? ? ? 奢侈品:一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的,具有獨特儡循、稀缺舶吗、珍奇等特點的消費品,又稱為非生活必需品择膝,幾乎等同于貪欲誓琼、揮霍、浪費肴捉,其實腹侣,奢侈品實質(zhì)是一種高檔消費行為,本身并無褒貶之分每庆,也是一種個人品位和生活品質(zhì)的提升筐带。
? ? ? 不過,通常人們認(rèn)為奢侈品是那些非常昂貴的物品缤灵,即大部分人消費不起的物品伦籍,有些奢侈品既不是必需的又沒有實際用途的昂貴物品。
? ? ? 但凡奢侈品腮出,沒有不會講故事的帖鸦,有了故事才可能包裝炒作,就像電影《香奈兒的秘密情人》給人的感覺胚嘲,優(yōu)雅的剛剛好作儿,微微的女人味讓人情不自禁的愛上她,就像巴黎艷麗的五月日光馋劈,明媚的少女穿梭在其中攻锰,奢而不驕,與身份和炫耀無關(guān)妓雾,只是靜靜的在那里娶吞,懂它才會帶走它。
? ? ? 奢侈品不在貴賤械姻,在氛圍妒蛇,不在個性,在環(huán)境楷拳,不在自由绣夺,在追逐。
? ? ? 奢侈品牌所具有的特點:
1欢揖、富貴的象征
? ? ? 奢侈品牌的品牌魅力是富貴豪華陶耍、閃光、明亮的浸颓、讓人享受的物臂,奢侈品是貴族階層的物品旺拉,它有地位,有身份棵磷,有高人一等的權(quán)力蛾狗,它是貴族形象的代表,如今仪媒,雖然社會民主了沉桌,但人們的“富貴觀”并未改變,奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求算吩,“勞斯來斯”汽車就有貴族車的象征留凭。
? ? ? 2、看上去就好
? ? ? 奢侈品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級的”偎巢,從外觀到品質(zhì)都能逐一體現(xiàn)蔼夜,正因為對其奢華“顯而易見”,它才能為主人帶來榮耀压昼,提供出來更多的“可見價值”——讓人看上去就感到好求冷,那些購買奢侈品的人完全不是在追求實用價值,而是在追求全人類“最好”的感覺窍霞。
? ? ? ? 3匠题、個性化
? ? ? 奢侈品牌往往以己為榮,它們不斷樹立起個性化大旗但金,創(chuàng)造著自己的最高境界韭山,“奔馳”追求著頂級質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造冷溃、“法拉利”追求著運動速度钱磅,他們獨巨匠心,各顯其能似枕,正是因為商品的個性化续搀,才為人們的購買創(chuàng)造了理由,也正因為奢侈品的個性化很不像大眾品菠净,才更顯示出其尊貴的價值。
? ? ? ? 4彪杉、專一性
? ? ? 奢侈品牌是十分專一的毅往,它絕不可以隨意擴(kuò)張使用,所謂品牌的專一性派近,指的是品牌只服務(wù)于某一個產(chǎn)品或某一類產(chǎn)品攀唯,我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業(yè)使用,而且還取得了成功渴丸,品牌多元化經(jīng)營本身就是品牌管理的大忌侯嘀,更何況是一個奢侈品牌另凌。
? ? ? ? 5、距離感
? ? ? 作為奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺戒幔,讓大多數(shù)人產(chǎn)生可望不可即的感覺是奢侈品牌營銷的使命吠谢,在市場定位上,奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的诗茎,因此工坊,要維護(hù)目標(biāo)顧客的優(yōu)越感,就當(dāng)使大眾與他們產(chǎn)生距離感敢订,距離產(chǎn)生美王污,要使認(rèn)識品牌的人與實際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差,這正是奢侈品牌的魅力所在楚午,所以昭齐,可以這么說,奢侈品牌就是“夢寐以求矾柜,少數(shù)擁有”阱驾。
意大利奢侈品牌Versace(范思哲)
阿根廷人大概都很有錢,就連看球的時候手里拿的國旗都是范思哲的把沼。
法國奢侈品牌YSL (圣羅蘭)
如果道歉有用的話啊易,要圣羅蘭做什么?
