摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展袍患，自媒體平臺越來越廣泛别渔，個人品牌塑造也越來越便捷们衙。對品牌的認(rèn)知人望傾向于某個產(chǎn)品魔公司或者某個服務(wù)沒過電影或者極少部分人比如明星企業(yè)家才有品牌效應(yīng)剃斧，如今自媒體平臺的興起普通人也可以成為一個品牌，可能性大大增加個人也可以成為，一仪或。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展确镊，自媒體平臺诈皿，越來越普遍廣泛你們將會進(jìn)入到一個全新的媒體時代熏挎，打造個人品牌具有劃時代一起，本文從傳播學(xué)營銷學(xué)的角度，來闡述瓶逃，個人品牌的塑造與傳播方式進(jìn)行了研究嘆息。

一廓块、研究目的及意義

隨著全球經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展厢绝，市場競爭不斷加強，通知類產(chǎn)品不斷增多带猴。那么發(fā)展個人品牌的意義尤其重大昔汉，他將為個人，如果拴清，如靶病，企業(yè)公司負(fù)責(zé)任ceo他擁有，品牌之后口予，將會大大增加市場競爭力娄周。

一個普通人擁有一項技能把這個技能，進(jìn)行包裝傳播打造出個人品牌之后他的經(jīng)濟(jì)價值遠(yuǎn)遠(yuǎn)增加沪停。

同樣是煤辨，賣服裝產(chǎn)品的賣護(hù)膚品的如果，一個有影響力一個有品牌都沒有品牌木张，消費者更傾向于有品牌的另一個因為這會帶來众辨，恩信任度打造出個人品牌之后你會更加精準(zhǔn)地找到你的客戶客戶也會更加信賴你信任你，從而達(dá)成舷礼，交易鹃彻，提升自己的品牌知名度然后銷量也跟著上升。

如今互聯(lián)網(wǎng)別提巨頭都是個人品牌的惡代表著妻献，如董事局主席馬云的個人品牌非常的強大浮声，大到可以省去了自己公司宣傳的費用品牌推廣費用等一系列的經(jīng)濟(jì)費用節(jié)省了可以不用。

如果一個企業(yè)ceo一個有影響力的話會上去相當(dāng)于大部分的宣傳推廣費用比如錘子科技ceo羅永浩在餓旋奢，互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中人們親切地叫他為老羅自從2012年他做手機開始泳挥，就沒用。在一年內(nèi)沒有做什么廣告費用的推廣就可以在一年內(nèi)賣出100萬部手機至朗。

所以在移動互聯(lián)網(wǎng)屉符，自媒體時代，打造個人品牌，不論是矗钟，嗯唆香，企業(yè)還有個人發(fā)展，都有相當(dāng)大意義吨艇。

一躬它，個人品牌的構(gòu)成要素

如今的行經(jīng)濟(jì)時代是一個新經(jīng)濟(jì)新媒體時代，在這樣的時代东涡，人們出出的產(chǎn)品不再是一個具體的物品冯吓，更多的是一種體驗，還有感知體驗疮跑。如果蘋果手機賣的不僅僅是一部手機组贺，她賣的更是附帶的一種創(chuàng)新一種嘗試一種體驗，而老羅的手機也不簡簡單單是一部手機祖娘，是一種個人情懷失尖，個人價值觀的體現(xiàn)，比如鉆戒沒有給她附帶價值渐苏，只是普通的一塊石頭當(dāng)給它賦予了鉆石永流傳啊掀潮，愛情的象征之后的附加值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了它的價值。這就是父母賦予的一種意義琼富，賦予了一種情感之后的價值被無限的放大仪吧。

每個人在生活當(dāng)中都是一個品牌。許文峰認(rèn)為公黑，個人品牌是個人在腦海中產(chǎn)生的自我特有印象邑商，包括個人的名字，外在形象和內(nèi)在個性凡蚜，并由此在他人心目中產(chǎn)生的個人聯(lián)想人断。

那么根據(jù)上述觀點，我認(rèn)為個人品牌的定義是自身的特質(zhì)以及自身保有的價值觀正宗和構(gòu)成的通過無形的認(rèn)知與體驗朝蜘。

2.個人品牌與其他品牌的不同之處

構(gòu)成要素的復(fù)雜性：個人品牌相對于其他品牌分支來說恶迈，更復(fù)雜一些。從大姐框架品牌的來看個人谱醇，不論是個人品牌還是產(chǎn)品品牌暇仲，還是公司品牌，都屬于一個品牌范疇之內(nèi)副渴，只不過是分支不同而已奈附。

個人品牌，以個人為出發(fā)點煮剧，因此個人品牌和產(chǎn)品品牌鞋品牌有根本上的不同斥滤。個人品牌是一個活體将鸵，是一個鮮活的個人，他擁有自己的一套價值觀佑颇，一種印象在里面顶掉。

作為一個人，他必定會有自己的價值觀挑胸，自己的言論痒筒，自己的穿著，服裝打扮自己的俗話方式茬贵，傳播方式簿透，還有工作崗位角色，社會角色等等等等闷沥，綜合下來萎战，形成了他的一個個人品牌咐容，相對于企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌更復(fù)雜一些舆逃。

從品牌的生命周期性來看，個人品牌的影響力戳粒，生命周期會更長一些路狮，并不是說一個人生命結(jié)束之后，他的個人品牌就消失了蔚约，比如說道德經(jīng)的老子奄妨，他就有很鮮明的個人品牌，那么他呢苹祟，在中國已經(jīng)傳承了5000年4000年砸抛，很久很久，這就是如果一個人的個人品牌形象塑造好了之后树枫，它的傳播價值直焙，它的周期性會很長很長，而一個產(chǎn)品的壽命周期會相較于個人品牌來說砂轻，產(chǎn)品品牌和公司品牌會更短一些奔誓。

