這是刻意寫作練習的第14天讯蒲。
認真地看了13天的科技文,終于要對這段時間來的學習做一個總結(jié)了制恍。在這天來臨之前雹熬,我曾經(jīng)幻想著自己如何洋洋灑灑寫下千字長文來歌頌這次的活動宽菜;又或者會擔心是不是要讓我們主筆嘗試來一篇科技文;無論形式如何橄唬,在最終篇赋焕,我們總歸是要總結(jié)過去,并且展望未來仰楚。
一、科技文套路總結(jié)
在這14天中犬庇,我們一共分析了9篇科技文僧界。
在9篇科技文中,我將其簡單粗暴地分為3種類型:
1臭挽,從現(xiàn)象及熱點出發(fā)捂襟,對大公司的成功進行分析、對兩種同類型產(chǎn)品的對比欢峰、對行業(yè)發(fā)展的思考……
2葬荷,一種新概念的科普,如李叫獸的《用戶都被感動哭了纽帖,為何還不來買我的產(chǎn)品宠漩?》
3,故事型寫作方式懊直,如小馬宋的《如何優(yōu)雅得體的寫出一篇蘋果的負面稿扒吁?》
那科技文的特點到底是什么?
1室囊,文章框架套路
若是從現(xiàn)象熱點出發(fā)的科技文雕崩,在寫作方式上魁索,大概會按照以下這些套路:
1)提出現(xiàn)象——從現(xiàn)象中總結(jié)核心要點——根據(jù)要點展開論述觀點。(來自《支付寶場景》)
2)名人提出的新概念——解釋概念——概念的運用(來自《互聯(lián)網(wǎng)下半場》)
3)從現(xiàn)象中總結(jié)社會現(xiàn)象——核心影響要點——升華至對社會的影響——回到主題(來自《沒有人是孤島》)
4)現(xiàn)象——觀點解讀(來自《直播鏈條解讀》)
5)現(xiàn)象——兩種產(chǎn)品的背景及情況——回到產(chǎn)品出發(fā)點本身以及用戶是否買單上(來自《在行與知乎》)
6)現(xiàn)象及歷史——探究原因——給出解決辦法(來自《百度“賣”貼吧》)
7)現(xiàn)象——背景——關(guān)鍵核心點論述(來自《阿里與騰訊的新戰(zhàn)場》)
總結(jié):
在上面的討論中其實不難發(fā)現(xiàn)盼铁,作者們很喜歡從大家都能看到的現(xiàn)象中出發(fā)去找尋事件的核心點粗蔚,然后再回歸到行業(yè)發(fā)展本身。
根據(jù)文章的內(nèi)容不同饶火,有的作者會闡述產(chǎn)品背景支鸡,有的不會,直接上觀點趁窃。
還有些寫作功能強的作者會非常嚴格地按照“是什么——為什么——怎么辦”的結(jié)構(gòu)在進行闡述牧挣。
因此,在未來的科技文寫作上醒陆,也需要是現(xiàn)象及熱點中開始著手分析瀑构,分析現(xiàn)象背后的原因,以及因為這個核心原因刨摩,所帶來的問題與解決辦法的方向寺晌。
2,學會為自己的文章總結(jié)小標題
其實分析下來澡刹,不難發(fā)現(xiàn)呻征,作者們在寫作上都是有提綱的,并且會將每個觀點單獨提煉出來罢浇。這樣做陆赋,不僅自己會更加清晰,作者本身寫作上也能緊緊繞著小標題進行撰寫嚷闭。
3攒岛,小標題中內(nèi)容的撰寫:總分結(jié)構(gòu)+豐富案例
文章已經(jīng)進行到正文的部分了,在整體框架內(nèi)容提綱明確的前提下胞锰,開填充小標題下的內(nèi)容灾锯。
作者們一般采用的是“總-分”結(jié)構(gòu)或者“總-分-總”結(jié)構(gòu)
總-分結(jié)構(gòu)
一、互聯(lián)網(wǎng)的邊界
我們以前一直以為嗅榕,互聯(lián)網(wǎng)是無遠弗界的顺饮,它在空間上可以無限大,當然這個認知是正確的凌那。第一代互聯(lián)網(wǎng)的代表Google兼雄、亞馬遜、YouTube等等案怯,正是基于互聯(lián)網(wǎng)的空間君旦、內(nèi)容無限多的假設(shè)建立的,谷歌的英文名本身就表示1后面100個0,谷歌創(chuàng)始人希望金砍,能給用戶提供無限的搜索能力局蚀。
