一瓣俯、日讀：《堅(jiān)持杰标，一種你可以養(yǎng)成的習(xí)慣》

今天想讀這本書是因?yàn)槲乙恢币詠矶际且粋€(gè)“三分鐘”熱度的人，對(duì)自己喜歡的事也好彩匕，有時(shí)我甚至懷疑是不是不夠喜歡腔剂，所以不能堅(jiān)持，可是在某一段時(shí)間后驼仪，我回過頭來看掸犬，又想重新拾起來，重新來一輪绪爸，反反復(fù)復(fù)湾碎。看著那些跟我同一起跑線的“戰(zhàn)友”們奠货，因?yàn)橐恢眻?jiān)持介褥，在不同的領(lǐng)域或多或少有了一定的收獲，而我递惋，因?yàn)椴荒軋?jiān)持柔滔，至今一事無成。

我對(duì)我自己目前狀態(tài)存在的最大問題是：空有熱情萍虽，三分熱度睛廊，不能堅(jiān)持，深耕于此杉编。

我不知道這本書能帶給我什么超全，希望能有所收獲。

二邓馒、日練：

三嘶朱、日記：讀《朋友圈的尖子生》，你可以學(xué)到什么绒净？

《朋友圈里的尖子生》主要講的是小馬宋和他朋友中具有代表性（個(gè)性）的對(duì)話以及朋友自身的故事见咒；這些人物，無關(guān)于高管或者財(cái)富挂疆，而是普通人在不同背景改览、不同領(lǐng)域，不同年齡的人缤言，他們的真實(shí)的生活狀態(tài)宝当，讓我們意識(shí)到生活是可以這樣的，事情是可以這么做的胆萧。

何為“尖子生”庆揩？本書可以讓我們學(xué)習(xí)/意識(shí)到什么？

我列舉了其中一部分人的故事跌穗，希望對(duì)大家有啟發(fā)：

【第一個(gè)故事：楊超】

楊超的性格不拘小節(jié)订晌，隨性而為，不盲目跟隨主流蚌吸，連篩選大學(xué)也不是從專業(yè)和就業(yè)考慮锈拨，而是研究哪個(gè)大學(xué)能讓自己更舒服，為了舒服羹唠，為了不學(xué)習(xí)而順利畢業(yè)努力奕枢，在很多人看來就是“有小聰明”“不務(wù)正業(yè)”。但學(xué)校的本質(zhì)原本就不僅僅是學(xué)習(xí)更是挖掘?qū)W生的個(gè)體特質(zhì)佩微，楊超和他的“學(xué)渣聯(lián)盟”正是因?yàn)橐婚T心思研究如何不學(xué)習(xí)而順利畢業(yè)缝彬，意外開啟了創(chuàng)業(yè)道路。同時(shí)有一點(diǎn)哺眯，楊超雖看似“不務(wù)正業(yè)”谷浅，那是因?yàn)樗龔氖贾两K都知道自己的優(yōu)勢(shì)在哪，知道自己擅長(zhǎng)語言奶卓，擅長(zhǎng)把握語言學(xué)習(xí)及考試的套路一疯，她知道自己的興趣和目標(biāo)，所以才會(huì)創(chuàng)辦營(yíng)銷社團(tuán)寝杖，拿學(xué)分违施，看到未來任何專業(yè)都要在營(yíng)銷上發(fā)展，在大二進(jìn)入新東方上班瑟幕，考慮放棄埃森哲磕蒲，努力存錢只為了去美國(guó)西北大學(xué)留學(xué)......