品牌的塑造周期有所不同，各種品牌相對于企業(yè)品牌搔涝，產(chǎn)品品牌來說厨喂，塑造個人品牌的周期相對于難一些長一些，因為他要不斷的積累庄呈，不斷的蜕煌，一個是一個日積月累的過程，而商品品牌诬留，產(chǎn)品品牌斜纪，企業(yè)品牌也好颁褂，他們只需要做幾次它的傳播的廣告就可以了。而個人品牌的打造是一個長期積累的過程傀广，積累完之后颁独，他還要與自己相對應(yīng)的粉絲群體，有一個良性的互動伪冰，而且持續(xù)的互動誓酒，不然的話，嗯贮聂，如果跟初中定位的咨詢品牌不符的話靠柑，這個品牌力度也很快會消失，但是一旦達(dá)成吓懈，就會有相當(dāng)長的一段周期歼冰。

品牌轉(zhuǎn)型難易程度，個人品牌耻警，在品牌轉(zhuǎn)型方面隔嫡，相較于產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌來說，會更加有難度甘穿，如果一個個人品牌塑造完之后腮恩，他比如說是一個做手機的，企業(yè)品牌塑造完之后温兼，可以帶來源源不斷的秸滴。

3.構(gòu)成個人品牌的主要因素

個人品牌是一種無形的資產(chǎn)，是有商業(yè)價值的募判。明星歌手荡含，作家，知名企業(yè)家届垫，都有其相應(yīng)的個人口碑释液。但如今自媒體時代，一個個人品牌的打造敦腔，你可以并不是一個名人均澳，一個普通人也可以借助互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)符衔，新媒體平臺來發(fā)展自己的找前，而個人品牌。那么構(gòu)成個人品牌的因素有哪些呢判族？主要有以下幾個方面躺盛。

1.專業(yè)特長

如今互聯(lián)網(wǎng)的新媒體平臺多種多樣，如微信公眾號為代表的垂直自媒體平臺有很多自媒體大號大v形帮，他們都是某一個點某一個專長里面頂尖的人物槽惫。比如說邏輯思維的羅振宇周叮，他個人的專長是講書，分享知識界斜，那么他在分享知識這個領(lǐng)域成為一個頭部仿耽，成為一個大v從而在這個垂直領(lǐng)域能夠吸引到大批量的粉絲，還有受眾用戶各薇。

所以如果你想打造出個人品牌项贺，必須要有自己的專業(yè)特長，擁有一套自己的特長峭判，專長是打造個人品牌的基礎(chǔ)开缎，比如說一個人很會唱歌，你就可以在某娛樂平臺做一個唱歌的主播林螃，如現(xiàn)在斗魚主播馮提莫有2000萬的粉絲奕删，他就是以唱歌翻唱為主，在網(wǎng)絡(luò)走紅疗认。

在比如你會很會演講完残，你口才很好，你可以在另一個新媒體平臺喜馬拉雅平臺上侮邀，開發(fā)出自己的一個一套音頻課程坏怪，在上面去分享自己的演講內(nèi)容和干貨贝润，你就可以在演講這個垂直領(lǐng)域绊茧，做一個頭部類的人物，吸引一大批喜歡演講學(xué)習(xí)演講的議題打掘，用戶和粉絲华畏。

再比如一個人很會釣魚，在西瓜視頻等新媒體平臺尊蚁，短視頻平臺上分享自己的釣魚方法策略亡笑，也可以成為在釣魚這個興趣專場里面，做一個頭部的横朋，嗯自媒體人仑乌。

關(guān)于專長等等有很多，但是你必須要有一個專長琴锭，而這個專場也要值得別人去學(xué)習(xí)的專長晰甚。

2.個人修養(yǎng)

要想做一名自媒體人，有自己的個人品牌决帖，你個人修養(yǎng)厕九，必須有一個良好的個人修養(yǎng)，個人形象地回，就一個反面的例子扁远，比如前幾年在英語培訓(xùn)領(lǐng)域非晨∮悖火的一個人，李陽瘋狂英語創(chuàng)始人李陽畅买，在前幾年爆出家暴之后并闲，他的個人品牌，個人形象一落千丈谷羞。

現(xiàn)在他的英語培訓(xùn)機構(gòu)還在焙蚓，但是沒有以前那么火爆，都是因為個人品牌樹形象上受到損壞洒宝，個人修養(yǎng)上損壞所導(dǎo)致的商業(yè)價值一落千丈购公。

再比如錘子科技CEO，老羅的個人素養(yǎng)塑造上非常的好在以情懷為主題雁歌，嗯宏浩，一個人價值觀層面吸引了一大批有情懷，有夢想的年輕人的追捧靠瞎，這就是一個比庄，嗯，個人修養(yǎng)塑造的非常好的自媒體人所帶來的經(jīng)濟(jì)價值乏盐，在他的手機做手機的同時佳窑，很好的利用了這一個價值。

所以打造個人品牌的時候父能，對公眾傳播的個人修養(yǎng)一定要保持一個較高的優(yōu)秀的神凑，嗯，內(nèi)在修養(yǎng)何吝。要提高自己的文化素養(yǎng)溉委，文明素養(yǎng)，才能有可能實現(xiàn)個人品牌價值的爱榕，嗯瓣喊，商業(yè)價值。

