雖然“創(chuàng)新”一直是企業(yè)永恒的主題杭棵，但真正意義上的“革命性創(chuàng)新”事實(shí)上常常是可遇不可求的事蛾找，其難度非常之大烤黍，需要天才续担，更需要長期專注的投入擅耽。所以我們看到很多企業(yè)通常采取的做法就是“創(chuàng)造性模仿”，比如說安卓模仿了ISO物遇，某種意義上講三星乖仇、HTC等都在模仿蘋果（尤其是起初），松下卻一直都是索尼的忠實(shí)“粉絲”询兴，索尼將自己定位為“先驅(qū)者”乃沙，松下給自己的定位是“追隨者”，所以索尼不斷研發(fā)新產(chǎn)品蕉朵，松下看到新產(chǎn)品有市場時(shí)崔涂，就馬上“復(fù)制”，包括騰訊始衅，業(yè)內(nèi)多數(shù)人的的觀點(diǎn)認(rèn)為其戰(zhàn)略核心就是“創(chuàng)造性模仿”冷蚂。

一個(gè)比較普遍的觀點(diǎn)認(rèn)為——有才華的人都比較自負(fù)，雖然他們常常不愿承認(rèn)汛闸，但常常給人類似的感覺蝙茶。這一點(diǎn)在很多細(xì)分領(lǐng)域里龍頭企業(yè)身上也體現(xiàn)得淋漓盡致——自負(fù)、輕敵诸老、低估對(duì)手常常是這些企業(yè)一貫的態(tài)度隆夯。

半導(dǎo)體問世以后，鐘表業(yè)界的每一個(gè)人都知道别伏，使用半導(dǎo)體做動(dòng)力的手表比傳統(tǒng)上發(fā)條的手表走得更準(zhǔn)確蹄衷、更可靠，而且更便宜厘肮。瑞士鐘表公司很快生產(chǎn)出了石英數(shù)字表愧口。但是，由于它們在傳統(tǒng)手表制造上投入太多类茂，因此決定逐步推出石英數(shù)字表耍属。它們決定在這段漫長的轉(zhuǎn)型期內(nèi)，將石英表的價(jià)格定得很高巩检，使它成為昂貴的奢侈品厚骗，以便能夠很好的銷售他們原來生產(chǎn)的上發(fā)條的手表。應(yīng)該說這樣的想法很是“聰明”兢哭，唯一的“漏洞”是對(duì)手可能會(huì)低價(jià)推出石英表领舰，但是他們決定“賭”一把，因?yàn)樗麄儾幌嘈艑?duì)手有這個(gè)能力，或者速度提揍。

“不巧”的是啤月，日本的精工剛好看到了這個(gè)“漏洞”，并且把握住了這一機(jī)遇劳跃。日本精工株式會(huì)社原本一直是日本市場的傳統(tǒng)手表制造商谎仲，但是當(dāng)它看到這個(gè)機(jī)遇時(shí)，立即采取了創(chuàng)造性模仿策略刨仑，很快郑诺，他們便成功地發(fā)展了石英數(shù)字表，并使它成為業(yè)界的標(biāo)準(zhǔn)杉武。等到瑞士鐘表公司如夢初醒辙诞，為時(shí)已晚。精工表已經(jīng)成為世界上最暢銷的手表轻抱，并幾乎將瑞士鐘表公司擠出了市場飞涂。

事實(shí)上，當(dāng)年TCL戰(zhàn)勝長虹采取的也是創(chuàng)造性模仿戰(zhàn)略祈搜，只是它模仿的對(duì)象是日本廈普制勝索尼较店、松下的戰(zhàn)略。上世紀(jì)90年代中期容燕，長虹彩電在國內(nèi)的市場份額頂峰時(shí)占到50%梁呈，而TCL銷量一直不佳。長虹因?yàn)槭袌龇蓊~好蘸秘，實(shí)現(xiàn)了規(guī)墓倏ǎ化生產(chǎn)，按理說這是一大優(yōu)勢醋虏，而TCL正是利用了這一特點(diǎn)寻咒。因?yàn)橐?guī)模化生產(chǎn)颈嚼，產(chǎn)量很大仔涩，要掉頭非常難。當(dāng)時(shí)來講粘舟，彩電是一個(gè)比較成熟的技術(shù)，就是說要在技術(shù)上有大的突破佩研，很難柑肴。這個(gè)時(shí)候，TCL利用了人們“喜新厭舊”這一特點(diǎn)旬薯，在彩電的外型設(shè)計(jì)上不斷的推出新款式晰骑，從三、四線城市著手……

這個(gè)時(shí)候，長虹就只能眼巴巴看著硕舆，等他把“老款”的產(chǎn)品處理完后秽荞，也開始推出新款，TCL迅速將新款降價(jià)抚官、打折處理扬跋，又推出另外一個(gè)款式……其戰(zhàn)略核心就是TCL推出新款的速度非常之快，這時(shí)凌节，反而使得長虹成了“追隨者”钦听，而且因?yàn)椤按蟛缓谜{(diào)頭”的緣故，節(jié)節(jié)敗退倍奢。事實(shí)上朴上，從那個(gè)時(shí)候開始，長虹就一直在走下坡路卒煞，而TCL到今天為止痪宰，在國內(nèi)家電行業(yè)的影響力還不錯(cuò)。其實(shí)畔裕，當(dāng)年TCL采取模仿廈普這一戰(zhàn)略時(shí)衣撬，心里也是沒底的，嘀咕：“變款式需要模具柴钻，一套模具就得300萬人民幣淮韭，萬一這款賣不動(dòng)呢？何況有這么多工藝師變款式嗎贴届？”但事實(shí)證明了這一策略的正確性靠粪。

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息變得越來越透明毫蚓，傳播速度也越來越快占键，隨之而來的一個(gè)不足就是信息的私密性會(huì)越來越差，可能你花了很大精力才得到的一個(gè)研究成果元潘，很快就被競爭對(duì)手模仿去了畔乙，而且是創(chuàng)造性的模仿，更好的滿足了你所培育起來的客戶群翩概，成功地把你擠掉了牲距。所以，企業(yè)絕不能低估競爭對(duì)手的“模仿”能力钥庇。