2019年初一篇題為《搜索引擎百度已死》的文章，引起了很多互聯(lián)網(wǎng)人的共鳴刃跛，特別是網(wǎng)站運營和推廣人員抠艾。在推薦引擎面世之前，網(wǎng)民的用戶習慣還是習慣主動搜索桨昙。想要提高自己網(wǎng)站的曝光度检号，就需要迎合搜索引擎的機制，盡量提高站的權(quán)重蛙酪，讓用戶更為輕松的看到自己齐苛。
而《搜索引擎百度已死》的文章作者指出百度第一頁有一半以上會指向百度自家產(chǎn)品，尤其頻繁出現(xiàn)的是‘百家號’桂塞，這有背搜索引擎的初衷凹蜂。不僅如此，今日頭條這類帶有推薦引擎的APP也逐漸改變網(wǎng)民的用戶習慣，這無疑也是在增加傳統(tǒng)pc網(wǎng)站推廣和運營的難度玛痊。
那么2019年泥彤，在百度更偏愛自家產(chǎn)品和付費用戶，推薦引擎平臺瓜分用戶的雙重阻力下卿啡，SEO優(yōu)化還需要學吟吝，需要做嗎？
答案是：需要學颈娜，必須做剑逃！
當用戶有疑問或者對某個產(chǎn)品和服務產(chǎn)生濃厚興趣的時候，他們就會主動查詢相關(guān)內(nèi)容官辽，所有搜索引擎依舊是必不可少的存在蛹磺，而通過SEO優(yōu)化可以提高精準用戶的點擊率。
搜索引擎機制
搜索引擎的本質(zhì)是把最符合用戶搜索需求的網(wǎng)站排在檢索結(jié)果的前面同仆，按百度為例：它會通過一系列復雜的算法給每個網(wǎng)站打分萤捆，并給予它們不同的排名。影響百度對網(wǎng)站評估的依據(jù)有以下四點：
1俗批、網(wǎng)站的內(nèi)容主題與用戶搜索的關(guān)鍵詞俗或，密切相關(guān)。
2岁忘、網(wǎng)站訪問量大辛慰，原創(chuàng)內(nèi)容多，頁面更新速度快等干像。
3帅腌、在互聯(lián)網(wǎng)上被廣泛鏈接的網(wǎng)站。在檢索結(jié)果中麻汰，點擊率高速客。
4、付費做信息流（請記住五鲫，百度最喜歡付費用戶~）
衍生附錄：網(wǎng)站質(zhì)量評估
什么是SEO
官話：SEO英文名稱為SearchEngineOptimization溺职，譯為搜索引擎優(yōu)化，也叫搜索引擎排名臣镣、網(wǎng)站優(yōu)化等辅愿。通過了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁面智亮、如何進行索引以及如何確定其對某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)忆某，來對網(wǎng)頁進行相關(guān)的優(yōu)化，使其提高搜索引擎排名阔蛉，從而提高網(wǎng)站訪問量弃舒，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的高效推廣方法。
大白話：SEO是一種網(wǎng)站運營推廣的高效手段，讓網(wǎng)站的設(shè)計符合搜索引擎檢索習慣聋呢，從而提高網(wǎng)站在搜索引擎的排名苗踪，使?jié)撛诳蛻敉ㄟ^產(chǎn)品關(guān)鍵詞在各大搜索引擎上都能搜索到自己的網(wǎng)站。
PS：SEO是推廣和營銷手段削锰，這次之前我們要做內(nèi)容通铲，網(wǎng)站內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依舊是最基礎(chǔ)的
SEO可以做什么
1、SEO可以讓網(wǎng)站迎合搜索引擎的抓取和檢索規(guī)矩器贩，提高網(wǎng)站排名
2颅夺、增加意向用戶的訪問量，提高品牌曝光度和營銷效果
3蛹稍、通過SEO可以讓網(wǎng)站頁面吧黄、架構(gòu)、層次更清晰唆姐、合理，更符合普通網(wǎng)民的使用習慣
為什么必須做SEO
搜索引擎依舊是網(wǎng)民主動獲取信息的工具奉芦，大部分用戶不會選擇記憶網(wǎng)站域名去登陸網(wǎng)站，而是通過查詢引擎檢索關(guān)鍵詞訪問檢索到的網(wǎng)站昌讲。
現(xiàn)在的搜索引擎在檢索頁面，都會提供專門的關(guān)鍵字廣告區(qū)域短绸，雖然排名即為靠前，但在搜索引擎右側(cè)的關(guān)鍵字廣告的點擊率醋闭，遠低于左側(cè)自然檢索排名的網(wǎng)站，用戶更信賴自然檢索的結(jié)果证逻。
