今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金罢猪。
相信這是一條耳熟能詳?shù)膹V告語近她，然而它是一個好廣告語嗎?我敢確信，支持和反對的人都可以排成一條長龍膳帕。
事實上粘捎，單看一句廣告語是很難去判斷出它的好壞。廣告語的好壞危彩，應該從以下三條標準去綜合考量攒磨。
/ 01 /
策略定位
一條好的廣告語是建立在策略定位的基礎(chǔ)上。
廣告語要符合品牌策略定位汤徽，這樣才能夠形成品牌的個性娩缰，傳遞品牌的核心價值和市場企圖，關(guān)照到目標消費者的市場需求谒府，并最終形成自己獨特的品牌形象拼坎，與競爭對手形成差異化的表現(xiàn)浮毯。
今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金演痒。這句廣告語的定位就是禮品亲轨，借助傳統(tǒng)文化中的孝道來培養(yǎng)品牌。晚輩孝敬長輩鸟顺，子女孝敬父母惦蚊，這種價值觀信仰是大多數(shù)消費者都認同并且追求的。自然而然讯嫂，腦白金成了一個有孝心的品牌蹦锋。
/ 02 /
品牌調(diào)性
廣告語要符合品牌本身的調(diào)性。
每個品牌都是帶著烙印來到市場上的欧芽，從企業(yè)的命名莉掂、特色以及樹立的形象就可以感受到。廣告語要將其品牌身上的烙印發(fā)揮到極致千扔，形成自己的獨特的品牌調(diào)性憎妙。
品牌調(diào)性，是基于品牌的外在表現(xiàn)而形成的市場印象曲楚，從品牌人格化的模式來說厘唾，等同于人的性格。京劇有京劇的調(diào)性龙誊，越劇有越劇的調(diào)性抚垃。
一個品牌根據(jù)它的核心價值，可以賦予獨特的調(diào)性趟大，以豐富品牌的性格鹤树，增加品牌的獨特魅力，強化品牌的識別和傳播逊朽。
比如說哈根達斯體現(xiàn)的是愛的調(diào)性罕伯，所以其廣告語是愛它就請它哈根斯，而星巴克體現(xiàn)的是舒適休閑的調(diào)性惋耙，所以訴求的是星巴克時光捣炬，傳遞都市白領(lǐng)階層的休閑。
/ 03 /
廣而告之
廣告就是要廣而告之绽榛。廣而告之有兩個內(nèi)容，一是廣泛地傳播婿屹，二是要準確地信息傳達灭美。
廣告語要具備易于傳播的屬性。傳播力越大昂利，廣告語的價值就越大届腐。那些經(jīng)典廣告語之所以經(jīng)久不衰铁坎，是因為傳播力足夠大，口碑相傳犁苏，一代傳一代硬萍。當然，跟廣告投放的力度也很有關(guān)系围详。
廣告語還要傳達信息朴乖。不論是傳達品牌的調(diào)性還是產(chǎn)品的特色，廣告語都要把想說的話告訴消費者助赞。優(yōu)秀的廣告語买羞，信息傳達是很暢通的”⑹常可惜的是畜普，大多數(shù)情況，消費者并不明白廣告語要講什么群叶。
除此之外吃挑，廣告語還要精簡易記憶。從多個標準角度去看街立，很容易發(fā)現(xiàn)舶衬，創(chuàng)作一個好的廣告語真的實屬不易。
然而几晤，看過了無數(shù)個廣告語约炎，自己寫的時候立馬歇菜。
通過歸納分析國內(nèi)外精選 1001 則廣告語蟹瘾，總結(jié)出了 12 個創(chuàng)作廣告語的技巧圾浅，在沒思路的時候給你帶來思考方向。
/ 01 /
激發(fā)特定行動
通過提示產(chǎn)品憾朴、服務的使用時間狸捕、場景、用途众雷、對象灸拍，來號召、激發(fā)消費行動砾省。廣告語中一定要有一個關(guān)鍵的“動詞”鸡岗，潛移默化地引發(fā)行動的聯(lián)想。
? 比如：
吃完喝完嚼益達编兄。
愛她就請她吃哈根達斯轩性。
早上喝一瓶，精神一上午狠鸳。
今年過節(jié)不收禮揣苏，收禮還收腦白金悯嗓。
/ 02 /
描述功效結(jié)果
直接指出使用產(chǎn)品的結(jié)果，而且結(jié)果應該是具體正面的卸察。同時脯厨，要把品牌和這個結(jié)果直接聯(lián)系起來。一般情況下坑质，品牌名都會出現(xiàn)在廣告語中合武。
? 比如：
要想皮膚好，早晚用大寶洪乍。
喝了哇哈哈眯杏，吃飯就是香。
人頭馬一開壳澳，好事自然來岂贩。
/ 03 /
獨特銷售賣點
同質(zhì)化日益嚴重，品牌需要創(chuàng)造心理差異巷波、個性差異萎津。獨特銷售主張一定是競爭者沒有提供的，它必須是獨特的抹镊。根據(jù)產(chǎn)品與其它競品的不同之處锉屈，訴求產(chǎn)品特征，以利益吸引消費者垮耳。