3.傳播運營能力

中國的人口非常之多黔酥，嗯藻三，有才華的人也非常之多，道德修養(yǎng)比較好的人也非常執(zhí)著跪者，但是為什么沒有那么多個人品牌的人呢棵帽？因為他們?nèi)鄙僖环N能力，叫做船舶運營個人品牌的能力坑夯，那么說到打造個人品牌岖寞，你一定要學(xué)會的能力，就是傳播宣傳自己的能力柜蜈。

比如說邏輯思維的創(chuàng)始人羅振宇先生仗谆，他就很好的會宣傳自己指巡，因為他是做傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)的新聞人出身的，所以他會他擁有很好的傳播的方法和策略隶垮，有一定的受眾藻雪。在目前，嗯狸吞，每年的元旦晚會中勉耀，她所說的跨年演講也非常的成功，這就是一個很好的打造個人品牌的機會和策略蹋偏。

4.學(xué)習(xí)能力

學(xué)習(xí)能力便斥，作為一個打造個人品牌，重中之重的能力威始，也非常值得提倡枢纠，因為如今這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新鮮事物不斷更新迭代黎棠，惡人的審美疲勞也不斷在縮短晋渺，如果你沒有一個惡好的學(xué)習(xí)能力的話，很難跟上如今這個用戶的嗯步伐脓斩。

在新鮮事物不斷更新的時候木西，一個人最重要的能力是學(xué)習(xí)能力，接觸新鮮事物的能力随静，以及理解能力八千，閱讀能力等等，包括綜合起來就是一個學(xué)習(xí)能力挪挤，你必須要有一個很強的學(xué)習(xí)能力叼丑，你才會跟得上，嗯扛门，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展跟得上媒體人的創(chuàng)作內(nèi)容還有分享

如果你是個分享型的自媒體人，自媒體平臺的人纵寝，讓你更加應(yīng)該要注重自己的輸入只有優(yōu)質(zhì)的輸入才能有優(yōu)質(zhì)的輸出輸出论寨，倒逼輸入才是一個良性的選擇，所以這個過程至少有一自媒體人個人品牌打造者爽茴，必須要有一個良好的學(xué)習(xí)能力葬凳。

尤其是現(xiàn)在的自媒體平臺，新媒體平臺越來越多室奏，你要學(xué)為火焰，嗯，新媒體平臺的運用運營胧沫，以及粉絲互動的技巧昌简，以及惡流行的新鮮知識資訊占业，和打動聽眾的一系列一整套的運營策略，營銷策略和傳播學(xué)方面的知識纯赎。全方位的會運用一些工具谦疾，一些技術(shù)，你才能可能把自己很好的展現(xiàn)給大眾面前犬金，打造出個人品牌念恍。

5.打造運營管理團(tuán)隊的能力

在自媒體時代，個人品牌的塑造晚顷，以及運營和傳播的一整套流程當(dāng)中峰伙，你需要一個團(tuán)隊來輔助你一起來完成，這就需要一個人的團(tuán)隊管理能力以及團(tuán)隊打造能力该默。

現(xiàn)如今很多個人品牌比較做的好的词爬，自媒體達(dá)人，都是擁有一個自己的團(tuán)隊的权均，比如邏輯思維的羅振宇顿膨，錘子科技CEO，老羅叽赊，他們都有一個強大的嗯團(tuán)隊來運營管理的恋沃，傳播著自己的個人品牌。

比如邏輯思維的老羅必指，他的合伙人脫不花就是一個能力非常強商業(yè)嗅覺非常敏銳的一個囊咏，嗯，合作伙伴得力助手塔橡。

包括老羅的梅割，嗯，每一次公開演講的ppt的運用葛家，ppt作家户辞，他們都是一個形成了一個良好的運營團(tuán)隊，來幫助老羅打造優(yōu)美的優(yōu)質(zhì)的ppt癞谒。等等一系列的操作底燎，都需要一個完美的，高效的團(tuán)隊來支撐自己達(dá)到出嗯弹砚，個人品牌双仍。

幕后團(tuán)隊可以為一個人量身打造一個傳播的方式和運營策略，嗯桌吃，這樣朱沃，嗯，一個人才會有專注于自己的專業(yè)領(lǐng)域，團(tuán)隊和個人才有明確的分工逗物，才能長時間的輸出自己的個人品牌和打造出各自的人品牌的價值的最大化搬卒。

二，個人品牌定位與傳播方式

如今市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展敬察，產(chǎn)品同質(zhì)化相當(dāng)嚴(yán)重秀睛。因此不論是企業(yè)還是個人，必須要打造出個人品牌莲祸，來創(chuàng)造出有利的市場競爭優(yōu)勢蹂安，個人是消費者認(rèn)識你，了解你锐帜，從而達(dá)到達(dá)成購買力的有力的惡工具和方式田盈，還有策略。消費者可以了解一個人缴阎，嗯的個人品牌之后允瞧，從而了解他的工作內(nèi)容，以及或者是企業(yè)產(chǎn)品和產(chǎn)品蛮拔，可以了解他的產(chǎn)品述暂，從而達(dá)成購買行為，這就需要我們給自己塑造一個良好的個人品牌下面我們講一講如何打造個人品牌的品牌定位建炫，如何做好個人品牌的定位畦韭。

