【聲明：內(nèi)容主要為學(xué)習(xí)收藏筆記的作用，均通過其他人發(fā)布內(nèi)容引用而來】

數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析篇

PC 網(wǎng)站

Traffic?：?流量，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)，統(tǒng)計網(wǎng)站使用量的籠統(tǒng)用語狠怨。?

UV ：Unique Vister约啊，獨(dú)立訪客。?

PV ：Page View佣赖，即網(wǎng)站被瀏覽的總次數(shù)恰矩。?

IP ：即Internet Protocols，指獨(dú)立 IP 數(shù)憎蛤，一天內(nèi)相同 IP 地址只被計算一次外傅。?

Impressions ：展示數(shù)，也稱接觸人次俩檬，用戶打開網(wǎng)頁或者廣告的每一次顯示萎胰，就是一個 Impression；廣告主希望 10 萬人次看到廣告棚辽，就是 10 萬次 Impression技竟；是評估廣告效果的元素之一。?

Click ：（點擊量/點擊次數(shù)）即 Click through屈藐，用戶點擊廣告的次數(shù)榔组，評估廣告效果的指標(biāo)之一。

Click Rate：（點擊率/點進(jìn)率）即 Click through Rate;即網(wǎng)絡(luò)廣告被點擊的次數(shù)與訪問次數(shù)的比例联逻，即 clicks/impressions.如果這個頁面 ?被訪問了 100 次搓扯，而頁面上的廣告也被點擊了 20 次，那么 CTR 為 20%包归，CTR 是評估廣告效果的指標(biāo)之一锨推。?

人均訪問頁面 ：PV 總和除以 IP=人均訪問頁面。人均訪問頁面>=10 個公壤，才算優(yōu)質(zhì)用戶换可。?

頁面停留時間 ：訪客瀏覽單頁面所花費(fèi)的平均時長,頁面的停留時長=進(jìn)入下一個頁面的時 ?間-進(jìn)入本頁面的時間。?

Reach ：到達(dá)率境钟，特定目標(biāo)受眾锦担，在特定時期內(nèi)有機(jī)會看到廣告或廣告活動的比例俭识。也稱為“覆蓋 ?”或“覆蓋范圍”慨削。 ?跳出率： ?跳出率是指瀏覽了一個頁面就離開的用戶占一組頁面或一個頁面訪問次數(shù)的百分比。?

二跳率 ：網(wǎng)站頁面展開后套媚，用戶在頁面上產(chǎn)生的首次點擊被稱為 “二跳”缚态，二跳的次數(shù)即為”二跳量”，二跳量與瀏覽量的比值稱為頁面的二跳率堤瘤。?

CR? ：轉(zhuǎn)化率玫芦，Conversion Rate 的縮寫，是指訪問某一網(wǎng)站訪客中本辐，轉(zhuǎn)化的訪客占全部訪客的比例桥帆。

ROI：Return On Investment 的縮寫医增，投資回報率。是指通過投資而應(yīng)返回的價值老虫，即企業(yè)從一項投資活動 ?中得到的經(jīng)濟(jì)回報叶骨。它涵蓋了企業(yè)的獲利目標(biāo)。?

電商

SKU ：Stock Keeping Unit（庫存量單位）祈匙。即庫存進(jìn)出計量的單位忽刽，可以是以件，盒夺欲，托盤等為單位跪帝。SKU 這是 ?對于大型連鎖超市 DC（配送中心）物流管理的一個必要的方法。現(xiàn)在已經(jīng)被引申為產(chǎn)品統(tǒng) ?一編號的簡稱些阅，每種產(chǎn)品均對應(yīng)有唯一的 SKU 號伞剑。?

客單價 ：是指每一個訂單的平均購買商品金額，也就是平均交易金額扑眉。?

GMV ：Gross Merchandise Volume纸泄，是成交總額（一定時間段內(nèi)）的意思。?

動銷率 ：商品動銷率=動銷品種數(shù) ?÷ ?門店經(jīng)營總品種數(shù)*100%腰素。?

重復(fù)購買率 ：指消費(fèi)者在網(wǎng)站中的重復(fù)購買次數(shù)聘裁。?

APP

DAU? ?：Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量弓千。

MAU? ?：Month Active User 月活躍用戶量衡便。?

ARPU ：(Average Revenue Per User)即每用戶平均收入，用于衡量電信運(yùn)營商和互聯(lián)網(wǎng)公司業(yè)務(wù)收入的指標(biāo)洋访。?

用戶留存率 ：在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中镣陕，用戶在某段時間內(nèi)開始使用應(yīng)用，經(jīng)過一段時間后姻政，仍然繼續(xù)使用該應(yīng)用的用戶呆抑，被認(rèn)作是留存用戶。這部分用戶占當(dāng)時新增用戶的比例即是留存率汁展，會按照每隔 1 單位時間（例日鹊碍、周、月）來進(jìn)行統(tǒng)計食绿。?

商業(yè)模式篇

B2B（經(jīng)濟(jì)組織對經(jīng)濟(jì)組織）?

是指企業(yè)對企業(yè)之間的營銷關(guān)系侈咕，它將企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)，通過B2B網(wǎng)站與客戶緊密結(jié)合起來器紧，通過網(wǎng)絡(luò)的快速反應(yīng)耀销，為客戶提供更好的服務(wù)，從而促進(jìn)企業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展铲汪。?

B2C（經(jīng)濟(jì)組織對消費(fèi)者）?

B2C 即企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者提供一個新型的購物環(huán)境—— 網(wǎng)上商店熊尉，消費(fèi)者通過網(wǎng)絡(luò)在網(wǎng)上購物罐柳、網(wǎng)上支付等消費(fèi)行為。?

B2B2C（企業(yè)對企業(yè)對消費(fèi)者）?

是一種電子商務(wù)類型的網(wǎng)絡(luò)購物商業(yè)模式狰住，B是BUSINESS的簡稱硝清，C是CUSTOMER的簡稱，第一個B指的是商品或服務(wù)的供應(yīng)商转晰，第二個B指的是從事電子商務(wù)的企業(yè)芦拿，C則是表示消費(fèi)者。?

C2C（消費(fèi)者對消費(fèi)者）?

就是個人與個人之間的電子商務(wù)查邢。比如一個消費(fèi)者有一臺電腦蔗崎，通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行交易，把它出售給另外一個消費(fèi)者扰藕，此種交易類型就稱為 C2C 電子商務(wù)缓苛。?

C2B（消費(fèi)者集合競價團(tuán)購）?

先有消費(fèi)者需求產(chǎn)生而后有企業(yè)生產(chǎn)，即先有消費(fèi)者提出需求邓深，后有生產(chǎn)企業(yè)按需求組織生產(chǎn)未桥。?

F2C?

指的是 Factory to customer，即從廠商直接到消費(fèi)者個人的電子商務(wù)模式 ?

O2O（網(wǎng)上與網(wǎng)下相結(jié)合）

是指將線下的商務(wù)機(jī)會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合芥备，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺冬耿。?

P2P（點對點、渠道對渠道）?

是英文 peer-to peer 的縮寫萌壳，意即個人對個人亦镶。又稱點對點網(wǎng)絡(luò)借款，是一種將小額資金聚集起來借貸給 ?有資金需求人群的一種民間小額借貸模式袱瓮。 ?P2P 還有一種更廣泛的概念缤骨，泛指互聯(lián)網(wǎng)金融，借助互聯(lián)網(wǎng)尺借、移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)信貸平 ?臺及相關(guān)理財行為绊起、金融服務(wù)。?

眾籌?

是指用團(tuán)購+預(yù)購的形式燎斩，向網(wǎng)友募集項目資金的模式虱歪。眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和 SNS 傳播的特性，讓小企業(yè)瘫里、藝術(shù)家或個人對公眾展示他們的創(chuàng)意实蔽，爭取大家的關(guān)注和支持荡碾，進(jìn)而獲得所需要的資金援助谨读。?

眾包?

眾包指的是一個公司或機(jī)構(gòu)把過去由員工執(zhí)行的工作任務(wù)，以自由自愿的形式外包給非特定的（而且通常是大型的）大眾網(wǎng)絡(luò)的做法坛吁。眾包的任務(wù)通常是由個人來承擔(dān)劳殖，但如果涉及到需要多人協(xié)作完成的任務(wù)铐尚，也有可能以依靠開源的個體生產(chǎn)的形式出現(xiàn)。?

孵化器?

一般指企業(yè)孵化器哆姻，在中國也稱高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心宣增，它通過為新創(chuàng)辦的科技型中小企業(yè)提供物理空間和基礎(chǔ)設(shè)施，提供一系列的服務(wù)支持矛缨，進(jìn)而降低創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)風(fēng) ?險和創(chuàng)業(yè)成本爹脾，提高創(chuàng)業(yè)成功率，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化箕昭，培養(yǎng)成功的企業(yè)和企業(yè)家灵妨。?

