? ? ? ?同樣是市場(chǎng)人員的你涎劈，不知道是否陷入過(guò)這樣的處境广凸，一逢節(jié)假日與社會(huì)熱點(diǎn)，便會(huì)被領(lǐng)導(dǎo)要求策劃熱點(diǎn)海報(bào)蛛枚，中秋節(jié)勞動(dòng)節(jié)重陽(yáng)節(jié)谅海，但逢節(jié)日便需思考一宿，賽事奪冠蹦浦，iPhoneX發(fā)布扭吁，明星戀情，麥當(dāng)勞改名盲镶，凡遇熱點(diǎn)就要苦苦創(chuàng)作侥袜，而即使早早準(zhǔn)備，我們依然很難做出刷屏的熱點(diǎn)海報(bào)溉贿，大多數(shù)時(shí)候只能生硬的跟風(fēng)枫吧，最終印上logo，既沒吸引員工轉(zhuǎn)發(fā)宇色，也沒有贏得老板滿意九杂。
? ? ? ? 那么為什么各類企業(yè)都會(huì)要求品牌蹭熱點(diǎn)呢颁湖？要明白這個(gè)問(wèn)題善炫，就要明白什么是蹭熱點(diǎn)绳姨。在筆者看來(lái)，蹭熱點(diǎn)丰涉，其實(shí)想要的是傳播杠桿裳擎，借助熱點(diǎn)以小成本撬動(dòng)更大的品牌傳播效應(yīng)涎永。蹭熱點(diǎn)的本質(zhì)，是企業(yè)品牌與熱點(diǎn)的溝通鹿响，是產(chǎn)品與事實(shí)的對(duì)話羡微，如果得當(dāng)將會(huì)撬動(dòng)傳播杠桿，用借來(lái)的東風(fēng)帶來(lái)流量的免費(fèi)放大曝光惶我。
? ? ? ? ?因?yàn)椴灰欢ㄖ苯又赶驙I(yíng)銷妈倔，所以在一些自媒體人的眼里，認(rèn)為用新媒體蹭熱點(diǎn)绸贡，是一種非常自嗨的行為盯蝴。但如果我們仔細(xì)觀察持有這一觀點(diǎn)的人，會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)他們大多都是廣告行業(yè)的乙方听怕，乙方視角看不全甲方需求捧挺，是一件再正常不過(guò)的事情，品牌輔心智尿瞭，市場(chǎng)輔銷售闽烙，蹭熱點(diǎn)提高的并不是從潛在到購(gòu)買的轉(zhuǎn)化率，而是擴(kuò)大了從不知到知道的客群范圍声搁，提高蓄客群黑竞。在同時(shí)具備甲方視角，乙方視角與用戶視角的前提下疏旨，合理的蹭熱點(diǎn)至少有以下三處意義：
? ? ? ?1.提供內(nèi)部社交幣很魂，增加企業(yè)內(nèi)部品牌認(rèn)同。
? ? ? ?2.增加品牌曝光檐涝，提高潛在用戶關(guān)注度遏匆。
? ? ? ?3.培養(yǎng)已有用戶忠實(shí)度，增加用戶粘性谁榜。
? ? ? ? 所以拉岁，借助人們對(duì)熱點(diǎn)的認(rèn)同，附加上品牌標(biāo)簽惰爬，無(wú)論是對(duì)于企業(yè)內(nèi)部還是已有或潛在客群，都能達(dá)到事半功倍的效果惫企。
? ? ? ? ?在蹭熱點(diǎn)這一個(gè)小江湖中撕瞧，不得不提到的一尊大神就是杜蕾斯陵叽。我們隨意上幾張熱點(diǎn)圖感受一下這個(gè)熱點(diǎn)海報(bào)江湖中神一樣的存在。
? ? ? ? ?那么丛版，為什么杜蕾斯每次能夠緊跟熱點(diǎn)巩掺，而輸出的海報(bào)又能夠受到粉絲喜歡呢？
? ? ? ? ?為了搞懂這個(gè)問(wèn)題页畦，我們采用一個(gè)學(xué)習(xí)三部曲來(lái)進(jìn)行分析胖替，所謂學(xué)習(xí)三步曲，就是采用認(rèn)知豫缨，還原独令，創(chuàng)造的方式解構(gòu)并且重新運(yùn)用的學(xué)習(xí)方法。
? ? ? ? ?1.認(rèn)知 ??
