群徐鹤，在海量用戶群中打造一個社區(qū)邀层；同時利用大V的影響力，打造一個針對該大V的用戶互動圈子劲赠，以提高用戶粘性凛澎。
2估蹄、喜馬拉雅還提供除音頻外的熱門視頻內(nèi)容消費。
3最铁、荔枝在資源不足，音頻市場競爭激烈的情況下漱挎，選擇做一個純粹雀哨、還用戶一個純凈的心靈慰藉產(chǎn)品，作為切入口怜庸，極力維護核心用戶割疾，因此用戶忠誠度高嘉栓，但同時也受困于此，會慎重選擇新的功能點麻昼。
六抚芦、版本迭代
