Part1：APP廣告變現(xiàn)參與者

一次廣告交易的達(dá)成藕届，需要多個(gè)參與者/平臺(tái)聯(lián)合完成勺鸦，互相配合才能真正實(shí)現(xiàn)流量的價(jià)值妨退。
供給方
售賣廣告的一方讽坏，主要為媒體/APP以及ADN(廣告網(wǎng)盟)锭魔。

媒體/APP：流量的最終擁有者，為廣告主提供接觸受眾的平臺(tái)路呜，是現(xiàn)金流方向的終端迷捧。
ADN(廣告網(wǎng)盟)：可以被理解為媒體代理公司，通過(guò)為廣告主采購(gòu)媒體方流量胀葱，賺取中間差價(jià)漠秋，其代表有百度網(wǎng)盟等。

需求方
投放廣告的一方抵屿。主要為廣告主以及廣告代理商庆锦。

對(duì)接類型上，由供給方直接對(duì)接廣告主被稱為直客模式轧葛，對(duì)接廣告代理商被稱為代理模式搂抒。

受眾
接受廣告的一方。主要為媒體/APP的用戶尿扯。
服務(wù)方
為整個(gè)變現(xiàn)流程提供服務(wù)的一方求晶。主要提供流量整合、廣告投放和管理衷笋、廣告監(jiān)測(cè)芳杏、數(shù)據(jù)管理等服務(wù)。

服務(wù)需求方：
DSP(需求方平臺(tái))：也稱廣告投放平臺(tái)辟宗，為需求方提供廣告投放功能爵赵。需求方可以在平臺(tái)上管理廣告活動(dòng)及其投放策略。
TD(采購(gòu)交易平臺(tái))：類似DSP泊脐，但需求方可以在TD上統(tǒng)一管理多個(gè)DSP平臺(tái)的投放亚再。
服務(wù)供給方：
SSP(供給方平臺(tái))：服務(wù)于供給方，是聚合了多個(gè)媒體流量的流量管理平臺(tái)晨抡。供給方可以在平臺(tái)上管理和結(jié)算廣告收益氛悬。
服務(wù)交易流程：
ADX（廣告交易平臺(tái)）：提供的功能是交換则剃，連接需求方和供給方，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)如捅、廣告庫(kù)存和廣告需求的匹配棍现。其他服務(wù)方：
DMP（數(shù)據(jù)管理平臺(tái)）:
PCP(程序化創(chuàng)意平臺(tái)):
AVP(廣告驗(yàn)證平臺(tái))。
CDP（Customer Data Platform）镜遣，主要采集用戶在企業(yè)的App己肮、小程序、官方網(wǎng)站悲关、H5等觸點(diǎn)上留下來(lái)的數(shù)據(jù)谎僻，這些數(shù)據(jù)包括交易訂單數(shù)據(jù)、用戶行為數(shù)據(jù)寓辱、產(chǎn)品等服務(wù)對(duì)象數(shù)據(jù)艘绍、外部報(bào)名表、郵件等工具產(chǎn)生的數(shù)據(jù)秫筏，它屬于企業(yè)掌握的第一方用戶數(shù)據(jù)诱鞠，它是由企業(yè)或者廣告主主導(dǎo)和管理，而且可以便利地對(duì)接外部系統(tǒng)和第三方應(yīng)用这敬，包括廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)航夺、智能市場(chǎng)分析等。

Part2：APP廣告變現(xiàn)主要途徑

媒體/APP作為供給方崔涂，有多種途徑售賣廣告以此來(lái)獲取現(xiàn)金收益阳掐，一般分為自主售賣和第三方售賣兩種形式。
售賣排期廣告
媒體憑借自身力量拓展廣告主冷蚂、代理商锚烦，通過(guò)以郵件下單的方式約定合作，一般按時(shí)間結(jié)算帝雇，通過(guò)技術(shù)人員手動(dòng)操作廣告上線素材涮俄。
搭建自有廣告平臺(tái)
在程序化時(shí)代，媒體搭建自己的DSP尸闸，憑借自身力量拓展廣告主彻亲、代理商，通過(guò)DSP平臺(tái)售賣廣告資源吮廉。
接入廣告網(wǎng)盟/第三方DSP
即媒體通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)文檔（API或SDK）對(duì)接各大聯(lián)盟資源（如穿山甲苞尝、優(yōu)量匯）或其他第三方DSP，借助外部力量售賣其廣告資源宦芦。
SEM：搜索引擎營(yíng)銷宙址，用戶可以通過(guò)輸入關(guān)鍵詞主動(dòng)檢索到廣告。代表：百度调卑。
SEO：搜索引擎優(yōu)化抡砂，利用搜索引擎的規(guī)則提高自然排名大咱，獲得免費(fèi)流量。

