【共享單車引入新元素】
l引入電影IP次绘，強(qiáng)化品牌形象：Ofo借助電影IP小黃人荠列，推出“ofo大眼車”沫换，不僅在硬件（車把前方兩個(gè)呆萌的大眼臭蚁，這輛車的輪圈上也使用了小黃人的圖案，車身上還有相關(guān)的貼紙）單車外觀上煥然一新讯赏，同時(shí)在7月3日上線的小黃人版APP也加入“玩”的元素垮兑，有“ofo大眼車”投放的地區(qū)已經(jīng)可以看到全新的UI設(shè)計(jì)。原本標(biāo)注單車停放位置的圖標(biāo)被更換成了香蕉漱挎，而頁(yè)面下方小黃人的眼睛會(huì)隨著重力感應(yīng)上下左右的轉(zhuǎn)動(dòng)系枪。
l單車+電商：摩拜單車也攜手1號(hào)店發(fā)起了“1騎Buy”的跨界合作活動(dòng)，用戶在騎摩拜之后可領(lǐng)取1號(hào)店的全場(chǎng)優(yōu)惠券识樱，而1號(hào)店用戶也可以在“領(lǐng)券中心”獲取摩拜單車的優(yōu)惠騎行券嗤无。
摩拜也在電影“悟空傳”首映之前，利用輪毅進(jìn)行宣傳怜庸，同時(shí)在微信公眾號(hào)與用戶互動(dòng)当犯，發(fā)出“悟空傳”vip首映禮門票。只是此形象的摩拜單車出現(xiàn)時(shí)間短暫割疾，并未向ofo“大眼車”那樣大面積營(yíng)銷嚎卫。
lOfo用戶規(guī)模在2017年5月反超摩拜，兩家成為單車行業(yè)第一梯隊(duì)宏榕。
l共享單車行業(yè)正當(dāng)風(fēng)口拓诸，用戶規(guī)模呈幾何增長(zhǎng)
【單車新元素|你怎么看？】
我想麻昼，繼ofo的“大眼車”之后奠支，一定會(huì)再出現(xiàn)更加好玩、有趣的單車形象和故事抚芦。單車新元素倍谜，是共享單車塑造品牌形象的起點(diǎn)，也是其尋求多元商業(yè)化的開始叉抡。
1.為何會(huì)推出小黃人形象的“大眼車”
a)解析小黃人形象：圓潤(rùn)尔崔、呆萌、自帶喜感褥民；通過《神偷奶爸1&2》兩部?jī)?yōu)秀作品早已深入人心季春，備受喜愛；《神偷奶爸3》近期上映消返，票房已破4億载弄。用戶收獲良好線上體驗(yàn)耘拇。
b)是否能把這種線上體驗(yàn)帶入線下：
i.美國(guó)環(huán)球影業(yè)已經(jīng)與國(guó)內(nèi)主要票務(wù)平臺(tái)、麥當(dāng)勞宇攻、QQ開展了形式豐富的促銷活動(dòng)驼鞭。
ii.麥當(dāng)勞的限量版小黃人玩具，漢堡上印制的小黃人
iii.今年6月底麥當(dāng)勞與QQ聯(lián)手發(fā)布的AR創(chuàng)新應(yīng)用：掃描在漢堡上的小黃人尺碰，就能夠召喚出在AR相機(jī)畫面中的小黃人挣棕，用戶在享用麥當(dāng)勞漢堡時(shí)，能和跳出來(lái)的小黃人們環(huán)繞自拍視頻亲桥，在社交網(wǎng)站上分享洛心。
iv.周大福還推出了擁有可愛小黃人形象的精美時(shí)尚珠寶，堪稱“珠寶界行走的表情包”题篷。
c)于是乎小黃車一直以來(lái)鮮亮陽(yáng)光的黃色車身词身，就和鋪天蓋地的小黃人“黃”在了一起！特色的大眼睛還形象的成為車燈番枚，輪圈上也印有小黃人的形象法严，再配上黃色的車筐；加上其品牌代言人鹿晗和《神偷奶爸3》配音演員大張偉一起騎著“大眼車”的宣傳視頻葫笼，傳遞出好玩深啤、有趣的年輕風(fēng)潮。
2.摩拜+1號(hào)店的跨界合作優(yōu)勢(shì)如何孕育而生的呢路星？
a)摩拜在品牌營(yíng)銷方面的探索則是在自己的受眾圈層內(nèi)深耕溯街，不斷試水。
b)自單車誕生以來(lái)就一直在尋求其盈利模式洋丐；與直接產(chǎn)生用戶交易的電商平臺(tái)進(jìn)行合作呈昔，引入其大量可觀的現(xiàn)存用戶，通過滲透用戶優(yōu)惠券友绝、會(huì)員權(quán)限堤尾、積分等形式建立共享單車的生活圈，確實(shí)是一種可拓展性極好的嘗試迁客。
從鋪貨量可以看出共享單車數(shù)量漸趨飽和（有ofo的地方就有摩拜）郭宝，共享單車已經(jīng)從技術(shù)、運(yùn)維能力的角力哲泊，逐漸轉(zhuǎn)向品牌層面的競(jìng)爭(zhēng)剩蟀。近期新元素的引入就可見端倪催蝗，共享單車不僅僅只是一款便捷交通工具切威，更多可以作為一個(gè)平臺(tái)去發(fā)展和運(yùn)營(yíng)，以單車為入口丙号，建立周邊“生活圈”先朦，通過高品質(zhì)IP引入以及跨界合作豐富貫通起來(lái)缰冤。
1.引入與自身品牌形象相適應(yīng)的各類IP，單車車身也可以“有趣喳魏、生動(dòng)”起來(lái)
2.跨界合作（雙方置換資源以實(shí)現(xiàn)雙贏棉浸，避免成為移動(dòng)廣告位）
a)單車+電商
i.用戶會(huì)員體系
ii.用戶信用積分
iii.雙方優(yōu)惠券
b)單車+導(dǎo)航
i.單車車把中間投放智能屏顯示路線、速度刺彩、距離
ii.智能屏記錄該單車?yán)塾?jì)公里數(shù)迷郑，方便統(tǒng)計(jì)單車使用壽命及時(shí)維修和換新。
c)騎行社交
i.騎行賽事
ii.騎行短途游
iii.騎行知識(shí)（也提醒大家愛護(hù)單車创倔，注意騎行安全）
3.主題騎行
4.品牌聯(lián)合營(yíng)銷
0713-PM視角-共享單車新元素
kk_Irene | July 13, 2017
