????????在移動客戶端時(shí)代梅屉，作為微信一大特色的公眾號編輯仍然停留在傳統(tǒng)辦公方式的電腦上鳞贷，這一點(diǎn)一直是微信的弱項(xiàng)。當(dāng)然我們都知道公眾號管理的獨(dú)立 App 遲早會來贷痪，在今年一月份的 2018 微信公開課 Pro 上城侧，張小龍就提到：“其實(shí)我們之前是做了一個(gè) App，但是我們一直沒有發(fā)布搓幌，因?yàn)槲矣X得它還沒有完全達(dá)到我們的一個(gè)預(yù)期迅箩「瘸睿”此前的小程序“公眾平臺助手”只是小試牛刀，而無數(shù)公眾號運(yùn)營者期盼的獨(dú)立 App——訂閱號助手饲趋，終于在今天正式上架了。
?首先介紹一下整個(gè)事件
????????在5月11日訂閱號助手在App Store正式上線堂污，現(xiàn)在這款軟件還只發(fā)布了ios版本龄砰。
????????在產(chǎn)品介紹上我們可以看到它一共有四項(xiàng)主要功能：實(shí)時(shí)互動、便捷操作式镐、用戶管理、賬號管理碟案。其實(shí)在此前的小程序“公眾平臺助手”中价说，數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、留言管理等功能就已經(jīng)得到實(shí)現(xiàn)鳖目，而獨(dú)立的 App 领迈，更大的意義在于可以在移動端進(jìn)行文章的編輯與發(fā)布。
????????目前訂閱號助手App 的編輯功能還比較簡單衷蜓，雖然也能完成編輯到群發(fā)這個(gè)過程尘喝，但是在排版上肯定是沒法跟 PC 端比了，目前僅支持三種格式置吓、三種大小及五中顏色缔赠，可以插入圖片和音樂，而更高級的功能（諸如字間距嗤堰、圖文模板等）還無法實(shí)現(xiàn)梁棠。所以目前來看，現(xiàn)在的訂閱號助手還不能讓運(yùn)營者完全用手機(jī)辦公符糊，它只是微信的第一步。
?訂閱號助手讓公眾號運(yùn)營發(fā)生了哪些改變
????????目前的助手起到的是公時(shí)的輔助作用漾稀，它提供給了運(yùn)營者一種新的辦公形勢建瘫。
????????比如運(yùn)營者可以先在 App 上打好草稿，再通過 PC 端進(jìn)行精修殷蛇；也可以在通勤的路上完成諸如留言管理橄浓、初步數(shù)據(jù)分析、修改錯(cuò)字等簡單的操作匀们，進(jìn)一步提升效率准给；亦或者是因?yàn)槟承┰颍恼滦枰獎(jiǎng)h除時(shí)露氮，也能快速地響應(yīng)……
????????而編輯功能沦辙，雖然簡陋，但勝在快速油讯，可以預(yù)見的是陌兑，未來在一些突發(fā)情況下需要搶速度時(shí)由捎，可能會有許多簡單快速的文章是來自于手機(jī)端編寫，畢竟這個(gè)時(shí)候“有沒有”比“好不好看”重要得多软驰。
訂閱號助手的出現(xiàn)其實(shí)是適應(yīng)了信息快速變化的特點(diǎn)心肪，它讓運(yùn)營者可以隨時(shí)隨地與用戶進(jìn)行互動，可以讓運(yùn)營者對突發(fā)事件做出即時(shí)的反應(yīng)慧瘤，另一方面它也提高了辦公的效率，讓微信在“移動辦公”這一點(diǎn)上更進(jìn)一步糖儡。
?微信在內(nèi)容市場的野心
公眾號的現(xiàn)狀
????????目前的公眾號盡管其價(jià)值凸顯怔匣，但它的流量正在逐步走向中心化，少數(shù)大號掌控了更多的粉絲與流量拴疤，眾多中小號無出頭之日独泞，內(nèi)容創(chuàng)作的熱情被壓制。
????????數(shù)據(jù)顯示蜒犯，公眾號有7.9億月活躍粉絲荞膘，但6.4億月活躍粉絲關(guān)注了70萬個(gè)公眾號。而2017年微信公眾號數(shù)量已超過2000萬個(gè)淘菩，活躍公眾號才350萬個(gè)屠升，活躍公眾號占比依然偏少，微信當(dāng)前做的或許是要激活這些僵尸號中具備原創(chuàng)生產(chǎn)能力的人汇在。
????????為眾多內(nèi)容平臺均在通過信息流內(nèi)容產(chǎn)品瓜分用戶的碎片化時(shí)間與注意力脏答，廣告營收見漲，內(nèi)容平臺之間對存量市場的爭奪與廝殺正在變的激烈阿蝶。
????????微信作為一個(gè)用戶流量極大的平臺黄绩，公眾號在內(nèi)容平臺的發(fā)展上具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，但內(nèi)容平臺的核心在于內(nèi)容焚廊。微信一直任由公眾號發(fā)展，但是只能在PC端辦公的劣勢嚼隘，會讓創(chuàng)作者失去熱情袒餐，轉(zhuǎn)而到其他的內(nèi)容平臺上去，這是微信巨大的損失卧檐。
公眾號助手發(fā)布前期的“熱點(diǎn)話題”
????????微信在4月底正式上線一個(gè)新功能叫“熱點(diǎn)話題”焰宣，該模塊將出現(xiàn)在看一看入口和參與熱點(diǎn)的文章底部匕积。可以看出微信對于其去中心化的機(jī)制做了調(diào)整闪唆，因?yàn)椤盁狳c(diǎn)話題”相當(dāng)于在微信內(nèi)部建立了一個(gè)中心化的入口，將相關(guān)的內(nèi)容通過話題收攏票顾，可以讓部分參與熱點(diǎn)的公眾號都?xì)w攏到這個(gè)話題下帆调，中小號也有機(jī)會依賴看一看入口的熱點(diǎn)話題的入口獲取粉絲與流量贷帮。