Part3：APP廣告變現(xiàn)主要類型

受眾在APP上看到的廣告注益，是廣告位上的廣告碴巾，可以基于位置和形式分類：
開屏廣告（Splash Ad.）
也被稱為啟動(dòng)頁(yè)廣告，出現(xiàn)在 APP 啟動(dòng)加載時(shí)丑搔，將廣告圖片或視頻展示固定時(shí)間（5秒）厦瓢，展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入APP主頁(yè)面。
橫幅廣告（ banner Ad.）
嵌入在APP頁(yè)面中相對(duì)固定位置的版面啤月，是最常見的一種形式煮仇。
插屏廣告（Interstitial Ad.）
是觸發(fā)式廣告，在用戶做出相應(yīng)的操作（如開啟谎仲、暫停浙垫、過(guò)關(guān)、跳轉(zhuǎn)强重、退出）后，彈出的以圖片贸人、動(dòng)圖间景、視頻等為表現(xiàn)形式的半屏或全屏廣告。
貼片廣告（Roll Ad.）
即將廣告內(nèi)容貼入視頻之中艺智√纫可以分為視頻貼片和創(chuàng)可貼兩種形式，前者是將5s-60s不等的橫版視頻廣告十拣，添加至視頻播放前封拧、視頻播放中或視頻播放后這三個(gè)位置，后者將圖片/動(dòng)圖等元素放在正在播放的視頻中夭问。
信息流廣告（Feeds Ad.）
是當(dāng)前APP最流行的形式泽西，出現(xiàn)于有內(nèi)容產(chǎn)出的APP，與APP的日常內(nèi)容（如一則資訊缰趋、動(dòng)態(tài)捧杉、圖片、視頻等）融為一體的廣告形式秘血。
搜索廣告（Search Ad.）
也是觸發(fā)式廣告味抖，用戶搜索關(guān)鍵詞后，在搜索聯(lián)想灰粮、搜索結(jié)果中出現(xiàn)廣告仔涩，一般為廣告主的APP/商品，或者是帶有推廣性質(zhì)的內(nèi)容粘舟，以信息流的形式呈現(xiàn)熔脂。
激勵(lì)廣告（Incentive Ad.）
是利用激勵(lì)讓用戶接受廣告或做出指定行為佩研，比如下載APP、觀看視頻等锤悄∪推可以分為積分墻和激勵(lì)視頻兩種形式，前者用戶可以完成指定操作獲取積分零聚，并兌換獎(jiǎng)勵(lì)袍暴，后者則讓用戶完成指定操作，獲取權(quán)益隶症，比如游戲復(fù)活政模，新增特權(quán)等。
而需求方采購(gòu)的APP廣告蚂会，是滿足其品牌宣傳或者效果轉(zhuǎn)化需求的廣告淋样，可以基于投放目的分類：
品牌廣告（Brand Awareness）
長(zhǎng)期投放，用于建立品牌形象胁住、建立品牌理念趁猴，而不訴求直接銷售量的廣告。
直接效果廣告/效果廣告(Direct Response)
短期投放彪见，為了提升產(chǎn)品銷售量或提高知名度而投放的廣告儡司，因此通常按效果計(jì)費(fèi)（下載量或銷售量等）。

Part4:APP廣告變現(xiàn)交易模式

合約廣告
采用合同方式確定某一廣告位在一段時(shí)間內(nèi)為某特定廣告主所得余指，即排期售賣廣告捕犬。
競(jìng)價(jià)廣告
一般將公開市場(chǎng)中進(jìn)行的交易稱為公開交易市場(chǎng)，已有成熟的技術(shù)手段和拍賣制度酵镜。