SaaS（軟件服務(wù)）?

是 Software-as-aService（軟件即服務(wù)）的簡稱。它是一種通過 Internet 提供軟件的模式落竹，廠商將應(yīng)用軟件 ?統(tǒng)一部署在自己的服務(wù)器上泌霍，客戶可以根據(jù)自己實際需求，通過互聯(lián)網(wǎng)向廠商定購所需的 ?應(yīng)用軟件服務(wù)述召，按定購的服務(wù)多少和時間長短向廠商支付費(fèi)用朱转，并通過互聯(lián)網(wǎng)獲得廠商提 ?供的服務(wù)。?

PaaS（平臺即服務(wù)）

云平臺服務(wù)或平臺即服務(wù)（PaaS）為某些軟件提供云組件积暖，這些組件主要用于應(yīng)用程序藤为。 PaaS為開發(fā)人員提供了一個框架，使他們可以基于它創(chuàng)建自定義應(yīng)用程序夺刑。所有服務(wù)器凉蜂，存儲和網(wǎng)絡(luò)都可以由企業(yè)或第三方提供商進(jìn)行管理，而開發(fā)人員可以負(fù)責(zé)應(yīng)用程序的管理性誉。

IaaS（基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)）

云基礎(chǔ)架構(gòu)服務(wù)稱為基礎(chǔ)架構(gòu)即服務(wù)（IaaS）懂昂，由高度可擴(kuò)展和自動化的計算資源組成。 IaaS是完全自助服務(wù)鲸沮，用于訪問和監(jiān)控計算逞力、網(wǎng)絡(luò)，存儲和其他服務(wù)等內(nèi)容倾哺，它允許企業(yè)按需求和需要購買資源轧邪，而不必購買全部硬件。

CRM?

現(xiàn)代信息技術(shù)羞海、經(jīng)營思想的結(jié)合體忌愚，它以信息技術(shù)為手段，通過對以“客戶為中心” ?的業(yè)務(wù)流程的重要組合和設(shè)計却邓，形成一個自動化的解決方案硕糊，以提高客戶的忠誠度，最終實現(xiàn)業(yè)務(wù)操作效益的提高和利潤的增長。?

SoLoMo（社交+本地化+移動）?

這個詞形容三種概念混合的產(chǎn)物简十，即：Social（社交的）檬某、Local（本地的）、Mobile（移動的）螟蝙，連起來就是 SoLoMo（索羅門）恢恼，社交本地移動，即社交加本地化加移動胰默，它代表著未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢场斑。?

LBS ??

基于位置的服務(wù)，它是通過電信移動運(yùn)營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)（如 GSM 網(wǎng)牵署、CDMA 網(wǎng)）或外部定位方式(如 GPS)獲取移動終端用戶的位置信息（地理坐標(biāo)和簸，或大地坐標(biāo)），在地理信息系統(tǒng)（外語縮寫：GIS碟刺、外語全稱：Geographic Information System）平臺的支持下锁保，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。?

SNS?

Social Networking Services半沽，即社會性網(wǎng)絡(luò)服務(wù)爽柒，是指個人之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò),這種基于社會網(wǎng)絡(luò)關(guān) ?系系統(tǒng)思想的網(wǎng)站就是社會性網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站(SNS 網(wǎng)站)。現(xiàn)在許多 WEB2.0 網(wǎng)站都屬于SNS 網(wǎng)站者填， ?如網(wǎng)絡(luò)聊天（IM）浩村、交友、視頻分享占哟、博客心墅、播客、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)榨乎、音樂共享等怎燥。社會性網(wǎng)絡(luò) ?的理論基礎(chǔ)源于六度理論（六度分隔理論，Six Degrees of Separation）和150 法則（Rule Of 150）蜜暑。另外不僅現(xiàn)在一些大公司網(wǎng)站開始了一些 SNS 應(yīng)用铐姚，一些垂直領(lǐng)域的行業(yè)站點也開 ?始了 SNS 的嘗試。目前國外較出名的是 facebook肛捍、myspac隐绵，國內(nèi)流行的 SNS 有海內(nèi)、校內(nèi)拙毫、 ?開心依许、51 等。?

OTT?

“Over The Top”的縮寫缀蹄，是指通過互聯(lián)網(wǎng)向用戶提供各種應(yīng)用服務(wù)峭跳。這種應(yīng)用和目前運(yùn)營商所提供的 ?通信業(yè)務(wù)不同膘婶，它僅利用運(yùn)營商的網(wǎng)絡(luò)，而服務(wù)由運(yùn)營商之外的第三方提供坦康。目前，典型的OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)诡延，蘋果應(yīng)用商店等滞欠。?

OTA?

旅游電子商務(wù)行業(yè)的專業(yè)詞語。代表為號碼百事通肆良、旅游百事通筛璧、驢媽媽旅游網(wǎng)、攜程網(wǎng)惹恃、出游客旅游網(wǎng)夭谤、樂途旅游網(wǎng)、欣欣旅游網(wǎng)巫糙、芒果網(wǎng)朗儒、藝龍網(wǎng)、同程網(wǎng)参淹、搜旅網(wǎng)醉锄、途 ?牛旅游網(wǎng)和易游天下、快樂 e 行旅行網(wǎng)等浙值。OTA 的出現(xiàn)將原來傳統(tǒng)的旅行社銷售模式放到網(wǎng)絡(luò)平臺上恳不，更廣泛的傳遞了線路信息，互動式的交流更方便了客人的咨詢和訂購开呐。?

電子商務(wù)?

以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為手段烟勋，以商品交換為中心的商務(wù)活動。在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò) ?環(huán)境下筐付，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式卵惦，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購物瓦戚、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動鸵荠、交易活動、金融活 ?動和相關(guān)的綜合服務(wù)活動的一種新型的商業(yè)運(yùn)營模式伤极。電子商務(wù)分為：ABC蛹找、B2B、B2C哨坪、C2 C庸疾、B2M、M2C当编、B2A(即 B2G)届慈、C2A(即 C2G)、O2O 等。?

海淘?

通過互聯(lián)網(wǎng)檢索海外商品信息金顿，并通過電子訂購單發(fā)出購物請求臊泌，然后填上私人信用卡號碼，由海外購物網(wǎng)站通過國際快遞發(fā)貨揍拆，或是由轉(zhuǎn)運(yùn)公司代收貨物再轉(zhuǎn)寄回國渠概。海淘，一般付款方式是款到發(fā)貨(在線信用卡付款嫂拴、PayPal 賬戶付款)播揪。?

Rebate Site ?返利站 ??

返利站采用購物返現(xiàn)金的形式聚集大量網(wǎng)絡(luò)購物會員，會員從這里去淘寶網(wǎng)和各大網(wǎng)上商城購物筒狠，訂單完成后(無退貨)猪狈，返利站作為該商城的合作伙伴，可從該商城得到一定比例的銷售傭金辩恼，返利站再把傭金的50%—— ?100%的返還給會員雇庙，返利站還推出團(tuán)購返利，涵蓋幾十家知名團(tuán)購網(wǎng)站灶伊，團(tuán)購后再返利状共！ ?這就是現(xiàn)金返利的來源，一點也不影響會員本來能享受到的任何優(yōu)惠活動谁帕。?

POP?

為向網(wǎng)站以外的用戶提供服務(wù)的開放平臺峡继，例如京東、蘇寧匈挖、亞馬遜都推出開放平臺業(yè)務(wù)碾牌。未來電商在這塊的競爭也日趨激烈。?

微商?

基于微信生態(tài)的社會化分銷模式儡循，是企業(yè)或者個人基于社會化媒體開店的新型電商 ?舶吗，從模式上來說主要分為兩種：基于微信公眾號的微商成為 B2C 微商，基于朋友圈開店的成 ?為C2C 微商择膝。微商和淘寶一樣誓琼，有天貓平臺(B2C 微商)也有淘寶集市(C2C 微商)。所不同的是?微商基于微信“連接一切”的能力肴捉，實現(xiàn)商品的社交分享腹侣、熟人推薦與朋友圈展示。從微商來流程來說齿穗，微商主要由基礎(chǔ)完善的交易平臺微盟旺鋪傲隶、營銷插件、分銷體系以及個人端分享推廣微客四個流程部分組成窃页。?

微店?

全球第一個云銷售電子商務(wù)跺株，是零成本開設(shè)的巨型商城复濒，是計算機(jī)云技術(shù)和傳統(tǒng)電子商務(wù)相結(jié)合的創(chuàng)新模式。微店并不是利用手機(jī)開網(wǎng)店乒省，這個“微”是指無須資金巧颈、無須成本、無須處理貨源袖扛，無須處理物流和客服砸泛，就可以賺取推廣傭金。微店的模式之所以受到追捧攻锰，是因為它顛覆了傳統(tǒng)網(wǎng)商既要找貨源晾嘶，又要做推廣的高門檻要求妓雾，很好地解決了貨源與推廣的分工問題娶吞。這是互聯(lián)網(wǎng)分工進(jìn)一步細(xì)化的體現(xiàn)。?