她從不為生計(jì)發(fā)愁，正是因?yàn)樗雷约核L(zhǎng)并能把握所長(zhǎng)只盹，利用所長(zhǎng)辣往；她隨性而為，敢做敢放棄殖卑，也是因?yàn)樗繕?biāo)明確站削，知道自己要什么，不會(huì)被額外的利益所迷惑孵稽；她不害怕拒絕许起，而是積極探索和擁抱十偶，充滿了好奇心和探索欲，才能讓她把握到新東方實(shí)習(xí)和擔(dān)任校長(zhǎng)的機(jī)會(huì)园细；她不放棄學(xué)習(xí)惦积，深知語言的博大精深，哪怕沒有固定公司也從未放棄對(duì)語言的研究猛频。更知道保持謙卑和學(xué)習(xí)力狮崩，在專業(yè)的探求上如履薄冰，部狂妄自大鹿寻，不做井底之蛙睦柴。

總結(jié)：要求清晰的自我認(rèn)識(shí)，人難做全才毡熏，但各有所長(zhǎng)坦敌，一定要了解并緊緊把握住自己所擅長(zhǎng)的技能，并在此基礎(chǔ)上探索成長(zhǎng)之路招刹。

【第二個(gè)故事：李倩】

李倩熱愛聊天恬试，尋遍自己認(rèn)識(shí)并覺得“有價(jià)值”的朋友聊天，從聊天里獲得靈感和商機(jī)疯暑。她對(duì)尖子生的理解是：不是學(xué)習(xí)成績(jī)好训柴，而是具有典型特質(zhì)，有特長(zhǎng)有值得大家借鑒的東西妇拯，有做事的原則幻馁。學(xué)習(xí)成績(jī)只是當(dāng)下學(xué)校考核大家優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)越锈，但未來評(píng)價(jià)一個(gè)人的標(biāo)準(zhǔn)不是看學(xué)習(xí)成績(jī)的仗嗦。保持強(qiáng)烈的好奇心和求知欲，就像她當(dāng)初好奇互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)甘凭，那么她就會(huì)找各種方式去參觀稀拐，參觀不夠甚至去面試，通過面試反問對(duì)方以獲得更多自己想要的情況丹弱。

那么她為什么能短時(shí)間轉(zhuǎn)行營(yíng)銷并獲得如此大的聲明德撬？一是擁有特有的直觀思考力，對(duì)事物變化和發(fā)展敏感躲胳，判斷具有前瞻性（這是個(gè)人的特質(zhì)）蜓洪；二是踏實(shí)讀書，讀遍了營(yíng)銷類所有經(jīng)典書籍坯苹；三是抗干擾能力強(qiáng)隆檀。抗干擾能力強(qiáng)是因?yàn)椴幻つ孔冯S任何主流，看書看得多恐仑，一看事情就懂得事的原理泉坐，同時(shí)擅長(zhǎng)從原理中揪出事情的本質(zhì)，然后確定自己的目的菊霜，目的+本質(zhì)坚冀，再自行探索方法济赎，任何環(huán)境和想法都是變化的鉴逞，切莫陷入經(jīng)驗(yàn)主義中，要依賴自己對(duì)事情本身的邏輯做事司训，而不是依靠經(jīng)驗(yàn)做事构捡。

如何看書：首先看經(jīng)典書籍，經(jīng)典書籍奠定學(xué)科知識(shí)和框架壳猜，先把框架梳理好勾徽，即知識(shí)的底層邏輯要有。其次统扳，驗(yàn)證喘帚。主要是篩選梳理書中理論能與目前商業(yè)環(huán)境相適應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，適用的方法留用咒钟，不適用的就去修改吹由、思考一個(gè)適用現(xiàn)在商業(yè)的方法。對(duì)于營(yíng)銷有幾種：一是為了營(yíng)銷而營(yíng)銷朱嘴，有經(jīng)驗(yàn)的營(yíng)銷人愛好創(chuàng)意倾鲫，創(chuàng)意看似很贊，但對(duì)一家公司現(xiàn)階段無用萍嬉，那就是“自嗨”乌昔。二是不太講究延展性，只管今天火壤追，不管明天磕道。

學(xué)習(xí)里面有一個(gè)名詞，一個(gè)叫技術(shù)效率行冰，一個(gè)叫認(rèn)知效率溺蕉。追求技術(shù)效率的人熱衷于各種點(diǎn)子和技巧工具，追求認(rèn)知效率其實(shí)是追求對(duì)事物本質(zhì)的思考资柔。大部分人在一個(gè)行業(yè)里待著是一直追逐技術(shù)效率焙贷，很多人針織沒有想過這個(gè)行業(yè)的原則或規(guī)律是什么。我要到一個(gè)行業(yè)里贿堰，最先想這個(gè)行業(yè)是怎么回事辙芍，想清楚了后再往上疊加技術(shù)效率的東西。在一個(gè)行業(yè)里，要先知道這個(gè)行業(yè)里最好的故硅，然后才能為其他的進(jìn)行評(píng)價(jià)和思考庶灿。