亞馬遜的商業(yè)邏輯,也是建立在互聯(lián)網(wǎng)的空間無限基礎(chǔ)之上恕稠,他們提出的概念所謂“比特VS原子”琅绅,推倒貨架,讓商品展示的空間有無限多鹅巍,甚至著名的長尾理論觀察的基礎(chǔ)就是亞馬遜千扶。
當然我們不能說這個假設(shè)錯了,理論上互聯(lián)網(wǎng)依然空間無限骆捧、內(nèi)容無限的世界澎羞。
但是我們從另一個角度看,一個無限大的空間和內(nèi)容敛苇,是需要使用者與其互動才會產(chǎn)生價值的妆绞。我們可以認為宇宙是無限大的(當然它實際上也有邊界),但是這個無限大的空間對于地球人來說枫攀,其實沒有啥用括饶,因為以目前的理論來說,你旅行的速度最高也就是光速来涨,你永遠都不可能利用這無限的空間图焰。
總-分-總結(jié)構(gòu)
一、支付寶問題的癥結(jié)
其實蹦掐,支付寶切不切社交問題不大技羔,最關(guān)鍵的是缺一個人們用支付寶來IM的場景,沒有場景也就切不到需求笤闯,更談不上培養(yǎng)用戶的粘性和習慣堕阔。所以支付寶上線新版本的時候說要切“金融場景關(guān)系鏈”,但這個金融場景是什么颗味,并沒有給出一個滿意的答案。
筆者并沒有細讀前段時間流行的《場景革命》牺弹,以粗淺的理解浦马,所謂場景就是“想……時用……”,是一種類似“定位”的心理連接:想找便宜的吃的了张漂,去美團晶默;想訂便宜的機票了,去去哪兒航攒;拍了張自拍磺陡,趕緊打開美圖磨個皮啊……而這種場景還應該是高頻的、在生活中時常出現(xiàn)的,因為人們都是懶于選擇和兼顧的币他。最后能留在他們手機上每天打開的APP極其有限坞靶,他們很少愿意為了一個低頻非剛需專門下載一個APP,特別是這種需求還能被其它高頻應用連帶著滿足時——比如高頻的微信也能交話費時蝴悉,我就懶得打開支付寶交了彰阴,更不會登陸運營商的網(wǎng)站去交。
從這個角度看拍冠,支付寶對應的需求較為剛性尿这,并且也具備一定的頻率,唯一的缺點是單次使用時長太短庆杜。因為就是打開電子錢包付個錢嘛射众,頂多欣賞欣賞錢包里的各類積蓄數(shù)據(jù)。眼下晃财,“手機付費的習慣”正逐步取代現(xiàn)金和卡消費叨橱、越來越深入人心,而支付寶在人們的心中幾乎就是“手機支付的化身”拓劝,本可以高枕無憂雏逾。但是偏偏這時候跨界的對手出現(xiàn)了。
從長遠來看郑临,由于高頻率栖博、高粘性的微信平臺不斷拓展支付場景,致使支付寶不可避免地在“零錢厢洞、紅包仇让、水電煤氣”這樣的小額支付領(lǐng)域受到?jīng)_擊,為了守住日常小額消費這個陣地躺翻,支付寶必須建立起更加豐富丧叽、高頻的場景陣地,讓人們在生活中的更多時候自然而然地想到支付寶公你,而不是像現(xiàn)在這樣只在付錢時想到踊淳,付錢從來不是交易的起點而只能是終點。
一切正如馬云在烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會所說的:“這是一個摧毀你陕靠,卻與你無關(guān)的時代迂尝;這是一個跨界打劫你,你卻無力反擊的時代剪芥;這是一個你醒來太慢垄开,干脆就不用醒來的時代;這是一個不是對手比你強税肪,而是你根本連對手是誰都不知道的時代溉躲“裉铮”
再下來就是作者含量豐富的素材庫了,文章中經(jīng)常出現(xiàn)很多切合主題的案例锻梳,不僅可以更好解釋觀點箭券,也可以增加觀點的可信度。
而且我發(fā)現(xiàn)唱蒸,案例越是貼近人們的生活就越是能夠引起共鳴邦鲫,帶來的效果也就更好。
互聯(lián)網(wǎng)人才懂的案例:
在中國神汹,互聯(lián)網(wǎng)征信沒有美國成熟的5C1S和FICO模型可用庆捺,因而建立違約概率評估體系是第一要務,表面上螞蟻和騰訊旗鼓相當屁魏,芝麻有支付寶的3億實名認證用戶滔以,其中5000萬是優(yōu)質(zhì)用戶,后者有3億QQ實名用戶氓拼,而微信即將進入戰(zhàn)場你画。
