市場(chǎng)概況
全民k歌與唱吧兩款應(yīng)用目前月活與用戶滲透率都是應(yīng)用都是移動(dòng)k歌市場(chǎng)內(nèi)的頭部產(chǎn)品，2012年就已開始在k歌領(lǐng)域深耕的唱吧一直以來通過核心功能的強(qiáng)化與玩法的不斷豐富而領(lǐng)跑市場(chǎng)，但全民k歌自2014年12月上線以來匀钧，背靠QQ侦啸、微信流量入口與熟人關(guān)系的優(yōu)勢(shì)槽唾，戳中了唱吧的短板。隨著全民k歌的基礎(chǔ)功能不斷完善光涂，吸引了大量的用戶庞萍，直至2016年11月，全民k歌日活規(guī)模趕超唱吧成為細(xì)分領(lǐng)域top1忘闻。
需求分析
1钝计、用戶畫像
通過人群畫像的比較，大致可以得出以下結(jié)論： （1）全民k歌與唱吧的用戶屬性存在一定的重合。同時(shí)也因此私恬，全民k歌的用戶量的崛起债沮，對(duì)唱吧給予了很大的反作用。 （2）全年齡段中本鸣，對(duì)k歌較感興趣的主流用戶以30歲以下的人群為主疫衩。根據(jù)易觀千帆《中國(guó)移動(dòng)K歌市場(chǎng)年度綜合研究報(bào)告2016》得出，2016年主流的移動(dòng)k歌app日活規(guī)模數(shù)中荣德，全民k歌與唱吧幾乎占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)闷煤。兩者的用戶年齡層非常的相似，這也一定程度上反應(yīng)了目前的k歌市場(chǎng)涮瞻，普遍以30歲以下的人群為主鲤拿，同時(shí)低于24歲的用戶占據(jù)主流，數(shù)量占比超過一半饲宛。
2皆愉、用戶特性
全民k歌和唱吧的用戶均以90后用戶為主，這類年輕用戶普遍具有追求娛樂艇抠、社交積極幕庐、閑暇時(shí)間較多等共性，正是對(duì)k歌相對(duì)熱衷的人群家淤。
由于沒有年齡上更細(xì)分的人群占比數(shù)據(jù)异剥，根據(jù)自己的家教經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)高中學(xué)生（00后）對(duì)k歌積極性比大學(xué)生（95后）似乎要更大絮重。妄自推測(cè)以下原因：
（1）k歌是高中生的壓力宣泄口冤寿，甚至是剛需；
（2）沒有自主經(jīng)濟(jì)權(quán)與家長(zhǎng)的限制青伤，導(dǎo)致線下k歌的機(jī)會(huì)并不多督怜；
（3）學(xué)習(xí)緊張，k歌只能利用碎片時(shí)間狠角，線上k歌比較符合預(yù)期号杠；
（4）相反，大學(xué)生普遍住校丰歌，難有私人空間姨蟋，唱歌行為多數(shù)情況不符合場(chǎng)景要求。
3立帖、用戶需求
產(chǎn)品功能對(duì)比
總結(jié)：
1眼溶、全民k歌重在生態(tài)，能夠滿足不同層次用戶的需求晓勇，同時(shí)促進(jìn)用戶的歌曲產(chǎn)出堂飞，能夠平衡平臺(tái)內(nèi)的內(nèi)容消耗和內(nèi)容產(chǎn)出的需求灌旧，從而形成良好的社區(qū)氛圍；
2酝静、唱吧目前相比全民k歌节榜，這內(nèi)容建設(shè)方面羡玛，更多的是依托外部明星資源來促進(jìn)用戶的產(chǎn)出别智，但并不能根本上解決如何讓用戶自發(fā)性地持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一問題
3、在陌生社交領(lǐng)域持續(xù)深耕稼稿，是唱吧打造產(chǎn)品差異化的重要策略薄榛，目前唱吧在陌生社交方面已經(jīng)做了一些嘗試，但我看來让歼，唱吧首先是個(gè)k歌社區(qū)敞恋，然后才是社交產(chǎn)品，所以建議在唱吧做社交嘗試的同時(shí)谋右，也要注重其本身的氛圍營(yíng)造以及內(nèi)容閉環(huán)硬猫。