遇到任何一個(gè)環(huán)境，思考這個(gè)事情有沒有優(yōu)化空間吃衅，給自己干會(huì)怎么干往踢。

打造差異化身份。在同一個(gè)行業(yè)里打造身份的差異化徘层，獲取流量峻呕。比如，做營(yíng)銷圈里懂投資的趣效，做投資圈里懂品牌營(yíng)銷的瘦癌。

建議：一是找好機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)最重要跷敬，勝過努力和勤奮讯私。二是做任何事，不要為了做而做西傀，而是要想清楚你做這件事的目的斤寇，以及尋找這件事可操作的最短路徑。三是拥褂，別人經(jīng)驗(yàn)不可復(fù)制娘锁，不要看太多別人說的。把簡(jiǎn)答題和選擇題都做得好的人才能有所謂的成功肿仑。

【第三個(gè)故事：馬文亞】

1.從小開始悟得理財(cái)思維致盟。他的消費(fèi)觀是：“你花每一分錢的時(shí)候，問問自己內(nèi)心尤慰，你買到了你想要的東西嗎馏锡？還是只買到了別人覺得你應(yīng)該要的東西？那些大牌本身能給你內(nèi)心帶來幸福感還是告訴別人你擁有了這些伟端，別人的羨慕眼神能給你帶來幸福感杯道？”馬文亞判斷一件東西該不該買的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)：你買了之后，如果不告訴任何人责蝠，不給任何人看党巾，你心里是否憋得慌？

2.母親的財(cái)商教育霜医。通過勞動(dòng)獲得報(bào)酬齿拂，后期他自己明白：人要做有益的事，報(bào)酬只是獎(jiǎng)勵(lì)肴敛。通過報(bào)酬鼓勵(lì)他做事署海，但做事使他獲得了報(bào)酬以外的收益吗购，于是他不在為了報(bào)酬而做事，而是要做個(gè)優(yōu)秀的人砸狞。通過玩大富翁學(xué)習(xí)股票交易捻勉。“永遠(yuǎn)購(gòu)買價(jià)值被低估的東西”

建議：一是當(dāng)你想到一件事的時(shí)候刀森，一定要每天做點(diǎn)什么踱启，這是一個(gè)把多目標(biāo)變少的一個(gè)過程，這是第一步研底。生命有限埠偿，想做的事很多，要用自己的方法篩選最重要的幾件事飘哨。篩選出來的幾件事胚想，你也要每天問自己這是不是你一輩子一定要做的，這叫鎖定目標(biāo)芽隆。目標(biāo)一定只有一兩個(gè)，不能太多统屈。二是胚吁，大目標(biāo)化小。拆解目標(biāo)愁憔，從能做的起步腕扶。三是，每天堅(jiān)持做吨掌，每日復(fù)盤半抱。

【第五個(gè)故事：李叫獸】

李叫獸有個(gè)好習(xí)慣，就是做任何事情的時(shí)候膜宋，如果不知道怎么做窿侈，就一定要去找到方向，如果找不到方向和方法秋茫，寧可不做史简。面對(duì)什么事情，假設(shè)自己完全不懂肛著，然后把這個(gè)東西當(dāng)設(shè)計(jì)火箭一樣圆兵，系統(tǒng)地搞清楚這件事怎么發(fā)生的，該怎么做才行枢贿。

