近一年多來，直播可以說是互聯(lián)網(wǎng)界冉冉升起的一朵奇葩欢际，紅透大半邊天母市，不管是投資人，還是網(wǎng)紅還是媒體损趋，都已開始上馬直播患久。主流媒體產(chǎn)品上，大概很難找出一個(gè)沒有做直播功能的了浑槽。

直播因?yàn)槠鋸?qiáng)互動(dòng)性蒋失，可以被歸類于3.0的媒介，即時(shí)講解即時(shí)評論即時(shí)回答桐玻，主播的人格魅力在一場直播里面得到了最大化的渲染篙挽。那么作為自媒體或者官媒，如何要做直播镊靴，怎么樣去做好呢铣卡？或者說如何從0培養(yǎng)一個(gè)直播號？（拋開在其他平臺(tái)已經(jīng)有一定名氣偏竟，吸粉引流到直播平臺(tái)的模式煮落，比如明星比如大網(wǎng)紅papi醬gogoboi諸如此類）

直播既然是媒介，那么做一個(gè)直播賬號踊谋，等于打造一個(gè)媒體產(chǎn)品蝉仇。跟其他媒體產(chǎn)品一樣，比數(shù)據(jù)更重要的褪子，是你對于這個(gè)產(chǎn)品的規(guī)劃量淌，具體來講，可以是兩點(diǎn)：優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容內(nèi)核與fancy的外延嫌褪。

一呀枢、直播戰(zhàn)略定位：長期的獨(dú)特優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供

直播內(nèi)容定位要獨(dú)特，有清晰的目標(biāo)用戶笼痛，提供非同質(zhì)化內(nèi)容裙秋，且能長期提供此類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容琅拌，這些可以是：

主播容貌或磁力個(gè)性，比如直播前期火起來的一大幫錐子臉美女摘刑，靠美顏后的容貌征服一票宅男进宝；再或者M(jìn)C天佑，依靠原創(chuàng)喊麥內(nèi)容及狂放不羈的性格枷恕，吸引大批底層民眾党晋。但要注意，靠臉也要注意臉對于用戶的審美疲勞期徐块，除非對容顏絕對自信未玻，能夠滿足“長期優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的定義，否則胡控，單靠臉還是活不長久的扳剿。

主播在某一領(lǐng)域所有的獨(dú)到、專業(yè)見解昼激，如時(shí)評庇绽、球評、車評等等橙困，依靠專業(yè)門檻及強(qiáng)烈主觀色彩來建立媒體門檻瞧掺。不管是能提供給用戶一種新穎的觀點(diǎn)，獨(dú)到的分析還是說說出了與用戶有共鳴的東西纷宇，印證了用戶的判斷夸盟，這些都能讓用戶保持對你的忠誠度，建立一種bond像捶。

有趣的策劃：通過直播的高參與度模式，帶領(lǐng)用戶去實(shí)地參與用戶平時(shí)做不了或者看不到的東西桩砰，滿足用戶YY拓春，比如你好學(xué)妹，每期主播都會(huì)去撩不同的妹子亚隅，撩妹環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)有趣硼莽，滿足大票男生撩妹心理。比如hello女神煮纵，用戶的行動(dòng)能夠觸發(fā)直播間的動(dòng)作懂鸵，參與感大大提升。

以上三者必有其一行疏，如能加總匆光，就更好了。

二酿联、 戰(zhàn)術(shù)上终息，強(qiáng)策劃與互動(dòng)構(gòu)成的fancy外延

直播相比其他媒介形式夺巩，其最大特點(diǎn)在于強(qiáng)互動(dòng)，主播作為媒介主體周崭，在發(fā)布內(nèi)容同時(shí)柳譬，可以直接與觀看者互動(dòng)，滿足觀看者存在欲续镇。如何滿足存在欲美澳？主播回應(yīng)是重點(diǎn)，回應(yīng)包括：對用戶進(jìn)入摸航、點(diǎn)亮直播間人柿、引導(dǎo)分享、評論互動(dòng)忙厌、引導(dǎo)提問凫岖、詢問意見等。根據(jù)直播時(shí)間段內(nèi)容的不同逢净，給予不同量級的回應(yīng)哥放。舉個(gè)栗子。

直播開始：直播剛開始的幾分鐘爹土，屬于人氣積累期甥雕，此時(shí)可由主播與先進(jìn)入直播間的用戶進(jìn)行互動(dòng)，打招呼胀茵，請求社露、感謝用戶點(diǎn)亮或者分享直播，告知用戶今天的直播內(nèi)容琼娘。剛開始的時(shí)候切忌像如拍攝視頻一樣直接進(jìn)入內(nèi)容展示峭弟，預(yù)熱前戲必不可少。

高潮營造：直播與視頻不一樣脱拼，用戶深度的參與感是觀看者接受冗長直播的法寶瞒瘸。在主播進(jìn)行相關(guān)行為或者高潮話題的介紹時(shí)，可先邀請用戶競猜熄浓、互動(dòng)情臭。常用套路：競猜結(jié)果如何、在線人數(shù)達(dá)到XX就XX等赌蔑。

引導(dǎo)關(guān)注：用戶come to go,只有留下來的俯在，才是有價(jià)值的。隨時(shí)引導(dǎo)用戶關(guān)注娃惯、送禮物跷乐，提高直播收效，留住忠誠粉絲石景。當(dāng)然劈猿，快速變現(xiàn)榨干用戶后拙吉，用戶存留周期是否會(huì)變短，這是個(gè)問題揪荣。心理學(xué)上講筷黔，付出越多的人，越不容易抽身離開仗颈，對于用戶是否滿足待驗(yàn)證佛舱。

主播內(nèi)容：每期均要有目標(biāo)或者主題“ぞ觯看臉類的網(wǎng)紅主播都知道请祖，今天直播目標(biāo)是沖破多少金幣，直播主題是跳舞或者唱歌脖祈，垂直內(nèi)容類直播更應(yīng)對當(dāng)期直播有清晰的目標(biāo)與內(nèi)容策劃肆捕。

主播在鏡頭中形象：鏡頭距離是主播氛圍營造的一大重點(diǎn)。主播離鏡頭用戶的距離以不超過2個(gè)人聊天的距離為準(zhǔn)盖高，營造兩個(gè)人在沙發(fā)上座談感慎陵，拉近與粉絲距離感，提高粘度喻奥。一直播知名主播王X杰在其直播中即營造了一種暖男鮮肉窩在被窩里與你聊天的隨性曖昧感席纽。

主播個(gè)性：主播需有鮮明個(gè)性與超高感染力，才能帶動(dòng)直播間氣氛撞蚕；

直播時(shí)長：最低一小時(shí)润梯；

其他：音效、主播室氛圍等甥厦，這些都是基本條件纺铭。

長期優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是內(nèi)核，fancy的東西作為外延矫渔，有了這兩項(xiàng)彤蔽，做任何媒體產(chǎn)品都不會(huì)做的太慘淡。?