引言

在這個用戶注意力稀缺的時代咕缎，召開發(fā)布會是企業(yè)向外傳播信息的絕佳方式拷肌。那么，應該如何籌備一場具有穿透力的發(fā)布會呢？

下面這篇清單撰豺，供你參考檀训。

1. 發(fā)布會的本質是一個儀式刻蚯。

人類用儀式來賦予一件事某一意義互墓，或者確定某種規(guī)則，發(fā)布會就是這個時代最好的商業(yè)儀式缤谎。因此抒倚，一場發(fā)布會不僅需要真正有價值的產(chǎn)品或創(chuàng)意，還要賦予它一個比商業(yè)本身更容易引起他人共鳴的意義坷澡。這樣托呕，才能達到更好的傳播效果。

2. 如果是比較正規(guī)的發(fā)布會洋访，盡量選在北京這樣的大城市镣陕。

大城市的媒體數(shù)量能最大限度的保證傳播的覆蓋面。

3. 預訂發(fā)布會的場地很有講究姻政。

如果選在高檔酒店的會議室或大堂，提前兩三周訂場地就可以了岂嗓。而大眾消費類產(chǎn)品的發(fā)布會汁展，需要提前三個月到半年就確定發(fā)布日期。因為很多大型場館厌殉，都需要提前半年甚至一年預訂食绿。為了應對突發(fā)狀況，提前訂好相鄰兩周左右的不同日期的場館公罕，是較為安全的做法器紧。

4. 絕大多數(shù)的企業(yè)發(fā)布會，本質上是給媒體開的楼眷。

所以為了給記者提供方便铲汪，以及保證事后傳播的有效性熊尉，比較合理的時間安排是周二到周四的下午 。最好不要在周五掌腰，因為周末的新聞會嚴重影響發(fā)布會的傳播效果狰住。

5. 發(fā)布會現(xiàn)場的舞臺搭建（包括燈光、音響齿梁、投影或LED屏幕等技術支持）催植，一般有兩種方案可選擇：

一是承接大型活動的專業(yè)公司，但是需要公司有熟悉業(yè)務的同事勺择；二是提供“整體打包服務”的公關公司创南，但是需要支付的成本相對較高。

6. 發(fā)布會現(xiàn)場省核，通常包括12個環(huán)節(jié)：

暖場音樂和開場畫面稿辙、嘉賓/媒體簽到、主持人開場芳撒、介紹發(fā)布會議題版塊邓深、講解產(chǎn)品、播放產(chǎn)品介紹視頻笔刹、插入演示視頻或現(xiàn)場演示芥备、相關負責人上臺講解、一個事先設計好的高潮舌菜、公布售價和銷售渠道萌壳、邀請重量級嘉賓站臺、講述公司的理想和愿景日月。

7. 正常發(fā)布會的內(nèi)容結構袱瓮，無論是大的內(nèi)容框架、每個分版塊的具體要點爱咬。

還是每個要點的具體細節(jié)尺借，最好都是三段式，多了觀眾就不容易記住了精拟。

8. 最好不要請不相干的明星在發(fā)布會上露臉燎斩、唱歌，這樣會讓發(fā)布會跑題蜂绎。

甚至喧賓奪主栅表，除非這個明星是產(chǎn)品已經(jīng)簽下的代言人。當然师枣，娛樂行業(yè)的發(fā)布會除外怪瓶。

9. 本質上，企業(yè)所有的市場營銷和品牌傳播践美，都是講故事洗贰。

故事的好壞找岖，直接決定了發(fā)布會能夠穿透多少人群。所以哆姻，衡量發(fā)布會的好壞宣增，有一個簡單的標準：創(chuàng)業(yè)者能否在現(xiàn)場，把一個打動人心的故事很好地講出來矛缨。

10. 發(fā)布會是核心用戶的“共振場”爹脾，一定要照顧到他們的感受。

如果能激發(fā)核心用戶的歸屬感和驚喜感箕昭，他們會非常積極的免費幫你傳播和分享灵妨。

11. 一場完整的發(fā)布會，必須有一個事先設計好的高潮落竹。

可以是發(fā)布能燃爆人眼球的重磅信息泌霍，也可以是賦予發(fā)布會或企業(yè)本身一個更宏大的意義和愿景。平淡和失焦述召，都意味著失敗朱转。

12. 如果是大型發(fā)布會，突發(fā)情況的預案也是非常重要的积暖。

比如：現(xiàn)場準備備用電腦避免 Keynote 或 PPT 出現(xiàn)問題藤为；上臺演講者別2個無線麥克風，以防出現(xiàn)異常夺刑； 提前準備幾個應急的笑話或是小故事缅疟，為設備故障預留搶修時間。

13. 如果邀請商業(yè)界的嘉賓參加發(fā)布會遍愿，基本上就可以按照嘉賓的身價或嘉賓公司的市值來安排座次存淫。

14. 不要把發(fā)布會當作一個孤立的點。

事先的充分預熱沼填，當天的集中爆炸和釋放桅咆，事后的持續(xù)推波助瀾和發(fā)酵，都影響發(fā)布會的效果坞笙。發(fā)布會開完就大功告成了轧邪？不，“戰(zhàn)爭”才剛開始羞海。

15. 有關發(fā)布會的細節(jié)和操作還有很多，我還會為你準備了詳細的資料曲管。

其中包括：“錘子科技歷年發(fā)布會宣傳物料”却邓、完整的《發(fā)布會活動籌備流程圖》、《發(fā)布會內(nèi)容籌備流程圖》和《發(fā)布會現(xiàn)場活動流程圖》院水。