幾年前姆打，以抖音為代表的短視頻平臺(tái)開始興起，我十分焦慮肠虽。因?yàn)樽鳛橐幻粫?huì)寫文章的內(nèi)容從業(yè)者幔戏，我并不知道該如何應(yīng)對短視頻洪流税课。都說站在時(shí)代風(fēng)口，豬都能升上天伯复，可當(dāng)自己真站在風(fēng)口上，所謂的機(jī)遇真的是留給有準(zhǔn)備的人啸如。

在完結(jié)《獵戶先生說》后侍匙，簡書基本斷更，我也從此走上了一條漫長的探索之路叮雳。如今我心中的疑惑已慢慢解開想暗，特來分享一些經(jīng)驗(yàn)和感受。特別是剛步入職場的內(nèi)容從業(yè)者帘不，無論你是新媒體運(yùn)營也好说莫，內(nèi)容運(yùn)營，又或是短視頻運(yùn)營寞焙，此文都能有一些幫助储狭。

1、何為內(nèi)容

到底什么是內(nèi)容捣郊？我曾無數(shù)次思考過這個(gè)問題辽狈，心中曾有無數(shù)個(gè)答案，甚至每個(gè)時(shí)間段對它的理解也都不一樣呛牲。

剛開始接觸公眾號的時(shí)候刮萌，我心中的內(nèi)容就是幾篇推文，后來開始接觸短視頻娘扩、電臺(tái)后着茸，我發(fā)現(xiàn)圖文壮锻、視頻、音頻均只是內(nèi)容的形式涮阔。再后來猜绣，我去運(yùn)營獨(dú)立專欄，我又發(fā)現(xiàn)整個(gè)專欄的里的所有東西都屬于內(nèi)容澎语，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)和專欄價(jià)值途事。如今，當(dāng)我跟客戶合作去拍攝宣傳片時(shí)擅羞，從最初的方案策劃到后期的內(nèi)容制作，整個(gè)環(huán)節(jié)我都會(huì)把它稱之為內(nèi)容义图，也就是我們常說的合作內(nèi)容减俏。直到這一步，我對內(nèi)容的認(rèn)識(shí)才開始產(chǎn)生了“質(zhì)”的變化碱工。所謂內(nèi)容娃承，更像是一種裝在容器里的物質(zhì)∨屡瘢“物質(zhì)”一詞概括起來很抽象历筝。哲學(xué)上說，物質(zhì)是指不依賴于人的意識(shí)而存在廊谓、又能被人的意識(shí)所反映的客觀實(shí)在梳猪。我認(rèn)為后半句“能被人的意識(shí)所反映的客觀實(shí)在”是最接近“內(nèi)容”的概括。

內(nèi)容是怎樣的物質(zhì)很重要春弥，但承載它的容器更重要叠荠。容器千變?nèi)f化榛鼎，可能是一個(gè)網(wǎng)站，可能是一個(gè)APP者娱，也可能是一封郵件。忽略容器蔫缸，空談內(nèi)容就很虛無縹緲拾碌，內(nèi)容一定是伴隨容器而生的。然而校翔，很多時(shí)候我總是在思考內(nèi)容是怎樣的一種物質(zhì)，為它的變化而焦慮孟辑，卻忘了承載它的容器也在變化饲嗽。物質(zhì)本身就是運(yùn)動(dòng)的奈嘿、變化的裙犹，內(nèi)容跟它的容器也不例外叶圃，當(dāng)我想明白這一點(diǎn)時(shí)，心中困惑便倒少了很多沉馆。

2赫舒、內(nèi)容形態(tài)

對內(nèi)容的理解每個(gè)人都有自己的答案接癌，但在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大容器下，大家對內(nèi)容形態(tài)劃分卻趨于一致缨叫，總共分四大類：圖片耻姥、文字琐簇、視頻、音頻似忧。它們相互組合盯捌，生長在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品各個(gè)角落饺著。而每種內(nèi)容形態(tài)的背后也都有對應(yīng)類型的內(nèi)容創(chuàng)作者和從業(yè)者肠牲。

每當(dāng)我從這個(gè)角度去思考轉(zhuǎn)型時(shí)埂材，會(huì)覺得很可笑。因?yàn)楦静挥棉D(zhuǎn)，干的還是內(nèi)容從業(yè)者的事竖独，只是內(nèi)容形態(tài)發(fā)生了變化挤牛，我只需要提升對應(yīng)形態(tài)內(nèi)容的制作的工具和方法即可墓赴。幾年前诫硕，新媒體行業(yè)還產(chǎn)生了新的職業(yè)——全媒體運(yùn)營師，看著要求頗多锉走，其實(shí)就是把這種內(nèi)容形態(tài)融會(huì)貫通挪蹭，如果后面有新的形態(tài)再融進(jìn)去即可休偶。媒體新舊與否，平臺(tái)多少都只是內(nèi)容的容器词顾，當(dāng)我們的內(nèi)容本身能做到隨著容器變化而變化，那擺在眼前的難題都能找到答案喜德。

