所謂天才就是強(qiáng)烈的興趣加頑強(qiáng)的入迷。這是看完大衛(wèi)·奧格威《一個(gè)廣告人的自白》所浮現(xiàn)在腦海里的一句話先巴。
喜歡看書中大衛(wèi)·奧格威的照片其爵，自然、樸實(shí)伸蚯、專注摩渺、勤奮、敬業(yè)剂邮、沉穩(wěn)摇幻、堅(jiān)毅、灑脫挥萌、自由绰姻，尤其喜歡穿著風(fēng)衣倚在墻角的那張。
這本書不僅僅是談廣告瑞眼，就像世界上經(jīng)典著作一樣龙宏，一切巔峰的高度都充滿了極其相似的哲理，藝術(shù)般的啟迪總能讓人在自然和舒適中感覺到頓悟伤疙。
大衛(wèi)·奧格威是個(gè)做品牌的天才银酗，包括寫這本書也是為了傳播自己和奧美的品牌辆影。品牌是一種個(gè)性，而基于這種個(gè)性而進(jìn)行的長期投資就是品牌價(jià)值黍特。產(chǎn)品和個(gè)人一樣蛙讥，都有自己的品牌，發(fā)生故事灭衷，發(fā)生美好的故事次慢，然后用適合的方式無限量的傳播，讓需要這種故事的人感同身受或者得到慰藉翔曲，就是塑造一個(gè)品牌的過程迫像。
書中對廣告經(jīng)驗(yàn)的分享及其達(dá)到的專業(yè)高度，至今仍很難逾越：
1瞳遍、? 我們做廣告是為了銷售產(chǎn)品闻妓，否則就不是做廣告。
2掠械、? 你不能讓人因?yàn)閷δ悴粍倨錈┎刨I你的產(chǎn)品由缆，你要讓他對你的產(chǎn)品感到興趣才買它。
3猾蒂、? 不要推出一個(gè)你不愿意讓你的家人看到的廣告均唉。
4、? 靠打折促銷建立不起無法摧毀的形象肚菠，而只有無法摧毀的形象才能使你的品牌成為人們生活的一部分舔箭。
5、? 廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)內(nèi)容的方法更重要蚊逢。
6限嫌、? 承諾，大大的承諾时捌，是廣告的靈魂。
7炉抒、? 我認(rèn)為廣告佳作是不引公眾注意它自己就把產(chǎn)品推銷掉的作品奢讨。
8、? 一個(gè)廠商要是讓自己的廣告宣傳在一段時(shí)間里保持前后協(xié)調(diào)的風(fēng)格焰薄，那將是何等的奇跡拿诸。偉大的品牌戰(zhàn)略總是向世界推出前后一致的品牌形象。
在用人及團(tuán)隊(duì)氛圍上塞茅，大衛(wèi)·奧格威的總結(jié)亩码，此時(shí)此刻仍能對我們有很深的啟迪：
1、? 我欣賞刻苦工作野瘦、能肯硬骨頭的人描沟。我不喜歡上了船但卻不肯盡本分的過客飒泻。工作超量比工作量不足更為有趣。
2吏廉、? 我欣賞有頭等頭腦的人泞遗。缺少有頭腦的人，就無法把廣告公司經(jīng)營為優(yōu)秀的公司席覆。
3史辙、? 我欣賞充滿熱忱工作的人。如果你不喜歡干你的工作佩伤，我勸你另謀高就聊倔。
4、? 我看不起對上司鉆營生巡、阿諛奉承的人耙蔑，一般說來，正實(shí)這種人對自己的下屬專橫跋扈障斋。
5纵潦、? 我欣賞自信的專業(yè)人員，欣賞以高超技藝盡職盡責(zé)的工藝家垃环。
6邀层、? 我尊敬那種愿意任用有能力、將來可以接替自己的優(yōu)秀下屬的人遂庄。
7寥院、? 我尊敬那些注意培養(yǎng)屬員的人，因?yàn)檫@是我們唯一能從內(nèi)部提拔人才的途徑涛目。
8秸谢、? 我欣賞舉止文雅的人，他們待人賦予人情味霹肝。保持和睦最好的辦法是真誠估蹄。
9、? 我欽佩工作組織嚴(yán)密沫换、準(zhǔn)時(shí)完成任務(wù)的人臭蚁。
正是大衛(wèi)·奧格威總結(jié)的這些價(jià)值觀，才創(chuàng)造了一個(gè)很有創(chuàng)造力并且和睦的環(huán)境讯赏，就像他在書中說的一樣：最高領(lǐng)導(dǎo)人的最主要職責(zé)在于創(chuàng)造一種讓有創(chuàng)作才華的人有用武之地的氛圍垮兑。作為公司領(lǐng)導(dǎo)，成與敗取決于是否能夠發(fā)掘胸中充滿火一樣熱忱的漱挎、杰出的創(chuàng)作人才系枪。
在自律和為人處世方面，大衛(wèi)·奧格威的分享如下：
1磕谅、? 在第一流的企業(yè)里私爷，一定要信守承諾雾棺，不管要費(fèi)多少神，加多少班当犯。
2垢村、? 我嚴(yán)格要求辦公室整潔，亂七八糟的辦公室會產(chǎn)生一種懶散的氣氛嚎卫。
3嘉栓、? 緘默不語是黃金。
4拓诸、? 一個(gè)人在某方面有高標(biāo)準(zhǔn)侵佃，他就會在各方面有高標(biāo)準(zhǔn)。
5奠支、? 我從沒有對一位客戶說過因?yàn)槲沂虑耙呀?jīng)和另外一家客戶有了約會而不能參加他的會議馋辈。
6、? 使自己的同胞厭煩是一種罪惡倍谜。
專業(yè)的廣告技巧迈螟，有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)氛圍，嚴(yán)于律己的價(jià)值觀和標(biāo)準(zhǔn)尔崔，都組成了把一個(gè)行業(yè)做成藝術(shù)的系統(tǒng)答毫。一個(gè)廣告公司，一個(gè)品牌季春，甚至一個(gè)人的成功洗搂，都絕不僅僅在一個(gè)方面發(fā)力，而是一個(gè)系統(tǒng)性恰當(dāng)好處發(fā)力的結(jié)果载弄。
品牌是一種個(gè)性耘拇，而基于這種個(gè)性的長期投資就形成了品牌價(jià)值。學(xué)習(xí)并習(xí)慣用品牌的思維來思考問題宇攻，那就從“自己”這個(gè)品牌開始吧惫叛。
2018年4月28日 濟(jì)南