1.]理論聯(lián)系實(shí)際殉农。書上學(xué)到的理論知識(shí)會(huì)在生活中去驗(yàn)證，去分析生活中很多現(xiàn)象局荚。

2.學(xué)以致用超凳。每天看書研究理論，并拿那些理論去指導(dǎo)自己的生活。學(xué)了就應(yīng)該用聪建！

3.培養(yǎng)長(zhǎng)期的差異化的競(jìng)爭(zhēng)力是任何戰(zhàn)略的基礎(chǔ)钙畔。

4.如何打造自己的知識(shí)體系：①建立知識(shí)之間的聯(lián)系〗痿铮看到一個(gè)新知識(shí)擎析，就會(huì)去尋找有什么現(xiàn)象能被這個(gè)理論解釋，同時(shí)還可以與以前的哪些舊知識(shí)產(chǎn)生聯(lián)系挥下。②構(gòu)思知識(shí)的多種用法揍魂。當(dāng)你學(xué)了一個(gè)新知識(shí)，一定要提前構(gòu)思一下：這個(gè)知識(shí)會(huì)如何改變我的行為棚瘟？將來我可能會(huì)怎么用它现斋？③嘗試去探索事物背后的原因。大部分人會(huì)對(duì)反常的現(xiàn)象視而不見偎蘸、放棄思考庄蹋，但也總有一部分人選擇去解釋它、探究它迷雪。

【第七個(gè)故事：馬占凱】

1.系統(tǒng)性的看書限书。當(dāng)你想研究一個(gè)方向的時(shí)候就深入垂直領(lǐng)域，系統(tǒng)性的看書章咧。

2.從他給百度和搜狐寫郵件說搜索引擎輸入法IDEA倦西，包括后來進(jìn)入搜狐也幾番寫PPT談自己關(guān)于輸入法的想法時(shí)就可以看出，他是一個(gè)很堅(jiān)持自我想法的人赁严，想到了如果沒有盡力去做出來扰柠，就會(huì)很難受。
而我是一個(gè)很容易放棄的人疼约，嘗試了兩三次沒有結(jié)果卤档，我就會(huì)勸說自己去接受這個(gè)結(jié)果，別在折騰了忆谓。

3.“雙生子催化效應(yīng)”：如果一個(gè)人能找到跟他同級(jí)別且有默契的一個(gè)朋友裆装，兩人能經(jīng)常討論交流某件事情，那么就會(huì)產(chǎn)生“雙生子催化效應(yīng)”倡缠，這兩人很快就會(huì)達(dá)到比現(xiàn)在更高一級(jí)的程度哨免。

4.“最速訓(xùn)練程序”：最核心的方法就是，寧可在一個(gè)技巧上或者內(nèi)容上重復(fù)10遍以上昙沦，也不要用同樣的時(shí)間去嘗試10個(gè)技巧琢唾。

5.多和高層次的認(rèn)識(shí)接觸。

【第八個(gè)故事：葉梓頤】

從葉子頤在大學(xué)里不斷參加各種廣告類競(jìng)賽盾饮，到最后獲得去新加坡工作機(jī)會(huì)我們可以學(xué)習(xí)到：人生某階段到最后收獲的那一刻采桃，其實(shí)是之前多年努力的結(jié)果懒熙。很多時(shí)候我們?cè)谌粘Ｉ钪腥辗e月累的每一件事情，都潛移默化的對(duì)最后的結(jié)果產(chǎn)生了影響普办。你可能當(dāng)時(shí)不知道自己做這些事情的意義是什么工扎，只有到最后開花結(jié)果的那一刻你才會(huì)發(fā)現(xiàn)，你每天堅(jiān)持澆灌是會(huì)有回報(bào)的衔蹲。

【第九個(gè)故事：劉丹尼】

1.知道自己要的是什么肢娘。雖然依然會(huì)有一些更為社會(huì)認(rèn)同的東西來誘惑你，要永遠(yuǎn)記得堅(jiān)持舆驶。

2.如果把大部分人的人生視為運(yùn)轉(zhuǎn)著同一種程序的電腦橱健，當(dāng)你覺醒的時(shí)候，想要運(yùn)行自己的程序的時(shí)候沙廉，首先你會(huì)停下來拘荡，然后其他電腦仍高速運(yùn)轉(zhuǎn)并嘲笑著你為什么不動(dòng)了，然后遠(yuǎn)遠(yuǎn)把你甩在了后面撬陵，而你開始學(xué)習(xí)自己編程珊皿，這個(gè)過程漫長(zhǎng)且痛苦，因?yàn)闆]人教他袱结。所以如果你堅(jiān)持了亮隙，你一定會(huì)經(jīng)歷一個(gè)學(xué)習(xí)自己寫程序的過程，這個(gè)過程會(huì)痛苦且漫長(zhǎng)垢夹，但總有一天我們會(huì)愿意去面對(duì)這個(gè)過程。