RTB（real time bidding）實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)碉碉，是針對(duì)每一個(gè)用戶展示行為進(jìn)行評(píng)估以及出價(jià)的競(jìng)價(jià)技術(shù)。底價(jià)通常廣告交易平臺(tái)都會(huì)為每個(gè)廣告位設(shè)置好底價(jià)淮韭，需求方出價(jià)必須比這個(gè)底價(jià)高才有資格參與競(jìng)價(jià)垢粮。
廣義第一價(jià)格拍賣GFP（generalized first pice auction）廣義第一價(jià)格、眾多買方進(jìn)行競(jìng)價(jià)投標(biāo)靠粪，出價(jià)高者得足丢，競(jìng)價(jià)成功者需要支付自己提出的報(bào)價(jià)。
廣義第二價(jià)格拍賣GSP（generalized second price auction）廣義第二價(jià)格庇配、眾多買方進(jìn)行競(jìng)價(jià)投標(biāo)斩跌，出價(jià)高者得，競(jìng)價(jià)成功者需要支付出價(jià)第二高者提出的報(bào)價(jià)再加上一個(gè)最小單位捞慌，是最常見的競(jìng)價(jià)方式耀鸦。

一般將私有交易市場(chǎng)中進(jìn)行的交易稱為私有交易市場(chǎng)（private marketplace），包括：PDB，PD袖订，PA氮帐。

PDB（private direct buy）私有直接購(gòu)買，即廣告主找媒體確定好廣告位置和價(jià)格洛姑，然后按照排期規(guī)定的時(shí)間進(jìn)行廣告投放上沐，但交易方式仍然是程序化的。
PD（ preferred deal）優(yōu)先交易楞艾。一個(gè)按照CPM出售的相對(duì)優(yōu)質(zhì)的廣告位参咙，在PDB交易之后可能會(huì)有剩余的展現(xiàn)量，雙方會(huì)按固定價(jià)格售賣硫眯，不約定售賣量級(jí)蕴侧。
PA（private auction）私有競(jìng)價(jià)。媒體把較受廣告主們歡迎的廣告位置專門拿出來(lái)两入，放到一個(gè)半公開的市場(chǎng)中進(jìn)行售賣净宵，供有實(shí)力的廣告主們競(jìng)價(jià)，價(jià)高者得裹纳。

Part5：APP廣告變現(xiàn)結(jié)算指標(biāo)

CPM
Cost Per Mille（每千次展示成本）择葡，簡(jiǎn)稱CPM。
是曝光付費(fèi)廣告剃氧，即廣告每被展現(xiàn)（曝光）一千次敏储，廣告主所應(yīng)付的費(fèi)用。
oCPM：
按CPM曝光扣費(fèi)她我。廣告主投放在一階段時(shí)虹曙，投放系統(tǒng)積累歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后（學(xué)習(xí)已回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)）迫横，廣告主可設(shè)定二階段的轉(zhuǎn)化成本目標(biāo)番舆，然后由系統(tǒng)算法自動(dòng)優(yōu)化。優(yōu)化以轉(zhuǎn)化成本目標(biāo)為目標(biāo)矾踱，算法按預(yù)估轉(zhuǎn)化率自動(dòng)決定出價(jià)恨狈，但由于是預(yù)估的，很可能曝光后未產(chǎn)生轉(zhuǎn)化呛讲，但依舊會(huì)按CPM結(jié)算禾怠，此情景下也會(huì)扣費(fèi)。同上贝搁，當(dāng)然報(bào)表中能看到轉(zhuǎn)化成本表現(xiàn)情況吗氏，若廣告主無(wú)法接受，可進(jìn)行停投處理雷逆∠曳恚可見oCPM對(duì)比oCPC，在搶流量的同時(shí)，提升轉(zhuǎn)化率往产、降轉(zhuǎn)化成本被碗。
CPC
Cost Per Click（每次點(diǎn)擊成本），簡(jiǎn)稱CPC仿村。
是點(diǎn)擊付費(fèi)廣告锐朴，即根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)進(jìn)行收費(fèi)。
oCPC（optimized Cost Per Click）：優(yōu)化了的CPC蔼囊。CPC和CPA的折中之后焚志，oCPC誕生了，廣告平臺(tái)以轉(zhuǎn)化作為優(yōu)化目標(biāo)压真，而計(jì)費(fèi)方式依舊使用CPC點(diǎn)擊扣費(fèi)娩嚼。對(duì)比CPC模式下，廣告平臺(tái)是以Click作為優(yōu)化目標(biāo)滴肿。即如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)用戶對(duì)廣告的轉(zhuǎn)化概率高岳悟，廣告平臺(tái)可以適當(dāng)提高出價(jià)，使得廣告主更有機(jī)會(huì)搶到該用戶的曝光機(jī)會(huì)泼差；如果轉(zhuǎn)化概率低贵少，則需要調(diào)低出價(jià)。從上面看出堆缘，oCPC有兩個(gè)核心的技術(shù)問(wèn)題：轉(zhuǎn)化率預(yù)估和動(dòng)態(tài)出價(jià)滔灶。
CPA
Cost Per Action（每次行動(dòng)成本），簡(jiǎn)稱CPA吼肥。
是按用戶行為作為指標(biāo)來(lái)計(jì)費(fèi)的廣告录平。行為可以是注冊(cè)、下載缀皱、安裝斗这、加入購(gòu)物車、下單啤斗、咨詢等表箭。可細(xì)分如下：

