之前買的這本書一直沒(méi)看凯亮，這本書很早就出版，可能部分知識(shí)有點(diǎn)過(guò)時(shí)哄尔，但整體的思路應(yīng)該還是可取的假消，最近剛好需要用到這塊知識(shí)，就取其精華岭接。
微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)推廣的目的
一兩年前富拗，公眾號(hào)很火的時(shí)候，很多人都想做公眾號(hào)鸣戴，瘋狂吸粉啃沪，隨便接個(gè)廣告就能把流量變現(xiàn)。
但是現(xiàn)在窄锅，公眾號(hào)的閱讀量明顯下降创千，廣告的轉(zhuǎn)化率也更低了，那現(xiàn)在做公眾號(hào)的意義是什么？
傳遞信息追驴，塑造品牌
對(duì)于企業(yè)而言械哟，公眾號(hào)仍是一個(gè)很好的對(duì)外窗口，把企業(yè)的信息和產(chǎn)品展示出來(lái)殿雪，提高曝光度的同時(shí)也在為企業(yè)塑造形象暇咆，你內(nèi)容的風(fēng)格代表你品牌的形象。
我一直不舍得取關(guān)的“稻草人旅行”丙曙，它的內(nèi)容風(fēng)格很符合年輕人的口味爸业，新奇有趣，自然會(huì)聯(lián)想到它是一家時(shí)尚年輕的旅行公司亏镰。
對(duì)于個(gè)人而言沃呢，公眾號(hào)可以是承載和表達(dá)個(gè)人思想的平臺(tái)，再小的個(gè)體也有自己的品牌拆挥，你所展示的內(nèi)容體現(xiàn)你的三觀，代表你的個(gè)人品牌某抓。
現(xiàn)在幾乎人手一個(gè)公眾號(hào)纸兔，大至網(wǎng)紅大V，小至職場(chǎng)白領(lǐng)否副，都為自己代言汉矿，表達(dá)觀點(diǎn)，吸引同頻人备禀。
公眾號(hào)如何運(yùn)營(yíng)推廣
需要注意的三件事：
1.產(chǎn)品的成長(zhǎng)性洲拇；（產(chǎn)品是什么，如何變現(xiàn)）
2.塑造品牌重于產(chǎn)品營(yíng)銷曲尸；（用戶認(rèn)同你赋续，才會(huì)購(gòu)買產(chǎn)品和推薦）
3.投入精力重于投入金錢。（內(nèi)容規(guī)劃另患，思考用戶利益點(diǎn)）
運(yùn)營(yíng)和推廣的形式
1.承載形式：文字纽乱、語(yǔ)音、圖片昆箕、視頻
2.觸動(dòng)形式：福利鸦列、游戲、活動(dòng)
四大關(guān)鍵詞
1.分享：內(nèi)容有用或有趣鹏倘，分享給別人會(huì)產(chǎn)生什么價(jià)值薯嗤？
2.互動(dòng)：高高在上，用戶無(wú)感纤泵，找一個(gè)讓用戶跟你互動(dòng)的理由骆姐。
3.植入：用戶喜歡你認(rèn)同你，你說(shuō)什么都是對(duì)的，適當(dāng)時(shí)候可以推薦你的產(chǎn)品诲锹。
4.成交：為用戶描繪得到產(chǎn)品后的情景繁仁，促成購(gòu)買。
消費(fèi)者購(gòu)物行為
1.有明確目的：有需求归园，知道自己想要什么黄虱，直接去搜去購(gòu)買。
2.無(wú)明確目的：可能有需求庸诱，但不知道要買什么捻浦，看到什么買什么。
3.完全無(wú)目的：看似無(wú)需求桥爽，但被相關(guān)利益點(diǎn)吸引也會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買行為朱灿。