這個(gè)事情讓我想到了中國(guó)華為维费，在被歐美壟斷打壓的那些年里果元，任正非斥巨資，默默的研發(fā)自己的芯片犀盟，這也是一條自我覺醒而晒，被甩在身后，被嘲笑阅畴，自己痛苦研發(fā)的過程倡怎，但堅(jiān)持下來后，中國(guó)人有了自己的芯片贱枣，開發(fā)了自己的操作系統(tǒng)监署。這一刻，你會(huì)覺得所有曾經(jīng)受過的嘲笑和痛苦都是值得的纽哥。

3.關(guān)于創(chuàng)業(yè)钠乏。“最小化可行性產(chǎn)品”理念：即通過一個(gè)最小化春塌、卻可以滿足核心需求的產(chǎn)品來測(cè)試市場(chǎng)的反應(yīng)晓避。它的原則就是減少時(shí)間成本簇捍。就是說，為了將一個(gè)項(xiàng)目推向市場(chǎng)俏拱，自己開發(fā)一個(gè)產(chǎn)品并不是首要條件暑塑，也不是必要條件。產(chǎn)品僅僅是將創(chuàng)意變成結(jié)構(gòu)化锅必、自動(dòng)化服務(wù)的工具事格。但你將創(chuàng)意變成自動(dòng)化服務(wù)之前，你應(yīng)該做的是首先通過人工的方式來確定你的創(chuàng)意是否可行况毅。換句話說分蓖，當(dāng)你決定開發(fā)一個(gè)自動(dòng)販賣機(jī)在地鐵賣飲料前，請(qǐng)先站在地鐵里賣一個(gè)星期的飲料看看是否有人買單尔许。

4.一個(gè)品牌的底層驅(qū)動(dòng)力是創(chuàng)新么鹤。

這個(gè)創(chuàng)新是由1%的人帶來的，用現(xiàn)在的時(shí)髦話說叫“內(nèi)容”的創(chuàng)造者味廊；有了創(chuàng)新以后蒸甜，你需要有人和你互動(dòng)、幫你擴(kuò)散余佛，即“社群”柠新，這個(gè)在你的受眾中最多占到9%；而剩下的90%辉巡，也就是所謂的潛水者恨憎，才是品牌真正要服務(wù)的消費(fèi)人群。
所以郊楣，每一個(gè)品牌都可以把受眾分為1%憔恳、9%、90%的三個(gè)人群净蚤。
那么我們可以怎么做呢钥组？
首先，可以邀請(qǐng)粉絲參與產(chǎn)品的試吃今瀑、試用程梦，并不斷的改進(jìn)產(chǎn)品，同時(shí)根據(jù)銷量和用戶反饋橘荠，停產(chǎn)不受歡迎的產(chǎn)品屿附，研發(fā)用戶期望的產(chǎn)品類型，并不斷持續(xù)這個(gè)過程砾医。
其次拿撩，邀請(qǐng)垂直領(lǐng)域的頭牌主播參與產(chǎn)品的研發(fā)中，通過他們的試用并改進(jìn)產(chǎn)品如蚜，加以他們本身在垂直領(lǐng)域的影響力來推廣產(chǎn)品压恒。
最后影暴，邀請(qǐng)大眾參與。比如樂純把包裝背面做成了人人可投稿的雜志樣式探赫，在投稿中選擇一分部放到微信讓大家投票型宙，這些內(nèi)容又成為樂純新一期的包裝，推動(dòng)著產(chǎn)品的持續(xù)更新伦吠。
【在這里可以看看江小白的案例妆兑，也是征集語錄、投稿毛仪，后續(xù)投放在包裝上搁嗓，這樣一個(gè)大眾參與的品牌營(yíng)銷】