現(xiàn)在是任何時代的最好時代毫蚓，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在擁有很多的大數(shù)據(jù)和新模式占键，這些讓我們眼花繚亂，但是元潘，為什么又不得不說是最壞的時代畔乙？
因?yàn)槭袌龈偁庍^渡泛濫，市場規(guī)律無守恒翩概，對于后期者牲距，需要承載更多壓力，如果想在這個時期嶄露頭角钥庇，獲取成就的話牍鞠，就必須另辟蹊徑，以新穎應(yīng)對困局评姨。
一.在經(jīng)營中难述，自媒人如何與互聯(lián)網(wǎng)連接的更為緊密？
這個問題吐句，成為廣告?zhèn)髅揭约皞鹘y(tǒng)媒體的過渡點(diǎn)胁后，互聯(lián)網(wǎng)時代什么最重要？
“信息爆炸最重要嗦枢∨市荆”
想要信息爆炸就必須為之做好周全策略，為什么要做净宵？怎么做？想要什么樣的效果？提出問題择葡，在尋找答案紧武，尋找答案的途經(jīng)，就是我們想要的策劃案敏储。
這個時代阻星，自媒體已經(jīng)進(jìn)入了提升期，更多的需要尋求突破口已添，找到互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的途經(jīng)——這個途經(jīng)需要與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與廣告發(fā)展緊密結(jié)合妥箕。媒體不只是傳遞信息的介質(zhì)，在這個時代更舞，更多賦予了媒體更多的功能價值畦幢。
以小見大，發(fā)展擴(kuò)充缆蝉，只有才能更為鏈接互聯(lián)網(wǎng)宇葱，從中創(chuàng)收更大價值。
二.為什么要廣告創(chuàng)新刊头，互聯(lián)網(wǎng)廣告拼的不只是平臺流量黍瞧，更多的是創(chuàng)新?
傳統(tǒng)媒體廣告發(fā)展遭遇瓶頸，而PC互聯(lián)網(wǎng)原杂、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起發(fā)展迅速印颤。在這一環(huán)境之下，媒體要怎么樣發(fā)展穿肄？“發(fā)展”這個問題成為媒體人必須謹(jǐn)慎思考的點(diǎn)年局。以技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新功能，以創(chuàng)新價值服務(wù)等創(chuàng)意才可以守住自己的一篇天地被碗，才有可能擴(kuò)疆土某宪。
2.1互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)是最大的廣告載體。
互聯(lián)網(wǎng)思維在廣告中的應(yīng)用具有顛覆意味著革命锐朴，意味著傳媒廣告重新劃分格局兴喂。然而，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)廣告的基礎(chǔ)是基于大數(shù)據(jù)之上操作的焚志，意味了廣告模式更具有針對性衣迷，未來廣告模式只會更精準(zhǔn)。
2.2信息爆炸是因?yàn)橐苿踊ヂ?lián)網(wǎng)將人與人徹底鏈接起來
“現(xiàn)在每天一個人獲取信息的速度是非常迅速的酱酬，無論我們在哪兒壶谒，移動社交平臺及微平臺、資訊端口會第一時間將信息展現(xiàn)在大眾面前膳沽『共耍互聯(lián)網(wǎng)時代準(zhǔn)確的說是信息爆炸時代让禀，用戶對于內(nèi)容需求的本質(zhì)仍然沒有變化，讀者依然希望獲得最感興趣陨界、最有價值巡揍、最新的信息。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到現(xiàn)在的移動互聯(lián)時代菌瘪，更加具備更大挑戰(zhàn)和機(jī)會腮敌，到目前為止，無論信息媒體一輪接一輪的更換交替俏扩，但讀者對信息的本質(zhì)需求依然沒有得到滿足糜工，這意味著互聯(lián)網(wǎng)媒體信息仍然有非常大的創(chuàng)新和機(jī)會。因此录淡，互聯(lián)網(wǎng)廣告的融合創(chuàng)新捌木，應(yīng)該從用戶的觸媒習(xí)慣、內(nèi)容消費(fèi)范式以及咨訊入口赁咙、商業(yè)模式的進(jìn)化等方面入手钮莲。