1.個人品牌定位

美國定位權(quán)威專家，全球最頂尖的營銷戰(zhàn)略家艾力斯特勞特肛跌，在1969年提出商業(yè)中的定位觀念艺配，他的作品主要有定位和什么是戰(zhàn)略，在定位一書中揭示了現(xiàn)代企業(yè)爭奪顧客時衍慎，他們經(jīng)營的根本為企業(yè)提供了爭奪顧客的必要理論支持转唉，那么品牌定位的概念就是通過對品牌進(jìn)行科學(xué)的戰(zhàn)略策略策劃，從而對顧客心智產(chǎn)生影響稳捆，并在顧客心中占據(jù)一席之地赠法，將顧客變?yōu)橹匾暿鼙姸ㄎ焕碚摰模瑒?chuàng)始人眷柔，李斯特和特勞斯指出期虾，定位以產(chǎn)品作為，其實可以是一件物品驯嘱，一種服務(wù)，一個單位喳坠，一個組織鞠评，甚至是一個人，但是定位的最終目標(biāo)不是對自己的產(chǎn)品產(chǎn)生變化壕鹉，而是要在顧客的心中為他設(shè)置我們的產(chǎn)品觀念剃幌。

科學(xué)的定位聋涨，有一個個人發(fā)展的戰(zhàn)略，或者企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要地位负乡，其道相當(dāng)中的重要地位如何找到自己精準(zhǔn)的定位呢牍白？科學(xué)個人品牌定位主要包括以下幾點。

1.以個人特長定位

在如今人人都是自媒體的時代抖棘，每個人都有相應(yīng)的特長茂腥，而這個特長呢，在自媒體時代就可以把它無限放大切省，作為個人品牌的出發(fā)點最岗，比如一個人很會唱歌，那個朝捆，他就在某娛樂平臺可以做翻唱般渡，主播如馮提莫，對吧芙盘，斗魚主播馮提莫就是一個唱歌達(dá)人驯用，在唱歌非常好聽，翻唱了很多流行作品儒老，還有一些作品蝴乔，吸引了大批的粉絲，如今動物對于主播馮提莫的粉絲有2000萬贷盲，嗯幾遍淘这，堪稱一線明星的水平。

再比如廣告費巩剖，拍假拍到1200萬的铝穷，嗯網(wǎng)紅有puppy醬，他就是一個特長于拍段子佳魔，對吧曙聂？他拍網(wǎng)絡(luò)段子這樣一個網(wǎng)絡(luò)主播，那么它的一個廣告的估值呢鞠鲜，最近拍到了1200萬的宁脊，嗯嗯，固執(zhí)然而他的專長就是拍一些搞笑的段子贤姆，當(dāng)然如果你拍段子很好榆苞，或者非常腦洞大開的話，你就可以拍出一些優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容發(fā)布在各大短視頻平臺上霞捡，你也可以擁有一大批坐漏，嗯，喜歡你的受眾用戶。

在喜馬拉雅這個音頻新媒體平臺上有很多赊琳，以專長為遏制媒體個人品牌街夭，打造個人品牌的自媒體人，他們一般都是比如說有獎講笑話的躏筏，講段子的板丽，講演講或者講故事，講小說等等等等趁尼，有各種各樣的專長的人都可以在這個平臺上開發(fā)自己的一個賬號埃碱，然后，嗯弱卡，開發(fā)區(qū)的一套課程等等等等乃正，都可以作為專場內(nèi)達(dá)到自己個人品牌的初衷。

2.以興趣愛好為定位

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代婶博，有一家自媒體平臺叫快手瓮具，快說，你的很多大主播都是以興趣為出發(fā)點凡人，打造出了個人的2p比如一個19歲的男孩名党，嗯，他對輪滑特別感興趣挠轴，而且輪滑的技術(shù)相當(dāng)好传睹，所以他在短視頻平臺上別讓自己的，嗯輪滑視頻岸晦，嗯欧啤，從而吸引了一大批粉絲的效仿，這就是以輪滑為興趣出發(fā)點启上，嗯邢隧，傳播自己的價值，打造了很好的個人品牌冈在。

也有的人呢倒慧，有一個興趣就是喜歡吃吃，也可以作為一個興趣愛好為出發(fā)點包券，如果你很能吃也可以在這個某個平臺上作為一個吃貨系大啤纫谅，嗯，吃東西也可能也可能請很多粉絲來圍觀溅固。

3.以工作職業(yè)為定位

如果你是個理發(fā)師付秕，你可以在短視頻平臺上發(fā)布一些自己開發(fā)出的或者自己里的用戶的頭發(fā)，這樣也可以從打造出里放這個領(lǐng)域的個人品牌侍郭。

如果你做教育培訓(xùn)的盹牧，比如說演講類培訓(xùn)俩垃，口才類培訓(xùn)的励幼，你可以在網(wǎng)絡(luò)上注冊汰寓，自己，身為一個苹粟，把自己的課程傳播到網(wǎng)絡(luò)上有滑，你也可以吸引到一大批的粉絲，對吧嵌削，嗯毛好，說到這里，比如羅永浩苛秕，老羅剛開始在網(wǎng)絡(luò)上走紅的時候肌访，就是他講課的一些內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上會得到很大的傳播艇劫，非常廣泛的傳播吼驶，從而走上了網(wǎng)紅的道路，這就是以職業(yè)店煞，嗯蟹演，內(nèi)容為傳播點定位點，然后打造個人品牌的案例也有很多很多顷蟀。

如果你是個數(shù)學(xué)老師酒请，你可以在網(wǎng)絡(luò)上分享一些，嗯鸣个，解題的羞反，嗯，那種思路啊囤萤，學(xué)習(xí)方法分享之類的昼窗，嗯，分享之類的內(nèi)容之后阁将，你也會分享膏秫，各收獲一批與之匹配的用戶，成為你的粉絲做盅。從而有效的打造出了自己的職位方面的缤削，職業(yè)方面的個人品牌。

