有報告顯示，2014年,H5游戲的市場規(guī)模為6000萬元桂躏；2015年H5游戲市場規(guī)模為2.2億元宋渔，用戶規(guī)模1.75億弹灭，游戲數(shù)量超過3000款督暂；到了2016年,H5游戲市場已經(jīng)實現(xiàn)了11億元的規(guī)模，用戶規(guī)模突破2.69億穷吮，游戲數(shù)量為5800款逻翁；而在去年年末，有廠商預(yù)測2017年移動端的H5游戲市場規(guī)模有望達到30-50億捡鱼。
如果按照這樣的趨勢八回，按照30億的市場規(guī)模保守估計，那么這個市場是可以容納像《刀塔傳奇》這樣的爆款存在的驾诈。那么在2017年跟蹤目前的H5游戲廠商以及新品動向就變得尤為重要缠诅。
產(chǎn)品內(nèi)容只是第一步濒翻，此后技術(shù)的發(fā)展换吧、流量的轉(zhuǎn)化、用戶的留存……對于H5游戲公司的考驗才剛剛開始嵌纲。于是我們除了收集目前在H5游戲領(lǐng)域比較有代表性的五家公司的Q2產(chǎn)品闯两，還總結(jié)了他們對H5游戲的發(fā)展方向以及預(yù)期褥伴。
有趣的是谅将，現(xiàn)階段“以什么樣的內(nèi)容作為引流產(chǎn)品培養(yǎng)用戶習(xí)慣”“IP是否重要”“大廠入局H5內(nèi)容研發(fā)會不會帶來沖擊壟斷”等幾大問題的討論還在繼續(xù)，大家對此觀點不一重慢。但可以肯定的是饥臂，隨著流量平臺的逐步開放，H5技術(shù)的發(fā)展似踱，這條產(chǎn)業(yè)鏈會不斷完善隅熙，大眾化可能是H5游戲較為有利方向。
當(dāng)然我們也希望在本文發(fā)布之后屯援，會得到更多H5游戲廠商的反饋猛们，龍虎豹期待聽到你們。
白鷺時代&楚楓網(wǎng)絡(luò)：以IP影響力聚合用戶
2016年12月12日狞洋，在H5行業(yè)移動生態(tài)大會上弯淘，白鷺時代宣布：并購楚楓網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，作為其旗下全資子公司吉懊，楚楓網(wǎng)絡(luò)將主營白鷺集團所有網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的發(fā)行業(yè)務(wù)庐橙，并將在2017年推動H5游戲市場全面發(fā)展。
龍虎豹早前在采訪時曾了解到借嗽，白鷺一直從引擎入手态鳖，投資CP，做發(fā)行恶导，做自有流量池輸送好的產(chǎn)品到平臺上浆竭。流程打通之后做廣告變現(xiàn)，在每一步進行擴展惨寿，甚至涉及培訓(xùn)教育領(lǐng)域邦泄。而并購楚楓網(wǎng)絡(luò)，是其布局重要的一步裂垦。
今年顺囊，白鷺時代與楚楓網(wǎng)絡(luò)正式發(fā)力。僅2017年Q2季度蕉拢，預(yù)計有9款H5游戲產(chǎn)品上線特碳，均為IP產(chǎn)品，涉及多個類型晕换。兩款A(yù)RPG游戲午乓，其中一款改編自影視IP《三生三世十里桃花》，另一款獲得了《太子妃升職記2》授權(quán)闸准，玩法融入SLG元素硅瞧；休閑游戲方面，《炮炮兵》恕汇、《喜羊羊與灰太狼》將注重社交概念爭取在社交平臺領(lǐng)域發(fā)力腕唧；此外或辖，還有魔獸背景的戰(zhàn)棋玩法的《方陣英雄》以及掛機類產(chǎn)品，包括《數(shù)碼寶貝》枣接、《一代宗師》和《鬼吹燈之牧野詭事》颂暇。
目前看來，以IP影響力聚合用戶但惶，是2017年白鷺時代&楚楓網(wǎng)絡(luò)的核心戰(zhàn)略耳鸯。去年年底的H5移動生態(tài)大會上，白鷺時代CEO陳書藝就已經(jīng)表示膀曾，公司已經(jīng)儲備了各類IP超過三十個县爬，除了上述幾款I(lǐng)P之外，目前透露的還包括《我叫MT》添谊、《葫蘆兄弟》等等财喳。