大眾身邊的案例:
在幾年前的杯裝奶茶大戰(zhàn)中,市場上兩大巨頭是優(yōu)樂美和香飄飄桃漾,他們采取了完全不一樣的策略坏匪。
4,專業(yè)詞匯與網(wǎng)絡(luò)詞語齊飛
在正文描寫上撬统,不僅可以與專業(yè)詞語還可以有很多的網(wǎng)絡(luò)熱詞适滓,不僅可以讓文章看起來更輕松,而且互聯(lián)網(wǎng)屬性會更加強恋追。
芝麻信用的套路是先勾勒出一個雙贏的愿景
讓合作企業(yè)痛感原有的風控機制太Low
企鵝和螞蟻肉搏凭迹,G點還是信用
5,有關(guān)配圖
我認為圖文結(jié)合當然會更好看苦囱,但是在更加專業(yè)的科技文中嗅绸,并且文章面向的是較高端的人群時,我認為可以少配圖或者不配圖撕彤。
因為無需將讀者的認知資源浪費在圖片上鱼鸠。
但文章的方向是科普一個新的概念,并且面向是大眾型的讀者羹铅,那么此時就需要有多些配圖來輔助閱讀瞧柔。這樣才可以幫助到閱讀量的增長。
上面絮絮叨叨說了很多科技文的寫作大點睦裳,還有一些作者風格的展示,前后文如何承接讓讀者更愿意讀下去就不一一展開了撼唾。
另外廉邑,在前文有提及,被分析文章是分為3大部分的。現(xiàn)在還想展開說說的是故事型的寫法蛛蒙。
小馬宋的標題是《如何寫一篇公關(guān)黑文》糙箍,首先明確一點,文章的出發(fā)點是為了諷刺牵祟,而不是真的為了教導大家寫黑文深夯,雖然效果也同樣達到了……
無論是文章還是戲劇,其實越貼近生活越引起共鳴就能讓讀者獲得更多的信息诺苹,所以在文中咕晋,小馬宋虛構(gòu)了一個炮爺?shù)娜宋铮屨恼赂诱鎸嵍S滿收奔。
讀者跟著炮爺從接稿到寫文掌呜,因為深入到故事中,所以能引起更多的共鳴坪哄。
二质蕉、寫作時發(fā)現(xiàn)的不足
1,案例庫存彈藥不足
寫文是會無法輕易舉出例子來助攻翩肌,想起了高三議論文的案例書模暗,想想這書有市場果然是有原因的!所以未來編撰一本《互聯(lián)網(wǎng)案例庫》念祭,相信也可以大賣兑宇!
還是核心問題,案例不足棒卷,要多讀書多看報多看虎嗅多到專業(yè)網(wǎng)站報告簽到顾孽。
2,專業(yè)詞匯量不足
因為不足比规,所以在作文期間很容易卡殼若厚。就像當年學英語一樣,多積累詞匯蜒什,多看文分析記錄测秸。
3,對行業(yè)的洞察不足
洞察的不足是因為思考的不足灾常,就像這次的刻意寫作練習一樣霎冯,要多去思考,多問問為什么钞瀑。多從多角度進行分析沈撞。
4,寫作技術(shù)上還不夠嫻熟雕什,文章轉(zhuǎn)接生硬
還是因為寫得不夠多呀~
三缠俺、未來的學習計劃
1显晶,仿照14天刻意寫作練習方式,定期開展寫作(每月來1次)
其實自己后來思考了下這種訓練的方式壹士,我認為無論是在工作中還是生活中磷雇,都可以運用起來。通過對好的案例及文章進行仿照及分析+定期進行復盤總結(jié)躏救。循環(huán)往復來提高自己的能力唯笙。
2,多看行業(yè)網(wǎng)站盒使,建立自己的素材庫及詞匯量
每天在看行業(yè)文章的時候可以多留一個心眼崩掘,準備一個excel表或者一個筆記本,將案例及詞匯記錄下來忠怖,定期查看呢堰。
3,多寫文章多思考
10000小時定律凡泣,practice makes perfect.
公號狗枉疼,堅持每周更新2篇文章吧,對自己的運營工作進行復盤總結(jié)鞋拟。
現(xiàn)在的計劃還不夠細致及可執(zhí)行骂维,要不斷完善自己。這14天不是結(jié)束贺纲,而是另外一個新的開始航闺!
今天沒有明天見!
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水哥