假如你是個旅行家吹榴，你可以把自己旅行過的內(nèi)容啊亭敢，生活方面的內(nèi)容啊，嗯图筹，形形色色的人啦帅刀，錄制成一個視頻让腹，你也可以在旅行如果你是個探險家，旅行家扣溺，都可以在自己的興趣愛好骇窍，還有職業(yè)，嗯锥余，規(guī)范這方面打造出自己的個人品牌花嘶。

2宇色，個人品牌的傳播方式

1.寫作的方式

只針對于厘熟，嗯息堂，個人文筆比較好，比較擅長寫作的用戶來說雄驹，你可以借助寫作的方式來打造出自己的個人品牌佃牛。

如果你的文筆很好，你可以在自媒體很多自媒體平臺上開通自己的賬號医舆，從而發(fā)揮自己的文筆水平俘侠，比如在微信公眾號上開通自己的個人賬號來分享自己的見解，或者思想思考彬向，或者是在比較流行的短文閱讀app如簡書上兼贡，你可以注冊一個賬號，成為一個優(yōu)秀的作者娃胆，從而達(dá)成自己個人品牌的塑造遍希。

2.音頻方式

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，讓收音機這個app非常的火爆里烦，過去傳統(tǒng)媒介的方式有收音機這個廣播的嗯渠道凿蒜，但是如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代這個iPhone的傳播。方式有了一個新的定義胁黑，新的定義废封。

過去的廣播只有傳統(tǒng)的媒體人，科班出身的媒體人門檻丧蘸，相對于比較高專業(yè)的廣播人才能運營廣播來分享自己的品牌價值漂洋，對吧？但是如今這個mvp呢力喷，是給普通人提供了一個新的平臺刽漂，讓普通人也可以成為一個播音員主播的一個夢想，那么主要有喜馬拉雅弟孟，還有荔枝廣播等等一系列的贝咙，嗯，比較好的自媒體音頻拂募，嗯庭猩，停牌窟她。

過去的廣播呢，只有專業(yè)人士才可以運營啊蔼水，運營傳播的震糖，但是現(xiàn)在的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，對音頻app做廣播徙缴，播音員的門檻變得越來越低试伙，一個普通人只要有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，你也可以成為一個播音員于样，傳達(dá)出自己想要傳達(dá)的內(nèi)容，從而吸引一批粉絲潘靖，打造出自己的個人品牌穿剖。

如喜馬拉雅app上面非常火爆的一個節(jié)目卦溢，叫做好好說話糊余，付費用戶已經(jīng)達(dá)到了100萬人次，嗯单寂，非常的火爆贬芥，對吧，通過這個節(jié)目也塑造了很多大的ip宣决，打造個人影響力的人物蘸劈，比如說等。

3.短視頻方式

如果你拍短視頻非常好尊沸，是一個視頻達(dá)人威沫，或者能夠會講解短視頻講解電影的話，你也可以在各類自媒體洼专，短視頻自媒體上棒掠，嗯，發(fā)揮自己的這個特長屁商。

你可以用短視頻來烟很，嗯，制作自己的微短劇蜡镶，或者制作自己的雾袱，嗯內(nèi)容，如你是一個理發(fā)師帽哑，你可以錄制一個理發(fā)的過程谜酒，教大家怎么理發(fā)，你是個美容師妻枕，運用短視頻僻族，可以制造出任何你想要知道的內(nèi)容粘驰，比如說，嗯述么，微短劇蝌数，比如說唱歌，比如說嗯輪滑度秘，嗯顶伞，等等。

在西瓜視頻剑梳，抖音唆貌，還有快手等短視頻平臺上有非常，嗯垢乙，2000萬量級的主播锨咙，他們運用了短視頻，很高效地打造出了個人品牌追逮，形成了一種個人品牌的放大和商業(yè)價值的變現(xiàn)酪刀。

4.多平臺綜合運營各種方式

如果你想要快速塑造自己的個人品牌，你可以多渠道多平臺的運用各種方式钮孵，比如說你可以同時用音頻的方式傳播自己的價值骂倘，可以用寫作的方式傳播，可以用短信的方式傳播巴席，可以用直播的形式傳播等各種方式來進(jìn)行历涝，嗯自己的價值傳播，從而打造個人品牌情妖。

5.出書

圖書出版在打造個人品牌的時候睬关，起著非常有效的傳播作用，他可以很快的連接你要毡证，嗯电爹，對準(zhǔn)的用戶。

圖書出版雖然是傳統(tǒng)的一種傳播方式料睛，但是在如今移動互聯(lián)網(wǎng)時代丐箩，你可以用電子書的方式應(yīng)用寫作，嗯恤煞，小說的方式來進(jìn)行個人品牌的打造屎勘。

6.熱點事件進(jìn)行傳播

前段時間逃離北上廣非常，嗯居扒，一度熱門話題概漱，這就是公眾號新世相所打造的熱門話題，你可以打造出一個熱門話題喜喂，熱門事件來進(jìn)行瓤摧，嗯竿裂，傳播，打造出自己的個人品牌照弥。

當(dāng)然這里面有一個東西需要提升的腻异，是要在文明道德法律的框架之內(nèi)來，也可以做一些營銷上面的創(chuàng)新这揣，還有突破悔常，從而打造出個人品牌的傳播。

3.傳播的平臺

1.新媒體平臺

相較于傳統(tǒng)媒體平臺而言给赞，新媒體平臺更適合打造出個人品牌的渠道机打，那么新媒體平臺呢事，智慧移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)物塞俱，例如手機媒體姐帚，數(shù)字電視等。

