有一位圣誕爺爺，去走訪希望在廣告文案及寫(xiě)作方面有所提升的小朋友們章钾，送給他們一本秘籍，來(lái)實(shí)現(xiàn)他們的愿望热芹。
01
圣誕爺爺：大衛(wèi).奧格威
圣誕禮物：《一個(gè)廣告人的自白》
《一個(gè)廣告人的自白》的作者是廣告界的翹楚--大衛(wèi).奧格威贱傀，一個(gè)曾經(jīng)做過(guò)廚師、炊具推銷員伊脓，后在廣告界白手起家府寒，創(chuàng)建今日風(fēng)靡廣告領(lǐng)域的奧美廣告公司的廣告界大咖魁衙。
02
我為什么要推薦這本書(shū)？
奧格威在本書(shū)中提到：我們必須要為自己相信的商品做廣告株搔，就是不能欺騙消費(fèi)者剖淀，將自己不愿意使用的產(chǎn)品推銷給他們。
我們推薦書(shū)籍給讀自己文章的朋友們纤房，也要秉持著相同的理念：自己如果推薦一本經(jīng)典必讀書(shū)纵隔，必須是建立在自己只字不差閱讀過(guò)、get到很多技能或者書(shū)中內(nèi)容解決了自己心中的疑問(wèn)炮姨，覺(jué)得它值得推薦捌刮。
是的，《一個(gè)廣告人的自白》是值得推薦的舒岸。
03
這本書(shū)的主題
《一個(gè)廣告人的自白》講述的是奧格威先生自1948年來(lái)绅作，在紐約以6000美元?jiǎng)?chuàng)辦廣告公司后，幾近所有的經(jīng)驗(yàn)積累蛾派，凝聚了他分別站在廣告公司領(lǐng)導(dǎo)者維度講述如何經(jīng)營(yíng)一家廣告公司俄认；站在廣告創(chuàng)作者維度講述如何從多元素考慮，去打造一個(gè)可以提升客戶產(chǎn)品銷量的好文案碍脏；站在客戶的維度講述如何做可以給甲方梭依、乙方創(chuàng)造雙贏稍算。并且在每個(gè)維度都有很清晰的我們需要遵守的規(guī)則典尾，這些經(jīng)驗(yàn)是只有站在巨人肩膀上才能夠看到的遠(yuǎn)方。
在第一章：怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司中糊探，讀到“保持和睦的最好辦法是真誠(chéng)钾埂。”這句話時(shí)科平，第一遍讀完我只是覺(jué)得這句話很有道理褥紫。再仔細(xì)理解一遍，自己不敢有半點(diǎn)懈怠的態(tài)度瞪慧。第三遍閱讀的時(shí)候髓考，覺(jué)得字字珠璣，耐人尋味弃酌。人與人相處氨菇，如果短時(shí)間保持和諧，相對(duì)容易做到妓湘，但如果想要始終保持和諧查蓉，經(jīng)過(guò)自己的思考，除了真誠(chéng)榜贴，確實(shí)別無(wú)他法豌研。那些諂媚、奉承，疑惑人云亦云鹃共，再者口若懸河的旦旦承諾鬼佣，關(guān)系終將幻滅為烏有。
在第二章中及汉，我看到了奧格威先生人格的魅力沮趣，他提到“我總是向可能成為我們客戶的廣告主介紹我們薄弱的地方。我發(fā)現(xiàn)坷随，古董商若是提醒我注意某件古董家具的缺陷房铭，他就會(huì)贏得我的信任”。有勇氣向自己有利益關(guān)系的客戶袒露自己缺點(diǎn)的廣告公司温眉，實(shí)在太少缸匪，他是一顆廣告界閃耀的星，但是這個(gè)做法的基礎(chǔ)前提是类溢，你已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域做得足夠優(yōu)秀凌蔬，已經(jīng)得到了業(yè)界及客戶領(lǐng)域的深刻贊同，否則闯冷，還是先擼起袖子加油努力提升吧砂心。
