? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?傳統(tǒng)視頻與短視頻的差異
? ? ? ?近年來(lái)朴下，越來(lái)越多的短視頻APP出現(xiàn)在人們的視野中缕碎，2017年短視頻的總播放量以每月10％的速度爆炸式增長(zhǎng)佛点。短視頻行業(yè)發(fā)展迅速朽寞，越來(lái)越多的平臺(tái)和個(gè)人加入到短視頻的創(chuàng)作炒瘟，短視頻的影響力也越來(lái)越大吹埠。這給電視劇、綜藝節(jié)目唧领、新聞消息等傳統(tǒng)視頻帶來(lái)了一些壓力藻雌，人們可以利用碎片化的時(shí)間，更輕松斩个，更多元的獲取信息，這給傳統(tǒng)視頻帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)驯杜，不少傳統(tǒng)視頻開(kāi)始利用短視頻來(lái)宣傳自身受啥，許多電視劇將一些精彩片段放到抖音上，吸引了一大批網(wǎng)友模仿鸽心，不僅擴(kuò)大了宣傳還提升了熱度滚局。短視頻和傳統(tǒng)視頻在傳播過(guò)程和創(chuàng)作過(guò)程中都存在許多差異，也正是這些差異顽频，使兩者各有優(yōu)勢(shì)和不足藤肢。
一、傳播中的差異
? ? ? ?傳播速度上的不同糯景，短視頻內(nèi)容多是根據(jù)熱門話題和自身興趣進(jìn)行短視頻制作嘁圈，受眾如果覺(jué)得有趣，動(dòng)動(dòng)手指就可以進(jìn)行關(guān)注和直接轉(zhuǎn)發(fā)分享給自己的朋友蟀淮，而抖音上的熱門播主一般都有幾十萬(wàn)的粉絲數(shù)量最住，這些都是固定的傳播媒介，經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)鏈條式的轉(zhuǎn)發(fā)分享怠惶，一則熱門視頻可以在幾秒之內(nèi)傳播到每一個(gè)用戶的手機(jī)之中實(shí)時(shí)進(jìn)行觀看涨缚，因?yàn)閭鞑シ绞降暮?jiǎn)潔，再加上短視頻平臺(tái)海量的用戶策治，短視頻的傳播速度可以說(shuō)是十分高速便捷的脓魏。而傳統(tǒng)視頻的傳播速度相比較而言就有點(diǎn)差強(qiáng)人意兰吟，電視節(jié)目，欄目式新聞因?yàn)闀r(shí)長(zhǎng)原因茂翔，容量大揽祥，不能隨時(shí)隨地轉(zhuǎn)發(fā)分享，只能通過(guò)固定的電視屏幕檩电，機(jī)視頻播放器拄丰，自己或和身邊的人一起觀看獲取信息，形不成鏈條式的傳播渠道俐末，像轉(zhuǎn)發(fā)式的方式料按，對(duì)方還要緩慢的進(jìn)項(xiàng)接收，或打開(kāi)鏈接卓箫，自己耗時(shí)進(jìn)行觀看载矿。這些因素都阻礙了傳統(tǒng)視頻的傳播速度。
? ? ? ?平臺(tái)不同烹卒，隨著人們生活節(jié)奏的加快闷盔，以及移動(dòng)通訊的發(fā)展，人們也越來(lái)越越依賴手機(jī)旅急，像抖音逢勾，快手，西瓜視頻等短視頻手機(jī)APP都依托手機(jī)端來(lái)進(jìn)行自身的發(fā)展藐吮，擁有專業(yè)的軟件平臺(tái)溺拱，不時(shí)進(jìn)行更新優(yōu)化，不斷滿足用戶的需求谣辞，這些都為短視頻的發(fā)展提供了良好的展現(xiàn)平臺(tái)迫摔，人們通過(guò)小小的手機(jī)下載不同的短視頻客戶端，然后就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行視頻創(chuàng)作泥从，觀看適合自己的短視頻作品句占，點(diǎn)心評(píng)論。短視頻的火爆躯嫉，高速發(fā)展纱烘，離不開(kāi)這樣的平臺(tái)。而傳統(tǒng)視頻中新聞因?yàn)橐v究時(shí)效性和敬，實(shí)時(shí)傳播凹炸，所以要在第一時(shí)間要在各大衛(wèi)視進(jìn)行播放，并且在不同時(shí)間段昼弟，播放的內(nèi)容是有規(guī)定的啤它，不能滿足用戶隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看的要求，而部分電視劇也是在電視臺(tái)某一時(shí)間段進(jìn)行投放，如果不能守在電視前变骡，就只能看重播离赫，或在手機(jī)上觀看比電視慢一個(gè)頻率的電視內(nèi)容，所以短視頻與傳統(tǒng)視頻相比較而言塌碌，更具有針對(duì)性渊胸。
? ? ? ?受眾群體不同，以抖音為例台妆，在網(wǎng)上對(duì)用戶年齡層調(diào)查中翎猛，投票結(jié)果顯示二十到四十歲區(qū)間的用戶占絕大多數(shù)。參與投票的抖音用戶中62%是90后接剩，32%是80后切厘，10后與70前均僅占1%。隨意可以看出短視頻的主流群體是比較年輕化的懊缺。而傳統(tǒng)視頻中電視新聞則更受中老年人的偏愛(ài)疫稿，一是因?yàn)橹欣夏耆藢?duì)智能時(shí)代產(chǎn)品的陌生，對(duì)智能手機(jī)鹃两，電腦類產(chǎn)品在操作上不明白遗座，所以對(duì)更加熟悉的電視機(jī)沒(méi)有距離感，二是傳統(tǒng)視頻的內(nèi)容更加符合中老年人的需求俊扳，情感類欄目途蒋，戲劇欄目，家庭倫理題材的電視劇更受中老年人的歡迎拣度，而短視頻中的大部分內(nèi)容更符合年輕人的需求以及價(jià)值觀碎绎，隨意導(dǎo)致短視頻和傳統(tǒng)視頻在受眾上的不同。
