產(chǎn)品介紹：一個健身公眾號，主要介紹日常健身知識凛忿，兼營線上付費減脂班枷遂。（還沒開始做哈哈哈）
一樱衷、本次文案目標
1.寫給誰看
對健身有興趣、希望改善身體狀態(tài)酒唉，但缺乏時間上健身房的在職人士矩桂。
2.結果
看完我們的文案后，他們將對線上付費減脂班產(chǎn)生興趣痪伦，并有一批人付費參與侄榴。
3.為了獲得這一結果，他們需要知道
①線上減脂班效果不比去健身房差网沾，且更方便癞蚕，價格更低。
②將推文轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈并發(fā)送截圖可免費體驗線上減脂服務一次辉哥。
③現(xiàn)在正在做促銷活動桦山，三人組團報名減脂營有折扣。
4.需要感覺到
①線上減脂班方便醋旦，在家或樓下就可以進行恒水。
②線上減脂班有人督促，朋友互相鼓勵饲齐，不易偷懶钉凌。
③在線上減脂班除了能獲得好身材，更能收獲健康的生活方式和志同道合的朋友捂人。
二御雕、本次目標人群描述
1.是誰
缺乏鍛煉，因不好意思/時間不夠/預算有限/怕被騙等原因不去健身房的在職人士滥搭。但對擁有健康身材有一定向往酸纲，之前在減脂方面有過一些別的方面的嘗試，愿意在可接受范圍內(nèi)為此付費论熙。
2.有什么需求要被滿足
①能夠在一定時間內(nèi)成功減脂福青。
②方便自由，即使在家也可以做脓诡，也避免在健身房不好意思无午。
③專業(yè)且省事，有詳細的從飲食到運動的指導祝谚，不用下足功課宪迟，也不需痛苦節(jié)食。
3.與本品類關系交惯，為什么要使用
因之前的減脂嘗試效果不佳/節(jié)食后反彈等原因次泽，聽說健身減脂更健康穿仪。但因一些原因不想去健身房，看線上減脂比較方便意荤，上了體驗課以后感覺不錯啊片，又有成功的真實案例，且價格在可接受區(qū)間玖像，姑且一試紫谷。
4.與本品牌的關系
在微信/微博/知乎等平臺上了解到，也有通過這個品牌學習到一些改善體態(tài)的小竅門捐寥。
5.如何看廣告
因為形式是線上減脂班笤昨，受眾通常是對新媒體有一定接觸，喜歡通過手機獲取信息的人群握恳。廣告選擇在微信瞒窒、微博上投放，效果會較好乡洼。
三崇裁、文案寫作方向
文案主要目標是塑造方便、專業(yè)就珠、價格合理的線上減脂班形象寇壳，并促成轉(zhuǎn)化購買。面向人群主要為預算/時間有限但希望通過減脂班改善身體狀況妻怎、改變現(xiàn)狀的在職人士。文案可以通過與節(jié)食減肥的對比突出健康和專業(yè)泞歉、與去健身房的對比突出方便且價格合理逼侦，并列舉一些參與過的學員的成功案例，吸引轉(zhuǎn)發(fā)體驗腰耙，再通過良好的體驗反饋+組團報名有優(yōu)惠等促銷方式促成轉(zhuǎn)化榛丢。