? 比如：
農(nóng)夫山泉有點甜颈渊。(農(nóng)夫山泉)
想想還是小的好。(大眾甲殼蟲)
只溶于口终佛，不溶于手俊嗽。(M&M巧克豆)
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喚起生理感受
通過廣告語瞬間激發(fā)某種生理感受，引發(fā)聯(lián)想铃彰，最好能用一個名詞绍豁、形容詞，把這種感受具象化牙捉。
? 比如：
味道好極了竹揍。(雀巢咖啡)
Taste the feeling.(可口可樂)
滴滴香濃，意猶未盡邪铲。(麥氏咖啡)
/ 05 /
喚醒心理情感
通過心理暗示或其他感知手法使心理中的相應意識得到釋放芬位。比如，不斷地肯定贊美你带到，你就有越來越自信晶衷。
? 比如：
你本來就很美。(自然堂)
巴黎歐萊雅阴孟，你值得擁有晌纫。(歐萊雅)
/ 06 /
表達品牌理念
可以是企業(yè)、品牌主體的思考和行動觀念永丝，也可以從市場角度锹漱，表明品牌的行動方向。
? 比如 ：
為發(fā)燒而生慕嚷。(小米手機)
原來生活可以更美的哥牍。(美的)
全家就是你家。(全家便利商店)
Impossible Is Nothing.(阿迪達斯)
/ 07 /
表現(xiàn)出信心
這種廣告語表達出對行業(yè)喝检、市場領(lǐng)先地位嗅辣、悠久歷史的一種暗示，也可用來傳達品牌鮮明的品類及人群定位挠说。
? 比如：
好空調(diào)澡谭，格力造。(格力)
去屑實力派损俭，當然海飛絲蛙奖。(海飛絲)
不是每一滴牛奶都叫特侖蘇。(特侖蘇)
沒人能擁有百達翡麗杆兵，只不過為下一代保管而已雁仲。(百達翡麗)
/ 08 /
認同的社會信條
用一個廣告語來表達自己的生活信仰，如果消費者和你的認同一致琐脏，那么他們就會接受甚至跟隨你攒砖。
? 文章節(jié)選：
JUST DO IT。(耐克)
好東西要和好朋友分享日裙。(麥氏咖啡)
思想有多遠吹艇，我們就能走多遠。(紅金龍香煙)
/ 09 /
提出不同的觀點
不同的觀點阅签，總可以給人帶來更多的思考掐暮。當大家都躲在身后的時候，你站出來政钟，可能給人帶來新的方向路克。
? 文章節(jié)選：
認真你就贏了。(知乎)
要做就做出頭鳥养交。(耐克)
生命就應該浪費在美好的事物上精算。(曼士德咖啡)
/ 10 /
從競爭的角度
尋找不同的細分市場，或者從競爭角度訴求自己的地位碎连。如果你超越不了目標灰羽，可以選擇繞過它。
? 文章節(jié)選：
非可樂。(七喜汽水)
我們是老二廉嚼，所以更努力玫镐。(艾維斯租車)
而且有時候，競爭對手也可以是你的幫手怠噪。利用對手恐似，來引起大眾的關(guān)注。
? 比如：
永遠相信美好的事情即將發(fā)生傍念。(小米)
更美好的事情已經(jīng)發(fā)生矫夷。(華為)
美好的事情才真正開始。(聯(lián)想)
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消費者定位
直接告訴消費者自己的定位憋槐，引起目標人群的關(guān)注双藕。
? 比如：
萬寶路的男人。(萬寶路)
新一代的選擇阳仔。(百事可樂)
海瀾之家忧陪，男人的衣柜。(海瀾之家)
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對消費者的關(guān)心
給自己的品牌建立一個暖男的形象驳概。關(guān)心消費者赤嚼，為它們服務。
比如：
全心全意小天鵝顺又。(小天鵝)
關(guān)愛牙齒更卒，更更心你。(益達)
大家好稚照，才是真的好蹂空。(廣州好迪)
值得提醒的是，在品牌的不同階段果录，它的廣告語也是不一樣的上枕。就拿益達來說吧，在益達的成長期階段弱恒，它的廣告語是吃完喝完嚼益達辨萍，主要要告訴大家我的產(chǎn)品是什么，使用場景等等返弹，它是從產(chǎn)品-品牌這個順序锈玉。
當品牌到了相對成熟期的時候，它的文案更多的是傳播品牌價值义起，是從品牌-產(chǎn)品這個路徑拉背。過去的廣告語已經(jīng)完成了它的使命，然而接下來還有新的使命默终。所以椅棺，益達的新廣告語變成：笑出強大犁罩。
最后強調(diào)下，這些廣告語技巧只是過去經(jīng)驗中總結(jié)出來的两疚。未來應該有更多的思考角度床估，畢竟不按套路出牌是廣告常用的套路。更何況鬼雀，廣告的魅惑力就是來源
