每天學(xué)一點(diǎn)新聞傳播學(xué)霹俺。
廣告主題指廣告要表達(dá)的重點(diǎn)和中心思想谐宙，是廣告作品為達(dá)到某種目標(biāo)而要表述的基本觀念，是廣告表現(xiàn)的核心筝尾，也是廣告創(chuàng)意的主要題材捡需。
廣告主題的構(gòu)成要素：廣告目標(biāo)要素，信息個(gè)性要素筹淫，消費(fèi)者心理要素站辉。
廣告主題確定的要求：完整統(tǒng)一， 顯著 通俗 獨(dú)特 協(xié)調(diào)贸街， 集中穩(wěn)定庵寞。
廣告主題確定的方法：商品狸相、企業(yè)分析薛匪； 消費(fèi)者分析 ；市場分析 脓鹃。
廣告主題理論與時(shí)間發(fā)展的幾個(gè)階段： 獨(dú)特的銷售主張 逸尖； 品牌形象理論 ； 定位理論瘸右。
? 廣告創(chuàng)意的含義
1娇跟、從動態(tài)角度去理解，是廣告創(chuàng)作者對廣告活動進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動太颤，即creation苞俘。? 從靜態(tài)角度去理解，是為了達(dá)到廣告目的龄章，對未來廣告的主題吃谣、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所提出的創(chuàng)造性的主意乞封，即idea。
2岗憋、從狹義角度分析：是指廣告主題之后的廣告藝術(shù)創(chuàng)作與藝術(shù)構(gòu)思肃晚，即創(chuàng)造性的廣告表現(xiàn)； 從廣義角度分析：指廣告中所涉及的創(chuàng)造性思想仔戈、活動和領(lǐng)域的統(tǒng)稱关串。
廣告創(chuàng)意的過程
羅杰 馮 奧克提出了四步創(chuàng)意模式
（一）探險(xiǎn)家——尋找新的信息，關(guān)注異常模式
（二）藝術(shù)家——實(shí)驗(yàn)并實(shí)施各種方法监徘，尋求獨(dú)特創(chuàng)意并予以實(shí)施
（三）法官——評估實(shí)驗(yàn)結(jié)果晋修，判斷那種方法最有效
（四）戰(zhàn)士——克服一切干擾和障礙，直到實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意概念
廣告創(chuàng)意的要求： 以廣告主題為核心 凰盔， 首創(chuàng)性 飞蚓， 實(shí)效性 ， 通俗性廊蜒。
廣告創(chuàng)意的方法
（一）頭腦風(fēng)暴法
阿克列斯 奧斯本
指兩個(gè)或更多的人聚在一起趴拧，圍繞一個(gè)明確的議題，共同思索山叮，相互啟發(fā)和激勵著榴，填補(bǔ)彼此的知識和經(jīng)驗(yàn)的空隙，從中引起創(chuàng)造性設(shè)想的連鎖反應(yīng)屁倔，以產(chǎn)生更多的創(chuàng)造性設(shè)想脑又。
（二）垂直思考與水平思考法
在一個(gè)固定的范圍內(nèi)的縱向思想，它注重事物之間的邏輯關(guān)系锐借，即通常的垂直思考法问麸。圍繞特定的主題，離開固定的方向钞翔，突破原有的框架严卖，朝著若干方向努力。
每天學(xué)一點(diǎn)新聞傳播學(xué)布轿。
點(diǎn)關(guān)注哮笆，不迷路。
我是哞哞汰扭，一個(gè)新聞傳播學(xué)學(xué)習(xí)者稠肘。