? ? ? ? 很多人認(rèn)為好芭，杜蕾斯的海報(bào)每次都能夠蹭足熱點(diǎn)燃箭，原因在于產(chǎn)品的話題塑造性，弗洛伊德認(rèn)為舍败，人所有行為的源動(dòng)力都來(lái)自于性招狸、恐懼與愛。所以關(guān)于羞羞的話題可發(fā)揮的空間確實(shí)很大邻薯，性話題本身又是人們?nèi)粘ｋ[晦談及的話題裙戏。但如果拋開產(chǎn)品本身不談，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)杜蕾斯的每一次蹭熱點(diǎn)都能夠由熱點(diǎn)推向事實(shí)厕诡，由事實(shí)推向產(chǎn)品累榜，無(wú)論是利用文案還是設(shè)計(jì)，人們像是既看到了熱點(diǎn)木人，也看到了杜蕾斯信柿。
? ? ? ? 2.還原
? ? ? ??我們完成了第一個(gè)步驟，對(duì)杜蕾斯的海報(bào)熱點(diǎn)進(jìn)行認(rèn)知拆解醒第，如果把學(xué)習(xí)蹭熱點(diǎn)海報(bào)比作一道菜的話渔嚷，我們恐怕是只完成了第一步，就是原材料稠曼。究竟廚房是如何加工這些原材料的形病，如何應(yīng)用火候與調(diào)料，恐怕需要我們將熱點(diǎn)海報(bào)進(jìn)一步還原霞幅。在觀察了大量的熱點(diǎn)海報(bào)之后漠吻，筆者將所有蹭熱點(diǎn)海報(bào)的信息表達(dá)分為了三個(gè)層次，分別是事實(shí)層司恳，連接層途乃，產(chǎn)品層。
? ? ? 事實(shí)層：是對(duì)熱點(diǎn)的描述或者概括扔傅，可以是片段或者其中屬性耍共，屬于客觀信息層
? ? ? 連接層：即熱點(diǎn)與產(chǎn)品屬性或品牌的連接烫饼，是兩者共通或建立聯(lián)系的表達(dá)方法。
? ? ? 產(chǎn)品層：也可以叫品牌層试读，可以是符號(hào)也可以是產(chǎn)品杠纵，是你要蹭熱點(diǎn)的目標(biāo)物。
? ? ? 工具：表達(dá)的連接借助钩骇。
? ? ? ? 3.創(chuàng)造
? ? ? ? 進(jìn)行了認(rèn)知與還原的環(huán)節(jié)比藻，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)熱點(diǎn)海報(bào)的打造就如同需求與供給一般倘屹，品牌從業(yè)者將熱點(diǎn)事實(shí)作為供給银亲，尋找與營(yíng)銷目標(biāo)匹配的需求點(diǎn)，再通過(guò)借助不同工具建立連接唐瀑，最后達(dá)成供給與需求的溝通群凶。那么，我們究竟應(yīng)該如何在任意行業(yè)的市場(chǎng)部門哄辣，都能生產(chǎn)出合適的熱點(diǎn)海報(bào)呢请梢？
? ? ? ? ? 筆者為大家給出一個(gè)可以交付的公式，那就是
? ? ? ? ? 熱點(diǎn)海報(bào)=（客觀事實(shí)+連接）*工具
? ? ? ? ? 營(yíng)銷人只能發(fā)現(xiàn)事實(shí)力穗，而不能創(chuàng)造事實(shí)毅弧，所以當(dāng)我們遇到熱點(diǎn)時(shí)，可以按照以下三步走当窗。
? ? ? ? ? 第一步够坐，分析熱點(diǎn)與目標(biāo)物，客觀信息分層崖面。
? ? ? ? ? 第二步元咙，尋找工具框架，鏈接熱點(diǎn)與產(chǎn)品巫员。
? ? ? ? ? 第三步庶香，檢驗(yàn)文案與海報(bào)，確定最優(yōu)選擇简识。
? ? ? ? 筆者以自己所在的長(zhǎng)租公寓行業(yè)赶掖，為大家做實(shí)際的案例分析，所謂長(zhǎng)租公寓七扰，其實(shí)就是租房行業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)奢赂，可能很多人都會(huì)疑惑，租房怎么能夠跟熱點(diǎn)掛鉤呢颈走？基本上看不到聯(lián)系膳灶，我們以鹿晗公布戀情為例，教大家如何應(yīng)用這個(gè)公式立由。? ??
? ? ? ? ?最后轧钓，在眾多熱點(diǎn)事實(shí)表達(dá)的工具屬性中司致，我們選擇了大家瘋狂造句的句式和載體為工具，最后輸出熱點(diǎn)海報(bào)如下聋迎。
? ? ? ?筆者的企業(yè)名稱請(qǐng)自動(dòng)忽略，在熱點(diǎn)的框架思維下枣耀，我們更容易對(duì)產(chǎn)品和熱點(diǎn)重新挖掘連接點(diǎn)霉晕，杜蕾斯常用的是顏色，形狀捞奕，還有比喻義牺堰，這里的框架思維雖然不一定完全覆蓋，但是基本能夠給大家以思路上的啟發(fā)和創(chuàng)作上的靈感颅围。
? ? ? ?最后做一個(gè)小結(jié)伟葫，刻意練習(xí)是增強(qiáng)手感的唯一途徑。肛泰作為難以啟齒的藥品尚且能夠常常借勢(shì)熱點(diǎn)院促，你的行業(yè)有何不可呢筏养？
