新媒體還是個孩子
2015年最火的是O2O,2016年最火的是新媒體奄喂，在傳統(tǒng)媒體日漸衰落的情況下铐殃，2017年關(guān)于新媒體融資的消息依舊接連不斷！新媒體在各個細分領(lǐng)域都有崛起的大號砍聊，人們對于自媒體大咖日進斗金的信息已司空見慣背稼。
企業(yè)如果能抓住這波新媒體紅利，對于自己的品牌建設(shè)和銷售能起到事半功倍的效果玻蝌。大大小小的企業(yè)都設(shè)置了新媒體運營崗位蟹肘，但要求天壤之別：文案策劃、段子手俯树、懂得做PPT帘腹、懂市場，懂APP推廣许饿，甚至還有要求懂點兒技術(shù)的……
看似需求旺盛一片欣欣向榮的景象阳欲，但大多數(shù)企業(yè)的新媒體運營結(jié)果是很尷尬的，三四個人的團隊苦苦運營著粉絲不過千陋率，閱讀不過百的公眾號球化，更尷尬的是很多從業(yè)者還是高薪挖來的大神。在我看來成功的自媒體大號以及井噴式需求把廣大的招聘經(jīng)理都引到了溝里瓦糟，在我看來做新媒體不能僅僅局限于寫段子筒愚、做公眾號，更不能一味地追熱點菩浙。而應(yīng)放眼整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)市場巢掺，判斷最新趨勢來運營。
好了裝X的話就不多說了劲蜻，接下來就講點接地氣的干貨陆淀！筆者給一個時尚品牌做過新媒體的策劃以及執(zhí)行，并且取得了不錯的成績先嬉，以此作為分享案例轧苫。
人們獲取資訊的渠道有多少，新媒體的路就有多少疫蔓！
微博和微信的火爆催生了新媒體這個嬰兒浸剩，之所以說成嬰兒是因為其誕生至今時間真的很短（不超過5年）钾军，并且很不成熟。很多人把新媒體認為是運營一個微博或者寫一個公眾號绢要，很多企業(yè)投入巨資來運營一個不適合在社交平臺傳播的賬號，想要做好真的很難拗小。
想一想我們閱讀資訊通過哪些渠道呢重罪？今日頭條、搜狐新聞哀九、一點資訊剿配、公眾號、優(yōu)酷騰訊……這些新的媒體渠道都可稱之為新媒體阅束，并且其用戶量很大呼胚，用戶活躍度非常高。
今日頭條日活近8000萬息裸，平均用戶使用時長50分鐘蝇更，最重要的是平臺會把你的信息推薦給對此感興趣的人，即使你沒有幾十萬粉絲只要內(nèi)容受眾喜歡就可以獲得數(shù)量級的傳播呼盆。
搜狐新聞則根據(jù)用戶的產(chǎn)出內(nèi)容年扩，給予原創(chuàng)作者很高的權(quán)限，內(nèi)容可以獲得穩(wěn)定的曝光访圃，相關(guān)關(guān)鍵詞也易被百度收錄厨幻，起到SEO的作用。
……
今年短視頻很火腿时，國內(nèi)第四大手機應(yīng)用“快手”就是靠短視頻崛起况脆，各大視頻網(wǎng)站也紛紛模仿，短視頻已經(jīng)成為人們獲取信息的最佳方式批糟。我拍攝了四個視頻通過標題格了、標簽優(yōu)化，成功將品牌輸送給了近百萬的受眾跃赚，給企業(yè)帶來了好幾十萬的營業(yè)額笆搓。
定位決定著存留和轉(zhuǎn)化！
不少企業(yè)將新媒體視為一個廣告窗口：董事長致詞纬傲、企業(yè)動態(tài)满败、行業(yè)動態(tài)……如果是你，你會愿意關(guān)注這些與自己無關(guān)的廣告么叹括？除非他是你的競爭對手算墨。
與自己利益無關(guān)的信息就是垃圾，這是人的本能汁雷。新媒體的定位與企業(yè)業(yè)務(wù)正相關(guān)净嘀，一般以知識服務(wù)為切入點报咳。
假如產(chǎn)品為絲巾，提供的內(nèi)容以絲巾知識挖藏，絲巾搭配為基礎(chǔ)暑刃，可以延伸到服飾搭配、女性精神等領(lǐng)域膜眠。品牌的動態(tài)也可以有岩臣，但不能占據(jù)頭條，亦或該新聞與內(nèi)容大綱主題相互照應(yīng)宵膨，這樣的廣告才不會讓人反感的同時極具說服力架谎。
以知識為切入點轉(zhuǎn)化率極高，就像老師推薦給學生或者家長產(chǎn)品一樣容易辟躏。因為知識就是人的原始認知谷扣，源源不斷提供知識的新媒體就是KOL，其威力可以影響一個行業(yè)捎琐。
欲速則不達会涎，不要被數(shù)據(jù)迷惑！
在新媒體領(lǐng)域人們也都幻想著一夜暴富野哭，什么一篇文章吸粉數(shù)萬在塔，閱讀量100000+。稍微有點常識的人都知道拨黔，數(shù)據(jù)本身是忽悠人的蛔溃，粉絲和閱讀量都可以買也可以刷。即使數(shù)據(jù)真實篱蝇，但其主旨以及用戶群體的精準度從長遠看價值極低贺待，幾乎沒有任何意義。
任何成功的自媒體大咖都是經(jīng)過長年累月的積累后迎來大爆發(fā)零截，當然也會有靠著紅利和漏洞起來的麸塞，但往往起得快消亡得也快。企業(yè)新媒體初心就不要抱著暴富的心理涧衙，多想想能給用戶提供什么哪工，服務(wù)到位了顧客自然會消費。當然好的東西在加點傳播的技巧火得會更快弧哎。
新媒體新在思維和內(nèi)容雁比，媒體只是做傳播。太多企業(yè)把新媒體做舊了撤嫩，是因為沒有看清問題的本質(zhì)偎捎。
