——相仕讀商業(yè)之《華與華超級符號案例集》109
文化母體四部曲：尋找母體、回到母體移迫、成為母體旺嬉、壯大母體
蜜雪原來的品牌標(biāo)志是一個抽象的符號，不可描述厨埋，也沒有商業(yè)價值邪媳。項目組找到一個全球的文化母體——雪人，它是全球共同的文化契約揽咕。由此提煉雪人身上的核心元素悲酷，也就是預(yù)制件、標(biāo)準(zhǔn)件：兩個雪球亲善、一個胡蘿卜鼻子设易。
然后依據(jù)購買理由進(jìn)行改造，用皇冠代表它的行業(yè)地位蛹头，用冰激凌權(quán)杖代表行業(yè)屬性顿肺，最后加了紅色披風(fēng)讓它可以作為標(biāo)志用在各類場景中。
這就誕生一個可以注冊的超級符號渣蜗，成為蜜雪的私有資產(chǎn)屠尊。同時創(chuàng)造了熟悉感、偏好和購買欲耕拷，而且是國際化的讼昆，全球消費者都能為它買單。
文化母體四部曲：
第一部骚烧，尋找母體浸赫，找到一個母體行為
第二部闰围，回到母體，使用母體符號
第三部既峡，成為母體羡榴，成為母體風(fēng)俗的一部分
第四部，壯大母體运敢，成為人類風(fēng)俗校仑，活進(jìn)文化母體
蜜雪超級符號的創(chuàng)造過程就是遵循文化母體四部曲，尋找母體传惠、回到母體迄沫、成為母體、壯大母體涉枫。首先尋找和蜜雪有關(guān)的母體邢滑，找到了雪人；然后通過組合這些預(yù)制件和標(biāo)準(zhǔn)件回到雪人這個母體愿汰；再通過皇冠困后、權(quán)杖、冰激凌讓這個符號私有化衬廷，讓雪王本身成為母體摇予。那應(yīng)該如何將雪人推廣，讓更多人談?wù)撍鸢稀⑾矚g它侧戴，依次來壯大這個母體？如何讓雪王成為人類的風(fēng)俗跌宛？
文化母體四部曲酗宋，用來打造區(qū)域公用品牌最合適不過。當(dāng)下全國農(nóng)業(yè)地理標(biāo)志性產(chǎn)品都有區(qū)域公用品牌疆拘，但只實現(xiàn)1.0的部分蜕猫，沒有能讓一個品牌長久不衰，且為區(qū)域產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品賦能哎迄，是一個重大且有意義的課題回右。起因是沒找到強大的文化母體，本身地理標(biāo)志性產(chǎn)品就有其地域和文化屬性漱挚，比如新會陳皮翔烁、容縣沙田柚等，那怎么回到母體旨涝、成為母體蹬屹、壯大母體，是目前多數(shù)區(qū)域公用品牌都沒實現(xiàn)的品牌建設(shè)。