UGC?

互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語械姻，全稱為 User ?Generated ?Content妒蛇，也就是用戶生成內(nèi)容的意思。UGC 的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域楷拳，即用戶將自己 ?原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶绣夺。UGC 是伴隨著以提倡個性化為主 ?要特點的 Web2.0 概念興起的。

PGC?

全稱：Professional Generated Content）欢揖，互聯(lián)網(wǎng)術(shù)語陶耍。指專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（視頻網(wǎng)站）、專家生產(chǎn)內(nèi)容（微博）她混。用來泛 ?指內(nèi)容個性化烈钞、視角多元化、傳播民主化坤按、社會關(guān)系虛擬化毯欣。

OEM

也稱為定點生產(chǎn)，俗稱代工（生產(chǎn)）臭脓，基本含義為品牌生產(chǎn)者不直接生產(chǎn)產(chǎn)品酗钞，而是?利用自己掌握的關(guān)鍵的核心技術(shù)負(fù)責(zé)設(shè)計和開發(fā)新產(chǎn)品，控制銷售渠道来累，具體的加工任務(wù)?通過合同訂購的方式委托同類產(chǎn)品的其他廠家生產(chǎn)砚作。之后將所訂產(chǎn)品低價買斷，并直接貼上自己的品牌商標(biāo)嘹锁。?

ODM?

某“原始設(shè)計制造商”設(shè)計出某產(chǎn)品后偎巢，在某些情況下可能會被另外一些企業(yè)看中， ?要求配上后者的品牌名稱來進(jìn)行生產(chǎn)兼耀，或者稍微修改一下設(shè)計來生產(chǎn)压昼。這樣可以使其他廠商減少自己研制的時間求冷。承接設(shè)計制造業(yè)務(wù)的制造商被稱為 ODM 廠商，其生產(chǎn)出來的產(chǎn)品就是 ODM 產(chǎn)品窍霞。?

鼠標(biāo)+水泥（Clicks and Mortar）?

又稱為“磚塊+鼠標(biāo)”（Bricks and Clicks）匠题，是指傳統(tǒng)商業(yè)模式（主要運(yùn)用直接的面對面的方式與顧客發(fā)生聯(lián)系）與互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式（主要通過網(wǎng)站、電子郵件但金、FTP 以及其他互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段與顧客發(fā)生聯(lián)系）的聯(lián)姻韭山。它是一種將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)優(yōu)勢資源相結(jié)合，利用先進(jìn)的信息技術(shù)提高傳統(tǒng) ?業(yè)務(wù)的效率和競爭力冷溃，實現(xiàn)真正的商業(yè)利潤的電子商務(wù)運(yùn)作模式钱磅。鼠標(biāo)+水泥是一個傳統(tǒng)企 ?業(yè)電子化和互聯(lián)網(wǎng)公司實體化的趨同過程，是電子商務(wù)發(fā)展的趨同方向似枕。?

“互聯(lián)網(wǎng)+”?

互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新 2.0 下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新形態(tài)盖淡、新業(yè)態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在 ?生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用凿歼，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會各領(lǐng)域之中褪迟，提高實體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)答憔∥对撸“互聯(lián)網(wǎng)+”，是知識社會創(chuàng)新 2.0 推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)虐拓。新一代信息技術(shù)發(fā)展催生了創(chuàng)新 2.0心俗，而創(chuàng)新 2.0 又反過來作用與新一代信息技術(shù)形態(tài)的形成與發(fā)展，重塑了物聯(lián)網(wǎng)蓉驹、云計算城榛、社會計算、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的新形態(tài)戒幔，并進(jìn)一步推動知識社會以用戶創(chuàng)新吠谢、開放創(chuàng)新、大眾創(chuàng)新诗茎、協(xié)同創(chuàng)新為特點的創(chuàng)新 2.0工坊，改變了我們的生產(chǎn)、 ?工作敢订、生活方式王污，也引領(lǐng)了創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展的“新常態(tài)”。?

物聯(lián)網(wǎng)?

把所有物品通過信息傳感設(shè)備與互聯(lián)網(wǎng)連接起來楚午，進(jìn)行信息交換昭齐，即“物物相息”，以實現(xiàn)智能化識別和管理矾柜。?

網(wǎng)絡(luò)媒體阱驾、廣告就谜、營銷篇

網(wǎng)絡(luò)媒體?

Portal ? ?門戶網(wǎng)站 ??

是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務(wù)的應(yīng)用系統(tǒng)。門戶網(wǎng)站最初提供搜索服務(wù)里覆、目錄服務(wù)丧荐，后來由于市場競爭日益激烈，門戶網(wǎng)站不得不快速地拓展各種新的業(yè)務(wù)類型喧枷，希望通過門類眾多的業(yè)務(wù)來吸引和留住互聯(lián)網(wǎng)用戶虹统，以至于目前門戶網(wǎng)站的業(yè)務(wù)包羅萬象，成為網(wǎng)絡(luò)世界的“百貨商場”或“網(wǎng)絡(luò)超市”隧甚。在中國车荔，綜合門戶網(wǎng)站包含 ?新浪，網(wǎng)易戚扳，搜狐忧便，騰迅。?

vertical portal ?垂直門戶 ??

是相對新浪這樣的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站而言咖城， ?傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的內(nèi)容廣泛而全面茬腿，覆蓋各行各業(yè)呼奢，“垂直門戶”則專注于某一領(lǐng)域（或地 ?域）如 IT宜雀、娛樂、體育握础、汽車辐董，力求成為關(guān)心某一領(lǐng)域（或地域）內(nèi)容的人上網(wǎng)的第一站 ?。?

Dictionary ? ?網(wǎng)址導(dǎo)航站 ??

網(wǎng)址導(dǎo)航就是一個集合較多網(wǎng)址禀综，并按照一定條件進(jìn)行分類的一種網(wǎng)址站简烘。網(wǎng)址導(dǎo)航方便網(wǎng)友們快速找到自己需要的網(wǎng)站，而不用去記住各類網(wǎng)站的網(wǎng)址定枷，就可以直接進(jìn)到所需的網(wǎng)站」屡欤現(xiàn)在的網(wǎng)址導(dǎo)航一般還自身提供常用查詢工具，以及郵箱登陸欠窒、搜索引擎入口覆旭，有的還有熱點新聞等功能。網(wǎng)址導(dǎo)航從誕生的那一刻起岖妄，就憑借其簡單的模式和便利的服務(wù) ?以及好的用戶體驗深得民心型将，不過也注定其發(fā)展與競爭都將成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站中競爭最激烈的類別，發(fā)展至今荐虐，更是成為互聯(lián)網(wǎng)大佬們最大的競爭對象七兜。?

Search Engine ? ?搜索引擎 ??

可被搜索的網(wǎng)站及其內(nèi)容數(shù)據(jù)庫。搜索引擎一般通過搜索用戶指定的關(guān)鍵詞來幫助用戶找?到他們所需要的信息福扬。搜索引擎會提供一個網(wǎng)頁的索引腕铸，供用戶輸入關(guān)鍵詞或相關(guān)內(nèi)容來?查詢信息惜犀。創(chuàng)建索引時可以使用專門的資源列表，或者使用稱為“機(jī)器人”的程序來自動 ?訪問站點和網(wǎng)頁 HTML 代碼中的索引文本狠裹。?

Social Media ? ?社交媒體 ??

也稱為社會化媒體向拆、社會性媒體，指允許人們撰寫酪耳、分享浓恳、評價、討論碗暗、相互溝通的網(wǎng)站和技術(shù)颈将。所謂社交媒體應(yīng)該是大批網(wǎng)民自發(fā)貢獻(xiàn)，提取言疗，創(chuàng)造新聞咨詢晴圾，然后傳播的過程 ?。?

Streaming Media ? ?數(shù)據(jù)流媒體 ??

一種以穩(wěn)定噪奄、持續(xù)的數(shù)據(jù)流來傳輸?shù)募夹g(shù)死姚。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)據(jù)流媒體已變得越來越重要勤篮。大多數(shù)用戶無法足夠快速地下載大型多媒體文件都毒，利用數(shù)據(jù)流，用戶在該文件完成下載之前即可開始在網(wǎng)上觀賞或收聽碰缔。?

自媒體(外文名：We Media)?

又稱“公民媒體”或“個人媒體”账劲，是指私人化、平民化金抡、普泛化瀑焦、自主化的傳播 ?者,以現(xiàn)代化、電子化的手段梗肝，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性 ?信息的新媒體的總稱榛瓮。自媒體平臺包括:博客、微博巫击、微信禀晓、百度官方貼吧、論壇/BBS 等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)喘鸟。?

