由于工作原因匪补，最近開始關(guān)注消費升級類的行業(yè)溃卡，周末又看到了關(guān)于奢飾品只是的普及的文章咕宿，覺得自己還是有很必要學(xué)習(xí)下奢飾品常識币绩，或許哪一天就要用到這些知識呢蜡秽？
我對奢侈品的接觸應(yīng)該追述到高中畢業(yè)，一方面高中畢業(yè)后網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)普及类浪，也開始結(jié)束了以前兩點一線的學(xué)校生活载城，邁入大學(xué)這個小社會肌似，我那一年也出國讀書了费就，那就更不用說，各種奢侈品的出現(xiàn)川队，這大概是十年前的事情了力细，其實當(dāng)時奢飾品給我的印象就是，貴固额，好看眠蚂，做工好，年輕女孩子都喜歡斗躏。逝慧。。啄糙。笛臣。然后對于琳瑯滿目的牌子，記得最清楚的就是LV隧饼，gucci沈堡，BV，愛馬仕等等燕雁，诞丽，，而對于學(xué)生的我來說學(xué)生時代靠打工賺來的零用錢也只入手過拐格，channel,gucci, parda, miumiu, ysl,tods等一些所謂的一二線奢品的基本款僧免，還包括化妝品，香水等捏浊，對于super高端的品牌也沒有消費能力猬膨，更不用提對于品牌的發(fā)源故事，做工的講究其他的問題的研究了呛伴。然后再回國的這幾年勃痴，發(fā)現(xiàn)國內(nèi)用的最多的還是LV的基本款，或者是香奈兒的經(jīng)典款热康，prada 等等沛申。在這十幾年的變化中，人們對于奢飾品的觀念也有所變化姐军，相信中國從現(xiàn)在到今后十年要開始消費升級铁材，所謂的奢侈品和大家的距離會越來越近——你即使不買奢侈品尖淘，也會對購買和使用奢侈品的人有一個評價。
當(dāng)然說到品牌類的化妝品和香水嚴(yán)格來講還不完全算是奢侈品著觉，因為它不符合奢侈品的一個特征——需求的彈性村生，不過，這讓我們能夠了解那些品牌的歷史饼丘。
說到這里有本書可以推薦大家看《奢侈的》（Deluxe－How luxury lost its luster）趁桃。
在這本書中詳細(xì)介紹了奢侈品的前世今生和這個行業(yè)的各種規(guī)則和潛規(guī)則，研究它們對我做產(chǎn)品和市場營銷非常有幫助肄鸽。而這本書的作者托馬斯女士卫病，她是《華盛頓郵報》、《時代周刊》和《新聞周刊》奢侈品專欄的作家典徘，她是一個做事極為認(rèn)真的人蟀苛。為了寫這本書，她在中國深圳呆了兩年時間逮诲，了解奢侈品的生產(chǎn)和流通過程帜平，為什么她要跑到深圳去呢？因為今天那些標(biāo)著法國制造或者意大利制造的奢侈品梅鹦，其實絕大部分都是廣東制造裆甩。
為了了解今天奢侈品市場的潛規(guī)則，她不僅深入一線調(diào)查帘瞭，而且不惜得罪一些大牌廠商淑掌，比如路易·威登（Louis Vuitton）和香奈兒。最終蝶念，她將兩年多了解到的一手資料寫成了上面那本書抛腕。