二抗果、創(chuàng)作中的差異
? ? ? ?取材不同，短視頻內(nèi)容比較生活化奸晴，因?yàn)闀r(shí)間的限制冤馏，所以大部分視頻創(chuàng)作者多拍攝素材來(lái)源于生活，例如西瓜視頻主要視頻為分享生活中的快樂(lè)一刻寄啼，或者拍攝美食的制作過(guò)程逮光，或者類似于自身才藝展示的唱歌舞蹈類的視頻，抖音短視頻內(nèi)容方面也比較相同墩划，通過(guò)視頻剪輯軟件涕刚，將自己的生活壓縮剪輯上傳到平臺(tái)，通過(guò)展現(xiàn)生活乙帮，從而展現(xiàn)精彩的自己杜漠，更加的接地氣。傳統(tǒng)視頻方面，通過(guò)電視臺(tái)播放的視頻內(nèi)容經(jīng)過(guò)認(rèn)真的審核驾茴，按相關(guān)規(guī)定盼樟，符合要求，才會(huì)允許播放锈至，新聞?lì)惖囊薪袒淖饔贸拷桑蛉藗冃麄鲄⒂姓我蛩氐膰?guó)際國(guó)家新聞，或者是警醒類的社會(huì)性新聞峡捡，宣傳正能量的社會(huì)事件击碗，所以因?yàn)楦鞣N的原因，致使短視頻與傳統(tǒng)視頻在創(chuàng)作方面们拙，選取素材的隨意性不同稍途，風(fēng)格也就不相同。
? ? ? ?時(shí)間要求不同睛竣，短視頻顧名思義晰房，就是短片視頻，在新媒體中傳播時(shí)長(zhǎng)為五分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容射沟。以抖音為例殊者，一個(gè)普通用戶發(fā)布的作品只有十五秒，如果用戶比較熱門验夯，有一定的粉絲基礎(chǔ)猖吴，平臺(tái)會(huì)開(kāi)放一定的時(shí)長(zhǎng)，時(shí)長(zhǎng)的要求挥转，是短視頻的一大亮點(diǎn)海蔽，可以讓人們充分利用碎片時(shí)間，來(lái)獲取信息绑谣。上廁所党窜，乘坐地鐵，擠公交借宵，等餐等等方面的時(shí)間不足以刷一集電視劇幌衣，總感覺(jué)很麻煩，看吧壤玫，一時(shí)間看不完豁护，很不爽，不看吧欲间，又無(wú)聊楚里。所以現(xiàn)在可以拿出手機(jī)刷一刷短視頻，短短幾分鐘猎贴，可以獲取到一段完整的信息班缎，從而利用掉自己瑣碎的時(shí)間蝴光。而傳統(tǒng)視頻在制作時(shí)長(zhǎng)方面，有著嚴(yán)格的要求吝梅，因?yàn)殡娨暺脚_(tái)中的各大衛(wèi)視每天的播映內(nèi)容以及調(diào)度都是根據(jù)實(shí)時(shí)情況而定的虱疏，每一集電視劇的時(shí)長(zhǎng)，都是硬性規(guī)定苏携，要滿足制作方和播映方的調(diào)度平衡做瞪。所以視頻時(shí)長(zhǎng)也是短視頻和傳統(tǒng)視頻最大的不同。
? ? ? ?創(chuàng)作者不同右冻，相比較傳統(tǒng)視頻装蓬，短視頻在信息整合，視頻創(chuàng)作專業(yè)程度上要求比較低纱扭，短視頻用戶不需要為了視頻創(chuàng)作牍帚，從而進(jìn)行復(fù)雜的準(zhǔn)備工作，在設(shè)備方面也沒(méi)有硬性的要求乳蛾，普通的智能手機(jī)就可以滿足基本的拍攝要求暗赶。當(dāng)短視頻用戶有拍攝需求后，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行視頻創(chuàng)作肃叶。所以短視頻創(chuàng)作者可以是我們身邊的每一個(gè)人蹂随。而傳統(tǒng)視頻在拍攝方面，要受到很多因素的影響因惭，拍攝電視劇岳锁，一檔欄目，要早早的開(kāi)始規(guī)劃蹦魔，寫劇本臺(tái)本激率，要建設(shè)好拍攝團(tuán)隊(duì)，選地點(diǎn)勿决，籌款乒躺，審核，找演員等等低缩，這些都是很復(fù)雜的過(guò)程聪蘸，不是靠一兩個(gè)人就可以完成的，所以傳統(tǒng)視頻創(chuàng)作者需要有專業(yè)的能力以及專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)共同完成視頻創(chuàng)作表制，這也是傳統(tǒng)視頻與短視頻最大的不同之一。
? ? ? ?以上分析了傳統(tǒng)視頻和短視頻在傳播和創(chuàng)作過(guò)程中的差異控乾，短視頻以其自身的優(yōu)勢(shì)在近年來(lái)發(fā)展迅速么介，既給傳統(tǒng)視頻帶來(lái)了一定的沖擊，又為傳統(tǒng)視頻的發(fā)展提供了新的思路蜕衡，希望傳統(tǒng)視頻與短視頻可以相互借鑒壤短、取長(zhǎng)補(bǔ)短、共同發(fā)展。
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