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)被養(yǎng)的十分“懶”，一般只查閱在搜索結(jié)果中排名靠前的結(jié)果抗斤，多數(shù)網(wǎng)民在檢索時囚企，只點擊搜索首頁的前幾位網(wǎng)站，搜索結(jié)果三頁以后的內(nèi)容瑞眼，幾乎無人問津龙宏。
實操SEO
實操SEO涉及網(wǎng)站內(nèi)容和網(wǎng)頁描述，提到網(wǎng)站內(nèi)容項需要重點注意關(guān)鍵字優(yōu)化伤疙、內(nèi)容優(yōu)化和鏈接優(yōu)化银酗。
一辆影、關(guān)鍵字（詞）優(yōu)化
在《擬出爆款文章標題的關(guān)鍵是什么？優(yōu)化用戶體驗+迎合平臺胃口》文章內(nèi)也有提及過關(guān)鍵字（詞）的問題黍特，它是用戶在搜索框中輸入的文字詞語或短句蛙讥，也就是命令搜索引擎查詢的東西。關(guān)鍵詞可以是任何中文灭衷、英文次慢、其它語言、數(shù)字翔曲，中文英文數(shù)字的混合體詞句经备。
關(guān)鍵詞辨識
關(guān)鍵詞只要相差一個中文、英文部默、數(shù)字侵蒙、空格等文字那就是另外一個關(guān)鍵詞。大家可以在搜索引擎中仔細觀察不同關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果不同傅蹂。
舉例
注意詞句構(gòu)成：“英雄聯(lián)盟”纷闺、“LOL”是兩個不同的關(guān)鍵詞。
注意英文大小寫：LOL和lol是兩個關(guān)鍵詞份蝴。
注意標點“：”“《》”等符號：搜索引擎一般略“《》”犁功，例如“英雄聯(lián)盟：劍圣和“英雄聯(lián)盟劍圣”兩個不同的關(guān)鍵詞。
注意空格：“英雄聯(lián)盟官網(wǎng)”是一個關(guān)鍵詞婚夫，“英雄聯(lián)盟 官網(wǎng)”是兩個關(guān)鍵詞浸卦。
關(guān)鍵詞分類
每個網(wǎng)站或者正文頁都有數(shù)不清的關(guān)鍵詞，有些關(guān)鍵詞是有共性的案糙，根據(jù)關(guān)鍵詞的特點和優(yōu)化方法把關(guān)鍵詞分為3大類限嫌，即核心關(guān)鍵詞时捌、延伸關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞。
1核心關(guān)鍵詞
描述：指可以描述網(wǎng)站稚叹、專題扒袖、頻道季率、欄目核心內(nèi)容的詞匯蚀同，是網(wǎng)站內(nèi)容的“焦點”啊掏，網(wǎng)站上的一切內(nèi)容都是圍繞這個“焦點”展開迟蜜。核心關(guān)鍵詞一般是產(chǎn)品名稱娜睛、服務名稱、行業(yè)名稱方库、產(chǎn)品類別等纵潦，具有廣泛意義的關(guān)鍵詞邀层，這種詞匯用的很廣泛寥院，也是常常被網(wǎng)民大量搜索的關(guān)鍵詞秸谢。
例如：女人钮追、收集元媚、減肥藥苗沧、保健品待逞、汽車识樱、小游戲震束、王者榮耀等等垢村。
你所經(jīng)營專區(qū)的核心關(guān)鍵詞就是該專區(qū)內(nèi)容的“焦點”嘉栓，拿王者榮耀官網(wǎng)舉例侵佃、全稱馋辈、簡稱迈螟、別稱井联、英文名稱烙常、新版本名稱蚕脏、賽事驼鞭、英雄等挣棕。
特點：核心關(guān)鍵詞少亲桥、搜索量大题篷、競爭程度高番枚，優(yōu)化難度大，所以在專區(qū)首頁深啤、頻道首頁應該重點優(yōu)化核心關(guān)鍵詞墓塌。網(wǎng)站首頁苫幢、頻道首頁韩肝、專題頁哀峻、列表頁重點優(yōu)化“核心關(guān)鍵詞”哲泊。
2延伸關(guān)鍵詞
描述：延伸關(guān)鍵字就是“核心關(guān)鍵詞”的擴展切威、延伸先朦、相關(guān)補充的關(guān)鍵詞喳魏。一般情況下“延伸關(guān)鍵詞”=“核心關(guān)鍵詞+詞語”刺彩，“延伸關(guān)鍵詞”中包含著“核心關(guān)鍵詞”创倔。
舉例：核心關(guān)鍵詞是“王者榮耀”，那么“王者榮耀李白”“王者榮耀禮包”“王者榮耀皮膚”都是非常好的延伸關(guān)鍵詞就漾。