TMT ?數(shù)字新媒體?

或叫 TMT（Technology匆绣，Media，Telecom）產(chǎn)業(yè)什黑。TMT 是電信崎淳、媒體和科 ?技三個英文單詞的縮寫的第一個字頭，整合在一起愕把，實際是未來電信拣凹、媒體科技(互聯(lián)網(wǎng)) ?森爽，包括信息技術(shù)這樣一個融合趨勢所產(chǎn)生的大的背景，這就是 TMT 產(chǎn)業(yè)嚣镜。?

網(wǎng)絡(luò)廣告? ?

Ad Network ?在線廣告網(wǎng)絡(luò) ??

Ad Network 即“廣告網(wǎng)絡(luò)”爬迟。在廣告業(yè)內(nèi)，這是一個較為廣泛的概念菊匿。是一種介于想出售廣告 ?流量資源的網(wǎng)站與想在網(wǎng)站上刊登廣告的廣告主之間的平臺付呕。??

Ad Server ?廣告管理系統(tǒng) ??

指為媒體提供的一套綜合性廣告發(fā)布系統(tǒng)，可以幫助媒體管理跌捆、優(yōu)化其廣告流量徽职，簡化廣告管理及投放流程，提供全面的廣告投放報告佩厚，制定高效的投放解決方案姆钉，提升廣告價值。Display AD 展示廣告網(wǎng)站廣告的主要形式抄瓦，通常在文本的基礎(chǔ)上再加上圖像型信息潮瓶，其形式如企業(yè)標(biāo)識、相關(guān)產(chǎn)品圖片钙姊，企業(yè)所在位置的簡易電子地圖或其他相關(guān)信息毯辅。?

品牌廣告?

以樹立產(chǎn)品品牌形象，提高品牌的市場占有率為直接目的摸恍，突出傳播品牌在消費(fèi)者心目中確定的位置的一種方法悉罕。?

效果廣告?

基于效果為基礎(chǔ)的廣告系統(tǒng)中赤屋，廣告主只需要為可衡量的結(jié)果付費(fèi)立镶。

Banner ?橫幅廣告 ??

一種常見的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，常表現(xiàn)為 GIF类早、JPG 等格式建立的圖像文件媚媒，定位在網(wǎng)頁中，大多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容涩僻，同時還可實用 Java 等語言使其產(chǎn)生交互性缭召，用 Shockwave 等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力。?

Buttons ?按鈕 ??

網(wǎng)站上一小塊形似按鈕的可點擊區(qū)域逆日，往往采用動畫形式嵌巷，并連接到廣告主的網(wǎng)站。?

Pop-up Ad ?彈出式廣告 ??

在用戶瀏覽網(wǎng)頁或打開新網(wǎng)頁時彈出的短暫的廣告室抽。在已經(jīng)顯示內(nèi)容的頁面上出現(xiàn)的具有獨(dú)立廣告內(nèi)容的窗口搪哪，一般是網(wǎng)頁內(nèi)容下載完成彈出式廣告也隨之出現(xiàn)，因而對瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容產(chǎn)生直接影響坪圾。?

Skyscraper ?擎天柱廣告 ??

一種又高又窄的網(wǎng)絡(luò)廣告格式晓折，通常位于網(wǎng)頁左右兩側(cè)的狹窄空間惑朦。?

Rich Media (富媒體)?

這種應(yīng)用采取了所有適合的最先進(jìn)技術(shù)，以最好的傳達(dá)廣告主的信息漓概， ?甚至與用戶進(jìn)行互動漾月，如視頻、flash 廣告等胃珍。?

Keyword ?關(guān)鍵字廣告 ??

用戶輸入到搜索引擎中用于搜索匹配和相關(guān)結(jié)果的單詞或詞語梁肿。?

競價排名?

一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式∶僬茫基本特點是按點擊付費(fèi)栈雳，推廣信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中（一般是靠前的位置），如果沒有被用戶點擊缔莲，則不收取推廣費(fèi)哥纫。競價就是拍賣 ?，關(guān)鍵詞出價是影響排名的一個重要因素痴奏。?

AdWords?

Google 的關(guān)鍵詞競價廣告蛀骇。?

Adsens?

Google AdSense ?是一種獲取收入的快速簡便的方法，適合于各種規(guī)模的網(wǎng)站發(fā)布商读拆。它可以在網(wǎng)站的內(nèi)容 ?網(wǎng)頁上展示相關(guān)性較高的 ?Google 廣告擅憔，并且這些廣告不會過分夸張醒目。?

百度鳳巢?

百度的關(guān)鍵詞競價廣告檐晕。?

淘寶直通車?

淘寶的關(guān)鍵詞競價廣告暑诸。?

鉆石展位?

是淘寶網(wǎng)圖片類廣告位競價投放平臺，是為淘寶賣家提供的一種營銷工具辟灰。鉆石展位依靠圖片創(chuàng)意吸引買家點擊个榕，獲取巨大流量。?

積分墻廣告?

在一個應(yīng)用內(nèi)展示各種積分任務(wù)（下載安裝推薦的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用芥喇、注冊西采、填表等 ?），以供用戶完成任務(wù)獲得積分的頁面继控。是除“廣告條”械馆、“插屏廣告”外，第三方移動廣告平臺提供給應(yīng)用開發(fā)者的另一新型移動廣告盈利模式武通。?

Ad Exchange ?廣告交易平臺 ??

Ad Exchange 是針對每次廣告展示霹崎，以受眾為單位進(jìn)行實時競價的互聯(lián)網(wǎng)流量交換市場。能幫助廣告聯(lián)盟冶忱、代理機(jī)構(gòu)和第三方技術(shù)提供商通過實時競價的方式購買眾多互聯(lián)網(wǎng)站點的廣告資源尾菇。?

DSP ? ?（Demand-Side Platform）?

需求方平臺 ?DSP 需求方平臺是一個綜合性管理平臺，在這個平臺上，廣告主可以通過同一個界面管理多 ?個數(shù)字廣告和數(shù)據(jù)交換的賬戶错沽。利用 DSP簿晓，廣告主可以在廣告交易平臺（Ad?Exchange）對在線廣告進(jìn)行實時競價（RTB Real-Time Bidding），高效管理廣告定價千埃，利用 DSP 也可以根據(jù)目標(biāo)受眾數(shù)據(jù)分析進(jìn)行理性定價憔儿，就 ?像付費(fèi)搜索的操作原理一樣，在用戶優(yōu)化的基礎(chǔ)上使用 DSP 設(shè)置如 CPC 和 CPA 這些關(guān)鍵性能指 ?標(biāo)放可，從而達(dá)到理性定價的目標(biāo)谒臼。?

DMP ? ?（Data-Management Platform） ??

數(shù)據(jù)管理平臺 ?DMP 數(shù)據(jù)管理平臺，是把分散的第一耀里、第三方數(shù)據(jù)進(jìn)行整合納入統(tǒng)一的技術(shù)平臺蜈缤，并對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化和細(xì)分，讓用戶可以把這些細(xì)分結(jié)果推向現(xiàn)有的互動營銷環(huán)境里冯挎。?

RTB ? ?（Real-Time Bidding） ? ??

實時競價 ?RTB 實時競價底哥，是一種利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站上針對每一個用戶展示行為進(jìn)行 ?評估以及出價的競價技術(shù)。與大量購買投放頻次不同房官，實時競價規(guī)避了無效的受眾到達(dá)趾徽， ?只針對有意義的用戶進(jìn)行購買。它的核心是 DSP 平臺（需求方平臺）翰守。 ?RTB 對于媒體來說孵奶，可以帶來更多的廣告銷量、實現(xiàn)銷售過程自動化及減低各項費(fèi)用的支出 ?蜡峰。而對于廣告商和代理公司來說了袁，最直接的好處就是提高了效果與投資回報率。?

Media Plan ?媒介計劃 ??

包含了傳播目標(biāo)湿颅，同時描述如何通過廣告途徑來實現(xiàn)這些目標(biāo)的概述载绿。它由媒介策劃人員提供。媒介計劃一般包括市場營銷肖爵、廣告投放以及媒介目標(biāo)卢鹦，相關(guān)的媒介策略通常在其基礎(chǔ)上制定。?

Campaign ?廣告活動 ??

廣告活動指在某一特定市場上為實現(xiàn)某一重大目標(biāo)所集中進(jìn)行的大規(guī)模的廣告活動劝堪，是廣?

告決戰(zhàn)思想的一種體現(xiàn)，是企業(yè)之間進(jìn)行市場競爭的策略之一揉稚。?

Landing Page ?登陸頁面? ?

