作者 | 程嘉木
在app市場日趨白熱化的17年省骂，流量的搶奪已經(jīng)愈發(fā)激烈；什么是流量最住？是手機所消耗的流量嗎钞澳？流量的本質(zhì)其實是所占用的用戶時間以及后續(xù)購買轉(zhuǎn)化。手機應(yīng)用市場涨缚，SEO等可以做到的做到極致轧粟，信息流廣告忘瓦，視頻廣告投放成本高居不下陶衅，如何塑造品牌顶别，如何擴大自然流量邮偎，已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)公司首要考慮的問題。大公司紛紛成立流量獲取團隊膳帕，市場部動作頻繁杈绸；小公司夾縫求生系奉，另辟蹊徑珊燎。
如果說2017年全年最受用戶關(guān)注產(chǎn)品是共享單車惭嚣，從一片藍海到關(guān)門跑路遵湖，依靠資本支撐的風(fēng)口始終是偽風(fēng)口，那么今年一整年的最佳傳播營銷獎頒給網(wǎng)易可謂實至名歸晚吞。從網(wǎng)易云音樂的臉印在農(nóng)夫山泉的身上到與航空公司合作音樂也要上天延旧，從引發(fā)爭議的push“你這么愛聽歌，一定過得很苦吧”我輩吃瓜群眾嘴里說著要卸載槽地，然而相信云音樂的廣告費水漲創(chuàng)高垄潮，這不，在戲精頻發(fā)的評論區(qū)網(wǎng)易爸爸也開始置頂廣告了闷盔。有道翻譯的“深夜，上司找我...”戲精H5也在朋友圈引爆了一波傳播狂潮旅急。自此逢勾，有道翻譯代理廣告商們拋出有道廣告刊例的時候也多了很多底氣。嚴(yán)選對標(biāo)宜家藐吮，毛巾撕逼事件結(jié)果是毛巾清倉大甩賣溺拱，丁磊的養(yǎng)豬故事在互聯(lián)網(wǎng)流傳甚遠，于是乎直接出了個網(wǎng)易未央豬肉谣辞，這種企業(yè)家精神也是讓人難以望其項背迫摔。情趣類項目在知乎做營銷，小黃文寫的飛起泥从，想必這個領(lǐng)域也是可以大有一番作為的句占，網(wǎng)易直接出了個春風(fēng)，讓做情趣項目的諸位心直接涼了半截躯嫉。如何做一場成功的營銷纱烘，創(chuàng)意其實不是最關(guān)鍵的底色，有錢有人祈餐，掌握傳播渠道才是最關(guān)鍵的命門擂啥，然后才是讓創(chuàng)意推動分享。
自媒體大號小號矩陣形成帆阳，有人年紀(jì)輕輕就依靠做自媒體發(fā)家了哺壶。自媒體的迅速性以及其接地氣親民性讓“追熱點”這三個字達到了一個過猶不及的地步了。鹿晗分手蜒谤，于是全網(wǎng)都是鹿晗山宾；奚夢瑤摔跤于是全網(wǎng)都是奚夢瑤摔跤；追熱點的魔力真是讓人沉迷芭逝，畢竟塌碌，畢竟這三個字就意味著關(guān)注度，意味著流量旬盯。微博追熱點之王杜蕾斯台妆，創(chuàng)造熱點之王微信新世相翎猛，咪蒙之流。在知識付費浪潮高漲的今年接剩，想必出一個如何機智的追熱點的課也是可以取得不錯的銷量的切厘。
知乎的快閃店“不知道診所”可謂十分吸引眼球了。不得不承認(rèn)懊缺，知乎UGC優(yōu)勢目前還是碾壓全網(wǎng)的疫稿。知乎和微博之間，夾著一個尷尬的豆瓣鹃两，豆瓣今年除了豆瓣時間項目仍然安安靜靜的賣著日歷遗座，寫著影評。一如所有云淡風(fēng)輕的文藝青年俊扳。說回知乎途蒋，快閃店的目的就是做品牌，做公關(guān)馋记，也順帶吸引自然流量号坡，所以一定要開在目標(biāo)用戶聚集的人流量大的地方，然后就是把自家線上的核心內(nèi)容和線下結(jié)合梯醒，如何讓用戶覺得好玩宽堆，嗯，順便吸引用戶自發(fā)拍照秀在朋友圈就最棒了茸习，所以一定要精心布置個適合拍照的區(qū)域畜隶；從線上走到線下，從線下再把用戶帶到線上逮光，才是我們互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的目的呀代箭。
2017飛逝，阿里騰訊京東仍在打擂臺涕刚，滴滴安安靜靜嗡综，美團外賣業(yè)務(wù)紅紅火火，王健林和思聰不再順風(fēng)順?biāo)拍瑯芬暩纱嘁粩⊥康丶埃W(wǎng)易有戲，強勢躍遷驾茴，攜程一再上演公關(guān)史上最暗一日盼樟，摩拜ofo憑空崛起，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本就是年輕人聚集的地方锈至，永遠熱熱鬧鬧晨缴，不缺故事，而還有一群人峡捡，在這個冬天悄悄離開北京击碗，回了故鄉(xiāng)筑悴。