新媒體平臺包括障涯，喜馬拉雅荔枝抖音視頻，西瓜視頻膳汪，微信公眾號唯蝶，還有快手直播等等都是現(xiàn)如今各大新媒體比較活躍的。

2.傳統(tǒng)媒體

借助于傳統(tǒng)媒體來打造自己的個人品牌也是一個不錯的選擇遗嗽，但相對于新媒體而言門檻相對較高粘我，不自由，普遍性痹换。

傳統(tǒng)媒體主要依靠的是電視媒體廣播征字，還有報紙雜志等，雖然現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體受眾面還要收視率不斷在縮減娇豫，但是它的專業(yè)性還有深度性匙姜，是很多新媒體，嗯冯痢，除個別精密儀器之外氮昧，很多新媒體是無法企及的，這是一個傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點浦楣。

傳統(tǒng)媒體發(fā)揮的工具更是有權(quán)威性袖肥，還有可信度比較高，個人建設(shè)和傳播個人品牌的過程當(dāng)中湖北受助用戶帶來一更一定的信任感和忠誠度振劳，權(quán)威性椎组。

三、構(gòu)建個人品牌時出現(xiàn)的問題历恐。

1.傳播內(nèi)容與品牌定位不符定位模糊

比如你給自己定位一個寸癌，嗯专筷，內(nèi)容知識比較豐富，比較有干貨的一個主播灵份，但是你天天發(fā)的內(nèi)容卻是一些仁堪，嗯，游戲啊填渠，嗯啊弦聂，購物啊，娛樂啊氛什，或者是新聞事件等一些和你的定位不符的一些內(nèi)容的時候莺葫，會造成，嗯品牌定位和自己傳播的形象不符的情況枪眉。

在品牌塑造的過程當(dāng)中捺檬，切勿求貪多，然后各種類型的那種都要傳播贸铜，一定要支持之中堡纬，從一而始，你才可以蒿秦，嗯烤镐，精確的誤導(dǎo)才能塑造出自己的品牌價值，比如說你棍鳖，你做心理學(xué)知識內(nèi)容的分享的時候炮叶，就不要分享一些和心理學(xué)無關(guān)的內(nèi)容，比如說游戲打游戲的內(nèi)容還有與之無關(guān)的一些不痛不癢的那種渡处。

更有甚者镜悉，打著教育培訓(xùn)機構(gòu)的旗號，從事傳播著一些医瘫，完全有損于教育行業(yè)的形象的一些內(nèi)容侣肄，或者是低俗或者是惡搞的一些內(nèi)容，這樣都不利于塑造自己的個人品牌形象登下。

2.急功近利營銷過度無底線

很多人為了塑造出自己的個人品牌茫孔，更有影響力呢，做出一些嗯被芳，道德之外缰贝，或者是法律之外的一些，嗯虛假事件畔濒，比如說前段時間快手平臺上出現(xiàn)過網(wǎng)絡(luò)主播給貧困山區(qū)捐款的一些事件剩晴，虛假捐款的一些事件，這些都是一些過度營銷，嗯赞弥，虛假營銷的一些手段毅整，不值得提倡。

做個人品牌是一個循序漸進(jìn)绽左，慢慢積累的過程悼嫉，一定要持續(xù)的更新，持續(xù)的維護(hù)秩序的塑造拼窥，而不能急于貪多貪快戏蔑，嗯，然后做出一些無底線鲁纠，嗯总棵，低俗惡俗的一些內(nèi)容或者事件，比較偏多改含，一定要避免

另外一方面講情龄，如果做出有做出一些惡搞的事件，積累一些名氣或者粉絲量之后捍壤，這些積累來的用戶也會使你是你的阻礙骤视。會對主流價值觀所不齒。剛剛品牌形象也會受損鹃觉。因為受到媒體品牌和新聞臺的封殺尚胞。相關(guān)的官方媒體和相關(guān)部門的封殺。

3.內(nèi)容無營養(yǎng)缺乏深度

打造個人品牌的時候帜慢，一定要注意要內(nèi)容為王，在內(nèi)容為王的時代唯卖，很多無營養(yǎng)無深度的內(nèi)容粱玲，很快就會被時代所淘汰，也就輝煌拜轨，也就輝煌了一段時間抽减，如果想持續(xù)擁有，獲得個人品牌影響力的話橄碾，必須要有那種為王的卵沉，嗯，能力還有用戶體驗為中心法牲，以客戶用戶為中心來開發(fā)處理的內(nèi)容史汗，打造出個人品牌的影響力。

4.做不出原創(chuàng)內(nèi)容抄襲等

由于打造出個人品牌呢拒垃，一定要有自己原創(chuàng)的內(nèi)容停撞，但是很多做自媒體做個人品牌的人，缺少一些原創(chuàng)內(nèi)容的，嗯能力都是在抄襲一些別人別人的作品戈毒，或者是產(chǎn)品來說艰猬，自己的個人品牌，這樣如果涉及到版權(quán)問題的話埋市，你的個人品牌也會很受到影響冠桃。

5.個人品牌影響力得不到深度開發(fā)

大多數(shù)個人品牌之后呢，嗯道宅，在盈利方面在食听，嗯，商業(yè)價值方面呢培己，得不到深度的開發(fā)和拓展碳蛋，這就需要餓塑造品牌者應(yīng)該有一個廣泛的，嗯省咨，商業(yè)變現(xiàn)能力肃弟。