當(dāng)用戶點擊了廣告之后所訪問的廣告主網(wǎng)頁秒啦。通常登陸頁面會要求用戶注冊以便獲得服務(wù)或購買產(chǎn)品，也稱為點進(jìn) URL 或目標(biāo) URL搀玖。?

Positioning ? ?定位?

投放廣告的位置余境，可以指定廣告出現(xiàn)的位置。?

Targeted ?針對性廣告?

通過分析人口特征、網(wǎng)絡(luò)行為芳来、消費(fèi)習(xí)慣等制定的面向特定受眾市場的廣告 ?腥例。?

植入式廣告?

在電影或電視劇或者其它場景插入相關(guān)的廣告拂募。如變形金剛，非誠勿擾等。eCPM（effective cost per mille）指的就是每一千次展示可以獲得的廣告收入脐供，展示的單位可以是網(wǎng)頁，廣告單元唠椭， ?甚至是單個廣告（在 ?AdSense ?“高級報告”的“數(shù)據(jù)展示依據(jù)”下拉框中可以選擇）么伯。默認(rèn)情況下，eCPM ?指的都是千次網(wǎng)頁展示（Pageview）收入紊搪。eCPM ?只是用來反映網(wǎng)站盈利能力的參數(shù)蜜葱，不代表收入。?

CPD ?（Cost Per Day）? ?

每日成本耀石，是按天收費(fèi)的一種模式牵囤，是廣告合作的一種常見方式。?

CPM ?（Cost Per Mille ? ?或者 Cost Per Thousand; Cost Per Impressions） ?

千人成本滞伟，指由某一媒介或媒介廣告排期表所送達(dá) 1000 人所需的成本奔浅。其原始英文為 Cost?Per Mille，簡稱 CPM诗良。其計算公式為：千人成本=（廣告費(fèi)用/到達(dá)人數(shù)）×1000汹桦。目前，CPM已經(jīng)作為"按廣告每千次被展現(xiàn)收費(fèi)"的廣告模式,成為網(wǎng)絡(luò)廣告的基本術(shù)語鉴裹。?

CPC ?（Cost Per Click; Cost Per Thousand Click-Through ?）?

點擊成本舞骆，以每點擊一次計費(fèi)。在這種模式下廣告主僅為用戶點擊廣告的行為付費(fèi)径荔，而不再為廣告的顯示次數(shù)付費(fèi)督禽。?

CPA ?（Cost Per Action） ??

行動成本，每次行動的費(fèi)用总处。即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動收費(fèi)的定價模式狈惫，對于用戶行為的定義，包括形成一次交易鹦马、獲得一個注冊用戶胧谈、或者對網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點擊等。?

CPE ? ?（Cost Per Engagement） ??

每參與成本荸频，旨在評估用戶與品牌之間參與程度的價值菱肖。多應(yīng)用于社交媒體，例如鏈接點擊旭从、喜歡稳强、轉(zhuǎn)發(fā)和“@回復(fù)”等等场仲。另外 CPE 也指用戶瀏覽過廣告后，在一定時間內(nèi)（如一周）與品牌進(jìn)行的互動退疫。?

CPS ? ?(Cost Per Sales =CPP Cost Per Purchase) ??

每購買成本渠缕，以實際銷售產(chǎn)品數(shù)量來換算廣告投放金額。廣告主為規(guī)避風(fēng)險褒繁，只有在用戶點擊廣告并進(jìn)行在線交易后亦鳞，才支付廣告費(fèi)用。?

網(wǎng)絡(luò)營銷推廣?

網(wǎng)絡(luò)營銷?

以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)澜汤，借助網(wǎng)絡(luò)蚜迅、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實現(xiàn)營銷目標(biāo)的商務(wù)活動。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷包含企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣和電子商務(wù)兩大要素俊抵，網(wǎng)絡(luò)推廣就是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳推廣活動谁不，電子商務(wù)指的是利用簡單、快捷徽诲、低成本的電子通訊方式刹帕，買賣雙方無需謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動。?

網(wǎng)絡(luò)推廣?

通過互聯(lián)網(wǎng)把產(chǎn)品或服務(wù)推廣出去谎替，使產(chǎn)品或服務(wù)增加曝光率偷溺，盡可能讓更多的人知道。常見網(wǎng)絡(luò)推廣渠道有分類信息钱贯、問答挫掏、博客、論壇秩命、視頻網(wǎng)站等尉共。?

SEM?

是“Search Engine Marketing”的縮寫，意為“搜索引擎營銷”弃锐。包含關(guān)鍵字廣告和 SEO兩大主要手段袄友。?

SEO?

搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization霹菊，簡稱“SEO”）剧蚣，泛指為了提升網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)而采取的各種符合 ?必要的規(guī)則的手段和由此開展的各種工作。?

EDM?

內(nèi)部郵件群發(fā)旋廷，第三方平臺鸠按，數(shù)據(jù)庫整合營銷等方式，數(shù)據(jù)庫營銷柳洋。

社會化媒體營銷?

基于微博待诅、微信、QQ熊镣、sns、bbs、博客等社交媒體來進(jìn)行推銷并創(chuàng)造業(yè)務(wù)機(jī)會和銷售的行為绪囱。其最大的優(yōu)勢在于能夠幫助企業(yè)推銷测蹲，從而增加流量并建立新的業(yè)務(wù)合作關(guān)系。?

口碑營銷?

企業(yè)在調(diào)查市場需求的情況下鬼吵，為消費(fèi)者提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)扣甲，同時制定一定的口碑推廣計劃，讓消費(fèi)者自動傳播公司產(chǎn)品和服務(wù)的良好評價齿椅，從而讓人們通過口碑 ?了解產(chǎn)品琉挖、樹立品牌、加強(qiáng)市場認(rèn)知度涣脚，最終達(dá)到企業(yè)銷售產(chǎn)品和提供服務(wù)的目的示辈。?

病毒式營銷?

是指通過用戶的社會人際網(wǎng)絡(luò)，使信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散遣蚀，利用快速復(fù)制 ?的方式傳向數(shù)以千計矾麻、數(shù)以百萬計的受眾。也就是說芭梯，通過提供有價值的產(chǎn)品或服務(wù)险耀，“ 讓大家告訴大家”，通過別人為你宣傳玖喘，實現(xiàn)“營銷杠桿”的作用甩牺。?

SMO?

（社交媒體優(yōu)化）通過社會化媒體、在線組織及社區(qū)網(wǎng)站獲得公共傳播的一整套方法累奈。SMO的方法包括添加 RSS 訂閱贬派、頂上去、博客寫作及非合作形式的第三方社區(qū)功能（如：Flickr圖片幻燈片费尽、YouTube 的視頻分享）赠群。?

ASO?

(App Store Optimization)就是提升你 APP 在各類 APP 電子市場排行榜和搜索結(jié)果排名的過程。類似移動 ?APP 的 SEO 優(yōu)化旱幼。

饑餓營銷?

商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量查描，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”柏卤、 ?維持商品較高售價和利潤率冬三，也達(dá)到維護(hù)品牌形象、提高產(chǎn)品附加值的目的缘缚」窗剩“饑餓營銷 ?”是把雙刃劍，蘋果公司的“可控泄漏”戰(zhàn)略為其贏得了全球市場桥滨，而小米手機(jī)卻也因過 ?分的“饑餓”讓用戶失去了耐心窝爪。?

Interactive Marketing ??

互動營銷通過互動營銷能夠向潛在客戶進(jìn)行推銷并記住他們的行為和話語弛车，從而使?jié)撛诳蛻糁缽V告主已了解其之前提供的信息。?

SEO 相關(guān)

Meta? ?關(guān)鍵詞密度? ?面包屑導(dǎo)航? ? 內(nèi)鏈? ?外鏈? ?反向鏈接? ?友情鏈接? ?錨文本? ?Home Page? ?

主頁 ??

網(wǎng)站的第一張網(wǎng)頁蒲每，是導(dǎo)航的起點纷跛。訪問者可通過主頁鏈接到站點內(nèi)的其他頁面。?

SERP?

搜索結(jié)果頁面?

SPAM?

互聯(lián)網(wǎng)上到處散布垃圾廣告消息的現(xiàn)象邀杏。在搜索引擎上的 Spam 通常也稱為作弊贫奠。搜索引擎營銷中所說的 SPAM 是專門針對那些欺騙搜索引擎的信息。搜索引擎垃圾技術(shù)是利用不道德的技巧去提高自己搜索引擎上的排名望蜡。不誠實的網(wǎng)站管理員就是利用這樣的手段去欺騙搜索引擎從而獲得較高的排名唤崭。?

PageRank ? ?PR 值 ? ??

PR 值是網(wǎng)頁的級別技術(shù)。取自 Google 的創(chuàng)始人 Larry Page脖律，它是 Google 排名運(yùn)算法則(排名公式)的一部分谢肾，用來標(biāo)識網(wǎng)頁的等級/重要性。級別 ?從 1 到 10 級状您，10 級為滿分勒叠。PR值越高說明該網(wǎng)頁越受歡迎(越重要)。?