• CPD（Cost Per Download 每下載成本：按 APP 下載量計(jì)費(fèi)）
• CPI（Cost Per Install 每安裝成本：按 APP 安裝量計(jì)費(fèi)）
• CPS（Cost Per Sale 每銷售成本：按實(shí)際銷售產(chǎn)品量計(jì)費(fèi)）
• CPL（Cost Per Lead 每潛在客戶獲取成本：按搜集到潛在客戶名單/銷售線索數(shù)計(jì)費(fèi)）等钮莲。
• CPT（Cost Per Try）：按時(shí)長(zhǎng)付費(fèi)免钻，主要是移動(dòng)應(yīng)用渠道營(yíng)銷平臺(tái)以試玩為付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。
• CPR(Cost Per Response) ：每回應(yīng)成本崔拥。以瀏覽者的每一個(gè)回應(yīng)計(jì)費(fèi)极舔。
• CPP(Cost Per Purchase) ：每購(gòu)買成本。只有在網(wǎng)絡(luò)用戶點(diǎn)擊廣告并進(jìn)行在線交易后链瓦，才按銷售筆數(shù)付給廣告站點(diǎn)費(fèi)用拆魏。
• 包月方式：按照“一個(gè)月多少錢”的固定收費(fèi)模式來(lái)收費(fèi)的。盡管現(xiàn)在很多大的站點(diǎn)多已采用CPM和CPC計(jì)費(fèi)，但很多中小站點(diǎn)依然使用包月制稽揭。
• PFP(Pay-For-Performance)： 按業(yè)績(jī)付費(fèi)俺附，基于業(yè)績(jī)的定價(jià)計(jì)費(fèi)基準(zhǔn)有點(diǎn)擊次數(shù)、銷售業(yè)績(jī)溪掀、導(dǎo)航情況等等事镣。
  oCPA：
  目前市場(chǎng)上并不多，會(huì)特殊一些揪胃，由于存在兩個(gè)優(yōu)化Action點(diǎn)璃哟，所以我們要先定義出轉(zhuǎn)化路徑前后兩種Action動(dòng)作，例如：Action1下載安裝喊递，Action2為下單随闪。Action1是結(jié)算依據(jù)，Action是優(yōu)化目標(biāo)骚勘。
  打個(gè)比方：我們?nèi)魧lick點(diǎn)擊事件定義為Action1事件的話铐伴，oCPC就是一種特殊的oCPA。這樣就便于理解了俏讹。
  若類比oCPC來(lái)看oCPA当宴，就能發(fā)現(xiàn)這種模式下的投放，對(duì)轉(zhuǎn)化路徑的質(zhì)量要求特別高泽疆。

Part6：APP廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)指標(biāo)

