廣告和“自然”搜索結(jié)果之間的區(qū)別
假設(shè)您使用 Google 的在線廣告平臺(tái) AdWords 投放了廣告陈轿，以推廣您的產(chǎn)品或服務(wù)圈纺。當(dāng)用戶在 Google 上搜索與您的業(yè)務(wù)相關(guān)的字詞時(shí)秦忿，您的廣告就可能會(huì)出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果頁(yè)的頂部或底部，并帶有廣告標(biāo)簽蛾娶。您廣告的展示位置主要取決于廣告與用戶所搜索信息的相關(guān)度和實(shí)用性灯谣、您的出價(jià)以及其他幾項(xiàng)因素。
搜索結(jié)果頁(yè)上的其他部分會(huì)顯示“自然”搜索結(jié)果蛔琅。這些是非付費(fèi)的網(wǎng)站鏈接胎许，其內(nèi)容與用戶所搜索的信息有直接關(guān)系。網(wǎng)站與搜索字詞的相關(guān)度越高罗售，鏈接在結(jié)果中的顯示位置就越靠前辜窑。您的相關(guān)網(wǎng)站可以顯示在此處，但您的廣告不能寨躁。
在線廣告的優(yōu)勢(shì)
與報(bào)紙廣告穆碎、電視廣告和廣告牌等傳統(tǒng)廣告相比，在線廣告有很多不同之處职恳。
利用在線廣告所禀，您可以將廣告定位到理想的目標(biāo)客戶，并濾除您不希望覆蓋的受眾群體
使用 AdWords 投放在線廣告時(shí)话肖，您可以使用不同的定位方式北秽，吸引正在搜索您產(chǎn)品或服務(wù)的潛在客戶。這樣可以有效確保您的每一分廣告投入都“花在刀刃上”最筒，僅用于覆蓋最有可能成為您客戶的那些用戶。
如果您在Google 搜索網(wǎng)絡(luò)的搜索結(jié)果旁邊展示廣告蔚叨，那么您可以選擇關(guān)鍵字定位方式床蜘，將廣告展示給正在搜索相關(guān)字詞的用戶。您還可以選擇在一天的特定時(shí)段展示廣告蔑水，并指定地理位置和語(yǔ)言邢锯。
如果您在Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)（即展示 Google 廣告的網(wǎng)站）上投放廣告，那么您可以選擇要覆蓋的用戶的年齡搀别、他們?cè)L問的網(wǎng)站類型以及感興趣的領(lǐng)域丹擎，進(jìn)一步細(xì)化您的定位條件。
在線投放 AdWords 廣告的更多主要益處如下：
1.控制預(yù)算
投入多少資金完全由您自己決定歇父，且只有當(dāng)用戶點(diǎn)擊您的廣告時(shí)蒂培，您才需要付費(fèi)。
2.對(duì)廣告效果了如指掌
快速監(jiān)測(cè)廣告效果榜苫，輕松做出調(diào)整來改善成效护戳。
3.擴(kuò)大覆蓋面，影響力廣及各處
無論客戶使用的是計(jì)算機(jī)垂睬、平板電腦媳荒、手機(jī)還是在應(yīng)用中抗悍，都能與客戶溝通互動(dòng)。
4.根據(jù)您的目標(biāo)量身打造廣告
充分利用不同的廣告格式和功能钳枕，根據(jù)您的各種業(yè)務(wù)目標(biāo)定制您的廣告缴渊，例如給廣告添加可點(diǎn)擊的“致電”按鈕，以此吸引更多來電鱼炒，或是借助視頻廣告來展現(xiàn)品牌風(fēng)采衔沼。
以下是錯(cuò)誤的觀點(diǎn)：
1.在線投放廣告能夠提升您的網(wǎng)站在自然（非付費(fèi)）搜索結(jié)果中的顯示位置
投放在線廣告不會(huì)給您的網(wǎng)站在自然搜索結(jié)果中的顯示位置造成任何影響。自然搜索結(jié)果取決于網(wǎng)站與用戶所搜索信息的相關(guān)程度田柔。網(wǎng)站與用戶搜索字詞的相關(guān)度越高（另外還會(huì)考量其他因素）俐巴，鏈接顯示在搜索結(jié)果中的位置就越靠前。
2.在線廣告對(duì)最低預(yù)算有要求
AdWords 對(duì)最低預(yù)算沒有任何要求硬爆。不過欣舵，我們?nèi)越ㄗh新廣告主一開始先將平均預(yù)算設(shè)置為每天 50 到 500 元，讓您的廣告有更多機(jī)會(huì)展示給潛在客戶缀磕。
投放 AdWords 廣告時(shí)缘圈，由您自己決定愿意支出的金額，并據(jù)此設(shè)置預(yù)算袜蚕。這樣糟把，即使有些企業(yè)的廣告預(yù)算有限，也可以暢享在線廣告的種種益處牲剃。
3.您可以通過付費(fèi)使您的廣告顯示在自然搜索結(jié)果中靠前的位置
Google 上的廣告只能顯示在自然搜索結(jié)果的頂部或底部遣疯，并帶有廣告標(biāo)簽。廣告絕不會(huì)顯示在自然搜索結(jié)果之中凿傅。
您愿意為廣告支付的金額可以影響您的廣告在用戶搜索特定字詞時(shí)與其他廣告相對(duì)的展示位置缠犀。但是，您支付的費(fèi)用不會(huì)影響用戶搜索生成的自然搜索結(jié)果聪舒。