Alexa?

Alexa.com 是專門發(fā)布網(wǎng)站世界排名的網(wǎng)站膏孟，網(wǎng)站排名有兩種：綜合排名和分類排名眯分。?

沙盒?

Google ?反擊垃圾網(wǎng)站的重要措施，出現(xiàn)在 ?2004 ?年柒桑，也就是舉世矚目的 Google ?佛羅里達(dá)風(fēng)暴和奧斯丁風(fēng)暴之后的半年弊决。有了沙盒，Google ?仍然象過去一樣迅速收錄網(wǎng)站魁淳，從互聯(lián)網(wǎng)上從新的網(wǎng)站里努力獲取新鮮的信息飘诗，但是不再 ?象以前那樣信任這些新網(wǎng)站。所有收錄的網(wǎng)站都要經(jīng)過“適用期”或者 “觀察期”界逛。經(jīng)過時間的考驗昆稿，如果這些網(wǎng)站能順利通過 ?Google ?多次的反“泛濫”過濾器(spam filter)的考驗，最終這些網(wǎng)站就被放回搜索的“大合荩”之中溉潭，參與正常的排名競賽之中。 ?這個過程少則兩少欺、三個月喳瓣，長則要一年。新網(wǎng)站可以采取一些積極 ?的措施赞别，爭取早日走出沙盒畏陕。?

技術(shù)及其他篇

技術(shù)?

域名?

由一串用點分隔的名字組成的 Internet 上某一臺計算機(jī)或計算機(jī)組的名稱，用于在數(shù)據(jù)傳輸時標(biāo)識計算機(jī)的電子方位仿滔。一個域名的目的是便于記憶和溝通的一組服務(wù)器的地 ?址（網(wǎng)站惠毁，電子郵件犹芹，F(xiàn)TP 等）。?

服務(wù)器?

是提供計算服務(wù)的設(shè)備仁讨。由于服務(wù)器需要響應(yīng)服務(wù)請求羽莺，并進(jìn)行處理实昨，因此一般來說服務(wù)器應(yīng)具備承擔(dān)服務(wù)并且保障服務(wù)的能力洞豁。服務(wù)器的構(gòu)成包括處理器、硬盤荒给、內(nèi)存 ?丈挟、系統(tǒng)總線等，和通用的計算機(jī)架構(gòu)類似志电，但是由于需要提供高可靠的服務(wù)曙咽，因此在處理能力、穩(wěn)定性挑辆、可靠性例朱、安全性、可擴(kuò)展性鱼蝉、可管理性等方面要求較高洒嗤。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下， ?根據(jù)服務(wù)器提供的服務(wù)類型不同魁亦，分為文件服務(wù)器渔隶，數(shù)據(jù)庫服務(wù)器，應(yīng)用程序服務(wù)器洁奈，WEB ?服務(wù)器等间唉。?

虛擬主機(jī)?

在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上分出一定的磁盤空間供用戶放置站點、應(yīng)用組件等利术，提供必要的站點功能呈野、數(shù)據(jù)存放和傳輸功能。也叫“網(wǎng)站空間”印叁，就是把一臺運(yùn)行在互聯(lián)網(wǎng)上的服 ?務(wù)器劃分成多個“虛擬”的服務(wù)器被冒，每一個虛擬主機(jī)都具有獨(dú)立的域名和完整的 Internet ?服務(wù)器（支持WWW、FTP喉钢、E-mail 等）功能姆打。?

DNS?

（Domain Name System，域名系統(tǒng)）肠虽，因特網(wǎng)上作為域名和 IP 地址相互映射的一個分布式數(shù)據(jù)庫幔戏，能夠使 ?用戶更方便的訪問互聯(lián)網(wǎng)，而不用去記住能夠被機(jī)器直接讀取的 IP 數(shù)串税课。通過主機(jī)名闲延，最 ?終得到該主機(jī)名對應(yīng)的 IP 地址的過程叫做域名解析（或主機(jī)名解析）痊剖。

VPN

（Virtual Private Network）VPN 網(wǎng)關(guān)通過對數(shù)據(jù)包的加密和數(shù)據(jù)包目標(biāo)地址的轉(zhuǎn)換實現(xiàn)遠(yuǎn)程訪問。?

FTP?

文件傳輸協(xié)議垒玲。是一個用于在兩臺裝有不同操作系統(tǒng)的機(jī)器中傳輸計算機(jī)文件的軟件標(biāo)準(zhǔn)陆馁。它屬于網(wǎng)絡(luò)協(xié)議組的應(yīng)用層。?

SSL?

“Secure Socket Layer”合愈，意為“安全套接層”叮贩，是一種加密通信技術(shù)，用于保證數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)上傳輸?shù)陌踩??性佛析，避免被截取益老、竊聽和篡改。目前寸莫，SSL 被廣泛地應(yīng)用于 Web 瀏覽器與服務(wù)器之間的身份 ?認(rèn)證和數(shù)據(jù)加密捺萌。?

Load balancing（負(fù)載平衡）?

在路由選擇中，路由器在它所有的到目的端地址均是同樣距離的 ?網(wǎng)絡(luò)端口上分配業(yè)務(wù)量的能力膘茎。一個好的負(fù)載平衡算法使用線路速度和可靠性信息兩者桃纯。負(fù)載平衡增加網(wǎng)段的使用率，從而增加有效的網(wǎng)絡(luò)帶寬披坏。?

HTTP ??

超文本傳輸協(xié)議态坦，一種控制網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)膮f(xié)議，通常出現(xiàn)在地址欄或統(tǒng)一資源定位符的前面刮萌。?

HTML ??

超文本標(biāo)記語言驮配，設(shè)計網(wǎng)頁時實用的標(biāo)準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)編程語言。它使信息能夠呈現(xiàn)所包含的指向其他相關(guān)文件的鏈接着茸。?

URL?

統(tǒng)一資源定位符壮锻，指獨(dú)一無二的互聯(lián)網(wǎng)地址。?

絕對URL?

是指 Internet 上資源的完整地址涮阔，其形式通常如下：協(xié)議://主機(jī)名[/[路徑/]資源 ?文件名]?

相對 url ? ??

相對 URL 是指 Internet 上資源相對于當(dāng)前頁面的地址猜绣，它包含從當(dāng)前頁面指向目標(biāo)頁面的路徑。當(dāng)使用相對 URL 時敬特，可以使用與 DOS 文件目錄類似的特殊符號：點（.）和雙點（..）掰邢，?分別表示當(dāng)前目錄和上一級目錄。相對 URL 本身并不能唯一資源伟阔，但瀏覽器會根據(jù)當(dāng)前頁面的絕對 URL 正確理解相對 URL辣之。?

404 錯誤?

HTTP 404 ?錯誤意味著鏈接指向的網(wǎng)頁不存在，即原始網(wǎng)頁的URL失效皱炉。?

Cookie?

一種由網(wǎng)站發(fā)出并存儲在用戶的硬盤內(nèi)的文本文件怀估，網(wǎng)站用它來儲存/檢索每個訪問者的信息。Cookie 存儲信息的范圍從每個訪問者唯一的單獨(dú)編號一直到有關(guān)個人喜好的詳細(xì)信息和用戶提供的人口統(tǒng)計信息。一旦用戶收到一個 Cookie多搀，其中將包含該用戶所做出的每個網(wǎng)頁請求信息歧蕉。這就使網(wǎng)站的日志文件能夠跟蹤每個訪問者訪問網(wǎng)站的活動。Cookie信息還可用于個性化提供給用戶的內(nèi)容康铭，包括廣告—— ?某些廣告滾動軟件可以識別出用戶剛剛看到過哪一個廣告惯退，然后將另一個不同的廣告滾動 ?到下一個網(wǎng)頁視圖中送出。?

Session?

在計算機(jī)中从藤，尤其是在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中催跪，稱為“會話控制”。具體到 Web 中的 Session 指的就是用戶在瀏覽某個網(wǎng)站時呛哟，從進(jìn)入網(wǎng)站到關(guān)閉這個網(wǎng)站所經(jīng)過的這段時間叠荠，也就是用戶瀏覽這個網(wǎng)站所花費(fèi)的時間。因此從上述的定義中我們可以看到扫责，Session 實際上是一個 ?特定的時間概念。?

CMS?

內(nèi)容管理系統(tǒng)逃呼。它具有許多基于模板的優(yōu)秀設(shè)計鳖孤，可以加快網(wǎng)站開發(fā)的速度和減少開發(fā)的成本。CMS 的功能并不只限于文本處理抡笼，它也可以處理圖片苏揣、Flash 動畫、聲像流推姻、圖像甚至電子郵件檔案平匈。?

開放平臺?