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ——女朋友
法國巴黎奢侈品牌Hermès(愛馬仕)
一個人說:“航空公司的洗漱包很靈的饮睬,都是愛馬仕的”租谈。另一個人說:“哦,咦捆愁,愛馬仕電動車還出洗漱包呀”割去。
法國奢侈品牌Chanel(香奈兒)
一個女孩花3萬多買了一件香奈爾的衣服,洗完后發(fā)現(xiàn)掉色了昼丑,于是打電話問客服呻逆,客服答道:“我們的產(chǎn)品在設(shè)計時就沒有考慮過要洗,因為我們的顧客通常穿不了幾次就扔掉了”菩帝。
意大利奢侈品牌Prada (普拉達(dá))
一個人說:“我要去買個普拉達(dá)的包包”咖城。另一個人說:“是那個裝尸袋嗎”?
法國奢侈品牌LV(路易威登)
一個女孩買了一個沒有拉鏈的包包呼奢,于是問售貨員宜雀,為什么沒有拉鏈,售貨員答道:“我們不認(rèn)為買這個包包的人還需要去擠地鐵”握础。
英國奢侈品牌Burberry(博柏利)
一個女孩去Buberry買貨辐董,俄羅斯店員用它蹩腳的英語給她介紹吳亦凡前天剛來店里,他說:“他的歌我們都聽很好聽” 禀综,女孩說我們只看臉简烘,然后他問女孩要不要微信苔严,吳亦凡的微信嗎一勁兒激動 ,然后就加了店員小哥的微信………? ?
意大利奢侈品牌Gucci(古馳)
一個女孩買了一雙鞋子孤澎,沒穿多久腳就磨破了届氢,于是問客服,客服答道“我們的鞋子并不是為走很多路的人設(shè)計的”亥至。
意大利奢侈品牌Armani(阿瑪尼)
女孩對男孩說:“在這個年紀(jì)愛你悼沈,不是因為你有房有車,而是那天下午陽光很好姐扮,你穿了一件阿瑪尼”絮供。
法國奢侈品牌Givenchy(紀(jì)梵希)
一個人有一個范兒,老郭穿的就是“雞煩洗”范兒茶敏,土大款氣質(zhì)展現(xiàn)的淋漓盡致壤靶。
意大利奢侈品牌FENDI(芬迪)
與其長恨人心不如水,不如存錢買芬迪惊搏,畢竟愛情會死贮乳,而皮草永存。
法國奢侈品Dior(迪奧)
男人有錢買奧迪
女人有錢買迪奧
意大利奢侈品牌BVLGARI(寶格麗)
一個人說:“帶著寶格麗戒指千萬不要捋頭發(fā)恬惯,會刮到頭發(fā)”向拆。另一個人說:“你這明顯在炫富,有頭發(fā)了不起啊”酪耳。
法國奢侈品牌Cartier(卡地亞)
卡地亞的設(shè)計師應(yīng)該是賣五金出身的浓恳。
? ? ? 對于不同的人來說,奢侈品的概念就不同碗暗, 對于窮人颈将,能吃飽穿暖就是奢侈品,對于中產(chǎn)階級言疗,那么高級生活用品就是奢侈品晴圾,對于富人,身體健康平安就是奢侈品噪奄,對于女人來說死姚,內(nèi)心豐富就是奢侈品,而對已經(jīng)富裕起來的新貴族而言勤篮,奢侈品卻是另外一種含義知允。
? ? ? 房子、車子叙谨、票子早就不再是他們的渴求目標(biāo)了,現(xiàn)在能讓他們羨慕的不再是圈子里的某某伸出手來保屯,露出價值百萬以上的名表或者閑閑地說起又在哪里搞了個別墅手负,也不再是某某終于成為了頂級的那個俱樂部的VIP涤垫,或者某某新近又添了匹價值幾萬美金的馬,而且是第十匹了竟终,甚至也不再是某某終于登上了財富排行榜的前幾位……蝠猬。而是某某神采飛揚(yáng)地說:“我終于能夠每天睡眠時間在8小時以上了”,富裕以后能夠自由支配的時間在他們看來已經(jīng)成了越來越難得的奢侈品统捶,充足的睡眠和隨心所欲去花時間享受自己要做的事情榆芦,在他們看來,才是一種真正的奢侈喘鸟,據(jù)說匆绣,亞馬遜的貝佐斯目前就如此被人們羨慕著,他一直在努力保證自己每天睡眠8小時以上什黑,不折不扣地向人們標(biāo)榜著自己的奢侈崎淳。