特點：延伸關(guān)鍵詞的關(guān)鍵詞較多抑堡、搜索量比較大首妖、優(yōu)化難度較大
3長尾關(guān)鍵詞
描述：長尾關(guān)鍵詞是比“延伸關(guān)鍵詞”更具體有缆、更細化的關(guān)鍵詞，表達內(nèi)容更少杯矩、更精確一些史隆，網(wǎng)站上關(guān)于單個“長尾關(guān)鍵詞”的內(nèi)容很少泌射。多存在于具體內(nèi)容頁面熔酷，一般有2-3個詞語組成甚至是短語拒秘，搜索量比較小而且不穩(wěn)定翼抠，但是長尾關(guān)鍵詞特別多阴颖、競爭度低量愧、容易優(yōu)化，所以要在更多具體內(nèi)容頁優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞歌亲。
特點：長尾關(guān)鍵詞搜索量小，但競爭度較低容易優(yōu)化紊馏，關(guān)鍵詞多，適合在大量具體內(nèi)容頁中優(yōu)化岸啡。
三類關(guān)鍵詞的對比
1巡蘸、首頁需要重點優(yōu)化核心關(guān)鍵詞（關(guān)鍵詞少悦荒、搜索量大逾冬、競爭度高、難度大）
2产还、列表頁需要重點優(yōu)化延伸關(guān)鍵詞和長尾關(guān)鍵詞（關(guān)鍵詞較多脐区、搜索量中牛隅、競爭度較高媒佣、難度較心椤）
3、具體內(nèi)容頁需要重點優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞（關(guān)鍵詞多炼蹦、搜索量小掐隐、競爭度較高虑省、難度小）盡量選擇搜索量大僻焚、競爭難度小的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化虑啤，并把關(guān)鍵詞分布在合適的位置狞山。長尾關(guān)鍵詞中一般包含著“核心關(guān)鍵詞”和“延伸關(guān)鍵詞”
關(guān)鍵詞查找關(guān)鍵詞工具
MyIP：http://www.myip.cn
百度相關(guān)搜索
關(guān)鍵詞的選取
關(guān)鍵詞的選取是非常重要的，我們可以利用百度指數(shù)來查看關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)屏鳍，從而篩選關(guān)注比較高的關(guān)鍵詞钓瞭，隨后再去做延伸關(guān)鍵詞，長尾關(guān)鍵詞等堤结。
舉例：查看”英雄聯(lián)盟“跟”LOL“兩個關(guān)鍵詞的指數(shù)竞穷，可以看到瘾带，”英雄聯(lián)盟“是比較高的穿挨，那么我們再選取關(guān)鍵詞是，就要盡量用”英雄聯(lián)盟“帽衙，以關(guān)鍵詞再去做延伸關(guān)鍵詞厉萝，長尾關(guān)鍵詞等谴垫。
關(guān)鍵詞其它知識點
1關(guān)鍵字詞頻
某個關(guān)鍵字在頁面中出現(xiàn)的頻率（次數(shù)）翩剪，從一定程度上反映了頁面內(nèi)容與該關(guān)鍵詞的相關(guān)性前弯。應該提高重要關(guān)鍵字的詞頻，但要保持該關(guān)鍵詞密度在合理范圍询枚。
2關(guān)鍵詞密度
常用關(guān)鍵詞密度來衡量頁面中關(guān)鍵字的詞頻是否合理金蜀，由“關(guān)鍵字詞頻”及“網(wǎng)頁總詞匯量”兩個因素決定渊抄，關(guān)鍵字密度=關(guān)鍵字密度/網(wǎng)頁總詞匯量苗傅。
策略：合理密度： 2% < 關(guān)鍵詞密度 < 8%
3關(guān)鍵詞密度查詢網(wǎng)址
中國站長站 http://tool.chinaz.com/
不僅僅要提高“關(guān)鍵詞頻率”使“關(guān)鍵字密度”為2%到8%之間，更重要的是把關(guān)鍵字分布在“權(quán)重較高”的重要位置抱慌。
4關(guān)鍵詞分布
關(guān)鍵字要合理分布在有利于排名的位置
1抑进、頁面的Title和Meta標簽
2、文章標題匿情、頁面頭部炬称、左側(cè)玲躯、正文前200字
3跷车、加粗朽缴、加大、加色蝌焚、加鏈接
4只洒、圖片的Alt標簽劳坑、<a>標簽的title