據(jù)透露，楚楓原有的原生手游的發(fā)行業(yè)務(wù)也將持續(xù)開展斩狱，今年已經(jīng)確認發(fā)行包括《龍心戰(zhàn)紀》耳高、《文明與戰(zhàn)爭》，端游《熱血英豪》的手游版本等所踊。其中《文明與戰(zhàn)爭》泌枪，為文明類即時戰(zhàn)略的玩法。泛娛樂領(lǐng)域秕岛，楚楓在打造經(jīng)典游戲《雙截龍》的IP碌燕，并同時開展影視劇的制作。
采訪中陳書藝還表示继薛，白鷺時代&楚楓網(wǎng)絡(luò)的關(guān)注重點在于陆蟆，以低門檻的內(nèi)容和方式來吸引用戶，以高品質(zhì)的精品游戲來留住用戶惋增，這是未來公司發(fā)行的主要思路。因此改鲫，除了利用大IP的用戶聚合力之外诈皿，公司還要尋找最合適的方式，讓H5游戲在社交媒體和APP上得到更好的傳播像棘。陳書藝認為稽亏，在H5游戲領(lǐng)域獲得優(yōu)勢的，一定是符合H5用戶特性的產(chǎn)品缕题。
蝴蝶互動：六款H5產(chǎn)品截歉，IP多元合作
2016年憑借一款《傳奇世界H5》突破千萬月流水的蝴蝶互動，第二季度預(yù)計有六款產(chǎn)品投入市場烟零，包括兩款合作研發(fā)瘪松，四款自研產(chǎn)品咸作。其中有從《你畫我猜》（獨代/合作研發(fā)）這類經(jīng)過市場驗證的游戲類型移植而來H5游戲，還有二次元題材的《狐妖小紅娘H5》宵睦，卡牌游戲《黃易群俠傳》（合作研發(fā)）和《鹿鼎記H5》以及兩款還未最終定名的冒險记罚、MMO類型產(chǎn)品。
蝴蝶互動CEO凌海曾在采訪中表示壳嚎，從H5游戲本身的屬性來說桐智，H5游戲玩家點開游戲更多基于一種無意識行為，那么IP就是在這種無意識行為之下留住用戶的最好方式烟馅。
如果基于這樣的想法说庭，那么就需要H5游戲?qū)⒋驌簟⑸壷３谩ⅹ剟钌踔翆⒏顿M點進行前置刊驴，如何在將十幾分鐘的內(nèi)容比較巧妙地設(shè)計在5分鐘甚至1分鐘的時間里，蝴蝶互動的產(chǎn)品設(shè)計點更值得關(guān)注穿撮。
從提高留存率的角度來說缺脉，手機、平板悦穿、PC等多端平臺的數(shù)據(jù)打通可能也會對H5游戲產(chǎn)生更大的效果攻礼。而通過《傳奇世界h5》的案例，蝴蝶互動更希望打造IP價值內(nèi)容的多元化栗柒，同時礁扮，也更愿意在未來的產(chǎn)品中與更多的開發(fā)者合作。
LayaBox：關(guān)注產(chǎn)品品質(zhì)和用戶留存
目前公布的情況看瞬沦，第二季度太伊，LayaBox將有一款游戲?qū)⑻幱诋a(chǎn)品推廣期——3月8日上線的3DH5游戲《蜀山》。游戲依然強調(diào)休閑掛機逛钻，RPG類型會從畫面僚焦、仙俠畫面感、宗派爭斗以及法寶道具方面展開并設(shè)置付費點曙痘。從現(xiàn)有的資料來看芳悲，龍虎豹認為LayaBox目前的產(chǎn)品可能集中于“提高用戶留存”的目標(biāo)上。
總結(jié)LayaBox的CEO謝成鴻對于H5游戲的態(tài)度以及預(yù)測边坤，大概有這么幾點：
1.“渠道為王”：騰訊系名扛、Facebook等巨頭紛紛入場，其他APP接入HTML5游戲分發(fā)速度隨之加快茧痒。運營實力和技術(shù)實力強悍的大型平臺會是渠道的主角肮韧。
2.產(chǎn)品類型多變：受微信等注重游戲品質(zhì)和留存的新進入渠道影響，H5游戲品質(zhì)與游戲類型的多樣化會發(fā)生根本性變化，更多類型弄企、更多創(chuàng)意超燃、更高質(zhì)量的游戲?qū)⒂楷F(xiàn)。受渠道類型影響桩蓉，游戲類型將分為類頁游模式（洗用戶淋纲、快速收益）和類手游模式（關(guān)注品質(zhì)、留存）院究。
