本文“燒腦”5分鐘呆抑，策劃思維提升5空間岂嗓。
文｜ 羅皇保
沖鋒號，月餅營銷戰(zhàn)已打響鹊碍，剩下36天厌殉。
也許全國各地投機者、挖金者糧草已動侈咕，等候著辦公室頭腦風暴最后的拍板決策最終營銷方案公罕，決定今年月餅市場的份量得勝者。
根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究數(shù)據(jù)顯示耀销，2016年我國中秋節(jié)月餅的銷量將呈現(xiàn)增長的趨勢楼眷，同去年月餅銷售達到135億元額度。可見罐柳，市場容量是巨大的掌腰，因為月餅市場的營銷時間僅僅在于8月初到8月17的半個月簡短時間，真正爆發(fā)壓縮在中秋節(jié)前7天张吉。7天100億的市場份量必然引來野蠻的挖金者齿梁，攪局者，顛覆者芦拿。
當然士飒，商業(yè)舞臺從不缺后來居上者，這個社會也永遠是能者居上蔗崎，關鍵是如何進行品牌營銷酵幕、精準定位、創(chuàng)新商業(yè)模式以及資本運作缓苛、渠道搭建等芳撒。在互聯(lián)網(wǎng)+時代，一切品牌將娛樂化未桥，一切營銷將互動化笔刹，一切消費將趣味化，成功也在于頂層設計的營銷團隊冬耿。
然而舌菜，作為餅干一哥“舔一舔，扭一扭”的奧利奧亦镶，這次讓你“玩一玩日月，嗨一嗨”玩出月餅意義與情結，可見是品牌最高內(nèi)涵缤骨。
餅干一哥奧利奧爱咬，是行業(yè)最具有創(chuàng)新前列，前段時間奧利奧音樂盒餅干刷爆行業(yè)绊起，音樂+餅干結合精拟，認全國媽媽送給孩子最有意義的餅干。這次虱歪，自然不會讓大家失望蜂绎。
包裝策劃
中秋節(jié)賞月是最美麗的時光，與家人实蔽、愛人值得分享的時光荡碾，奧利奧月餅包裝策劃把“日食場景”利用，玩出“月食場景”局装，非常具有場景下的內(nèi)心共鳴坛吁，中秋節(jié)花好月圓劳殖，熟悉的藍天、月亮拨脉、星星元素相配合哆姻，點醒了中秋節(jié)月圓的詩意。此時玫膀，奧利奧賣的不是產(chǎn)品矛缨，而是“中秋月”的詮釋意義。
互動營銷
奧利奧利用“月”作為用戶趣味帖旨、娛樂性營銷箕昭，玩出情結、玩出情懷解阅，必然讓人買單落竹。包裝內(nèi)也含有情結性的涂圖，吃月餅同時還可以給家人畫畫“一家團圓”的幢景货抄，增加了情感述召、增加樂趣。
奧利奧月餅整體營銷讓用戶吃月餅全面表達了“詩意”蟹地、“意義”积暖、“情感”等元素的含蓄，達到品牌營銷最高文化的建設怪与。
當然夺刑，筆者從事市場分析與研究工作，月餅市場即將變化分别。
行業(yè)競爭激烈性誉，月餅成本增長
眾所周知，中國情結深厚茎杂，情義深重，非常注重禮尚往來纫雁。8月15中秋節(jié)作為一年當中的禮品交換節(jié)日煌往，增加相互情感、促進關系轧邪，必然禮深刽脖。那么月餅市場每一年一定會增長，市場投機者也會越來越激烈忌愚，最終增加行業(yè)原料成本曲管，行業(yè)運營成本，傷害的是用戶硕糊。
月餅需要更加創(chuàng)新的品牌營銷與渠道布局
成為爆品院水，品牌營銷是主要戰(zhàn)略規(guī)劃工作腊徙。永遠不要為了產(chǎn)品而賣產(chǎn)品，而是賣解決方案檬某，給予用戶“身份撬腾、地位、愿望恢恼、情感表達”等東西民傻，讓品牌靈魂更高度、更豐富场斑。
月餅最大的市場是送禮漓踢，傳統(tǒng)情結源于大媽禮交，全國各地每家每戶的大媽漏隐，此時喧半，月餅還需要傳統(tǒng)的渠道，也是最大的市場锁保，而傳統(tǒng)渠道被一線品牌商壟斷薯酝。剩下的市場是互聯(lián)網(wǎng)+的商務送禮市場，需要個性爽柒、時尚吴菠、趣味、意義的品牌營銷來吸引更多年輕用戶浩村。
剩下時間不多了做葵，品牌們開戰(zhàn)吧。
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