每天我打開朋友圈赏酥，其實都能看到很多的文案喳整。
有賣貨的，有吸粉的裸扶，也有營銷自己的框都。
我們看這些朋友圈文案，五花八門呵晨，但是大部分看來還是不及格的魏保。因為很多文案為了炫技，用了很多的技巧卻忽略了最本質(zhì)的一個目標——把事情說清楚摸屠。
今天這篇文章討論的是如何把事情說清楚谓罗。
眾所周知，當然就咱們幾個人知道季二，我們?yōu)榱思凶⒁饬ψ鍪虑殚_了一個種樹群檩咱，種樹就是利用番茄鐘原理，大家可以在線種樹戒傻，種樹的時候不能動手機税手，一動手機所有人的樹都會死。
利用在線的合作讓大家在社交與他律的作用下能更好的專注事情需纳。
第一期我們組織了20個人芦倒，大家慢慢地產(chǎn)生了開房的文化，種樹就成了開房不翩，然后整個群有種污污的氛圍兵扬。
我們挺喜歡這種感覺，這也是群的一個文化口蝠。于是我們認為這可能是我們?nèi)簝?nèi)的一個標簽器钟。甚至有可能成為我們的亞文化，在主流文化之外有我們自己群體的語言與行為妙蔗。
隨著這20個人慢慢跑的越來越順傲霸，我們打算把人數(shù)加到50人。
于是EVA發(fā)了一個文案。
這個文案其實挺精彩的昙啄，配圖也很好穆役，基本上是群內(nèi)比較精彩的對話截圖，突出的也是我們污污的文化梳凛。
然而耿币，一個報名的都沒有。
這個文案在我們內(nèi)部人看來會很有意思韧拒，大家會會心一笑淹接。但是沒參加的人會覺得一頭霧水。
不知道你們在搞什么叛溢。
這就引出了一個問題塑悼，你的文案并沒有把話說清楚。當然更專業(yè)的人會說沒有用戶視角雇初，或者說有點“自嗨”拢肆，其實就是讓讀者看的云里霧里减响，不明覺厲靖诗。
首先“爽到噴水”，“一天不來就難受”這個跟注意力沒有關(guān)系支示。大家進群到底干嘛刊橘，也不知道。
這其實是一個比較經(jīng)典的問題颂鸿，宇博提出的——滿足高階需求的時候促绵，要把低階需求補齊。就是說嘴纺，這個文案败晴，我們更關(guān)注于高階的亞文化，而忽略的低階的性能——你這個群到底是干啥的栽渴。
比如你一個牙刷尖坤，會放音樂，大家覺得不錯闲擦；但是你一個牙刷慢味，會放音樂，卻沒法刷牙墅冷，這對于牙刷的需求者來說是不能接受的纯路，你這不是個牙刷，你這是個會放音樂的棒棒寞忿。
所以我們決定驰唬，重新寫一篇文案，不要加花里胡哨的東西，說明這個社群到底是做什么的叫编。
于是我們產(chǎn)出了下面這篇文案蜕琴，截圖選擇的是一個大家一起種樹的截圖，我提前讓大家把頭像換成了自己的頭像宵溅，這樣真實的頭像會更有說服力凌简。
我們的文案也說明白這個群的what，why恃逻，how：
what（集中注意力做事的群）雏搂；why（用種樹軟件，不碰手機）寇损；how（下載一個軟件凸郑，然后私聊我）；
同時我加了 兩個打消大家疑慮的字——”免費“矛市。
整體的邏輯就是這樣芙沥，沒有過多的突出我們牛逼的“開房”特質(zhì)，而只是說出了基本的功能浊吏。
這個文案發(fā)出之后而昨，10分鐘就有10個人來私聊我，最終8人進群找田。
考慮到第一篇文案轉(zhuǎn)化了0人歌憨，第二篇文案10倍于第一篇文案不算是標題黨。（不怕增長倍數(shù)大墩衙，只要原值足夠低）务嫡。
所以，一個文案漆改，最主要的是要把事情說清楚心铃，這樣就能達到基本的60分，也就是說能完成一篇文案的基本任務(wù)挫剑。
那具體如何說清楚呢去扣？
就可以用what（是什么），why（為什么）暮顺，how（怎么做）來具體說明厅篓。
那至于如何從60分提升到80分。
這個得EVA大神來告訴你捶码，畢竟她會寫20分的文案羽氮。
