在上一篇文章中我們感受到了菲利普·科特勒的營銷經(jīng)典語錄誓焦，接下來還是由君石大麥給大家推薦一本關于菲利普·科特勒《營銷管理》一書。
? ?科特勒曾經(jīng)說過诺祸，《營銷管理》整本書的內(nèi)容可以簡化為一個流程公式：R → STP → 4Ps → I → C
1. 市場營銷始于R（Research） 携悯，即對市場的調(diào)研和洞察。
2. 市場研究賦能了STP：
市場細分（Segmentation）：在市場中按照各種標準建立子市場的過程
目標選擇（Targeting）：決定公司應該追求和服務的群體或團體
定位（Positioning）：給選定的目標市場一個明確的信息筷笨，即它向目標市場提供的有競爭 力和差異化的價值
3. 4Ps：公司為每一個選定的細分市場制定一個單獨的4P計劃憔鬼。
4. 公司實施I（Implements）該計劃。
5. 公司收集反饋C（Control, 即控制）胃夏，以改進其在下一輪目標市場中服務的4P轴或。
這個公式雖然高度抽象和概括，但是它有助于你理解營銷的全面性和總體結(jié)構(gòu)仰禀，化整為零為始侮叮，化零為整為終，方可掌握其要義并付諸實踐悼瘾。
菲利普·科特勒的六條卓越原則
1）科特勒的長期主義
市場營銷的特點是新概念囊榜、理論审胸、實踐類型和案例在不斷涌現(xiàn)，為了應對市場營銷和社會的迅速變化卸勺，科特勒每三年對《營銷管理》一書進行修訂再版砂沛。
2）科特勒的遠大視角
用菲利普·科特勒先生的原話說就是，“Think bigger” “目標遠大”曙求。 在大三的時候咧虎，菲利普覺得短期應用型學科并不能為人生鋪墊長遠的道路焙糟，自己應該鉆研更基礎的功底學科，也就是經(jīng)濟學和數(shù)學。
3）科特勒的兼收并蓄
菲利普·科特勒的眼睛里面是沒有競爭對手的厌殉，因為他能夠把所有的這些競爭者都變成他的合作伙伴，都是他的思想來源阵翎，也都是他的理論基石院领，這是非常高明的格局。
4）科特勒的不斷學習
科特勒先生每天帶三張信紙浴麻，進行折疊放入口袋中得问，每次碰到有意義和有意思的事，他會記錄下來软免，到了晚上回到酒店把這些積累起來的內(nèi)容輸入電腦中宫纬。
5）科特勒的高度自律
一個如此高產(chǎn)的人，首先必須做到高度自律膏萧。這種自律首先建立在對自己生活與工作的縝密規(guī)劃上漓骚。
6）科特勒的豐富人生
菲利普·科特勒家中有很多藝術收藏品牌，包括玻璃雕刻品榛泛、日本繪畫和工藝品蝌蹂，他告訴我他對日本藝術的喜愛是源于德魯克對他的影響。他早年受惠于德魯克對他的指點挟鸠，現(xiàn)在還在擔任德魯克基金會的顧問叉信。
菲利普·科特勒先生六條法則終究歸為一條：積累。
人生是一個不斷累積的過程艘希，這是你在長周期戰(zhàn)略上必勝的唯一法則硼身。
你要過什么樣的人生，你就應該用什么樣的價值觀和行動去管理自己——這是我們從菲利普·科特勒先生身上學到價值千金的六條法則
