萬億市場谭网，單身經(jīng)濟品牌營銷新趨勢
第一，單身經(jīng)濟發(fā)展新趨勢
當(dāng)下的年輕人愿意享受當(dāng)下赃春，追求自我的實現(xiàn)愉择。他們寧愿單身，也不愿為了結(jié)婚而結(jié)婚织中；他們清楚地知道人生只活這一次锥涕，不想要為別人而活。
據(jù)了解狭吼，這群單身人群顯示出高學(xué)歷层坠、高文化、追求高生活質(zhì)量的特點搏嗡。
也因此窿春，這群單身人士催生出一個新詞——“單身經(jīng)濟拉一！
1.獨居消費
一個人也要好好吃飯，一個人也應(yīng)該有質(zhì)量的生存與消費旧乞，便促進了外賣產(chǎn)業(yè)蔚润、預(yù)制菜、迷你家用電器尺栖、小型公寓產(chǎn)權(quán)房等多行業(yè)的發(fā)展
2.娛樂消費
娛樂消費一邊娛樂一邊購買的方式成為了年輕人消費的主流嫡纠，能夠?qū)崟r互動的直播賣貨增強了用戶購物的沖動性
3.品質(zhì)消費
娛單身人群花錢為取悅自己，并且更傾向購買品質(zhì)更好的商品延赌，單身人群消費動機基本都以自我需求為導(dǎo)向除盏，他們的消費支出更具自由化
4.投資消費
單身人士更有意愿對自身進行投資，在讀書和學(xué)習(xí)知識和技能方面意愿明顯高于非單身人士挫以，在讀書者蠕、學(xué)習(xí)新技能，以及培養(yǎng)個人興趣愛好掐松、健身等方面
5.陪伴消費
寵物消費踱侣、云寵物消費等，虛擬男/女友大磺，游戲陪練/聊抡句，甚至出現(xiàn)更多新的陪伴型消費場景，像陪拍等
6.養(yǎng)老消費
養(yǎng)老消費在目前市場已經(jīng)表現(xiàn)出資源稀缺現(xiàn)象杠愧，在社會邁向老齡化的過程中待榔，這個供需矛盾會更加突出。
第二流济，單身經(jīng)濟下的品牌精準(zhǔn)場景營銷
1.理念
信任構(gòu)建：通過場景融合獲得消費者信任/偏愛品牌資產(chǎn)
情緒喚醒：以情緒喚醒為導(dǎo)向的交互/整合營銷
品牌聯(lián)想：通過賣點場景化增強品牌記憶聯(lián)想
2.渠道
興趣渠道：以興趣引流锐锣，注重用戶運營
種草渠道：注重從大流量入口到銷售渠道的轉(zhuǎn)化
觸達渠道：以媒體廣告&銷售通路為核心
3.內(nèi)容
技術(shù)：個性化內(nèi)容，科技成果應(yīng)用（AR/Al/元宇宙）
數(shù)據(jù)：借大數(shù)據(jù)應(yīng)用場景描述具象化
應(yīng)用：場景較寬泛袭灯，注重以重復(fù)加深記憶
第三刺下，單身經(jīng)濟的主要特點
1.更注重精神層面的體驗
單身人士不需要考慮家庭消費，以自己的消費者偏好為主稽荧，他們選擇商品的目的之一便是悅己橘茉，于是單身人群成為了娛樂、享受姨丈、發(fā)展型消費的主要人群畅卓。
2.決策隨意細分趨勢明顯
如今的單身人群，他們崇尚精致化蟋恬、健康化翁潘、時尚化以及能夠展現(xiàn)自我個性的生活方式，在消費偏好上則對那些個性歼争、新奇拜马、時髦以及健康的產(chǎn)品保持著自我的敏感度渗勘。
3.方便快捷小而美
單身人群對代步工具、家用電器俩莽、一人餐食要精致又要實用旺坠，他們偏愛設(shè)計精巧、性能優(yōu)越又極具設(shè)計感的產(chǎn)品扮超；在飲食上取刃，他們對高顏值、新穎獨特的一人份餐食保持著極高的興趣
4.邊玩邊購的體驗式消費
對于社恐出刷、喜歡獨處的單身人群來說璧疗，消費體驗感至上，并且這部分人群的業(yè)余時間主要是看直播馁龟、瀏覽社交媒體崩侠，自然也讓邊看邊玩邊消費成為了獨處人士的主流消費方式。
第四屁柏，單身經(jīng)濟下15個熱門商業(yè)
1.功能屬性
自熱食品啦膜、美業(yè)護膚、預(yù)制菜淌喻、中央廚房、單身公寓雀摘、美業(yè)護膚裸删、自我養(yǎng)老、孤獨數(shù)碼
2.情感屬性
一人食阵赠、寵物陪伴涯塔、單身潮玩、個人提升清蚀、單身娛樂匕荸、異性社交、脫單服務(wù)枷邪、心靈療愈
第五榛搔，品牌如何用單身經(jīng)濟進行營銷
1.賦予產(chǎn)品社交屬性（案例：一個人的小酒）
單身人群在社交網(wǎng)絡(luò)上花費的時間遠超其他用戶，且熱衷于在社交類APP上分享自己的生活东揣。品牌想要營銷獲得快速傳播践惑，就需要賦予產(chǎn)品社交屬性。
通過講好故事嘶卧、高顏值包裝來賦予產(chǎn)品傳播性和話題性尔觉，觸動消費者的分享、購買欲望芥吟。
2.以情感話題引發(fā)共鳴（案例：江小白）
現(xiàn)在單身人群離不開“孤獨”這一要素侦铜，他們需要表達窗口來獲得關(guān)注并釋放孤獨情緒专甩。品牌可以抓住單身人群的心理，制造他們感興趣的超級話題來吸引注意力钉稍。
3.抓住單身人群的情感寄托（pidan）
品牌想要把握單身消費者涤躲，除了了解他們的現(xiàn)狀之外，還需要基于痛點推出相應(yīng)產(chǎn)品嫁盲，在情感層面和功能層面真正解決單身人群的需求篓叶。這樣才有利于品牌獲得單身人群的更多關(guān)注與認可，拉近與品牌之間的距離羞秤。
第六缸托，單身經(jīng)濟下品牌產(chǎn)品設(shè)定
1.開創(chuàng)獨飲消費場景
在單身經(jīng)濟下，消費市場衍生出了各種新的消費場景瘾蛋，如一人餐俐镐、一人游、一人學(xué)等等哺哼。這些消費場景頻繁出現(xiàn)在單身人士的生活中佩抹，為品牌提供了鎖定產(chǎn)品定位與消費場景的新思路
2.打造一人食使用場景
特立獨行的單身人群由于工作忙碌，經(jīng)常獨來獨往取董，因此對健康美味棍苹、方便速食有著強烈的需求
3.抓住單身人群的情感寄托
社會競爭壓力的不斷上升以及生活習(xí)慣的改變，成人世界里的孤獨感無處不在茵汰。尤其是對于單身且獨居的人群來說枢里，這種孤獨感更加強烈。為了對抗心中的孤獨感蹂午，越來越多的單身人士選擇養(yǎng)寵物來寄托情感栏豺，讓其成為自己陪伴和傾訴的對象。