利用公眾號助手留住作者
????????助手的發(fā)布目的是討好公眾號作者，賦予訂閱號工具屬性，搶占了作者的碎片化時(shí)間精居，通過更有效率的產(chǎn)品來驅(qū)動內(nèi)容更高效的生產(chǎn)靴姿，讓內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者摒棄在多個(gè)平臺分而治之的策略，將重心轉(zhuǎn)移到微信公眾號佛吓。
????????如今通過中心化入口設(shè)置與高效的生產(chǎn)力工具去有意識的激活優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)作熱情，也讓中小號有機(jī)會通過打造內(nèi)容爆款淤刃、集結(jié)粉絲與流量，通過新的內(nèi)容生產(chǎn)方式與流量入口成長為大號陨仅。
????????目前訂閱號助手在整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺市場铝侵，不僅給了訂閱號手機(jī)編輯的能力咪鲜，而且增強(qiáng)了作者與關(guān)注留言的粘性，可謂是先發(fā)創(chuàng)新疟丙，破局PC的局限提升移動端發(fā)布效率隆敢，內(nèi)容創(chuàng)作擺脫了場景束縛，相當(dāng)于搶奪其他平臺的內(nèi)容資源與時(shí)效拂蝎。
????????這也預(yù)示著微信不再滿足于做一個(gè)即時(shí)社交平臺温自，它開始正式進(jìn)軍內(nèi)容市場。
?微信與內(nèi)容平臺的戰(zhàn)役
????????此前微信朋友圈發(fā)生過一場屏蔽抖音和今日頭條的風(fēng)波松捉，盡管那次“封殺”最終被證明為是不具有單一指向性的（屬于微信禁止誘導(dǎo)分享行為的常規(guī)性操作）馆里，但當(dāng)事件的雙方分別是風(fēng)頭正盛的今日頭條和老大哥騰訊時(shí)，一切的“常規(guī)操作”也就有了更多被解讀和拓展的空間丙者。
????????從兩位大佬在朋友圈的互懟中营密，我們也可以看到微信的焦慮。
????????現(xiàn)在平臺于平臺之間相互屏蔽的事件陳出不窮纷捞，目的無非是為了搶占市場，留住用戶建起壁壘奖唯。簡而言之缀辩，移動互聯(lián)網(wǎng)帶來了新一輪的封閉。
????????從人性的角度來看瓢阴，無論我們多么推崇開放健无，具體到產(chǎn)品使用方面，最后可能還是會臣服于便捷叠穆。封閉從某種程度上帶來了效率和體驗(yàn)的提升臼膏，這是很難被舍棄的。
????????而從商業(yè)的層面來看嚷硫，在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代始鱼，平臺與平臺之家的競爭越來越像是一場零和游戲，群雄爭霸之后的是割據(jù)四方起暮，最后的贏家都想實(shí)現(xiàn)“大一統(tǒng)”会烙。
????????微信發(fā)布訂閱號助手就是為了在內(nèi)容平臺上完成超車，利用巨大的用戶流量搶占客戶的時(shí)間密似，希望微信完成在內(nèi)容+社交上大統(tǒng)一葫盼，獲得更大的市場贫导。
?總結(jié)
????????無論在哪個(gè)時(shí)代，內(nèi)容社區(qū)都一直繁榮孩灯，這也絕對是一個(gè)讓人無法拒絕的大蛋糕峰档。Web3.0時(shí)代抖音等平臺的崛起，意味著用戶越來越傾向于短平快的內(nèi)容掀亩，這也是符合碎片化信息和淺閱讀的時(shí)代特點(diǎn)的欢顷。而公眾號平臺的內(nèi)容因?yàn)樵赑C端編輯，所以經(jīng)常會趨向于深度和長篇炼七。
????????另一方面布持，在新媒體時(shí)代，內(nèi)容發(fā)布效率與新聞生產(chǎn)與評論性內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)效性非常重要按傅。一個(gè)熱點(diǎn)出現(xiàn)芙委，對于媒體從業(yè)者與大V來說，在快速跟進(jìn)上推捐，公眾號可能要滯后于微博甚至是今日頭條侧啼，因?yàn)槲⒉┑纳a(chǎn)更加短平快，你在地鐵上皮壁、公交車哪审、在餐廳等任何移動化場景都可以快速發(fā)布，搶占第一時(shí)間的時(shí)效性與用戶注意力滴须。在時(shí)效性與熱點(diǎn)話題的快速傳播與話題收攏、激活用戶互動層面痛侍，公眾號有時(shí)候很難跑贏微博與頭條魔市。
????????所以微信承擔(dān)著進(jìn)一步激活公眾號流量與內(nèi)容的重任待德，訂閱號助手APP就在這種時(shí)局背景下出爐了。
????????這一舉措其實(shí)在引導(dǎo)公眾號適度向社交媒體轉(zhuǎn)變生產(chǎn)短平快內(nèi)容谈截，方便和強(qiáng)化了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者與媒體機(jī)構(gòu)號快速抓熱點(diǎn)的能力涧偷，提高了內(nèi)容生產(chǎn)的效率。正如訂閱號官方所說喻鳄，APP的推出為公眾號作者和運(yùn)營者提供了移動辦公的一種額外選擇确封。
????????目前助手只發(fā)布了IOS版，但它不可能只停留在這一步颜曾。我們有理由相信秉剑，這只是公眾號助手的第一步，微信在內(nèi)容市場的野心才剛剛顯露诡曙。
