新媒體內(nèi)容寫作關(guān)鍵點(diǎn)整理

一、寫作技巧

1.有故事線：目標(biāo)踪栋、障礙、努力夷都、結(jié)果间螟、意外、轉(zhuǎn)機(jī)、結(jié)局

2.跳出產(chǎn)品或服務(wù)厢破，去描述荣瑟、勾勒用戶想要的生活

3、內(nèi)容的人格化摩泪，活生生的笆焰，可觸碰的、真實(shí)存在的见坑、拉近用戶距離

4嚷掠、提出一些反常識(shí)的一些觀點(diǎn)

5、能夠制造一些啟發(fā)感荞驴，能夠發(fā)現(xiàn)一些生活不皆，將生活中都經(jīng)歷的東西，沒有覺察的東西透過某種道理顯化出來

6熊楼、制造在某些領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)

7霹娄、打造與用戶之間的動(dòng)作記憶、制造用戶之間的啟發(fā)感

8鲫骗、創(chuàng)造缺口犬耻，讓用戶對(duì)回答問題產(chǎn)生渴望（支出別人的錯(cuò)誤、指出哪些違背用戶直覺部分）

9执泰、能夠順應(yīng)讀者疑問枕磁，讓用戶一直讀下去

10、內(nèi)容就是流量的來源术吝，通過內(nèi)容吸引更多的用戶计济、沉淀用戶并組建社群

11、劃分相似性的群體排苍，當(dāng)你想讓一群人支持你的時(shí)候峭咒，你必須劃分出一部分人群，找到與這部分人群的共性

12纪岁、群釗敵人、一定的外部刺激则果，一定的外部壓力能夠強(qiáng)化群體的身份認(rèn)同

13幔翰、不要和剩湯水、要借勢(shì)

14西壮、專業(yè)內(nèi)容傳播化遗增、傳播內(nèi)容專業(yè)化、專業(yè)內(nèi)容要促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化

關(guān)于內(nèi)容寫作選題

關(guān)于命題作文的寫作角度

新媒體運(yùn)營(yíng)

1款青、不斷地更換刺激源做修、每月不斷地開展心得創(chuàng)新玩法，為用戶帶來新鮮感覺

2、不依賴感官刺激饰及，網(wǎng)紅工具化，提供產(chǎn)品的工具價(jià)值燎含，簡(jiǎn)單的來說是因?yàn)橛脩粝肫鹉愣蜷_你，還是因?yàn)榱硪患虑橄肫鹉?/p>

3绘梦、游戲化卸奉，當(dāng)某些人為某件事做出了積極努力颖御，并得到積極反饋的時(shí)候郎嫁，她往往不會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，而會(huì)做出更加積極的反饋

4尚辑、自媒體變現(xiàn)的途徑 ：內(nèi)容創(chuàng)業(yè)=媒體+內(nèi)容+教育+社交+商業(yè)（網(wǎng)紅電商+代言人）+會(huì)員服務(wù)+項(xiàng)目孵化+節(jié)目（音頻&視頻）

5杠茬、價(jià)值的多元化瓢喉、媒體向社群媒體轉(zhuǎn)變

6舀透、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)化生產(chǎn)和媒體變現(xiàn)能力

7愕够、過程：吸引用戶、用戶沉淀坠狡、商業(yè)變現(xiàn)能力

8逃沿、社群媒體：由自媒體向社群媒體的轉(zhuǎn)化馋记，PGC+UGC內(nèi)容層面的轉(zhuǎn)化歼狼，社群媒體解決了內(nèi)容干貨的持續(xù)化生產(chǎn)問題和內(nèi)容傳播的問題（用戶之間的口碑傳播）

9痕届、自媒體的特點(diǎn)置谦，內(nèi)容生產(chǎn)（強(qiáng)調(diào)內(nèi)容寫作技巧、選題等等瘟栖、關(guān)注的點(diǎn)也不一樣谅阿，）签餐，第二個(gè)過程內(nèi)容傳播（解決用戶看的問題，受到單一媒體限制）

10戒良、社群媒體的內(nèi)容就是流量的入口糯崎，河泳，而社群就是流量的沉淀拆挥，社群媒體產(chǎn)生的內(nèi)容就會(huì)在社群成員間進(jìn)行有效的傳播，社群媒體并非要求內(nèi)容變現(xiàn)惰瓜，他要求的是內(nèi)容只會(huì)形成影響力，進(jìn)而組建社群副编。

11、社群媒體的用戶沉淀打月，社群媒體和自媒體的本質(zhì)差別就是用戶沉淀蚕捉，自媒體只有積累粉絲的過程迫淹，沒有用戶沉淀的過程、社群媒體中肺稀，內(nèi)容只是吸引用戶的工具话原，社群才是核心價(jià)值诲锹，社群媒體通過內(nèi)容吸引用戶归园，并能夠通過一定規(guī)則賽選用戶，賽選出來的用戶更加能夠成為付費(fèi)用戶

12悬钳、為別人做嫁衣默勾，寫女性創(chuàng)業(yè)和女性消費(fèi)市場(chǎng)的用戶

13聚谁、產(chǎn)品的工具價(jià)值形导，產(chǎn)品為用戶提供哪些干貨價(jià)值

14、品牌價(jià)值炫隶，和產(chǎn)品價(jià)值一樣同樣應(yīng)該為用戶提供價(jià)值

A：提供購(gòu)買動(dòng)機(jī)：你的品牌有沒有給用戶提供購(gòu)買動(dòng)機(jī)伪阶，品牌所提供的購(gòu)買動(dòng)機(jī)和用戶真實(shí)的動(dòng)機(jī)是否一致，強(qiáng)化用戶需求斟湃，幫助用戶想起我為什么要和你一起學(xué)習(xí)檐薯，為什么要買你坛缕。（強(qiáng)化用戶需求，沒那么簡(jiǎn)單的歌曲iu）