5、網(wǎng)址中含關(guān)鍵詞的英語或拼音
二涝开、內(nèi)容優(yōu)化
搜索引擎根據(jù)技術(shù)判斷舀武，按文章是不是“原創(chuàng)”把分為三類：原創(chuàng)文章银舱、偽原創(chuàng)文章寻馏、抄襲文章這三類
原創(chuàng)：指網(wǎng)站自己首創(chuàng)的文章诚欠，在SE中體現(xiàn)在自己網(wǎng)站的這篇文章是互聯(lián)網(wǎng)上“首發(fā)”轰绵。 原創(chuàng)的權(quán)重最高左腔。
偽原創(chuàng)文章：修改其它網(wǎng)站的文章內(nèi)容翔悠，在原創(chuàng)文章的基礎(chǔ)上做了一些修改，掐頭去尾双炕，或是增增減減妇斤、調(diào)整段落次序等方法站超，然后當成自己的創(chuàng)作進行發(fā)布死相。
抄襲文章：完全復制別的網(wǎng)站上文章或者在一定程度上改變其形式或內(nèi)容的文章算撮，在網(wǎng)上與這篇文章內(nèi)容一樣的網(wǎng)頁很多肮柜，這種文章權(quán)重最低审洞。
優(yōu)化：權(quán)重：原創(chuàng)文章 > 偽原創(chuàng) > 抄襲文章?原創(chuàng)的內(nèi)容最佳
1芒澜、多發(fā)原創(chuàng)性文章
2耙箍、對被多次轉(zhuǎn)載的文章辩昆，對于從其它網(wǎng)站上轉(zhuǎn)載復制的文章汁针，盡量修改成“偽原創(chuàng)文章”施无。偽原創(chuàng)的怎么寫猾骡，參考：網(wǎng)站編輯必備技能：如何寫好偽原創(chuàng)？
3幢哨、每篇文章的主題：一個頁面的主題越緊湊捞镰，搜索引擎對它的排名就越好岸售。有時發(fā)現(xiàn)你寫了很長的文章厂画，覆蓋了一些不同的話題凸丸，它們的相關(guān)性并不高，所以在搜索引擎上的排名也不好袱院。如果你關(guān)心搜索引擎的排名屎慢，那最好把這樣的文章切塊，分成幾個主題更密切的文章坑填。
4抛人、寫適宜長度的文章：太短的文章不能獲得較高的排名，一般控制每篇文章至少有300個字脐瑰。另一方面妖枚，也不要讓文章顯得太長，因為這將不利于你保持關(guān)鍵詞的密度绝页，文章看上去也缺少緊湊酷鸦。研究顯示過長的文章會急劇減少讀者的數(shù)量，他們在看第一眼的時候就選擇了關(guān)閉文章。
ps：搜索引擎喜歡文章長度為1000-2000字的網(wǎng)頁泊愧，對于非常長的文章合理分頁腋腮；對文章中的“小標題”單獨成自然段袜刷；重要的關(guān)鍵詞、語句進行加粗或者使用其它顏色
三、網(wǎng)站鏈接策略
在互聯(lián)網(wǎng)上有被廣泛鏈接的網(wǎng)站，會被搜索引擎優(yōu)先推薦。
內(nèi)部鏈接優(yōu)化：
1：網(wǎng)站內(nèi)部所有子頁面，都有指向首頁的鏈接。
2：頁面出現(xiàn)關(guān)鍵詞文字，可以用來鏈接相關(guān)主題的頁面肺缕。
3：清晰的網(wǎng)站導航，使用“面包屑型(breadcrumbs)導航芥映。
4：建立展示網(wǎng)站所有內(nèi)容的網(wǎng)站地圖躯护。
5：盡量把站內(nèi)所有重要頁面之間继准，兩兩互聯(lián)避凝。
6：盡量用文字鏈接含思，少用圖片、FLASH鏈接。
7：不要讓你的網(wǎng)站出現(xiàn)死鏈接。
引入高質(zhì)量的外部鏈接：
1：主動將你的網(wǎng)站提交搜索引擎相關(guān)目錄。
2：向行業(yè)網(wǎng)站的相關(guān)目錄，提交網(wǎng)站。
3：與高質(zhì)量的競爭對手網(wǎng)站，進行友情鏈接。
4：與高質(zhì)量的合作伙伴網(wǎng)站权旷，進行友情鏈接译柏。
5：在重要的行業(yè)網(wǎng)站胯府，發(fā)表帶有網(wǎng)站鏈接的軟文。
6：不要做一些垃圾鏈接：在論壇阴幌、留言本等批量發(fā)帶有網(wǎng)址的內(nèi)容栈幸。
四蔓榄、SEO的核心
1網(wǎng)站分析
我們網(wǎng)站提供哪些產(chǎn)品、服務內(nèi)容柳弄？
用戶是通過哪些關(guān)鍵詞搜索到我的網(wǎng)站?