3.技術(shù)革新增強H5的競爭力：隨著chrome等瀏覽器屏蔽Flash插件洽瞬，PC頁游面臨移植到HTML5的巨大需求，更加適用HTML5頁游的開發(fā)也會是引擎新的增長點业汰。
隨著技術(shù)與產(chǎn)品品質(zhì)的不斷提高伙窃，HTML5游戲具備了在Native領(lǐng)域的競爭力，一次開發(fā)同時發(fā)布HTML5游戲样漆、PC頁游为障、Native手游會成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)需求，在此領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)秀的引擎或?qū)⒊蔀槲磥淼闹鹘欠潘睢Ｊ蹾TML5和Native同時發(fā)布需求的影響鳍怨，Unity等傳統(tǒng)APP引擎份額將會下降。
中手游：聯(lián)合有經(jīng)驗研發(fā)商布局
中手游在第二季度共有兩款H5產(chǎn)品發(fā)布跪妥，包括與盛大游戲和游影文化合作的新一代ARPG《傳奇世界之裁決天下》鞋喇，預(yù)計4月下旬發(fā)布；以及一款改編自某現(xiàn)象級大型奇幻冒險網(wǎng)游IP的MMORPG代號XJ的H5游戲眉撵，以“還原端游”為賣點侦香，預(yù)計6月下旬發(fā)布。從中手游這一季度的產(chǎn)品來看纽疟，IP罐韩、中重度游戲、與有研發(fā)積累的廠商合作等模式基本與手游的合作以及研發(fā)原則一致污朽。
需要強調(diào)的是散吵，中手游在近段時間以來開始重視流量操作，大IP+主流品類+聯(lián)運買量+的H5發(fā)行模式曾讓2016年9月上線的《決戰(zhàn)沙城》H5游戲?qū)崿F(xiàn)三千萬月流水蟆肆。中手游CEO肖健曾在采訪時總結(jié)過這款H5游戲的成功因素：
1.在相關(guān)H5產(chǎn)品之后推出這款產(chǎn)品矾睦，美術(shù)和核心玩法方面都有提升；
2.市場以及時機的作用颓芭，H5游戲逐漸受到關(guān)注；
3.渠道的關(guān)注與加入柬赐。
據(jù)悉亡问，中手游將在此后陸續(xù)上線的H5游戲，除以上兩款外，還有《新仙劍奇?zhèn)b傳》州藕，和《軒轅劍》及一款改編自中國武俠小說宗師級作家作品合集的代號GL的H5游戲束世。
空中網(wǎng)：策略、養(yǎng)成床玻、娛樂性
第二季度毁涉，空中網(wǎng)有四款H5游戲上線。4月封測的《武俠MUD》锈死，放置掛機MUD類型贫堰；復(fù)古風(fēng)格的三國題材SLG游戲《傳世三國》；3DARPG游戲代號3X以及三國題材的戰(zhàn)爭卡牌游戲《步戰(zhàn)三國》待牵，含有策略養(yǎng)成元素其屏。
結(jié)合此前這家公司發(fā)布的產(chǎn)品來看，空中網(wǎng)自2016年8月宣布進入H5游戲領(lǐng)域之后缨该，同年9月推出了《三國霸王大陸》偎行，11月中旬推出《部落大亨》H5版本，此后授權(quán)韓國發(fā)行商在當(dāng)?shù)匕l(fā)布贰拿。游戲較“輕”蛤袒，更偏重策略、養(yǎng)成以及娛樂性膨更。但是能夠直觀地看出妙真，空中網(wǎng)在畫面以及效果呈現(xiàn)方面進行加強，比如說港漫風(fēng)格的《三國霸王大陸》以及有3D效果的“代號3X”询一。
雖然從現(xiàn)有的情況看隐孽，主打策略、養(yǎng)成健蕊、娛樂性的游戲占主要位置菱阵，但是有從業(yè)者認為H5游戲的3D化、重度化是大勢所趨缩功，或者說不會成為這一領(lǐng)域發(fā)展的阻礙晴及，隨著硬件能力的提升、WebGL標(biāo)準化的普以及H5游戲的發(fā)展嫡锌，3D技術(shù)不再是企業(yè)面臨的瓶頸虑稼。