（Open Platform）在軟件業(yè)和網(wǎng)絡(luò)中，開放平臺是指軟件系統(tǒng)通過公開其應(yīng)用程序編程接口（API ?）或函數(shù)（function)來使外部的程序可以增加該軟件系統(tǒng)的功能或使用該軟件系統(tǒng)的資源 ?藏古，而不需要更改該軟件系統(tǒng)的源代碼增炭。? ? ?

API?

?Application Programming Interface,應(yīng)用程序編程接口）是一些預(yù)先定義的函數(shù)，目的是提供應(yīng)用程序與開發(fā)人員基于某軟件或硬件得以訪問一組例程的能力拧晕，而又無需訪問源碼隙姿，或理解內(nèi)部工作機(jī)制的細(xì)節(jié)。?

SDK?

（全稱：Software Development Kit厂捞，軟件開發(fā)工具包）一般都是一些軟件工程師為特定的軟件包输玷、軟件框架、硬件平臺靡馁、 ?操作系統(tǒng)等建立應(yīng)用軟件時的開發(fā)工具的集合欲鹏。軟件開發(fā)工具包廣義上指輔助開發(fā)某一類 ?軟件的相關(guān)文檔、范例和工具的集合臭墨。?

Native app?

而 App 因為位于平臺層上方赔嚎，向下訪問和兼容的能力會比較好一些，可以支持在線或離線裙犹，消息推送或本地資源訪問尽狠，攝像撥號功能的調(diào)取衔憨。但是由于設(shè)備碎片化，App 的開發(fā)成本要高很多袄膏，維持多個版本的更新升級比較麻煩践图，用戶的安裝門檻也比較高。但是比較樂觀的是沉馆，App ?store 培養(yǎng)了一種比較好的用戶付費(fèi)模式码党，所以在 Apple 的生態(tài)圈里，開發(fā)者的盈利模式是一種明朗狀態(tài)斥黑，其他 market 也在往這條路上靠攏揖盘。? ? ? ?

Web app?

Web 無需安裝，對設(shè)備碎片化的適應(yīng)能力優(yōu)于 App锌奴，它只需要通過 XHTML兽狭、CSS 和 JavaScript 就可以在任意移動瀏覽器中執(zhí)行。隨著 iPhone 帶來的 WebKit 瀏覽體驗升級鹿蜀，使得專為 iPhone 等有 WebKit 瀏覽內(nèi)核的移動設(shè)備開發(fā)的 Web 應(yīng)用箕慧，也有了如 App 一般流暢的用戶體驗。

Html5?

HTML5 提供了一些新的元素和屬性茴恰，例如<nav>（網(wǎng)站導(dǎo)航塊）和<footer>颠焦。這種標(biāo)簽將有利于搜索引擎的索引整理，同時更好的幫助小屏幕裝置和視障人士使用往枣，除此之外伐庭，還為其他瀏覽要素提供了新的功能。?

大數(shù)據(jù)?

所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過目前主流軟件工具分冈，在合理時間內(nèi)達(dá)到擷取 ?圾另、管理、處理丈秩、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊盯捌。我國對大數(shù)據(jù)的搜集利 ?用主要體現(xiàn)在電子商務(wù)領(lǐng)域：電商通過物流掌握用戶數(shù)據(jù)，進(jìn)行線上線下聯(lián)動蘑秽；通過分析購買商品的數(shù)據(jù)饺著，精確進(jìn)行商品推薦等。?

數(shù)據(jù)挖掘?

一般是指從大量的數(shù)據(jù)中通過算法搜索隱藏于其中信息的過程肠牲。數(shù)據(jù)挖掘通常與 ?計算機(jī)科學(xué)有關(guān)幼衰，并通過統(tǒng)計、在線分析處理缀雳、情報檢索渡嚣、機(jī)器學(xué)習(xí)、專家系統(tǒng)（依靠過去的經(jīng)驗法則）和模式識別等諸多方法來實現(xiàn)上述目標(biāo)。?

機(jī)器學(xué)習(xí)?

(Machine Learning, ML)是一門多領(lǐng)域交叉學(xué)科识椰，涉及概率論绝葡、統(tǒng)計學(xué)、逼近論腹鹉、凸分析藏畅、算法復(fù)雜度理論等多 ?門學(xué)科。專門研究計算機(jī)怎樣模擬或?qū)崿F(xiàn)人類的學(xué)習(xí)行為功咒，以獲取新的知識或技能愉阎，重新 ?組織已有的知識結(jié)構(gòu)使之不斷改善自身的性能。 ?它是人工智能的核心力奋，是使計算機(jī)具有智能的根本途徑榜旦，其應(yīng)用遍及人工智能的各個領(lǐng)域 ?，它主要使用歸納景殷、綜合而不是演繹溅呢。?

云存儲?

是在云計算(cloud computing)概念上延伸和發(fā)展出來的一個新的概念，是指通過集群應(yīng)用滨彻、網(wǎng)格技術(shù)或分布式文件系統(tǒng)等功能藕届，將網(wǎng)絡(luò)中大量各種不同類型的存儲設(shè)備通過應(yīng)用軟件集合起來協(xié)同工作，共同對外提供數(shù)據(jù)存儲和業(yè)務(wù)訪問功能的一個系統(tǒng)亭饵。當(dāng)云計算系統(tǒng)運(yùn)算和處理的核心是大量數(shù)據(jù)的存儲和管理時，云計算系統(tǒng)中就需要配置大量的存儲設(shè)備梁厉，那么云計算系統(tǒng) ?就轉(zhuǎn)變成為一個云存儲系統(tǒng)辜羊，所以云存儲是一個以數(shù)據(jù)存儲和管理為核心的云計算系統(tǒng)。?

NFC?

（Near Field Communication词顾，NFC）八秃，又稱近距離無線通信，是一種短距離的高頻無線通信技術(shù)肉盹，允許電子設(shè)備之間進(jìn)行非接觸式點對點數(shù)據(jù)傳輸（在十厘米內(nèi)）交換數(shù)據(jù)昔驱。? ? ?

RFID?

射頻識別即 RFID（Radio ?Frequency IDentification）技術(shù)，又稱電子標(biāo)簽上忍、無線射頻識別骤肛，是一種通信技術(shù)，可通過無線電 ?訊號識別特定目標(biāo)并讀寫相關(guān)數(shù)據(jù)窍蓝，而無需識別系統(tǒng)與特定目標(biāo)之間建立機(jī)械或光學(xué)接觸 ?腋颠。?

VR?

Virtual ?Reality 即虛擬現(xiàn)實（簡稱 VR），是由美國 VPL 公司創(chuàng)建人拉尼爾 Jaron ?Lanier吓笙，在 20 世紀(jì) 80 年代初提出的淑玫。其具體內(nèi)涵是：綜合利用計算機(jī)圖形系統(tǒng)和各種現(xiàn)實及控制等接口設(shè)備，在計算機(jī)上生成的，可交互的三維環(huán)境中提供沉浸感覺的技術(shù)絮蒿。其中尊搬，計算機(jī)生成的，可交互的三維環(huán)境成為虛擬環(huán)境土涝，即 Virtual Environment（簡稱 VE）佛寿，虛擬現(xiàn)實技術(shù)實現(xiàn)的載體是虛擬現(xiàn)實仿真平臺，即 Virtual Reality Platform（簡稱 VRP）回铛。?

其他

SWOT 分析?

用于對企業(yè)的市場地位進(jìn)行評估的體系狗准，包括優(yōu)勢、劣勢茵肃、機(jī)遇和威脅腔长。優(yōu)勢和劣勢都是企業(yè)可以改變的內(nèi)部因素。機(jī)遇和威脅則是企業(yè)無法控制但是又必須制定應(yīng)對 ?措施的外部因素验残。?

Prototype ?產(chǎn)品原型?

可以概括的說是整個產(chǎn)品面市之前的一個框架設(shè)計捞附。以網(wǎng)站注冊作為例子,整個前期的交互設(shè)計流程圖之后,就是原形開發(fā)的設(shè)計階段,簡單的來說是將頁面的模塊、元素您没、人機(jī)交互的形式鸟召，利用線框描述的方法，將產(chǎn)品脫離皮膚狀態(tài)下更加具體跟生動的進(jìn)行表達(dá)氨鹏。?

Flow Chart 流程圖?

是流經(jīng)一個系統(tǒng)的信息流欧募、觀點流或部件流的圖形代表，使用圖形表示算法的思路仆抵。?

MRD 市場需求文檔?

是產(chǎn)品項目由“準(zhǔn)備”階段進(jìn)入到“實施”階段的第一文檔跟继，其作用就是 ?“對年度產(chǎn)品中規(guī)劃的某個產(chǎn)品進(jìn)行市場層面的說明”。

BRD 商業(yè)需求文檔?