很多精辟的經(jīng)驗(yàn)之談，在本書(shū)中貫穿蛇耀，如果想要有更多的了解辩诞，可以通過(guò)本文末的鏈接去看看我寫(xiě)得7篇讀后感，其中做了部分摘錄纺涤，發(fā)表了一些自己的小感慨译暂。
04
作者如何闡述此主題
奧格威先生通文表達(dá)通俗易懂，幽默詼諧撩炊，直言外永、坦誠(chéng)，有一本有趣拧咳、有用的干貨書(shū)籍伯顶，書(shū)中也穿插了一些作者曾經(jīng)做過(guò)的廣告插圖及其說(shuō)明，用實(shí)例告訴我們?nèi)绾芜\(yùn)用奧格威的“神燈”骆膝，讓它對(duì)自己的文案產(chǎn)生吸引消費(fèi)者的魔法祭衩。并且書(shū)中闡述了一些別人不敢講的事實(shí)，比如谭网，奧格威先生會(huì)單獨(dú)列一章“如何當(dāng)一個(gè)好客戶”汪厨，我想并不是所有廣告公司領(lǐng)導(dǎo)都有勇氣用這種口吻去“得罪”客戶的。
是的愉择，你必須在一個(gè)領(lǐng)域做到有足夠的發(fā)言權(quán)劫乱，成為權(quán)威织中，才能有這樣的影響力。
他并沒(méi)有把自己的經(jīng)歷描述地多么遙不可及衷戈，并沒(méi)有像很多成功者一樣狭吼，炫耀自己成就的同時(shí)，卻并不是那么想讓別人復(fù)制自己的成功殖妇，會(huì)把自己走過(guò)來(lái)的路描述得如何艱辛刁笙，卻又不給解藥，最終讀者或聽(tīng)眾只是張大嘴巴喊牛逼谦趣，卻不得要領(lǐng)疲吸，覺(jué)得自己不可能成為他那樣的人，這條路這么難走前鹅，自己肯定不行摘悴。
作者在書(shū)中清晰表述了自己的成長(zhǎng)與收獲，以自身經(jīng)驗(yàn)為例舰绘，以故事的講述方式蹂喻，讓讀者可以參透相應(yīng)知識(shí)點(diǎn)，對(duì)照自身捂寿，他不僅提供了知識(shí)要點(diǎn)口四，更提供了學(xué)習(xí)相應(yīng)知識(shí)的方式。
05
我從書(shū)中學(xué)到了什么
這本書(shū)讓我受益匪淺秦陋，學(xué)到的不只是有關(guān)廣告文案創(chuàng)作的掃盲知識(shí)蔓彩，更是一個(gè)領(lǐng)域從頭開(kāi)始涉足的高效方式。奧格威先生在廣告公司創(chuàng)業(yè)初期踱侣，很多領(lǐng)導(dǎo)思維及做法得益于他在巴黎美琪飯店做廚師的經(jīng)歷粪小，當(dāng)時(shí)他們的領(lǐng)班皮塔先生是升級(jí)奧格威認(rèn)知的標(biāo)桿人物大磺，他從皮塔先生那里學(xué)到了：想讓自己的手下服從自己抡句，必須在領(lǐng)導(dǎo)力之外讓他們看到自己的超凡專業(yè)技能，讓手下知道杠愧，領(lǐng)導(dǎo)之所以為領(lǐng)導(dǎo)待榔，才會(huì)產(chǎn)生除金錢(qián)之外的歸屬感，讓他們以自己身為企業(yè)一員而驕傲流济，? 因?yàn)槌蔀檫@個(gè)領(lǐng)導(dǎo)公司的一員而自豪锐锣。這是優(yōu)質(zhì)企業(yè)的一個(gè)較高層境界，讓它的員工因?yàn)樗钠髽I(yè)文化绳瘟，因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)的人格吸引而傾注全力雕憔，共進(jìn)退。
奧格威先生的遷移能力讓他完成了完美跨界糖声，我們是否也可以把這個(gè)能力遷移到自身想一想斤彼，當(dāng)自己進(jìn)入了一個(gè)新的領(lǐng)域分瘦，可以跟曾經(jīng)自己精通的領(lǐng)域產(chǎn)生怎樣的聯(lián)結(jié)？然后就可以觸類旁通地多次有效利用自己曾經(jīng)花費(fèi)時(shí)間成本所積累的經(jīng)驗(yàn)了琉苇。
