西安作為十三朝古都恭理，厚重歷史的包裹下也流動(dòng)著年輕的血液拯辙，2018年經(jīng)過(guò)抖音的持續(xù)發(fā)酵，變成了全國(guó)人民爭(zhēng)相打卡的網(wǎng)紅城市颜价。?然而涯保，那些被“十三朝古都”、“網(wǎng)紅城市”吸引來(lái)的外地人周伦，能夠帶走的“陜西特產(chǎn)”也屈指可數(shù)夕春。西安人也做過(guò)很多文創(chuàng)禮品嘗試，但微縮版的兵馬俑专挪、復(fù)刻版大雁塔及志、各種唐朝侍女人偶片排，卻始終打動(dòng)不了外地的游客，也難以讓本地人接受速侈。?如何突破“讓陜西文化走出去”的瓶頸率寡？這一群從北上廣歸來(lái)的西安本土90后交出了新的答卷。?
近日锌畸，由他們所創(chuàng)造的大唐文創(chuàng)IP品牌【太宗有禮】悄悄上線了勇劣，引起了朋友圈一番刷屏，很多微信好友都在感慨：總算有創(chuàng)新的陜西文創(chuàng)IP了潭枣！?
小編通過(guò)后臺(tái)聯(lián)系到了【太宗有禮】的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)比默，對(duì)他們進(jìn)行了簡(jiǎn)單采訪，才了解到如下信息盆犁。?
?一群90后的大唐文創(chuàng)夢(mèng)?
?這群90后也是故宮IP的合作者命咐，他們目前也在和國(guó)博、敦煌博物館谐岁、紅樓夢(mèng)醋奠、孔子、陜西博物館等文化大咖在合作溝通伊佃。?
他們出于對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)窜司，對(duì)故鄉(xiāng)歷史的熱情，對(duì)傳統(tǒng)文化的興趣航揉，對(duì)傳播陜西和西安形象的使命感塞祈，聚在一起，集體回到西安帅涂，夢(mèng)想為家鄉(xiāng)的文化大開(kāi)發(fā)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)议薪。?
他們本身已在北上廣積累了豐富的IP系統(tǒng)化打造經(jīng)驗(yàn)，也非常積極的與歷史文化相關(guān)專家老師溝通媳友，經(jīng)過(guò)慎重的思考與調(diào)研斯议，才開(kāi)始創(chuàng)作【太宗有禮】這個(gè)IP品牌。?
他們的切入點(diǎn)是——從“禮”入手醇锚，帶著工匠的初心“夢(mèng)回大唐”哼御，重拾初唐的朝氣自信，集聚盛唐的風(fēng)情與美物搂抒，真實(shí)還原歷史文化細(xì)節(jié)艇搀，為當(dāng)代人還原“大唐生活美學(xué)”。讓每一個(gè)陜西人求晶，乃至每一位國(guó)人焰雕，都能夠?qū)ψ约旱臍v史文化更加自信。?
總之芳杏，希望能夠打造出一個(gè)不一樣的陜西文創(chuàng)IP——打造一個(gè)鮮活矩屁、時(shí)尚辟宗、有趣的大唐文創(chuàng)IP品牌。?
同時(shí)吝秕，他們也希望能以豐富的IP打造與品牌推廣經(jīng)驗(yàn)泊脐，幫助更多的陜西本地企業(yè)、機(jī)構(gòu)或者個(gè)人烁峭，做出更好的品牌容客，嘗試不一樣的文創(chuàng)路線。?
不只是文創(chuàng)更是精準(zhǔn)扶貧?
如何讓陜西文化被更多人了解的同時(shí)约郁，又能帶動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)缩挑？這是他們思考的第二個(gè)問(wèn)題。他們不想只是為了做“文化”而做“文化”鬓梅，如果能通過(guò)“文化”來(lái)帶動(dòng)家鄉(xiāng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展供置，拉動(dòng)家鄉(xiāng)的扶貧建設(shè)，顯然是更有價(jià)值和使命感的事情绽快。
?所以芥丧，他們?cè)谌》秶鷥?nèi)開(kāi)始調(diào)研，想要選擇與【精準(zhǔn)扶貧】相關(guān)的產(chǎn)品品類坊罢，而且最好是和【大健康】這類對(duì)消費(fèi)者有實(shí)際價(jià)值的品類续担，而非簡(jiǎn)單的【禮品】。?
在多次實(shí)地調(diào)研后活孩，茯茶進(jìn)入了他們的視野赤拒。?
茯茶屬于六大茶類中的黑茶特色產(chǎn)品，過(guò)去600年的產(chǎn)地都在陜西涇陽(yáng)诱鞠。作為古代官茶，茯茶與其他商品通過(guò)絲綢之路被運(yùn)往西域各國(guó)換取物品这敬，因此也被譽(yù)為絲綢之路上的黑黃金航夺。近些年因?yàn)椤赌悄昊ㄩ_(kāi)月正圓》電視劇的帶動(dòng)，也讓茯茶概念被更多人所了解崔涂。?在考察茯茶過(guò)程中阳掐，這群90后發(fā)現(xiàn)茯茶作為陜西獨(dú)特且如此有營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和文化內(nèi)涵的特產(chǎn)，卻只有少數(shù)人知道冷蚂，這一現(xiàn)狀也讓他們堅(jiān)定的選擇茯茶作為文創(chuàng)產(chǎn)品的主要核心內(nèi)容缭保，幫助貧困農(nóng)民脫貧。?
所以【太宗有禮】推出的第一款文創(chuàng)茯茶產(chǎn)品蝙茶，也是為精準(zhǔn)扶貧做貢獻(xiàn)艺骂。?
打造新西安風(fēng)貌再現(xiàn)盛世大唐風(fēng)情??
在文創(chuàng)IP的前期構(gòu)思中，他們希望能夠汲取盛唐的風(fēng)情與美物隆夯，真實(shí)還原歷史文化細(xì)節(jié)钳恕，為當(dāng)代人還原“大唐生活美學(xué)”别伏。而最能體現(xiàn)盛唐文化的代表則是唐太宗李世民，以唐太宗的身份為現(xiàn)代人展示盛世大唐自信忧额、開(kāi)放厘肮、包容的輝煌歷史，展示新西安的文化風(fēng)貌睦番±嗝“太宗有禮”原創(chuàng)文化IP應(yīng)運(yùn)而生。?
?用年輕的文創(chuàng)IP理念推動(dòng)脫貧攻堅(jiān)工作托嚣，結(jié)合茯茶這一優(yōu)質(zhì)特色資源巩检，打造特產(chǎn)扶貧產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步幫助陜西地區(qū)貧困農(nóng)民打開(kāi)優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)銷售的渠道注益，助力農(nóng)民脫貧致富碴巾。?據(jù)了解，12月22日丑搔，“太宗有禮”IP品牌第一批特產(chǎn)扶貧產(chǎn)品已經(jīng)上線厦瓢，無(wú)論是本地人還是去西安旅游的外地人，不僅多了一種陜西特產(chǎn)的新選擇啤月，也為陜西精準(zhǔn)扶貧貢獻(xiàn)了一份力量煮仇。??太宗有禮這個(gè)陜西文創(chuàng)新IP品牌，確實(shí)走出了一條不一樣的道路——不僅是做“文化歷史”谎仲，不僅是傳播陜西文化浙垫，更是通過(guò)實(shí)實(shí)在在的品牌建設(shè)，帶動(dòng)家鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)郑诺，促進(jìn)扶貧夹姥。這個(gè)不一樣的“跨界創(chuàng)新思路”，值得更多品牌學(xué)習(xí)辙诞。?