這些問題都是在前期解決的
2確認核心關(guān)鍵詞
解決網(wǎng)站定位問題后基茵，我們要選擇和網(wǎng)站業(yè)務相關(guān)度烙肺，具有高轉(zhuǎn)換率的關(guān)鍵詞熏瞄。
產(chǎn)品用戶常使用剪廉，搜索次數(shù)高的關(guān)鍵詞
選擇容易取得排名的關(guān)鍵詞，避開競爭熱門詞队贱。
3組合長尾關(guān)鍵詞
根據(jù)用戶的搜索習慣，組合杨赤、延伸舌剂，形成系列關(guān)鍵詞組委造。這里需要運營人員做一些競品和數(shù)據(jù)分析
4關(guān)鍵詞推廣策略
一般網(wǎng)站首頁，用來推廣核心關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞組虏两。
建立更多二級網(wǎng)站，逐個優(yōu)化長尾關(guān)鍵詞完箩。
禁忌事宜
SEO必須要了解的規(guī)則，避免在無意中使用這些手法，而遭到搜索引擎的懲罰降盹。
關(guān)鍵詞堆砌（Keyword Stuffing）
隱藏文字/鏈接（Hidden Text/ link ）
橋頁（Doorway Pages）
無用的meta標簽（Useless Meta Tags）
偽裝頁面（Cloaked Page）
鏈接工廠（Link Farms）
重定向（Re-Direct）
誤導性關(guān)鍵詞
在頁面中使用與該網(wǎng)頁毫不相干的誤導性關(guān)鍵詞來吸引查詢該主題的訪問者訪問網(wǎng)站。這種做法嚴重影響了搜索引擎所提供結(jié)果的相關(guān)性和客觀性渔彰，為搜索引擎所深惡痛絕内贮。
大量重復性關(guān)鍵詞
某個關(guān)鍵詞密度大于8%统台，也叫“關(guān)鍵詞堆砌欺騙”，它利用搜索引擎對網(wǎng)頁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞的高度關(guān)注來對關(guān)鍵詞進行不合理的(過度)重復仇穗。類似的其它做法還包括在HTML mate元標識中大量堆砌關(guān)鍵字或使用多個關(guān)鍵字元標識來提高關(guān)鍵詞的相關(guān)性流部。這種技術(shù)很容易被搜索引擎察覺并受到相應懲罰。
衍生：微信公眾號/文章SEO
上面說了那么多網(wǎng)站SEO優(yōu)化推廣的思路和方法仪缸，其實對于微信公眾號而言贵涵，微信APP內(nèi)置搜索和搜狗微信搜索也可以做SEO優(yōu)化，兩者的底層邏輯如出一轍恰画。
微信公眾號SEO包含元素：公眾號名稱關(guān)鍵詞匹配度宾茂、公眾號文章關(guān)鍵詞匹配度、權(quán)威性拴还、認證情況跨晴、絲數(shù)基數(shù)、互動情況片林、熱門性端盆、注冊時間、是否原創(chuàng)等等费封。
至于具體優(yōu)化方法焕妙，大家可以參考上述思路舉一反三。
以上就是SEO優(yōu)化的全部內(nèi)容弓摘，內(nèi)容很多焚鹊，涵蓋的知識點也比較廣，感興趣的同學一定要多看幾遍韧献。