有關(guān)我對(duì)寫(xiě)作的思考
以前我也斷斷續(xù)續(xù)寫(xiě)過(guò)東西嘲玫，但是回頭翻看的時(shí)候，大都是有關(guān)自己生活的回憶錄并扇，除了好友幾乎無(wú)人問(wèn)津去团。最近，給自己定了一個(gè)目標(biāo)穷蛹，無(wú)論基礎(chǔ)多差土陪，也要從多個(gè)維度提升自己的寫(xiě)作技能。
那么肴熏，什么樣的文會(huì)吸引讀者呢旺坠？
可以解決別人的實(shí)際或心靈問(wèn)題，有足夠的干貨扮超。
怎樣能寫(xiě)出這樣的文章呢取刃？
a）我們要深入挖掘別人的需求是什么？
b）在這些需求點(diǎn)我能夠提供什么樣的知識(shí)幫助他們出刷？
c）知道自己可以提供什么方向的知識(shí)后璧疗，就要學(xué)習(xí)下，如何去闡釋自己要表達(dá)的內(nèi)容馁龟，對(duì)讀者產(chǎn)生吸引力崩侠。
然后，我“遇到了”奧格威先生坷檩，從他的自白中得到了很多啟發(fā)却音。
你也許會(huì)問(wèn)，寫(xiě)廣告的大咖跟寫(xiě)文章不是一個(gè)路數(shù)好嗎矢炼？
當(dāng)我還沒(méi)有翻開(kāi)這本書(shū)的時(shí)候系瓢，我也是這么認(rèn)為的。
但是當(dāng)我慢慢讀下來(lái)后句灌，我卻覺(jué)得想要學(xué)寫(xiě)作也可以把它當(dāng)做一本教科書(shū)夷陋，我們把角色適當(dāng)遷移一下便會(huì)覺(jué)察，其實(shí)這本書(shū)胰锌，也是寫(xiě)給你我骗绕，這些有著寫(xiě)作夢(mèng)想的初生牛犢們，它會(huì)教會(huì)我們寫(xiě)作技能領(lǐng)域的abc资昧，教會(huì)我們一些有關(guān)寫(xiě)作的具體規(guī)則酬土，少走很多彎路。
我以前寫(xiě)的文章是那種一段很多字格带，都是長(zhǎng)篇大論撤缴，而且沒(méi)有任何有區(qū)分度的標(biāo)識(shí)东揣，自己回首看一下有些都不想通篇讀完。奧格威先生告訴我腹泌，通篇要有小標(biāo)題嘶卧，要用黑體加粗，每段落的文字不要太多凉袱，否則會(huì)有令人生厭的可能芥吟，我照做后，覺(jué)得確實(shí)閱讀起來(lái)舒服很多专甩。
作者在書(shū)中提到廣告文案的內(nèi)容要求內(nèi)容直白钟鸵、坦誠(chéng)、真實(shí)涤躲。那么在我們寫(xiě)干貨文章的時(shí)候棺耍，這些規(guī)則也同樣適用，等等种樱，很多實(shí)用的技巧蒙袍，只要我們稍稍換位一下，就能找到寶嫩挤。
本書(shū)的前七章害幅，我都寫(xiě)了讀書(shū)筆記，如果感興趣岂昭，你可以戳戳這里
Chapter01|怎樣經(jīng)營(yíng)廣告公司
06
寫(xiě)在最后
這本240頁(yè)的書(shū)以现，我讀了7天，寫(xiě)了7篇讀后感约啊，覺(jué)得對(duì)自己來(lái)說(shuō)學(xué)到了有關(guān)文案寫(xiě)作方面的很多干貨技能邑遏，推薦給你，我們共同成長(zhǎng)恰矩。
大家好记盒，我是婕然布桐，這是我在簡(jiǎn)書(shū)持續(xù)千字寫(xiě)作的第26/100天枢里，在這里記錄自己的成長(zhǎng)孽鸡，期待五年后的婕然布桐漲停板蹂午。
