杰克·特勞特（Jack Trout）
全球最頂尖的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家面哼，“定位”之父。
1969年提出商業(yè)中的“定位”觀念扫步，并在實(shí)戰(zhàn)中不斷開(kāi)創(chuàng)與完善了定位理論魔策。是現(xiàn)任特勞特全球伙伴公司總裁，該公司是美國(guó)最負(fù)盛名的國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司之一闯袒，在全球26個(gè)國(guó)家設(shè)有分公司。他的作品有《定位》游岳、《重新定位》政敢、《商戰(zhàn)》、《簡(jiǎn)單的力量》《什么是戰(zhàn)略》等暢銷(xiāo)書(shū)胚迫。
刪繁就簡(jiǎn)的管理之道喷户，這是對(duì)于此書(shū)最為標(biāo)準(zhǔn)的定義。
在書(shū)中访锻，特勞特舉了很多大小不一的真實(shí)案例褪尝，對(duì)于簡(jiǎn)單，他有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解：復(fù)雜不值得贊美期犬，而應(yīng)該避免河哑。
簡(jiǎn)單的概念往往是顯而易見(jiàn)的概念，因?yàn)樗鼈兺吔c真理哭懈≡致可是大部分人都選擇更復(fù)雜的答案，認(rèn)為復(fù)雜才是最有效的方法遣总，但它們往往忽視了對(duì)很多人顯而易見(jiàn)的答案在市場(chǎng)上也同樣有效。所以清晰的思路才能讓決定者采用簡(jiǎn)單和常識(shí)性的戰(zhàn)略轨功，即簡(jiǎn)化產(chǎn)品旭斥！
書(shū)中舉例著在商業(yè)管理中，一些管理者沒(méi)有看到商品的本來(lái)面貌古涧，而是看自己想看的垂券，常識(shí)被忽略，自然會(huì)接收到來(lái)自市場(chǎng)的教訓(xùn)。
除此之外菇爪，商業(yè)人士也喜歡用華麗的辭藻和讓人不解的術(shù)語(yǔ)算芯，因?yàn)檫@樣會(huì)讓他們看上去機(jī)智，復(fù)雜和重要凳宙。但結(jié)果卻是讓人無(wú)法理解熙揍。但是理解任務(wù)目標(biāo)才是最重要的結(jié)果。所以氏涩，說(shuō)話的人的語(yǔ)言稍顯復(fù)雜或令人困惑届囚，那要真正聽(tīng)下去就需要付出極大的努力。而這期間是尖，人們完全心不在焉所以彼此之間交流的東西也會(huì)隨之減少意系！
而且會(huì)議的復(fù)雜往往會(huì)產(chǎn)生很多可怕的后果，有些復(fù)雜的總結(jié)會(huì)讓人害怕去提問(wèn)和討論饺汹，即便個(gè)別人心有質(zhì)疑蛔添，卻因?yàn)楹ε鲁姓J(rèn)自己聽(tīng)不懂，這樣會(huì)顯得自己愚蠢兜辞，所以往往選擇了沉默迎瞧。所以對(duì)于學(xué)術(shù)上的傲慢自大是絕不能姑息的！
偉大的思想幾乎總是用簡(jiǎn)潔的詞表達(dá)弦疮！
而這本書(shū)要傳達(dá)的夹攒，便是簡(jiǎn)單是很多商業(yè)企業(yè)成功的關(guān)鍵⌒踩看完這本書(shū)咏尝，腦海中飄著“簡(jiǎn)單”兩個(gè)大字，久久都散不去啸罢。畢竟特勞特提出的這個(gè)思想编检，我是贊同的，因?yàn)槲沂且幻O(shè)計(jì)師的原因扰才，知道設(shè)計(jì)的發(fā)展也是這樣一個(gè)過(guò)程允懂，簡(jiǎn)單是當(dāng)下設(shè)計(jì)一直在走的路，包括時(shí)下流行的極簡(jiǎn)主義衩匣，同是這個(gè)道理蕾总。
這本書(shū)值得推薦，感興趣的小伙伴可以看一看琅捏。
