股市投資人經(jīng)常成為沉沒成本的受害者督弓。他們在決定是否出售股票時常以買入價作為參照。當股價高于買入價時昔案，就賣掉股票尿贫；如果股價低于買入價，就抱住不賣踏揣。這是不理智的庆亡，絕不可以讓買入價處處扮演角色。唯一有效的是股市未來的前景（和可選投資未來的行情）捞稿。每個人都會出錯又谋，特別是在股市里。糾纏于沉沒成本的不幸娱局，其關鍵就是：你投資一只股票虧的錢越多彰亥，你越是抱緊它不放。
“我們已經(jīng)行駛了這么遠……”“我已經(jīng)讀了這本書的這么多頁……”“我已經(jīng)花了兩年時間接受這個培訓了……”從這種句子可以看出衰齐，你是如此與沉沒成本難舍難分任斋。
有許多好理由支持你繼續(xù)投資下去，但如果你只是因為舍不得已經(jīng)作出的投資而決定繼續(xù)做某件事耻涛，這就不是一個好理由了废酷。理性的決定意味著忽視已經(jīng)投入的成本。你已經(jīng)投資了什么并不重要抹缕，唯一重要的是現(xiàn)在的形勢及你對未來的評估澈蟆。
