? 翻閱此書的目的是想感受北大新聞傳播學(xué)院老師的20篇業(yè)界論文的精彩之處忿檩，希望能有所收獲尉尾。《北大新聞與傳播評(píng)論》第二輯選題涉及國際傳播燥透、網(wǎng)絡(luò)傳播沙咏、影視傳播、整合營銷傳播班套、傳播學(xué)理論與方法肢藐、新聞教育、媒介傳播史幾個(gè)方面吱韭，文字專業(yè)而精煉吆豹，看完后的感覺就是“哇!說得好有道理!”于是帶著井底之蛙的憤慨，驚嘆羨慕之余理盆，懷著絕對(duì)敬畏的心情痘煤，對(duì)晦澀難懂的論文研讀，以求盡量多懂一些論文的寫作要素以及寫作方法猿规。
? 讀了幾篇衷快，大致了解論文的基本結(jié)構(gòu)：由論文題名、作者姨俩、目錄蘸拔、摘要、關(guān)鍵詞环葵、正文调窍、參考文獻(xiàn)、附錄等部分組成张遭。論文各組成的排序?yàn)椋侯}名邓萨、作者、摘要帝璧、關(guān)鍵詞先誉、英文題名、英文摘要的烁、英文關(guān)鍵詞褐耳、正文、參考文獻(xiàn)渴庆、附錄和致謝铃芦。摘要是對(duì)論文的內(nèi)容不加注釋和評(píng)論的簡(jiǎn)短陳述雅镊，要求扼要地說明研究工作的目的、研究方法和最終結(jié)論等刃滓，重點(diǎn)是結(jié)論仁烹，是一篇具有獨(dú)立性和完整性的短文，是幾十字至三百字范圍的文章主要內(nèi)容的摘錄咧虎，要求短卓缰、精、完整砰诵。個(gè)人覺得摘要是論文的主題提煉征唬，看完摘要大致可以知道論文的主題思想、涉及到的內(nèi)容茁彭。
? 其中很感興趣的是呂藝所寫的論文《關(guān)于廣告創(chuàng)意的思考》总寒，它系統(tǒng)的講述了廣告作為一種特殊的銷售服務(wù)手段和信息交流方式在中國社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展背景下的發(fā)展歷程。作者特別選取“廣告創(chuàng)意”這一環(huán)節(jié)理肺，分析了廣告發(fā)展從技術(shù)摄闸、經(jīng)濟(jì)、物質(zhì)層面到人文層面的提升妹萨。作者將廣告創(chuàng)意的價(jià)值體現(xiàn)分為物質(zhì)促銷層面年枕、品牌創(chuàng)建與維護(hù)層面、非物質(zhì)層面眠副，讀完這篇論文我對(duì)廣告創(chuàng)意有了更多的一些思考：
一画切、廣告創(chuàng)意價(jià)值體現(xiàn)竣稽。
? 當(dāng)廣告用于商業(yè)用途囱怕，它能幫助企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品的促銷，而為使企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中不被淘汰毫别、穩(wěn)住腳跟娃弓，廣告又開始發(fā)揮樹立企業(yè)形象，進(jìn)行品牌傳播的作用岛宦，所有好的廣告創(chuàng)意不僅是好的具有創(chuàng)新性的想法台丛，更是與產(chǎn)品、品牌形象的巧妙契合砾肺，這才是最佳創(chuàng)意挽霉。
二、知名度并不等于實(shí)際購買变汪。
?廣告做到吸引消費(fèi)者眼球這只是基本要求侠坎，當(dāng)消費(fèi)者通過廣告知曉了商品，但并不意味著他就會(huì)產(chǎn)生購買行為裙盾。而如果你只是吸引到了消費(fèi)者实胸，他卻沒有想購買的欲望他嫡，那么吸引到也大概只是默然、淡視庐完、旁觀甚至厭棄的眼球钢属。所以說知名度并不等于實(shí)際購買，商業(yè)廣告不僅要“吸引眼球”门躯，更要通過創(chuàng)意“深入人心”淆党。
三、廣告創(chuàng)意在樹立品牌形象過程中營造出“親人氛圍”讶凉。
? ?形象當(dāng)今社會(huì)宁否，科技高度發(fā)展、資訊高度發(fā)達(dá)缀遍、競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化慕匠，這也導(dǎo)致了產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象很嚴(yán)重，因此企業(yè)樹立良好的品牌形象會(huì)為使產(chǎn)品有著新的附加意義及價(jià)值域醇，成為消費(fèi)者最終決定購買的動(dòng)力因素台谊。良好品牌形象賦予產(chǎn)品的內(nèi)涵以及新鮮的見解能拉近與消費(fèi)者之間的距離，營造一種“親近的氛圍”譬挚，這并不是產(chǎn)品本身就帶有的锅铅，而是通過廣告創(chuàng)意所營造出來的。
四减宣、廣告潛移默化的影響力盐须。
? 無論是何種性質(zhì)的廣告， 顯然更能打動(dòng)人心的往往是因?yàn)樗軒Ыo人們某種力量漆腌，讓人們學(xué)會(huì)善良贼邓、正直、體貼和愛闷尿。通過好的創(chuàng)意誘發(fā)塑径、引導(dǎo)人們形成在價(jià)值觀、人生觀上有好的導(dǎo)向作用填具。
五统舀、根據(jù)客戶廣告需求找出好創(chuàng)意，即以人為本劳景。
? ?廣告創(chuàng)意或表現(xiàn)的方式技巧都是可以變換的誉简，需要不斷地推陳出新，且以消費(fèi)者為中心盟广，真正站在消費(fèi)者的立場(chǎng)上去思考問題闷串，盡全力去了解消費(fèi)者需求，去關(guān)懷他們的心理衡蚂、情感窿克，甚至靈魂骏庸。