在過去的二三十年，廣告?zhèn)髅浇?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)模式以及業(yè)內(nèi)操作手法和技術(shù)都是基于以閱讀率彼水、收聽率崔拥、參與度等指標(biāo)的發(fā)展等級，而媒體廣告所進(jìn)行的資源整合和售賣凤覆，本質(zhì)上是注意力層面的價值链瓦，或者是信息流層面的價值，其與消費(fèi)流盯桦、支付流是割裂的慈俯。互聯(lián)網(wǎng)的即時性讓信息需求倍增拥峦，社會贴膘、生活、工作等方面因素讓讀者對信息的需求更具有多樣化和不滿足略号。
那么刑峡，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，廣告主不是應(yīng)該著眼放在新型媒體模式玄柠，一個高級廣告主團(tuán)隊(duì)是具備正好傳統(tǒng)媒體和新型媒體的優(yōu)勢突梦，創(chuàng)造出更具有新穎的廣告形式，達(dá)到廣告主預(yù)想的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)羽利。
2.3新媒體廣告模式宫患，應(yīng)該以品牌為中心
互聯(lián)網(wǎng)的讀者具有社會人群屬性，各色各樣这弧，有學(xué)生娃闲、有上班族虚汛、有農(nóng)民，由社會各類人群組成的互聯(lián)網(wǎng)受眾皇帮。因此泽疆，讀者的需求非常具有個性化，但互聯(lián)網(wǎng)時代玲献，僅僅任由個性發(fā)展不能形成商業(yè)規(guī)模，最后還是要考慮共性的需求梯浪。滿足廣告主的多樣化需求捌年，不只是個性化的信息傳遞，更需要有品牌的支撐挂洛，而品牌背后是用戶心理的共鳴礼预。對于廣告主而言，滿足個性需求虏劲、滿足某些產(chǎn)品銷售的需求托酸，不足以完成其品牌建構(gòu)。因此柒巫，個性與共性需求必須同時解決励堡，才能實(shí)現(xiàn)用戶增進(jìn)式的積累”ぬ停”黃升民強(qiáng)調(diào)应结，廣告的效果在于品牌和銷售的融合，有了品牌支撐才能可持續(xù)發(fā)展泉唁。當(dāng)兩種需求都得以滿足時鹅龄，其發(fā)展才是健康的。
2.4精準(zhǔn)投放——讓大數(shù)據(jù)與小數(shù)據(jù)聯(lián)動
互聯(lián)網(wǎng)最大的優(yōu)勢就是具有數(shù)據(jù)亭畜。數(shù)據(jù)給了操作之前的依據(jù)“缧荩現(xiàn)在信息媒體行業(yè)在謀求創(chuàng)新變革和重組，那么拴鸵，今天的各種實(shí)現(xiàn)工具玷坠、解決方案比以往都顯得更加成熟和穩(wěn)定。這場變革中宝踪，因?yàn)檫B接而讓每個消費(fèi)者的興趣都被激活侨糟，因此，也才有了興趣引擎瘩燥、興趣鎖定和大數(shù)據(jù)的推出秕重。這些技術(shù)讓受眾不再是沉默人群，他們愿意表達(dá)厉膀，而不愿意被代表溶耘、被表達(dá)二拐。
對于數(shù)據(jù)收集，是持久戰(zhàn)凳兵。并不是今天收集數(shù)據(jù)明天就可以用到百新。數(shù)據(jù)的來源畢竟是不同的，需要從不同的維度加以分析庐扫，進(jìn)一步核算完善饭望。因此，如果有人還在遲疑數(shù)據(jù)的收集與分析形庭，還在原地觀望铅辞，那么，無疑在互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后了萨醒。
在信息泛濫的時代斟珊，千遍一律的消息，更重要的是讓信息與讀者連接富纸，連接點(diǎn)可以是需求囤踩，可以是價值，可以是功能晓褪，可以是論點(diǎn)堵漱，無論哪一點(diǎn)最重要的是引起共鳴，這個共鳴很微妙涣仿。在廣告中怔锌，最能讓受眾引起共鳴的是一個牌品，賦予品牌生命变过、形象埃元、形體等特征，讓大家看到品牌就有不同的看法媚狰。