是基于商業(yè)目標(biāo)或價值所描述的產(chǎn)品需求內(nèi)容文檔（報告）镣丑。其核心的用途就是用于產(chǎn)品在投入研發(fā)之前舔糖，由企業(yè)高層作為決策評估的重要依據(jù)。其內(nèi)容涉及市場分析莺匠，銷售策略金吗，盈利預(yù)測等，通常是供決策層們討論的演示文檔趣竣，一般比較短小精煉摇庙，沒有產(chǎn)品細(xì)節(jié)。?

PRD 產(chǎn)品需求文檔?

是產(chǎn)品項目由“概念化”階段進(jìn)入到“圖紙化”階段的最主要的一個文檔期贫，其作用就是“對MRD 中的內(nèi)容進(jìn)行指標(biāo)化和技術(shù)化”跟匆。?

AB 測試?

本質(zhì)上是個分離式組間實驗，A/B 測試的目的在于通過科學(xué)的實驗設(shè)計通砍、采樣樣本代表性玛臂、流量分割與小流量測試等方式來獲得具有代表性的實驗結(jié)論烤蜕，并確信該結(jié)論在推廣 ?到全部流量可信。?

灰度發(fā)布?

是指在黑與白之間迹冤，能夠平滑過渡的一種發(fā)布方式讽营。AB test 就是一種灰度發(fā)布方式，讓一部分用戶繼續(xù)用 A泡徙，一部分用戶開始用 B橱鹏，如果用戶對 B 沒 ?有什么反對意見，那么逐步擴(kuò)大范圍堪藐，把所有用戶都遷移到 B 上面來莉兰。灰度發(fā)布可以保證整 ?體系統(tǒng)的穩(wěn)定礁竞，在初始灰度的時候就可以發(fā)現(xiàn)糖荒、調(diào)整問題，以保證其影響度模捂。?

快速檢查清單 ?(Check list)?

為了達(dá)到優(yōu)化的目標(biāo)捶朵，整理了一個簡易的 checklist，方便在走查時對架構(gòu)狂男、布局综看、內(nèi)容、行為四個方面對照檢查岖食。?

FAQ?

是英文 Frequently Asked Questions 的縮寫红碑，中文意思就是“經(jīng)常問到的問題”，或者更通俗地叫做“常見問題解答 ?”泡垃。?

MVP（Minimum Viable Product ?– ?最簡化可實行產(chǎn)品）?

一種產(chǎn)品理論句喷，它的重點就是制作的成本要極低，但是卻能展示最 ?終產(chǎn)品的主要特色兔毙。作用就是讓你拿來接觸客戶，從很早就根據(jù)客戶的回饋來改進(jìn)你的產(chǎn)品兄春。?

職位澎剥、職業(yè)或部門相關(guān)

CEO 首席執(zhí)行官 ??

COO 首席運(yùn)營官 ??

CMO 首席市場官 ??

CFO 首席財務(wù)官 ??

VP ?副總裁 ??

PM ?產(chǎn)品經(jīng)理、項目經(jīng)理 ??

RD ?研發(fā) ??

OP ?運(yùn)營 ??

UI ?設(shè)計 ??

UED ?用戶體驗 ?

BD ?商務(wù)拓展 ??

AE ?客戶執(zhí)行 ??

PR ?公關(guān) ??

HR ?人力資源 ??

HRD ?人力資源總監(jiān)?

KA ?大客戶部門?

Soho?

即 Small Office Home Office赶舆，家居辦公哑姚，大多指那些專門的自由職業(yè)者。?

Geek ??

極客是一群以創(chuàng)新芜茵、技術(shù)和時尚為生命意義的人叙量，這群人不分性別，不分年齡九串，共同的戰(zhàn)斗在新經(jīng)濟(jì)绞佩、尖端技術(shù)和世界時尚風(fēng)潮的前線寺鸥，共同為現(xiàn)代的電子化社會文化做出自己的貢獻(xiàn)。?

淘寶客?

是指基于阿里媽媽平臺幫助賣家推廣商品并獲取傭金的人品山。淘寶客推廣是一種按成 ?交計費(fèi)的推廣模式胆建，淘寶客只要從淘寶客推廣專區(qū)獲取商品代碼，布置到您要推廣的地方肘交，等買家（包括您自己）經(jīng)過您的推廣(鏈接笆载、個人網(wǎng)站、博客或者社區(qū)發(fā)的帖子)進(jìn)入淘 ?寶賣家店鋪完成購買后涯呻，就可得到由賣家支付的傭金凉驻。?

淘拍檔?

即淘寶網(wǎng)優(yōu)質(zhì)電子商務(wù)服務(wù)提供商，經(jīng)過淘寶網(wǎng)從淘寶服務(wù)商中嚴(yán)格審核复罐，他們被授予“淘拍檔”稱號涝登，擁有“淘拍檔”授牌。常用縮寫 TP市栗。?

Aidma 模型 ??

該法則于 1898 年由美國廣告學(xué)家 E.S.劉易斯最先提出缀拭。A、I填帽、D蛛淋、M、A 的含義分別為：A(At tention)引起注意篡腌；I ?(Interest)產(chǎn)生興趣褐荷；D(Desire)培養(yǎng)欲望；M(Memory)形成記憶嘹悼；A(Action)促成行動叛甫。所謂 AIDMA 法則，是指在消費(fèi)者從看到廣告杨伙，到發(fā)生購物行為之間其监，動態(tài)式地引導(dǎo)其心理過 ?程，并將其順序模式化的一種法則限匣。 ?其過程是首先消費(fèi)者抖苦，注意到(attention)該廣告，其次感到興趣(interest)而閱讀下去米死，再者產(chǎn)生想買來試一試的欲望(desire)锌历。然后記住 ?(memory)該廣告的內(nèi)容最后產(chǎn)生購買行為(action)。這種廣告發(fā)生功效而引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生 ?的心理變化峦筒，就稱為 AIDMA 法則究西。?

長尾理論?

網(wǎng)絡(luò)時代興起的一種新理論，由于成本和效率的因素物喷，當(dāng)商品儲存流通展示的場地和渠道?足夠?qū)拸V，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進(jìn)行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇?降低時蛛芥，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣伏伐，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額晕拆，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相比藐翎，甚至更大。?

六度空間理論?

又名“六度分割理論”实幕、“小世界理論”等吝镣，起源于一個數(shù)學(xué)領(lǐng)域的猜想。該理論的核心是：你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過六個昆庇，也就是說末贾，最多通過六個人你就能夠認(rèn)識任何一個陌生人。?

七次印象理論?

廣告學(xué)的一個理論整吆，含義是：一個廣告通常需要被目標(biāo)受眾反復(fù)看 7 次以后才能形成深刻穩(wěn)定的印象（被人記坠澳臁）。 ?該理論的主要應(yīng)用場景：各類品牌廣告表蝙。極端案例：著名的恒源祥惡搞廣告事件拴测。?

八秒法則?

網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域的一個重要法則，主要原理為：著陸頁的打開速度對訪客的訪問意愿具有較大的影響府蛇，如果能在 3 秒內(nèi)打開集索，則訪客的體驗是良好的；如果超過 5 秒汇跨，則訪客將產(chǎn)生焦 ?慮和煩躁的情緒务荆；而 8 秒是多數(shù)訪客忍耐的臨界點，如果著陸頁在 8 秒內(nèi)沒有完全打開穷遂，多數(shù)訪客將直接關(guān)閉該網(wǎng)頁（從而造成訪客流失）函匕。?

避風(fēng)港原則 ??

避風(fēng)港原則是互聯(lián)網(wǎng)著作權(quán)領(lǐng)域的一個司法原則，最早來自美國 1998 年制定的《數(shù)字千年版權(quán)法案》（DMCA 法案）蚪黑。它的含義是：發(fā)生著作權(quán)侵權(quán)案件時浦箱，如果 ISP（網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商）只提供空間服務(wù)，并不制作網(wǎng)頁內(nèi)容祠锣，那么當(dāng) ISP 被告知侵權(quán)時，有刪除相關(guān)信息的義?務(wù)咽安，否則就被視為侵權(quán)伴网。如果侵權(quán)內(nèi)容既不在 ISP 的服務(wù)器上存儲，又沒有被告知哪些內(nèi)容應(yīng)該刪除妆棒，則 ISP 不承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任澡腾。后來避風(fēng)港原則也被應(yīng)用在搜索引擎沸伏、網(wǎng)絡(luò)存儲、在線圖書館等方面动分。避風(fēng)港原則包括兩 ?部分毅糟，“通知+移除”（notice－take down procedure）。由于網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)商沒有能力進(jìn)行事先內(nèi)容審查澜公，一般事先對侵權(quán)信息的存在不知情姆另。所以，采取“通知+移除”規(guī)則坟乾，是對網(wǎng)絡(luò)中介服務(wù)商間接侵權(quán)責(zé)任的限制迹辐。