要對自身的個人品牌深度開發(fā)，必須要了解自己的特長零蓉，深度笤受，了解這個用戶，也體驗用戶的需求敌蜂，了解優(yōu)的特恩用戶的痛點箩兽，進(jìn)而拓展自己個人品牌的影響力，很多個人品牌塑造者影響力章喉，不然很多都局限在自己的領(lǐng)域內(nèi)汗贫，無法深度開發(fā)，無法深度擴展秸脱，這樣就造成了他們在品牌塑造落包，傳播方面的一些局限性。

四摊唇，針對個人品牌構(gòu)建時一些問題解決方案

1.明確個人品牌定位

個人品牌的定位是一個人的職業(yè)生涯的定位咐蝇，需要把自己的品牌定位呢，傳遞給給用戶巷查，傳遞給受眾形成一種印象有序，每一個普通人都有自己的職業(yè)岛请，自己的專長旭寿，你可以用這個專場來定位自己。

只有明確定位髓需，你才能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價值的變現(xiàn)许师，那么定位的來源在于一個人的專場興趣，還有工作職業(yè)崗位，你要對自己的專長與工作內(nèi)容有一個深入的認(rèn)知微渠，只有這樣搭幻，品牌才會有靈魂，才會有內(nèi)核逞盆。

打造個人品牌最重要的事呢檀蹋，找準(zhǔn)自己的強大的優(yōu)勢，這樣才能切合自己的優(yōu)勢云芦，對準(zhǔn)找準(zhǔn)與之相應(yīng)的匹配的用戶群體俯逾，從而達(dá)成個人品牌效應(yīng)的持續(xù)穩(wěn)固。

然后傳播內(nèi)容方面要匹配跟自己的職業(yè)崗位所匹配的內(nèi)容舅逸，這樣你的用戶年度還有用戶體驗才會上升桌肴，避免一些與自己定位不符合的內(nèi)容傳播的發(fā)生，一定要精確明確自己用戶的需求琉历，明確自己的擅長點坠七，來傳播出自己有價值的內(nèi)容。

2.合理規(guī)范傳播行為

明確自己的定位和用戶目標(biāo)之后呢旗笔，要合理規(guī)范好自己的傳播行為彪置，切記不能過度營銷，夸張營銷蝇恶，從而使自己的個人品牌印象大打折扣拳魁。

以自己的真實事件為出發(fā)點，不能與虛假或者欺詐撮弧，為了成熱點潘懊，上熱門等低俗惡搞的行為來欺騙用戶，誤導(dǎo)用戶來關(guān)注你贿衍，這會對自己以后的品牌定位卦尊，品牌印象，嗯舌厨，影響力還有價值，會帶來負(fù)面的影響忿薇，一定要真實可靠有有價值真實性的事件來傳播裙椭，嗯自己的價值。

3.提高自己的專業(yè)素養(yǎng)內(nèi)容為王

作為一個內(nèi)容傳播者署浩，你必須有一個思維是用戶體驗至上揉燃，內(nèi)容為王，一定要不斷的學(xué)習(xí)筋栋，探索自己的專業(yè)素養(yǎng)炊汤，提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，才有可能別人不斷的鞏固自己的個人品牌。

如果在自己的專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)抢腐，三天打魚兩天曬網(wǎng)那么你將永遠(yuǎn)打造不出屬于自己的個人品牌姑曙，一定要有持續(xù)的深耕的，專業(yè)化的操作迈倍，專業(yè)化的探究自己專業(yè)方面的內(nèi)容伤靠，輸出高價值，有質(zhì)量有營養(yǎng)的內(nèi)容才能成為有強大個人品牌影響力的人啼染。

必須加強自己的學(xué)習(xí)能力宴合，學(xué)習(xí)一些與自己專業(yè)領(lǐng)域擅長的知識，或者惡打造迹鹅，打磨自己的內(nèi)容有一種工匠精神來進(jìn)行內(nèi)容的創(chuàng)作以及傳播內(nèi)容卦洽。

4.具有版權(quán)意識加強原創(chuàng)創(chuàng)新思維

自媒體時代，打造個人品牌斜棚，最重要的能力是一個創(chuàng)新能力阀蒂，不能一味的去抄襲或者借鑒其他人的內(nèi)容來塑造自己的個人品牌，這樣不利于長期不利于個人品牌的塑造和用戶的信任度和權(quán)威性打肝，必須要有一自己的一套內(nèi)容脂新，體系內(nèi)容，創(chuàng)作原則粗梭，內(nèi)容調(diào)性争便，你才有可能打造出一個權(quán)威性，信任度比較強的断医，忠誠度比較高的用戶群體滞乙，打造出一個強大的個人品牌影響力，如果一味的抄襲鉴嗤，嗯斩启，久而久之會造成審美疲勞，或者是一些個人品牌上面的印象會大打折扣醉锅，會失去信任度兔簇。

品牌是長期積累，有長期積累效應(yīng)的硬耍，如果經(jīng)常垄琐，嗯，抄襲经柴，或者是借鑒別人的那種狸窘，不是自己原創(chuàng)的會給粉絲用戶帶來印象，品牌印象上面的粉坯认，無形的損害翻擒，從而長期對個人品牌的塑造是我有害的氓涣，不利于長期個人品牌塑造。

