廣告經(jīng)歷了一百年的發(fā)展假瞬，由廣告是告知產(chǎn)品或服務(wù)的新聞到廣告是印在紙上的印刷術(shù)镶苞，再到廣告是整合營銷傳播喳坠，你怎樣理解廣告理論。

縱觀人類歷史茂蚓，可以說壕鹉，廣告歷史悠久。人類祖先開始利用姿態(tài)（如舞蹈）聋涨、聲音（如叫賣）晾浴、火光（如烽火）進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ィ髞碛职l(fā)明和運(yùn)用語言與文字牛郑，擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ纳疃群蛷V度怠肋。從認(rèn)識(shí)論角度可知敬鬓，實(shí)踐是認(rèn)識(shí)的來源淹朋，認(rèn)識(shí)又指導(dǎo)著實(shí)踐。隨著科技的發(fā)展钉答，廣告由告知產(chǎn)品或服務(wù)的新聞到廣告是印在紙上的印刷術(shù)础芍，再到如今廣告是整合營銷傳播。筆者對(duì)于廣告理論的理解主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面数尿。

一仑性、廣告實(shí)踐與廣告理論的互動(dòng)發(fā)展

尤其當(dāng)廣播與電視等大眾傳播媒介的出現(xiàn)，使人類廣告?zhèn)鞑ピ俅伟l(fā)生質(zhì)的變化右蹦。在廣告?zhèn)鞑ッ浇椴粩喟l(fā)展的同時(shí)诊杆，19世紀(jì)以來專業(yè)廣告公司的形成、普及與發(fā)展何陆，加速了廣告研究的進(jìn)程晨汹。1812年，世界第一家廣告專業(yè)公司在倫敦開業(yè)贷盲；1869年淘这，美國費(fèi)城成立了艾爾父子廣告公司。這些都說明， 人類對(duì)廣告的研究铝穷，已從靜止的文字钠怯、圖案，發(fā)展到動(dòng)態(tài)的廣告活動(dòng)過程曙聂，并促成了各種廣告理論的產(chǎn)生晦炊。

廣告實(shí)踐與廣告理論是互動(dòng)發(fā)展的。廣告是一種操作性的社會(huì)實(shí)踐筹陵，而廣告學(xué)則是關(guān)于廣告這種特殊的社會(huì)現(xiàn)象及其運(yùn)動(dòng)規(guī)律的科學(xué)理論體系刽锤。廣告學(xué)最早產(chǎn)生于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的美國。1901年朦佩，美國西北大學(xué)心理學(xué)家瓦爾特?狄爾?斯科特在芝加哥的一次集會(huì)上并思，首次提出了要把現(xiàn)代廣告活動(dòng)和廣告工作的實(shí)踐發(fā)展成為科學(xué)。1908年语稠， 斯科特撰寫了《廣告心理學(xué)》一書宋彼，他運(yùn)用心理學(xué)的原理分析了消費(fèi)者的接受心理，開始了對(duì)廣告理論的較為系統(tǒng)的探索仙畦。此外输涕，1902～1905年期間，在美國的賓夕法尼亞大學(xué)慨畸、加州大學(xué)莱坎、密西根大學(xué)的經(jīng)濟(jì)系都開始講授有關(guān)廣告學(xué)方面的課程。上述研究和理論探討寸士，可以說是世界廣告學(xué)研究的開端檐什，為廣告理論的形成打下了基礎(chǔ)。廣告理論的不斷完善與發(fā)展是為了更好地指導(dǎo)實(shí)踐弱卡，比如USP理論乃正、定位理論等等，都為各類產(chǎn)品的推廣提供了理論依據(jù)婶博。

二瓮具、廣告理論展現(xiàn)了不同時(shí)期廣告的發(fā)展史以及特點(diǎn)

從19世紀(jì)末到20世紀(jì)初，由于市場(chǎng)營銷競(jìng)爭(zhēng)的需要凡人，美國的一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家注重對(duì)市場(chǎng)規(guī)律的變化進(jìn)行研究名党。1912年，哈佛大學(xué)教授赫杰特奇訪問了許多大企業(yè)主挠轴，在研究了他們的市場(chǎng)活動(dòng)和廣告活動(dòng)之后传睹，編寫以講授廣告方法和推銷方法為主的教科書，其中對(duì)廣告理論作了較為深入的探討忠荞。隨著研究的深入蒋歌，廣告學(xué)逐漸從市場(chǎng)學(xué)中分化出來帅掘，形成一門獨(dú)立的學(xué)科。1926年堂油，美國成立了“全美市場(chǎng)學(xué)與廣告學(xué)教員協(xié)會(huì)”修档，對(duì)廣告學(xué)展開了更加廣泛深入的探討和研究，并寫出了一批廣告學(xué)的教材和書籍府框。如1926年哈洛德《廣告文稿》出版吱窝，1928年威治米斯的《廣告構(gòu)圖》問世。

現(xiàn)代的廣告活動(dòng)有兩個(gè)重要的理論支柱：一是傳播理論迫靖，二是市場(chǎng)營銷理論院峡。廣告是一種非常典型的傳播行為，在廣告活動(dòng)中系宜，廣告主和廣告商是廣告的傳播者照激，而接觸廣告的受眾則是廣告?zhèn)鞑サ氖鼙姟V告信息通過媒體傳播給受眾盹牧，并對(duì)他們產(chǎn)生不同程度的作用的過程俩垃，就是一個(gè)完整的傳播過程。我們將把傳播的這一基本模式作為了解廣告的第一步汰寓。廣告目的是促進(jìn)銷售口柳，廣告是市場(chǎng)營銷活動(dòng)的一個(gè)環(huán)節(jié)，是營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的手段有滑。

三跃闹、廣告理論的與時(shí)俱進(jìn)。

展望廣告理論研究的趨勢(shì)毛好，今后將更加集中在廣告文化學(xué)望艺、廣告?zhèn)鞑W(xué)、廣告信息學(xué)睛榄、廣告社會(huì)學(xué)荣茫、廣告美學(xué)等更加宏觀的領(lǐng)域和更加相互融合的范疇想帅。在研究重點(diǎn)上也發(fā)生了轉(zhuǎn)移场靴，將從理論的研究，到行為的研究港准；從分離的研究旨剥，到綜合、交叉的研究浅缸；從靜態(tài)的研究轨帜，到動(dòng)態(tài)的研究。其核心是從以作品為中心的研究衩椒，到以人為中心的研究蚌父∠迹總之，要不斷探討建構(gòu)既適合我國國情苟弛，又有獨(dú)立學(xué)科意義的廣告學(xué)理論喝滞，使廣告理論研究更具有現(xiàn)實(shí)性和貼切性。

總結(jié)：像寫小論文一樣寫論述題膏秫，列小標(biāo)題展現(xiàn)文本邏輯右遭。但這一塊我還是比較欠缺，第二的材料及文字組合有點(diǎn)文不對(duì)題T缤削。T