今天，我先來聊聊奢侈品行業(yè)是如何誕生的媒殉，在隨后的幾期來信中担敌，我會介紹奢侈品的定價，主要的奢侈品牌廷蓉，包括法國的愛馬仕（Hermès）全封、路易·威登（Louis Vuitton）、香奈兒（Chanel）等桃犬，意大利的普拉達(dá)（Prada）刹悴、古馳（Gucci）和菲拉格慕（Ferragamo）等，手表領(lǐng)域的百達(dá)翡麗（Patek Philippe）攒暇、寶璣（Breguet）和江詩丹頓（Vacheron Constantin）等土匀，最后還會介紹美國的品牌和一些山寨仿品（比如西班牙的Zara）。
在講奢侈品之前先要說什么是奢侈品形用。一般來講就轧，
奢侈品有兩個特征证杭，
首先是高質(zhì)量，這一點沒有問題妒御，那些不求最好解愤，只求最貴的忽悠人的東西，不能算奢侈品乎莉。
奢侈品的第二個特征就是非必需品送讲，在英語里也被稱為凡勃倫商品，它以提出“炫耀性消費”的經(jīng)濟學(xué)家凡勃倫（Thorstein Bunde Veblen）而得名梦鉴。按照這個要求李茫，保時捷的汽車可能介于豪華車和奢侈品之間揭保，一個富豪如果最近收入不如以前高了肥橙，準(zhǔn)備購買保時捷的計劃可能會推遲。
相比之下沃爾沃則只是高級車而已秸侣，該買還得買存筏，而奔馳和寶馬則介于高級車和豪華車之間。在汽車行業(yè)味榛，賓利和蘭博基尼算是絕對的奢侈品椭坚，它們炫耀的成分高于性能的成分。在女生的手袋領(lǐng)域搏色，路易·威登（雖然在中國被假貨搞得爛大街了）善茎、卡地亞算是奢侈品，而非常流行的MK（Michael ?Kors）則算不上频轿。
類似地垂涯，售價在6000-7000美元左右的徠卡相機本身算不上是奢侈品，因為購買者主要是沖著它的功能（完美的成像和顏色還原）去的航邢，但是徠卡和愛馬仕合作制造的限量版相機就是奢侈品了——同樣的功能售價高達(dá)99000美元耕赘。而用紅寶石做按鍵的哈蘇相機恐怕也是，因為我們找不到理由為什么相機的按鈕需要用紅寶石做膳殷。
當(dāng)然操骡，從事奢侈品制造的時尚領(lǐng)袖們有時不同意奢侈品的主要功能是炫耀。路易·威登的總監(jiān)赚窃，著名設(shè)計師馬可?雅各布斯（Marc Jacobs）就說册招，“奢侈品是取悅自己的，而不是向他人炫耀的”勒极。在他看來是掰，奢侈品的精髓不在于稀有的用料，比如鱷魚皮或者黃金河质，而在于上面的美感冀惭。
奢侈品是怎么產(chǎn)生的震叙？一般認(rèn)為，今天的奢侈品植根于歐洲的宮廷散休，特別是法國的宮廷媒楼，而這又要感謝一個人，嫁到法國當(dāng)王后的美第奇家族的女兒瑪麗?德?美第奇（Maria de' Medici）戚丸，是她教會了法國宮廷享受生活划址。
接下來奢侈品的發(fā)揚光大，則是靠幾個人——喜歡奢華的太陽王路易十四限府，漂亮而有藝術(shù)品位夺颤、領(lǐng)導(dǎo)了18世紀(jì)法國沙龍的蓬巴杜夫人（路易十五的情婦），路易十六那個美麗而愛揮霍的王后瑪麗·安托瓦內(nèi)特（Marie Antoinette）胁勺，以及隨后凡爾賽宮的女主人世澜、拿破侖一世（Napoléon Bonaparte）的皇后約瑟芬（Joséphine de Beauharnais）。
安托瓦內(nèi)特在法國當(dāng)時已經(jīng)風(fēng)雨飄搖署穗，入不敷出的情況下寥裂，每年一人要花掉360萬美元的金錢用于奢侈品的購買和制作，要知道若干年后案疲，美國從法國手里買下路易斯安那殖民地（包括美國中部和南部很多州目代，200多萬平方公里的土地）才花了1500萬美元病往。