這就需要創(chuàng)作者要有原創(chuàng)能力陋气，也有創(chuàng)新精神劳吠，必須把工匠精神，創(chuàng)新精神恩伺，創(chuàng)新思維結(jié)合到自己的內(nèi)容創(chuàng)作當(dāng)中赴背，即便是抄襲借鑒別人的，也要有版權(quán)意識晶渠，要注明來處凰荚，要經(jīng)過原作者的同意來轉(zhuǎn)載或者事傳達(dá)單盡量為了持續(xù)的獲得關(guān)注，獲得用戶的褒脯，嗯便瑟，信賴，必須要有原創(chuàng)啊番川，把功能原創(chuàng)的思維體系到涂，原創(chuàng)的團(tuán)隊，原創(chuàng)的啊颁督，嗯践啄，精神。

在意識形態(tài)上沉御，必須要有原創(chuàng)思維屿讽，創(chuàng)新創(chuàng)新型的組織團(tuán)隊來運營自己的內(nèi)容。了解自己佛系定位的原創(chuàng)性內(nèi)容吠裆，才是打造發(fā)展長期個人品牌的有力的方式伐谈。

5.個人品牌拓展要打破固有思維

很多人局限于自己的領(lǐng)域，個人品牌無法得到拓展试疙，那么針對這個問題诵棵，我們首先在意識形態(tài)上要打破固有的思維觀念，比如說哈利波特祝旷，這個ip不僅僅是一個小說履澳，他也可以翻拍成影視劇，童話劇怀跛，玩具用品等等一系列產(chǎn)品上都印有個這個品牌的烙印奇昙。

那么個人品牌的塑造拓展也是一樣的，打造出個人品牌之后有全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)行個人品牌的拓展應(yīng)用敌完，比如說你在知識付費，那種領(lǐng)域很有個人品牌羊初，你可以延展到影視類作品滨溉，圖書出版類作品什湘，或者帶有個人品牌烙印的生活用品上面都可以。

打造出個人品牌晦攒，塑造個人品牌之后闽撤，可以全產(chǎn)業(yè)鏈的進(jìn)行推廣，進(jìn)行維護(hù)脯颜，進(jìn)行拓展哟旗，這就需要創(chuàng)作者，運營團(tuán)隊擁有一個無邊的思維栋操，靈活的思維來進(jìn)行包裝整合運營闸餐，只要是符合自己品牌定位的，一切產(chǎn)品都可以進(jìn)行合作啊矾芙，取到多渠道發(fā)展多元化的發(fā)展舍沙。

比如說姚明這個ip可以應(yīng)用在籃球的品牌，也可以用在運動服的品牌剔宪，這都是在傳統(tǒng)領(lǐng)域還有運動領(lǐng)域等體育運動類的品牌拂铡，可以運用到的場景當(dāng)中，都可以植入進(jìn)去葱绒。

結(jié)語

移動互聯(lián)網(wǎng)時代感帅，自媒體平臺不斷的涌現(xiàn)著給我們普通人塑造自己的個人品牌，一個很好的契機地淀，很好的機會失球，很好的機遇，那么關(guān)于普通人如何打造個人品牌呢骚秦？首先做一個總結(jié)她倘，個人品牌的一定要確立好，定位好自己的品牌獨立去獨立性作箍，在做個人品牌傳播的同時硬梁，一定要統(tǒng)一性。內(nèi)容定位和內(nèi)容傳播一定要統(tǒng)一胞得，不能分離荧止，這樣會導(dǎo)致個人品牌形象有損。

個人品牌的塑造呢阶剑，一定是一個循序漸進(jìn)的過程跃巡，不能急功近利，過度營銷不能低俗惡搞牧愁，這樣有損自己的個人品牌形象素邪。從始至終一定要表里如一的。

構(gòu)建自己的個人品牌猪半，意義非凡兔朦，這將會支持是一個企業(yè)擁有市場偷线，有有利的市場競爭優(yōu)勢，對于個人的職業(yè)生涯規(guī)劃有著不一樣的沽甥，嗯声邦，價值體現(xiàn)，商業(yè)價值體現(xiàn)摆舟，所以不論是個人還是企業(yè)亥曹，打造出個人品牌都是一件，嗯恨诱，非常重要的媳瞪，而且非常嗯，價值非常大的一件事情胡野。

個人品牌是個慢慢培養(yǎng)的一個過程材失，就像一個樹木，一個草木硫豆，是一個不能拔苗助長龙巨，一定要全方位的一起，不能一蹴而就熊响，需要循序漸進(jìn)旨别，慢慢的培養(yǎng)，慢慢的維護(hù)好自己的個人品牌汗茄，才會給你帶來影響力秸弛，只要持續(xù)的發(fā)出有力的，有有質(zhì)量有價值的內(nèi)容創(chuàng)作者一定要打造出符合自身定位的洪碳，有價值递览，有營養(yǎng)的內(nèi)容之后，循序漸進(jìn)的瞳腌，肯定會打造出屬于個人品牌绞铃。

最后感謝我的論文導(dǎo)師李雯教授細(xì)心耐心的指導(dǎo)與幫助，寫到這里也預(yù)示著我的大學(xué)生涯即將結(jié)束嫂侍，在這里特別感謝所有曾經(jīng)教導(dǎo)過指導(dǎo)我的老師儿捧，沒有你們的教導(dǎo)，就沒有我在專業(yè)知識上的沉淀與積累成長挑宠，因為老師們孜孜不倦的教導(dǎo)啟發(fā)才會使我精神意識形態(tài)上的豐富與提升菲盾，感謝陪伴生活過五年的大學(xué)同學(xué)們，感謝一直以來對我的幫助和鼓勵理解與包容各淀，聚是一團(tuán)火散是滿天星懒鉴，希望我們每個人在未來的生活當(dāng)中，都有一個光彩奪目的人生體驗碎浇。