從2005年蘋果在iTunes上推出Podcast到2011年左右芹彬，在線音頻節(jié)目一直處于純播客時(shí)代。這個(gè)時(shí)代以小叉庐、獨(dú)立舒帮、實(shí)驗(yàn)性的特性，吸引到了最早一批忠實(shí)聽眾。中文播客糖蒜電臺(tái)玩郊、IPN網(wǎng)絡(luò)肢执、友的聊播客等在節(jié)目制作和運(yùn)營(yíng)方面進(jìn)行了各類探索和實(shí)踐。時(shí)至今日译红，在線音頻媒體已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化预茄，從喜馬拉雅、蜻蜓FM侦厚、荔枝FM等平臺(tái)接管運(yùn)營(yíng)后耻陕，行業(yè)準(zhǔn)入門檻迅速下降。因此刨沦，對(duì)于眾多主播來說诗宣，這可能進(jìn)入好時(shí)機(jī)。那么想诅，本文就用幾個(gè)案例來看看現(xiàn)在的音頻營(yíng)銷在做一些怎樣的嘗試召庞，以及我們可以嘗試如何應(yīng)對(duì)。
從音頻場(chǎng)景来破，探索線上線下營(yíng)銷的可能性
杜蕾斯從2015年至今一直在喜馬拉雅FM上做一檔《杜杜電臺(tái)》的睡前節(jié)目篮灼，試圖打造中國(guó)第一“床媒”。另一個(gè)品牌麥當(dāng)勞的“喜馬拉雅圓筒”音頻互動(dòng)營(yíng)銷則利用了喜馬拉雅FM搖一搖的功能徘禁，1周內(nèi)超過490萬(wàn)用戶參與該活動(dòng)诅诱，有效兌換量達(dá)到245萬(wàn)次。除了喜馬拉雅FM上有這類營(yíng)銷活動(dòng)送朱，蜻蜓FM為了推廣肯德基早餐娘荡，將應(yīng)用內(nèi)置的鬧鈴叫早功能與肯德基一早的語(yǔ)音鼓勵(lì)內(nèi)容相結(jié)合，并邀請(qǐng)?jiān)掝}明星參與定制音頻內(nèi)容骤菠，獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的效果。
以上案例都可以說是在利用音頻場(chǎng)景嘗試做營(yíng)銷疤孕，根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國(guó)在線音頻行業(yè)研究報(bào)告》中顯示商乎，目前家里、路上祭阀、車上為主要場(chǎng)所鹉戚，睡前或休息時(shí)、上下班通勤路上专控、做家務(wù)等體力勞動(dòng)的時(shí)候?yàn)橹饕章爤?chǎng)景抹凳。因此，如何在這些場(chǎng)景中結(jié)合品牌自有特色伦腐，做出更加出色的營(yíng)銷事件幫助到企業(yè)業(yè)務(wù)赢底。
品牌形象與音頻特性的結(jié)合，讓品牌更立體
文字內(nèi)容在一定程度上還是有延時(shí)以外，也過于平面幸冻，音頻節(jié)目則能讓語(yǔ)言通過語(yǔ)氣粹庞、節(jié)奏更加讓信息更為豐富及飽滿。2017年3月4日早8時(shí)洽损，人民網(wǎng)法人微博創(chuàng)建并主持的“2017看兩會(huì)”話題庞溜，閱讀量已接近5000萬(wàn)。截至3月6日碑定，僅僅6天流码，音頻平臺(tái)“喜馬拉雅FM”和“蜻蜓FM”上開通的《人民網(wǎng)帶你聽懂兩會(huì)》《走，約個(gè)兩會(huì)》兩檔欄目延刘，收聽量已突破230萬(wàn)漫试。
在快消品、餐飲業(yè)更多品牌做音頻節(jié)目以外访娶，印象筆記團(tuán)隊(duì)做了一檔《象有新聲》的音頻節(jié)目商虐，這檔來自印象筆記的獨(dú)家聲音，希望更多青年知識(shí)型人聚集到該品牌崖疤，上線2期節(jié)目就超過2萬(wàn)的播放量秘车。
如果說微博、微信公眾號(hào)是企業(yè)做新媒體必須要嘗試的營(yíng)銷陣地劫哼，在不久的將來你或許就會(huì)嘗試一下音頻節(jié)目讓你的品牌更加立體叮趴，同時(shí)也并沒有視頻節(jié)目那么高成本。
發(fā)揮更多終端優(yōu)勢(shì)权烧，音頻營(yíng)銷還能深挖
從廣播至今眯亦，我們收聽音頻的載體不斷在更換，從收音機(jī)到WalkMan般码，從WalkMan到MP3妻率，從MP3到iPod，從iPod到iPhone板祝，音頻內(nèi)容也是時(shí)候該做些改變了宫静。
曾經(jīng)的播放設(shè)備沒有互動(dòng)功能，不能直接通過播放載體與內(nèi)容制造者進(jìn)行聯(lián)系券时，也不能與其他聽眾產(chǎn)生鏈接孤里。另外，現(xiàn)在的音頻有著更多的私密化橘洞、個(gè)性化捌袜、情感化的優(yōu)勢(shì)，圖文互動(dòng)也可以轉(zhuǎn)化位更多音頻互動(dòng)炸枣。
荔枝FM賴奕龍稱虏等，真正的播客是個(gè)人化表達(dá)弄唧，以音頻或視頻為載體而且頻繁更新，充分利用相關(guān)技術(shù)自主制作有趣的內(nèi)容博其。
在1月5日舉辦的“聲音荷爾蒙”發(fā)布會(huì)上套才，荔枝FM亮相了江蘇蘇州同里古鎮(zhèn)的場(chǎng)景服務(wù)，在線上建立了《同里時(shí)光》有聲電臺(tái)慕淡，圍繞同里的美景背伴、人物、美食峰髓、民俗風(fēng)情進(jìn)行創(chuàng)作傻寂；在線下設(shè)置了“聲音郵局”，將同里發(fā)出的眾多真實(shí)聲音保存在網(wǎng)絡(luò)空間携兵，進(jìn)行同里聲音代言人選撥等與線上的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)疾掰。
可以預(yù)見的是，音頻營(yíng)銷的探索在短期內(nèi)不會(huì)結(jié)束徐紧，但是用戶對(duì)于音頻節(jié)目的依賴將會(huì)不斷凸顯静檬。在還沒徹底挖掘出音頻價(jià)值前，探索音頻營(yíng)銷的道路依然是值得一試并级。這個(gè)理由很簡(jiǎn)單拂檩，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太不激烈，大部分在探索的玩家可以算把原有品牌和音頻媒體結(jié)合嘲碧，除了得到稻励、IPN等老玩家以外缺少更多新興原生音頻媒體品牌的突破。希望我們音頻媒體從業(yè)者的腦洞更大一下愈涩，過河也不一定要摸著石頭望抽，說不定真的造出了火箭呢？履婉！
