本文將詳解廣告變現(xiàn)中常見的幾種流量分發(fā)機(jī)制——Waterfall?、Hybrid的工作原理及優(yōu)劣鸿染，幫助開發(fā)者們從源頭理解競(jìng)價(jià)指蚜，最大化廣告收益！
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一涨椒、Waterfall（瀑布流）
Waterfall?顧名思義可理解為瀑布流摊鸡，是一種常見的流量分發(fā)機(jī)制。
即按照廣告主 CPM 從高到低依次發(fā)起廣告請(qǐng)求蚕冬，廣告未填充時(shí)免猾，請(qǐng)求下一個(gè)廣告源，這種請(qǐng)求策略被統(tǒng)稱 Waterfall播瞳。
（1）Waterfall 優(yōu)勢(shì)
增加優(yōu)質(zhì)Offer展示概率
Waterfall 的層級(jí)可以按照過往廣告填充質(zhì)量由上至下排布掸刊，因此優(yōu)質(zhì)的廣告平臺(tái)會(huì)被率先詢問，增加優(yōu)質(zhì)廣告展示概率赢乓。
提高整體廣告填充率
由于 Waterfall 是層層向下傳導(dǎo)忧侧，因此當(dāng)高層級(jí)廣告無填充時(shí)，Waterfall 會(huì)依次向下繼續(xù)填充牌芋，從而提升整體填充概率蚓炬。
（2）Waterfall 劣勢(shì)
廣告位資源被低估
Waterfall 的層級(jí)是按照歷史 eCPM 作為參考，但新接入平臺(tái)并無歷史 eCPM 作為參考躺屁，因此會(huì)存在廣告收益無法最大化的問題肯夏。
廣告請(qǐng)求延遲或超時(shí)
由于 Waterfall 出價(jià)是層層串行，因此可能會(huì)造成超時(shí)響應(yīng)犀暑，浪費(fèi)廣告展示機(jī)會(huì)驯击。
二、Hybrid（混合競(jìng)價(jià)）
Hybrid 模式既能優(yōu)先利用實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)來獲取更高收益耐亏，同時(shí)又能避免由于支持 Header Bidding 的廣告平臺(tái)不那么多導(dǎo)致的填充率不足徊都，從而提升整體收益。
在 Hybrid 混合策略下广辰，開發(fā)者可以兼顧廣告收益和填充暇矫，是目前行業(yè)上的主流模式主之，也是一種較新的競(jìng)價(jià)概念和技術(shù)。
以上內(nèi)容由AdSet聚合廣告平臺(tái)整理發(fā)布李根，供開發(fā)者參考～