供給方最關(guān)心的是廣告收益指標(biāo)户矢。
廣告填充率
廣告填充率是指在一段時(shí)間內(nèi)廣告展示數(shù)（或稱廣告曝光數(shù)）與廣告展示機(jī)會(huì)數(shù)（或稱廣告請(qǐng)求數(shù)）的比率。公式為：廣告填充率 = 廣告展示數(shù)/廣告展示機(jī)會(huì)數(shù)100%
Impression意思是“曝光”殉疼，衡量廣告被顯示的次數(shù)梯浪，一個(gè)廣告被顯示了多少次，它就計(jì)數(shù)多少瓢娜。
Click點(diǎn)擊挂洛，是指互聯(lián)網(wǎng)用戶點(diǎn)擊某個(gè)廣告的次數(shù)。
活躍
AU（Active Users）：活躍用戶恋腕，統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)抹锄，開啟過(guò)的用戶數(shù)
DAU(Daily Active User)日活躍用戶數(shù)量
MAU 月活躍用戶數(shù)量 count(distinct device_id) where month(dt)=‘11’ MAU≠DAU30 比例通常在5~6
單用戶開啟天頻=DAU月度天數(shù)/MAU
VV(Video View逆瑞，播放數(shù))荠藤，是指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，視頻被打開的次數(shù)之和
CV(Content Views获高，內(nèi)容播放數(shù))哈肖，是指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，視頻被打開念秧，且視頻正片內(nèi)容（除廣告）被成功播放的次數(shù)之和
PV(Page View淤井，瀏覽量)，是指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，瀏覽頁(yè)面的數(shù)之和币狠。
UV(Unique Visitor游两，訪客數(shù))，是指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)漩绵，訪問(wèn)網(wǎng)站的人數(shù)之和
留存
留存率：用戶在某段時(shí)間使用產(chǎn)品贱案，過(guò)了一段時(shí)間后，仍舊繼續(xù)使用的用戶止吐，被稱為留存用戶宝踪。Facebook有一個(gè)著名的40-20-10法則，即新用戶次日留存率為40%碍扔，七日留存率為20%瘩燥，三十日留存率為10%，有此表現(xiàn)的產(chǎn)品屬于數(shù)據(jù)比較好的不同。
次日留存=新增用戶中第二天開啟的人數(shù)/新增用戶人數(shù)
七日留存=新增用戶中七天后開啟的人數(shù)/新增用戶人數(shù)
用戶流失率：用戶流失率和留存率恰好相反厉膀。流失率在一定程度能預(yù)測(cè)產(chǎn)品的發(fā)展。生命周期 = （1/流失率）流失率的時(shí)間維度二拐。它是經(jīng)驗(yàn)公式站蝠，不一定有效。產(chǎn)品的流失率取決于產(chǎn)品的背景形態(tài)卓鹿，例如主打婚禮管理工具產(chǎn)品的留存率肯定低菱魔。
傳播/活動(dòng)
K因子：每位用戶平均向多少用戶發(fā)出邀請(qǐng)，發(fā)出的邀請(qǐng)又有多少有效的轉(zhuǎn)化率吟孙，即每一個(gè)用戶能夠帶來(lái)幾個(gè)新用戶澜倦，當(dāng)K因子大于一時(shí)，每位用戶能至少能帶來(lái)一個(gè)新用戶杰妓，用戶量會(huì)像滾雪球般變大藻治，最終達(dá)成自傳播。當(dāng)K因子足夠大時(shí)巷挥，就是快口相傳的病毒營(yíng)銷桩卵。
病毒傳播周期：活動(dòng)、廣告倍宾、營(yíng)銷等任何能稱之為傳播的形式都會(huì)有傳播周期雏节。病毒性營(yíng)銷強(qiáng)則強(qiáng)矣，除非有后續(xù)高职，它的波峰往往只持續(xù)兩三天钩乍。這也是拉新的黃金周期。另外一種傳播周期是圍繞產(chǎn)品的邀請(qǐng)機(jī)制怔锌，它指種子用戶經(jīng)過(guò)一定周期所能邀請(qǐng)的用戶寥粹。理論上变过，通過(guò)K因子和傳播周期，能預(yù)測(cè)依賴傳播帶來(lái)的用戶量涝涤，可實(shí)際的操作意義不大媚狰，它們更多用于各類活動(dòng)和運(yùn)營(yíng)報(bào)告的解讀分析。
用戶分享率：它又可以細(xì)分為微信好友/群阔拳，微信朋友圈哈雏，微博等渠道。數(shù)據(jù)只能知道用戶轉(zhuǎn)發(fā)與否衫生，轉(zhuǎn)發(fā)給誰(shuí)是無(wú)法跟蹤的裳瘪。
活動(dòng)曝光量/瀏覽量
活動(dòng)參與率
營(yíng)收
eCPM
Effective CPM，千次展示期望收入罪针，CPM是投放前估算值彭羹，eCPM是投放后實(shí)際統(tǒng)計(jì)值。按照轉(zhuǎn)化過(guò)程的自然劃分,eCPM可以分解成點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊價(jià)值的乘積泪酱。eCPM=（當(dāng)日廣告收益/總廣告展示次數(shù)）*1000派殷。
需求方最關(guān)心的是廣告效果指標(biāo)。
ROI即投資回報(bào)率（Return On Investment）的簡(jiǎn)稱墓阀，即特定周期內(nèi),廣告主通過(guò)廣告投放收回的價(jià)值占廣告投入的比例毡惜。
點(diǎn)擊率及點(diǎn)擊成本
即CTR（Click Through Rate） 即廣告點(diǎn)擊與廣告展示的比率和平均每次點(diǎn)擊的成本。
轉(zhuǎn)化率及轉(zhuǎn)化成本
即CVR （Conversion Rate） 轉(zhuǎn)化次數(shù)與到達(dá)次數(shù)的比例和平均每次轉(zhuǎn)化的成本斯撮。
付費(fèi)率及付費(fèi)成本
特定周期內(nèi),付費(fèi)用戶數(shù)量占廣告導(dǎo)入的注冊(cè)用戶數(shù)量的比例和平均每個(gè)付費(fèi)用戶的成本
LTV (Life Time Value) 顧客終生價(jià)值经伙，指的是每個(gè)用戶在未來(lái)可能為該服務(wù)帶來(lái)的收益總和。
PU ( Paying User）：付費(fèi)用戶
APA（Active Payment Account）：活躍付費(fèi)用戶數(shù)
ARPU(Average Revenue Per User) ：平均每用戶收入勿锅，即可通過(guò) 總收入/AU 計(jì)算得出帕膜。
ARPPU (Average Revenue Per Paying User)： 平均每付費(fèi)用戶收入，可通過(guò) 總收入/APA 計(jì)算得出溢十。
PUR(Pay User Rate)：付費(fèi)比率垮刹，可通過(guò) APA/AU 計(jì)算得出。

