包裝的含義
進入市場的許多產(chǎn)品必須包裝儡湾。包裝既可以起到較小的作用咐容，又可以起到重要的作用。
有一些包裝是聞名于世的：如“可口可樂”的瓶子庄撮，“雷格”女用連褲襪背捌，蛋形容器。許多營銷人員把包裝化（Packaging）稱為第五個P重窟，前面四個P分別為價格（Price）载萌，產(chǎn)品（Product），地點 (place) 和促銷（promotion）統(tǒng)稱：4P巡扇。
所謂包裝化是指設計并生產(chǎn)容器或包扎物一系列活動扭仁。這種容器或包扎物被稱為包裝。包裝可以包括多達三個層次的材料厅翔。第一層次的包裝是指最接近產(chǎn)品的容器乖坠。第二層次的包裝是指保護第一層次包裝的材料。此外刀闷，標簽化亦是包裝化的一個組成部分熊泵，它是由表明該產(chǎn)品的印制好的信息所構成，出現(xiàn)在包裝物上面或和包裝物合為一體甸昏。
包裝策略決策的影響因素及原則
為新產(chǎn)品制定有效的包裝顽分，這需要作出大量的決策。
首先施蜜，建立包裝化概念卒蘸。包裝化概念的定義是，規(guī)定包裝基本上應為何物，或為一個特定產(chǎn)品起什么作用缸沃。包裝的主要作用應為優(yōu)質產(chǎn)品提供保護恰起，引進一個新穎的使用方式，提示產(chǎn)品或公司的某種質量趾牧，或者是其他某些作用检盼。
此外，還必須為包裝設計的其他要素作出決策翘单，如包裝物的大小吨枉，形狀，材料县恕，色彩东羹，文字說明剂桥，以及品牌標記忠烛。
決策的內容還必須包括：大量的文字說明還是少量的文字說明，采用玻璃紙或其他透明的薄膜权逗，塑料的或薄片狀的盤子美尸，等等。包裝化的各個要素必須相互協(xié)調斟薇。包裝大小涉及包裝材料和色彩等师坎。包裝化的要素也必須和訂價、廣告和其他市場營銷要素相互協(xié)調堪滨。
包裝一經(jīng)設計好后胯陋，必須進行一些試驗。進行工程技術測試的目的是為了保證包裝在正常情況下經(jīng)得起磨損袱箱；進行消費者測試的目的是為了保證贏得有利的消費者反應遏乔。
并且，即使預先采取了這些試驗措施发笔，但是包裝設計有時還會存在某種根本性的缺陷盟萨。
產(chǎn)品包裝基本原則
１，適用原則了讨。包裝的主要目的是保護商品捻激。因此，首先要根據(jù)產(chǎn)品的不同性質和特點前计，合理地選用包裝材料和包裝技術胞谭，確保產(chǎn)品不損壞、不變質男杈、不變形等丈屹，盡量使用符合環(huán)保標準的包裝材料；其次要合理設計包裝势就，便于運輸?shù)取?/p>
2泉瞻，美觀原則脉漏。銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設計上要求外形新穎袖牙、大方侧巨、美觀，具有較強的藝術性鞭达。
3司忱，經(jīng)濟原則。在符合營銷策略的前提下畴蹭，應盡量降低包裝成本坦仍。
