今日閱讀寫作任務，是在列車上完成的苍蔬。光線好诱建，不算擁擠，雖然聲音嘈雜碟绑，但塞上耳機也能應付俺猿，時間點沒變，每天9：00~10：00格仲。
關鍵詞1：簡潔
每個句子都很短押袍，易于閱讀。這樣凯肋，你的讀者一開始閱讀就能馬上陷進去谊惭。就像一個火車頭，當它剛開始啟動的時候侮东，工作很費勁圈盔，要消耗大量的能量。但是火車一旦開動了悄雅，接下來就很輕松了驱敲，后面就會更輕松。文案也是如此宽闲。
很多雜志衍化了這種技巧众眨。它們的文章不是以一句簡短的話來開始的，而可能是用了一種很大的字號便锨。一旦它吸引了你的注意力围辙，你就會翻看下去，閱讀這篇文章的剩余部分放案。當然你會注意到接下來的字號變小了姚建，不過沒問題，那個大字號的目的就是讓你開始閱讀這篇文章吱殉，它起作用了掸冤。接下來，是由作者來確保你繼續(xù)閱讀并翻到下一頁去友雳。
你的第一句話應該因其簡短且易讀而讓人非注意到不可稿湿。不要用很長的多音節(jié)單詞，要刪繁就簡押赊，使之朗朗上口饺藤，意猶未盡，這樣讀者就必須去閱讀第二句話了。
——《文案訓練手冊》
Aiko感悟
原來第一句話是那么的重要涕俗。反思自己寫文章的時候罗丰，從來沒有區(qū)別對待過文章開頭的文字，昨日提到的關鍵詞“打磨”也沒有很好的做到再姑∶鹊郑總是寫完就萬事大吉，沒有學著去打磨詞語元镀、句子绍填，更別說著重打磨第一句話了。啰嗦的本性和詞匯的匱乏栖疑，也常常讓自己的句子拖沓讨永，細讀偶爾還會不通順。
關鍵詞2：吸引
廣告開篇的那些句子遇革，唯一目的就是讓讀者能夠接二連三地讀下去住闯。
公理3：廣告中第一句話的唯一目的就是為了讓讀者讀第二句話。
——《文案訓練手冊》
Aiko感悟
這個部分是目前為止澳淑，看到的作者最任性的互動比原。約瑟夫.修格曼以問答的互動方式，告訴讀者杠巡，咱們的第一量窘、二、三氢拥、N句話蚌铜，其實就是為了讓讀者閱讀下一句話。
關鍵詞3：合適
當你在平面廣告上創(chuàng)造購買環(huán)境時嫩海，你必須完全地控制住它的呈現(xiàn)方式冬殃。剩下的事情就交給常識去完成。
廣告的版面設計和廣告的頭幾個段落必須創(chuàng)造出一種購買環(huán)境叁怪，這非常有利于銷售你的產(chǎn)品或服務审葬。
——《文案訓練手冊》
Aiko感悟
原來約瑟夫.修格曼這樣的廣告大牛，在面對打折促銷的廣告時奕谭，采用的也是大字號突出價格+熱鬧元素的套路涣觉；在面對收藏品畫廊時，營造的也是低調(diào)血柳、昂貴官册、保守的購買環(huán)境。
一直以為难捌，新鮮的膝宁、創(chuàng)新的鸦难、第一個吃螃蟹的營銷方式才是最好的。很長時間不看雜志员淫，最近再次拿起雜志翻看時明刷，發(fā)現(xiàn)套路依舊一樣，美圖满粗、廣告、采訪文案愚争。時間再久映皆，常識沒有變，走在創(chuàng)新路上轰枝，可否也回過頭看看常年累積下來的路途和套路捅彻。