Part7：APP廣告變現(xiàn)定向技術(shù)名詞

精準(zhǔn)投放张弛，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確識(shí)別用戶是首要條件荒典，除此之外，媒體們還需要更加了解用戶吞鸭，以此作為定向的支撐迹恐。
Device ID
指用戶的移動(dòng)硬件設(shè)備的唯一標(biāo)識(shí)代碼丹喻，Device ID是這一類設(shè)備唯一標(biāo)識(shí)代碼的總稱犀盟。安卓上的device ID一般是安卓ID或者UDID俊性，蘋果手機(jī)的device ID是IDFA搪桂。在PC端廣告商用cookie追蹤受眾透敌，在移動(dòng)端則利用device ID盯滚。
IMEI：International Mobile Equipment Identity，國(guó)際移動(dòng)設(shè)備身份碼的縮寫酗电。是由15位數(shù)字組成的“電子串號(hào)”魄藕，一般由安卓手機(jī)采用。
IDFA：Identifier For Advertising撵术，iOS獨(dú)有的廣告標(biāo)識(shí)符背率。
OAID：非永久性設(shè)備標(biāo)識(shí)符。OAID 字段是由中國(guó)信通院聯(lián)合華為嫩与、小米寝姿、OPPO、VIVO 等廠商共同推出的設(shè)備識(shí)別字段划滋，廣告渠道商可以選擇 OAID 作為 IMEI 的替代字段饵筑。
基本定向
根據(jù)用戶年齡、性別或行為处坪、興趣等標(biāo)簽根资，在廣告投放時(shí)提供定向選擇。
位置定向
根據(jù)用戶所處的地理位置（一般可細(xì)分至省市）同窘，在廣告投放時(shí)提供定向選擇玄帕。
重定向
圈定對(duì)廣告主投放的廣告有明確興趣（有過(guò)點(diǎn)擊、互動(dòng)等行為）的用戶群體想邦，再次投放該廣告裤纹。