幾年前舍悯，微信公眾號打開率持續(xù)下跌的時(shí)候萌衬，我聽過太多人說圖文內(nèi)容不行了它抱，純文字更沒有前途观蓄，我在后臺(tái)看著持續(xù)下跌的數(shù)據(jù)侮穿，也深以為然』仡酰可現(xiàn)在短視頻茵肃、直播數(shù)據(jù)也都在降的時(shí)候验残，大家同樣開始抱怨胚膊。

當(dāng)我們摘下平臺(tái)數(shù)據(jù)濾鏡去看待這個(gè)問題時(shí)紊婉，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這四種內(nèi)容形態(tài)依舊無處不在喻犁，并沒有我們想象的那般衰落肢础。以圖文為代表的圖書，以音頻為代表的流行歌曲仍觸手可及剩盒。沒落的從來不是內(nèi)容形態(tài)辽聊，而是各種作為容器的平臺(tái)期贫。平臺(tái)會(huì)消亡，內(nèi)容形態(tài)不會(huì)通砍，會(huì)有新的容器產(chǎn)生并去承載它迹冤。我們要做的不僅僅是內(nèi)容創(chuàng)作虎忌，關(guān)注容器本身也很必要叁巨。

3、把寫作變成創(chuàng)作

寫作者容易有“寫作思維”呐籽，很容易把自己代入“寫”的角色，這樣就會(huì)把自己困在寫作中蚀瘸。有“寫作思維”談不上是什么壞事情狡蝶，但如果你有跨內(nèi)容形態(tài)工作的需求，比如說之前只寫文章贮勃，如今卻需要開始做短視頻了贪惹，那就需要跳出這樣的思維。只有把自己從寫作者寂嘉，變成一名創(chuàng)作者奏瞬，才能更好地適應(yīng)新的內(nèi)容形態(tài)創(chuàng)作。這不僅僅是名稱的變化泉孩，背后相匹配的能力也發(fā)生了變化。

從公眾號推文到商業(yè)文稿再到短視頻和APP內(nèi)容專欄兔毙，我都經(jīng)歷過赶舆。雖然形態(tài)多樣，但無論哪種形態(tài)下的內(nèi)容創(chuàng)作都少不了基本的寫作能力。關(guān)于寫作相關(guān)內(nèi)容，我已寫過太多，這是一種很基礎(chǔ)但又不可或缺的技能酸些。如果你本身寫作能力很好市栗，跨內(nèi)容形態(tài)去創(chuàng)作阻力會(huì)小很多咙好，之前寫文章很順手诚卸，后面寫短視頻腳本也不會(huì)太難缀台。

寫一份出彩的腳本就需要后續(xù)的學(xué)習(xí)，這個(gè)確實(shí)有一定難度。要懂劇本怔揩、懂?dāng)z影宠进、懂剪輯堤器，甚至還得了解攝影器材圈暗、服化道寸齐。以上這些，隨便哪個(gè)都需要花費(fèi)大量的時(shí)間投入。在這個(gè)過程中咽安，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多事情都是跟寫作完全沒有關(guān)系的事，但這些最終都要落在你的作品中蛋铆，跟自己產(chǎn)生關(guān)系纠脾。如果我們只是以一個(gè)寫作者的身份去參與內(nèi)容創(chuàng)作，就只能寫出一份勉強(qiáng)的腳本（事實(shí)際上渺绒，很多公司的編導(dǎo)或短視頻運(yùn)營主要內(nèi)容就是寫腳本），但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。出于自身能力提升角度殷绍，必要的學(xué)習(xí)成本是值得投入的主到。

最開始我寫腳本時(shí)我也覺得很簡單怔鳖，畢竟拍攝剪輯都不是自己去做献幔，但團(tuán)隊(duì)拿著腳本去實(shí)際拍攝時(shí)會(huì)產(chǎn)生各種各樣的問題，即便拍攝成功螃诅，后期剪輯時(shí)又會(huì)再出現(xiàn)各種問題术裸。后來頻繁拍攝商業(yè)合作視頻時(shí)空执，我才意識(shí)到寫腳本只是創(chuàng)作的開始，拍攝場地穗椅、選景、配音全都需要去考慮奶栖∑ケ恚可以不那么精通门坷，但基本的東西還是得懂。剛開始幾個(gè)月袍镀，我壓力極大默蚌，對于剛?cè)腴T的我來說，除了寫作苇羡，連單反都不會(huì)使用绸吸，一切都是從頭開始。再回憶過去设江，感慨萬千锦茁，寫了幾年文章的我，突然有一天會(huì)拿起相機(jī)叉存，組裝穩(wěn)定器码俩，研究運(yùn)鏡和剪輯〖吣螅可我不覺得陌生稿存，我并沒有覺得有所謂的跨度，文字是一種表達(dá)方式瞳秽，視頻也是一種表達(dá)方式瓣履，穿插其間的圖片和聲音都是為了呈現(xiàn)自己所創(chuàng)作的內(nèi)容。

4练俐、內(nèi)容的價(jià)值判斷與選擇

商業(yè)化的內(nèi)容產(chǎn)出是必須考慮內(nèi)容價(jià)值和選擇的袖迎，這是商業(yè)內(nèi)容跟個(gè)人內(nèi)容的最大區(qū)別。這個(gè)看似很好理解痰洒，實(shí)際上當(dāng)我們實(shí)際開始創(chuàng)作內(nèi)容的時(shí)候就容易忽略這些瓢棒。

