非洲留學(xué)生烈日下中暑暈倒！五大省會(huì)城市同現(xiàn)40℃高溫！長(zhǎng)江的水都準(zhǔn)備燒開了...
想不到這個(gè)夏天的威力如此強(qiáng)勁~打開空調(diào)舔株，用飛速wifi下單水果外賣，妥妥的就是炎夏最給力的設(shè)定还棱！
聽朋友說载慈，最近他的搜狗輸入法簡(jiǎn)直要逆天了，不僅能讀心還很貼心珍手！當(dāng)打字輸入想吃西瓜的文本時(shí)办铡，馬上就推送了每日優(yōu)鮮APP下載提醒，同時(shí)還Get到新人專屬優(yōu)惠琳要，機(jī)智地拯救了炎夏寡具！
解密“讀心輸入法”
其實(shí)這個(gè)“讀心輸入法“是KIWI互動(dòng)主導(dǎo)、首次聯(lián)合每日優(yōu)鮮APP & 搜狗輸入法最新的精準(zhǔn)投放案例稚补⊥活動(dòng)上線短短一天時(shí)間內(nèi)，高達(dá)十萬(wàn)+的觸發(fā)曝光和高效轉(zhuǎn)化率交出了讓人滿意的成績(jī)單课幕。接下來就讓我們來解讀一下這神奇的讀心套路吧厦坛！
引入需求，尋求突破
網(wǎng)語(yǔ)有云："枯藤老樹昏鴉乍惊，空調(diào)Wifi西瓜"杜秸。每日優(yōu)鮮第一時(shí)間洞察到了水果生鮮需求激增，乘勢(shì)推出強(qiáng)勢(shì)新人優(yōu)惠吸引用戶润绎，亟需尋求精準(zhǔn)撬碟、即時(shí)的媒體進(jìn)行聯(lián)合推廣，以求迅速占領(lǐng)市場(chǎng)莉撇。而如何進(jìn)行精準(zhǔn)推廣就成為了KIWI的首要任務(wù)呢蛤。
KIWI創(chuàng)造性地提出“讓用戶‘說’出心中所想，把需求變成入口”的推廣思路稼钩，須依靠一個(gè)擁有智能創(chuàng)新以及大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)洞察顾稀、多維推廣優(yōu)勢(shì)的媒介平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)。
而覆蓋海量用戶的搜狗輸入法正是不二之選坝撑。它不僅能夠?qū)崟r(shí)掌握和展現(xiàn)輸入信息静秆；還能分析用戶行為，識(shí)別搜索意圖巡李，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向抚笔。
玩轉(zhuǎn)讀心創(chuàng)意營(yíng)銷推廣
場(chǎng)景引導(dǎo) 實(shí)現(xiàn)需求
用戶在一些社交、購(gòu)物侨拦、搜索等日常情景殊橙，通過打字輸入進(jìn)行社交溝通的同時(shí)就透露了實(shí)際需求。
當(dāng)你在微信提醒媽媽去買個(gè)西瓜消暑，打算回家享受膨蛮；當(dāng)你做甜品時(shí)叠纹，想讓老公下班買草莓做裝飾；當(dāng)你在公司群撩同事訂水果餐下午茶時(shí).....
如果正好有人提醒你敞葛、告知你誉察，不僅可即時(shí)購(gòu)買你想要的生鮮產(chǎn)品、還能快速送上門惹谐，同時(shí)下單折扣非常優(yōu)惠持偏。
這時(shí)，無論從情感還是理智上氨肌，你都能比較樂意接受這個(gè)來得正好的提醒鸿秆。
搭配場(chǎng)景融入互動(dòng)，給予用戶良好的體驗(yàn)怎囚，搜狗“智能卡片”的定制卿叽，從場(chǎng)景化角度為拉新活動(dòng)獲取了更廣泛關(guān)注。
當(dāng)用戶輸入“水果”桩了、“西瓜”等關(guān)鍵詞附帽，出現(xiàn)每日優(yōu)鮮活動(dòng)卡片，再次點(diǎn)擊顯示下載頁(yè)面井誉，而“滿99減80”新人專屬優(yōu)惠這個(gè)關(guān)鍵性活動(dòng)利益點(diǎn)蕉扮，更是促進(jìn)了轉(zhuǎn)化率。
基于每日優(yōu)鮮活動(dòng)優(yōu)惠和搜狗輸入法智能便利的推薦颗圣，捉住了每一位用戶主動(dòng)靠近的機(jī)會(huì)喳钟，兩者創(chuàng)造了一種”心有靈犀一點(diǎn)通“的互動(dòng)體驗(yàn)。
所見即得在岂，效用立現(xiàn)
活動(dòng)推廣上線僅僅一天時(shí)間奔则，智能卡片觸發(fā)量達(dá)10萬(wàn)多次、下載量數(shù)以萬(wàn)計(jì)......KIWI首次引入搜狗智能卡片投放蔽午，為品牌方收獲了不俗的成效易茬。回顧整個(gè)案例及老，幾個(gè)優(yōu)點(diǎn)顯而易見：
即時(shí)性
作為需求主導(dǎo)者抽莱，用戶輸入購(gòu)買關(guān)鍵詞之際，搜狗輸入法智能識(shí)別搜索需求骄恶，即時(shí)彈出卡片以供點(diǎn)擊查閱食铐。速度之快，絕不錯(cuò)失每一個(gè)用戶的興趣與需求僧鲁。
場(chǎng)景化
社交溝通虐呻、購(gòu)物下單象泵、搜索求知等情景之下，都能產(chǎn)生文字輸入行為斟叼。消費(fèi)意欲可在任意情景下產(chǎn)生偶惠，投放設(shè)置準(zhǔn)確關(guān)鍵詞精準(zhǔn)觸達(dá)，融合場(chǎng)景進(jìn)一步刺激需求朗涩。
精準(zhǔn)性
用戶在這種投放模式之下洲鸠，充當(dāng)著需求發(fā)出的主導(dǎo)方，潛在欲望在無形中釋放馋缅，使得媒介與品牌方更容易準(zhǔn)確連接用戶。
