廣告文案寫(xiě)之前优妙，首先要清楚廣告的源流助琐。很多人會(huì)誤會(huì)廣告和廣告文案是新生事物，但他們?cè)谖覀冄壑袇s是陳年老酒舅巷。廣告作為一種信息傳遞形式在商品和商品交換剛剛產(chǎn)生時(shí)就出現(xiàn)了羔味，只是由于受到經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人類傳播工具的制約，早期的廣告钠右，功能和形式都十分簡(jiǎn)單而已赋元。
大家熟知的《水滸傳》中“三碗不過(guò)崗”，作為一則很有水準(zhǔn)的酒肆招牌廣告文案飒房，出現(xiàn)在北宋末年搁凸。
今天，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展狠毯，廣告在現(xiàn)代社會(huì)生活中無(wú)處不在护糖。
文案的使命是去形成動(dòng)機(jī)與欲望，建立信任感嚼松，給消費(fèi)者在眾多品牌中找一個(gè)一定要選擇某一品牌的理由嫡良。從某種意義上講锰扶，好的廣告文案應(yīng)該像一柄“兇器”，能刺破消費(fèi)者的錢(qián)袋寝受。而好的文案撰稿人就是影藏在文案后面的“兇手”坷牛。因此，廣告文案拒絕平庸很澄，更忌諱抄襲京闰。而文案寫(xiě)作也不是純粹的文字工作；文案撰稿人更不是純粹的文字工作者——這個(gè)“兇手”不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S甩苛、開(kāi)闊的知識(shí)面蹂楣、嫻熟的寫(xiě)作技巧以及能駕馭各種文體和多種語(yǔ)言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力和創(chuàng)造精神浪藻。