不過壹店，根據(jù)當(dāng)時出任美國駐法國公使奉狈，后來當(dāng)了美國總統(tǒng)的約翰?亞當(dāng)斯的話講，安托瓦內(nèi)特的每件服裝首飾都物有所值备畦，因為它們都是藝術(shù)品低飒，精美絕倫，遠(yuǎn)不是他笨拙的語言能夠描繪的萍恕。要知道逸嘀，亞當(dāng)斯可是以口才見長的人，如果他都描繪不出那些奢侈品的精美豪華程度允粤，我們更是難以想象了崭倘。
到了法國大革命之后，上流社會對奢侈品的熱愛并沒有減退类垫。約瑟芬皇后在當(dāng)皇后的十年間司光，大約每年花掉法國出售路易斯安那土地價錢的一半用于購買奢侈品。讀到這里我就在想悉患，清王朝的慈禧太后相比之下還不算太揮霍残家，好歹錢花在了修頤和園上，還給我們留下了今天一個休閑的好場所售躁。
拿破侖三世的皇后比她的嬸嬸好不到哪里去坞淮，一件衣服光刺繡就要花300-400小時的做工茴晋。當(dāng)時經(jīng)常出入巴黎名利場的鋼琴大師肖邦在給友人的信中講，巴黎就是這樣浮華和骯臟并存回窘，美麗和丑陋同在诺擅。
上流社會對奢侈品的追求催生了奢侈品品牌的出現(xiàn)，這讓那些早期為上流社會服務(wù)的作坊很多變成了今天的奢侈品公司啡直。最早是一些手表和瓷器烁涌，比如為路易十六、安托瓦內(nèi)特和拿破侖制造手表的寶璣（巴爾扎克酒觅、雨果撮执、司湯達(dá)、普希金舷丹、梅里美抒钱、魯賓斯坦和丘吉爾等人也是它的主顧），專為法國宮廷做瓷器的塞夫勒（Sèvres）作坊等等掂榔。
而在19世紀(jì)誕生的继效，對今天奢侈品影響最大的則是路易·威登症杏。這位生于1821年的農(nóng)家子弟装获，先是在巴黎當(dāng)學(xué)徒做旅行箱（英語里叫做Trunk），然后開辦了以自己名字命名的公司厉颤，繼續(xù)制作旅行箱穴豫。
不過他所做的旅行箱可不是今天途明（TUMI）或者日默瓦（RIMOWA）這樣高檔卻是大路貨的產(chǎn)品，也不是今天在機場傳送帶上有時能見到的路易·威登箱包逼友，而是一種昂貴的奢侈品精肃，用一種特殊的木材制作，包上了一種特殊的蒙皮帜乞。
下圖是一個早期路易·威登旅行箱的內(nèi)部結(jié)構(gòu)司抱，我們在一些電影中今天還能看到一些貴族帶著這樣的箱子出行。今天一般的路易·威登專賣店已經(jīng)不出售這種箱子了黎烈，但是還有人能購買得到习柠，不過它們今天是作為家具和裝飾品，而不是用來差旅的照棋。
和路易·威登經(jīng)歷類似的资溃，還有加布里埃·香奈兒（Gabrielle Bonheur Chanel）和古馳等人烈炭。她從一個農(nóng)家女起步溶锭，變成一個在巴黎打拼的裁縫，再化身為法國先鋒的時裝設(shè)計師符隙，最后創(chuàng)造出了全球最有代表性的趴捅，最昂貴的時裝品牌垫毙。而在意大利，在酒店門口拎行李的古馳后來也是從當(dāng)皮匠拱绑，做皮箱開始露久，創(chuàng)造了一個奢侈品的帝國。
奢侈品的品牌和公司從19世紀(jì)末到20世紀(jì)初在歐洲興起欺栗，有它的社會基礎(chǔ)毫痕，即上流社會追逐奢華的傳統(tǒng)，有歐洲長期的工匠精神的傳統(tǒng)迟几，還趕上了工業(yè)化的進程消请。這使得歐洲的奢侈品行業(yè)在二戰(zhàn)前期達(dá)到了它的第一個頂峰。