最開始接觸公眾號的時(shí)候，我始終想不明白選題該怎么做丘喻，因?yàn)榕袛嗖涣诉x題的好壞脯宿。每次開選題會(huì)，大家想法都很多泉粉，最后還是不知道選什么连霉。但那時(shí)候正是公眾號的紅利期，寫什么選題嗡靡，數(shù)據(jù)都不會(huì)太差跺撼，大家得過且過。直到有一天讨彼，我們業(yè)務(wù)需求增多歉井，公眾號排期接連不斷，商業(yè)轉(zhuǎn)化成為核心指標(biāo)時(shí)哈误，我突然意識(shí)到哩至，以前的我只是在流量思維里自嗨躏嚎，以為閱讀量數(shù)據(jù)好看就行了，至于內(nèi)容本身的價(jià)值根本沒有思考太多菩貌。當(dāng)時(shí)我們正在籌劃APP板塊新的內(nèi)容專區(qū)卢佣，領(lǐng)導(dǎo)一句話點(diǎn)醒了我，他說箭阶，我不管你內(nèi)容這塊怎么搞虚茶，但你首先得想明白這個(gè)專區(qū)基于這款A(yù)PP的價(jià)值是什么，想清楚我們這么做的目的是什么仇参，你要去為了實(shí)現(xiàn)我們的目標(biāo)構(gòu)建內(nèi)容嘹叫。多么樸素的道理，放任在任何內(nèi)容創(chuàng)作上都不偏頗冈敛，我知道的還是太晚了待笑！

在做產(chǎn)品運(yùn)營的那段時(shí)間，我一直在通過各種方式構(gòu)建專區(qū)里的內(nèi)容生態(tài)抓谴。小到內(nèi)容發(fā)布暮蹂，大至產(chǎn)品的迭代和后臺(tái)的開發(fā)，我均深度參與過癌压。這一階段我并沒有寫過太多文章仰泻，但我卻一直在做內(nèi)容的價(jià)值判斷和選擇。我拜訪過客戶滩届，也見線下過我們的用戶集侯，線上回訪電話打了幾百個(gè)，在一次又一次跟他們反復(fù)溝通交流時(shí)帜消，我逐漸明白我們的業(yè)務(wù)的什么棠枉，我們的內(nèi)容產(chǎn)出方向是什么。直到那時(shí)泡挺，我才明白我們到底需要什么樣的內(nèi)容辈讶，該怎么去制作這樣的內(nèi)容。圖文也好娄猫，視頻也罷贱除，我們最終還是屁股決定腦袋，基于自身的需求去做抉擇媳溺。

基于此月幌，我十分建議新人朋友去真正了解自己公司所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，去了解你們的客戶悬蔽，去想明白你所運(yùn)營的媒體賬號的價(jià)值是什么扯躺。唯有這樣，你才能更好地做出內(nèi)容價(jià)值抉擇，你才能判斷出你的內(nèi)容對你的業(yè)務(wù)有沒有價(jià)值录语。內(nèi)容創(chuàng)作轴术，選擇什么樣的內(nèi)容，比寫一篇文章钦无，比拍攝一條短視頻要重要很多。我曾是如此盖袭，我遇到很多新人也是如此失暂，總會(huì)執(zhí)著于眼前的一篇文章，即便文章寫好了鳄虱，還是對選題理解不透徹弟塞，從而導(dǎo)致內(nèi)容太過淺顯，被領(lǐng)導(dǎo)拍回去重寫拙已。

當(dāng)我們心中對自己所需要產(chǎn)出的內(nèi)容有了基本的價(jià)值判斷和選擇時(shí)决记，我們在應(yīng)對后續(xù)的內(nèi)容創(chuàng)作就會(huì)更加精準(zhǔn)有效。懂得基于價(jià)值的角度去重新考量你的作品時(shí)倍踪，便能察覺到內(nèi)容創(chuàng)作每個(gè)步驟的問題系宫。往往這個(gè)時(shí)候，我們又會(huì)遇到新的困難建车，因?yàn)楹芏鄤?chuàng)作環(huán)節(jié)我們往往只知其然扩借，不知其所以然。例如缤至，我知道這個(gè)視頻應(yīng)該這么剪潮罪，但具體要怎么實(shí)現(xiàn)，可能是由剪輯師來操作领斥。帶著這種求知欲慢慢去學(xué)習(xí)探索新的東西嫉到，我們便已走在前進(jìn)的道路中。這個(gè)過程是無知覺的月洛，可能有一天你自己也會(huì)驚訝自己已掌握了很多新的技能何恶。

上述四大段內(nèi)容，每個(gè)都曾是反復(fù)折磨我的難題膊存，如今回顧一遍导而，恍如隔日。感謝你讀到這里隔崎，不知不覺我已寫了三千多字今艺。其實(shí)還有很多內(nèi)容未能詳細(xì)去說，待后續(xù)再分享吧爵卒。