從2005年蘋果在iTunes上推出Podcast到2011年左右西轩，在線音頻節(jié)目一直處于純播客時代。這個時代以小脑沿、獨立藕畔、實驗性的特性，吸引到了最早一批忠實聽眾庄拇。中文播客糖蒜電臺注服、IPN網(wǎng)絡、友的聊播客等在節(jié)目制作和運營方面進行了各類探索和實踐措近。時至今日溶弟，在線音頻媒體已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，從喜馬拉雅瞭郑、蜻蜓FM辜御、荔枝FM等平臺接管運營后，行業(yè)準入門檻迅速下降屈张。因此擒权，對于眾多主播來說，這可能進入好時機阁谆。那么碳抄，本文就用幾個案例來看看現(xiàn)在的音頻營銷在做一些怎樣的嘗試，以及我們可以嘗試如何應對场绿。
從音頻場景剖效，探索線上線下營銷的可能性
杜蕾斯從2015年至今一直在喜馬拉雅FM上做一檔《杜杜電臺》的睡前節(jié)目，試圖打造中國第一“床媒”焰盗。另一個品牌麥當勞的“喜馬拉雅圓筒”音頻互動營銷則利用了喜馬拉雅FM搖一搖的功能璧尸，1周內(nèi)超過490萬用戶參與該活動，有效兌換量達到245萬次熬拒。除了喜馬拉雅FM上有這類營銷活動逗宁，蜻蜓FM為了推廣肯德基早餐，將應用內(nèi)置的鬧鈴叫早功能與肯德基一早的語音鼓勵內(nèi)容相結(jié)合梦湘，并邀請話題明星參與定制音頻內(nèi)容瞎颗，獲得了相當不錯的效果。
以上案例都可以說是在利用音頻場景嘗試做營銷捌议，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國在線音頻行業(yè)研究報告》中顯示哼拔，目前家里、路上瓣颅、車上為主要場所倦逐，睡前或休息時、上下班通勤路上宫补、做家務等體力勞動的時候為主要收聽場景檬姥。因此曾我，如何在這些場景中結(jié)合品牌自有特色，做出更加出色的營銷事件幫助到企業(yè)業(yè)務健民。
品牌形象與音頻特性的結(jié)合抒巢，讓品牌更立體
文字內(nèi)容在一定程度上還是有延時以外，也過于平面秉犹，音頻節(jié)目則能讓語言通過語氣蛉谜、節(jié)奏更加讓信息更為豐富及飽滿。2017年3月4日早8時崇堵，人民網(wǎng)法人微博創(chuàng)建并主持的“2017看兩會”話題型诚，閱讀量已接近5000萬。截至3月6日鸳劳，僅僅6天狰贯，音頻平臺“喜馬拉雅FM”和“蜻蜓FM”上開通的《人民網(wǎng)帶你聽懂兩會》《走，約個兩會》兩檔欄目赏廓，收聽量已突破230萬涵紊。
在快消品楚昭、餐飲業(yè)更多品牌做音頻節(jié)目以外，印象筆記團隊做了一檔《象有新聲》的音頻節(jié)目拍顷，這檔來自印象筆記的獨家聲音抚太，希望更多青年知識型人聚集到該品牌，上線2期節(jié)目就超過2萬的播放量昔案。
如果說微博尿贫、微信公眾號是企業(yè)做新媒體必須要嘗試的營銷陣地，在不久的將來你或許就會嘗試一下音頻節(jié)目讓你的品牌更加立體踏揣，同時也并沒有視頻節(jié)目那么高成本庆亡。
發(fā)揮更多終端優(yōu)勢，音頻營銷還能深挖
從廣播至今捞稿，我們收聽音頻的載體不斷在更換又谋，從收音機到WalkMan，從WalkMan到MP3娱局，從MP3到iPod彰亥，從iPod到iPhone，音頻內(nèi)容也是時候該做些改變了衰齐。
曾經(jīng)的播放設備沒有互動功能任斋，不能直接通過播放載體與內(nèi)容制造者進行聯(lián)系，也不能與其他聽眾產(chǎn)生鏈接耻涛。另外废酷，現(xiàn)在的音頻有著更多的私密化瘟檩、個性化、情感化的優(yōu)勢澈蟆，圖文互動也可以轉(zhuǎn)化位更多音頻互動墨辛。
荔枝FM賴奕龍稱，真正的播客是個人化表達丰介，以音頻或視頻為載體而且頻繁更新背蟆，充分利用相關技術自主制作有趣的內(nèi)容。
在1月5日舉辦的“聲音荷爾蒙”發(fā)布會上哮幢，荔枝FM亮相了江蘇蘇州同里古鎮(zhèn)的場景服務带膀，在線上建立了《同里時光》有聲電臺，圍繞同里的美景橙垢、人物垛叨、美食、民俗風情進行創(chuàng)作柜某；在線下設置了“聲音郵局”嗽元，將同里發(fā)出的眾多真實聲音保存在網(wǎng)絡空間，進行同里聲音代言人選撥等與線上的聯(lián)動活動喂击。
可以預見的是剂癌，音頻營銷的探索在短期內(nèi)不會結(jié)束，但是用戶對于音頻節(jié)目的依賴將會不斷凸顯翰绊。在還沒徹底挖掘出音頻價值前佩谷，探索音頻營銷的道路依然是值得一試。這個理由很簡單监嗜，因為競爭太不激烈谐檀，大部分在探索的玩家可以算把原有品牌和音頻媒體結(jié)合，除了得到裁奇、IPN等老玩家以外缺少更多新興原生音頻媒體品牌的突破桐猬。希望我們音頻媒體從業(yè)者的腦洞更大一下，過河也不一定要摸著石頭刽肠，說不定真的造出了火箭呢溃肪？！