B：簡(jiǎn)化用戶購(gòu)買決策陶衅，用戶在選擇相關(guān)產(chǎn)品或者消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)候直晨，用戶為什么會(huì)選擇我勇皇，我在用戶心中代表了什么（真的有料、毒舌 真知灼見）

C：幫助用戶塑造自我形象门烂，幫助用戶塑造自我形象兄淫、裝逼、用戶的自我表達(dá)慨丐，幫助用戶面向社會(huì)證明真實(shí)的自己

D：幫助用戶強(qiáng)化自我認(rèn)知房揭，認(rèn)識(shí)自己同時(shí)了解自己

E：幫助用戶增加正面情緒晌端，增加用戶的自我效能感，我在多大程度上能夠做成哪些事情蓬痒，正面的情緒如自信梧奢、快樂、懷舊粹断、情感共鳴瓶埋、信念养筒、相信端姚、堅(jiān)持等等。

F：幫助用戶減少負(fù)面情感：恐懼巫湘、厭惡 昏鹃、失控洞渤、尷尬、悲傷讯柔、焦慮护昧、自卑捏卓、社交恐懼癥、焦慮遥金、內(nèi)向蒜田、婚姻焦慮冲粤、別人的高冷、

你需要問自己：

我的用戶可能面臨什么負(fù)面情感

我應(yīng)該如何幫助他們減少或者消除這種負(fù)面情感

如果無助厢呵，我就支持，如果恐懼碌奉，我就作證赐劣，如果憤怒哩都，我就幫他發(fā)泄，如果悲傷咐汞，我就幫他安慰……

15碉考、品牌的競(jìng)爭(zhēng)的策略挺身，網(wǎng)紅的最大價(jià)值不僅是流量?jī)r(jià)值，更是用戶的心里喚起價(jià)值

16墙贱、用戶的心里喚起

人本質(zhì)上都是有多重自我的贱傀，在不同情境之下表現(xiàn)的行為完全不同，在不同情境之下表現(xiàn)的行為完全不同魁衙，營(yíng)銷的重要手段就是創(chuàng)造這種情景剖淀，來改變用戶的心里纤房、

如果沒有這樣換起另外一個(gè)自我，再大的人流也救不了你碰煌，因?yàn)樗腥硕际锹啡恕?/p>

17芦圾、心里喚起如何提高用戶轉(zhuǎn)化俄认，交易行為和用戶喚起可以同時(shí)發(fā)生梭依，你的產(chǎn)品需要喚起用戶的什么心理役拴，就可以選擇對(duì)應(yīng)的渠道去喚起這樣的心里河闰。你要好好想想你的產(chǎn)品需要喚起用戶的哪些心里姜性，是恐懼心里還是勵(lì)志心里

18部念、未來市場(chǎng)不是按照人群來進(jìn)行細(xì)分氨菇，也不是按照行業(yè)和產(chǎn)品屬性進(jìn)行細(xì)分查蓉，而是按照被喚起的心里狀態(tài)進(jìn)行細(xì)分。（沖動(dòng)型購(gòu)買妹田、怕?lián)p失什么鬼佣、勵(lì)志霜浴、危機(jī)感、總覺著自己不夠好房铭、沒那么簡(jiǎn)單缸匪、重要性）

19凌蔬、單純的產(chǎn)品信息砂心，賣點(diǎn)曝光實(shí)際上能夠直接影響的決策只是 低認(rèn)知參與的決策

不復(fù)雜 不重要的決策辩诞，簡(jiǎn)單的信息曝光，大規(guī)模投放就能帶來銷量

20抠忘、高認(rèn)知參與決策的特征，決策的重要性崎脉、決策的復(fù)雜性囚灼、違背過去的行為習(xí)慣

21啦撮、運(yùn)營(yíng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)赃春，單篇文章轉(zhuǎn)化路徑和節(jié)點(diǎn)劫乱，訂閱號(hào)的打開率——標(biāo)題的點(diǎn)擊率——文章寫作技巧（銷售轉(zhuǎn)化）——課程的銷售包裝——系統(tǒng)平臺(tái)的用戶行為是否暢通

22织中、關(guān)鍵的限制因素，在一個(gè)系統(tǒng)中衷戈，當(dāng)一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)存在障礙的時(shí)候狭吼，其他任何環(huán)節(jié)的提升都沒有意義

——理解問題（讓用戶知道你說的是什么問題）

——?jiǎng)訖C(jī)問題（讓用戶在關(guān)注產(chǎn)品之前先關(guān)注自己，讓用戶意識(shí)到過去的某些行為存在某些不合理殖妇，從而希望通過產(chǎn)品解決）

——信任問題

——行為門檻

刺激用戶試看 刁笙、試用、試聽

B刺激用戶去你的另外一個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)或者產(chǎn)品

C刺激用戶嘗試你的免費(fèi)產(chǎn)品

D降低用戶的后悔成本jhk

23、好的方案應(yīng)該具備的特點(diǎn)

1明確你要解決的問題

2更加注重過程疲吸，而不是目標(biāo)

3需要針對(duì)用戶設(shè)計(jì)行動(dòng)座每，而不是自己

4需要根據(jù)問題重新配置資源

24、營(yíng)銷計(jì)劃要回答這些問題：

A如果用戶怎么想摘悴，情況會(huì)對(duì)我們有利

B給用戶施加什么信息刺激峭梳，用戶會(huì)有這種想法

C這種信息應(yīng)給如何更有效的傳達(dá)給目標(biāo)用戶